Automatische Rabatte sind eine Zusatzfunktion im Merchant Center, mit der Sie mithilfe von Google AI Ihren Bruttogewinn steigern können. Dazu werden die Rabattpreise für Produkte in Ihren Shopping-Anzeigen bei Google optimiert.
Themen in diesem Hilfeartikel
Vorteile
Mit automatischen Rabatten können Sie Ihre Produktleistung verbessern und Ihren Bruttogewinn steigern. Gleichzeitig sparen Sie Zeit, Aufwand und Kosten.
- Produktauswahl und Preise optimieren: Bei automatischen Rabatten werden tatsächliche und geschätzte Änderungen bei Produktnachfrage, Preisen und Marktsignalen analysiert, um Produkte und Rabattpreise zu ermitteln, mit denen Sie Kunden für Ihren Onlineshop gewinnen können, ohne die Preise all Ihrer Mitbewerber unterbieten zu müssen.
- Produktleistung steigern: Rechtzeitig eingeräumte Rabatte, die für Ihr Inventar und Ihre Gesamtleistung optimiert sind, können die Conversion-Raten für jene Produkte steigern, die Impressionen in Ihren Shopping-Anzeigen erzielen.
- Weniger Aufwand und Kosten: Rabattierte Preise werden regelmäßig für Sie optimiert. So sparen Sie Zeit und Ressourcen hinsichtlich der Produkt- und Preisauswahl.
Funktionsweise
Bei automatischen Rabatten werden Daten wie tatsächliche und geschätzte Änderungen bei Produktnachfrage, Preisen und Marktsignalen kontinuierlich analysiert, um zu schätzen, wie oft Ihre Produkte zu verschiedenen Preisen in Shopping-Anzeigen präsentiert, angeklickt und gekauft werden. Wenn durch Schätzungen rechtzeitige Rabatte für Produkte ermittelt werden, mit denen sich Ihr Bruttogewinn steigern lässt, werden die Preise in Ihren Shopping-Anzeigen durch automatische Rabatte optimiert, um Kunden auf Ihren Onlineshop aufmerksam zu machen. Kunden, die auf diese Shopping-Anzeigen klicken, sehen die optimierten Preise auf Ihren Produkt-Landingpages und beim Bezahlvorgang.
Hinweis: Wenn Sie die Merchant API verwenden, um Ihr Inventar zu verwalten, sind der durch automatische Rabatte optimierte Sonderangebotspreis [gadPrice] und der vorherige Preis [priorPrice] in der Products Sub-API verfügbar.
Sie entscheiden, welche Produkte rabattiert werden können
Sie entscheiden, welche Ihrer Produkte in Ihren Shopping-Anzeigen rabattiert werden können. In der Regel werden jederzeit 10–40 % der ausgewählten Produkte mit einem Rabatt angeboten. Je mehr Produkte Sie auswählen, desto mehr Flexibilität haben Sie in Bezug auf die Steigerung von Produktleistung und Bruttogewinn durch die Verwendung automatischer Rabatte.
Sie begrenzen die Höhe von Rabatten
Sie legen Mindestpreise fest, die mindestens 5 % unter dem aktuellen Preis eines Produkts liegen, aber nicht niedriger sind, als für Sie akzeptabel ist. Optimierte Preise liegen in der Regel bis zu 20 % unter den aktuellen Preisen, überschreiten aber nie die von Ihnen festgelegten Grenzwerte.
Beispiel für den Preis eines Produkts mit automatischen Rabatten:
- Aktueller Preis des Produkts: 100 €
- Ihr Mindestpreis: 70 €
- Rabattierte Preisspanne: 95 € bis 70 €
Schätzungen und Rabatte basieren auf Leistung, Marktsignalen und mehr.
Im Rahmen der Verwendung automatischer Rabatte werden Ihre Produktleistung und die Marktsignale kontinuierlich analysiert, um die Preise in Ihren Shopping-Anzeigen zu optimieren. Dies geschieht mehrmals täglich auf der Grundlage der jeweils neuesten Bruttogewinnschätzungen. Schätzungen und optimierte Preise basieren unter anderem auf den folgenden Daten:
- Auswirkungen potenzieller Preisänderungen auf die Produktnachfrage (auch als Preiselastizität bezeichnet)
- Auswirkungen potenzieller Rabattpreise auf Ihr Inventar
- Saisonale und historische Trends und Ereignisse
- Ihre Selbstkosten
- Ihre Kauf-Conversions aus Google Ads
- Ihre Produktdetails
- Ihr Umsatz
So werden Ihre Daten für automatische Rabatte verwendet
Google legt großen Wert auf den Schutz Ihrer Geschäftsdaten. Wenn Sie automatische Rabatte einrichten, werden Sie aufgefordert, die Selbstkosten und Mindestpreise für Ihre Produkte anzugeben. Anhand dieser Informationen werden Ihr Bruttogewinn geschätzt und die Preise in Ihren Shopping-Anzeigen optimiert. Google gibt diese Informationen niemals weiter.
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