Merchant Center позволяет настраивать показ товаров в Google. Так, можно временно скрывать товары, удалять их или указывать, что на определенных платформах ваш ассортимент продвигать не нужно (например, в товарной рекламе). В этой статье рассказано, как именно вы можете управлять показом товаров в Google.
Содержание
- Откуда Google берет сведения о товарах
- Как контролировать показ товаров
- Как удалять товары из аккаунта
Откуда Google берет сведения о товарах
Google получает информацию о товарах двумя основными способами:
Вы предоставляете сведения о товарах. Такими товарами вы управляете самостоятельно в Merchant Center. Загружать сведения можно вручную или автоматически. Вы полностью контролируете продвижение этих товаров, в том числе их атрибуты и показ на разных платформах Google.
Google сканирует ваш сайт и собирает сведения о товарах, даже если у вас нет аккаунта Merchant Center. Эти сведения показываются в расширенных описаниях веб-страниц, предложениях товаров в Google Картинках и других результатах обычного поиска в Google. Над показом этих товаров у вас меньше контроля, но некоторые варианты все-таки есть.
Как контролировать показ товаров
Вам доступно несколько способов.
В аккаунте Merchant Center
Как временно скрыть товары
- Приостановите показ товаров. Вы можете остановить продвижение товаров в объявлениях и бесплатных предложениях на срок до 14 дней. Приостанавливать показ удобно во время государственных праздников, технических работ на сайте и в случае кратковременных проблем с наличием товаров. Начать снова показывать товары после приостановки очень легко.
- Укажите, что определенного товара нет в наличии. Если товар недоступен дольше 14 дней, укажите для атрибута наличие
[availability]значение "нет в наличии" в сведениях о товарах. Товар перестанет показываться на большинстве платформ.
Как остановить показ товаров надолго или на определенных платформах
- Статус видимости товаров. Если в столбце "Показ" отображается зеленая точка, покупатели могут видеть ваш товар в Google. Вы можете не только скрывать и показывать товары, но и отправлять их в архив. Товары, отправленные в архив, не показываются в основном списке товаров, на вкладке "Диагностика", в отчетах об эффективности и в Google. Их можно посмотреть в папке "Архив" и восстановить в любое время.
- Используйте атрибут исключенные кампании
[excluded_destination]. В значении атрибута нужно указать целевые сервисы Google, где продвигать ваши товары не нужно, например товарную или медийную рекламу, бесплатные предложения или бесплатные предложения поблизости. Это позволяет настраивать показ каждого из товаров отдельно. Подробнее об атрибуте "исключенные целевые сервисы"[excluded_destination]…
Что ещё можно сделать
- Перестать управлять товарами. Если ассортимент из вашего интернет-магазина загружается автоматически и вы не хотите управлять определенными товарами, добавленными в ходе сканирования сайта:
- В аккаунте Merchant Center откройте раздел Источники данных. На вкладке "Источники данных о товарах" вы увидите раздел "Найдено Google".
- Нажмите на значок с тремя точками
рядом с товаром и выберите Отключить управление товарами.
- После этого товары будут удалены из ассортимента, которым вы управляете, и перестанут показываться в товарной рекламе и бесплатных предложениях. Поскольку Google сканирует сайт, такие товары могут по-прежнему появляться в результатах обычного поиска.
- Скрыть товары, найденные автоматически. Вы можете скрыть все товары, которые Google находит с помощью сканирования.
- В аккаунте Merchant Center откройте раздел Источники данных. На вкладке "Источники данных о товарах" вы увидите раздел "Найдено Google".
- Нажмите на значок с тремя точками
- После этого товары не будут показываться на платформах Google, в том числе в результатах обычного поиска.
- Архивировать товары. После отправки в архив товар исчезнет из основного списка и раздела "Диагностика" и перестанет показываться на платформах Google (в рекламе и бесплатных предложениях). Так список активных предложений остается точным и им проще управлять.
- Удалить товары. Вы можете удалить товары, которые больше не продаете или не хотите рекламировать, из аккаунта Merchant Center. Однако они могут по-прежнему появляться в результатах обычного поиска Google, если они были загружены автоматически в результате сканирования сайта.
- Если вы удалите товар со своего сайта или из источника данных, а поисковый робот Google попытается повторно проиндексировать страницу до обновления кеша, то может временно показываться ошибка "Страница товара недоступна". Если товар был найден Google автоматически, перейдите на страницу "Источники данных > Найдено Google", нажмите на значок меню в виде трех точек и выберите Отключить управление товарами. Тогда ошибка с этим товаром больше не появится.
рядом с товаром и выберите Отключить управление товарами.
Примечание. Если вы добавили товары вручную, вы можете заархивировать их (они будут скрыты, но данные сохранятся) или удалить их из системы без возможности восстановления.
На вашем сайте
Как удалить отсканированные сведения о товарах из Поиска и других платформ Google
- Метатег noindex. Если вы добавите метатег noindex на страницы магазина, Google не будет индексировать их. В таком случае товары не будут показываться в Google Поиске, в том числе в результатах обычного поиска, расширенных описаниях веб-страниц и других местах размещения, информация для которых собирается при сканировании. Это эффективный способ, но вам потребуется доступ к HTML-коду сайта.
- Robots.txt Файл Robots.txt позволяет указывать Google и другим поисковым системам, какие страницы можно сканировать. Хотя Google обычно индексирует отсканированные страницы, индексация может происходить и без сканирования, если на страницы ведут ссылки с других сайтов или они входят в карту сайта. Другими словами, файл robots.txt, запрещая сканирование, косвенно уменьшает вероятность индексации.
- HTML-атрибут data-nosnippet. Этот атрибут позволяет скрыть определенный текст со страниц товаров (например, деликатную информацию), чтобы он не появлялся в расширенных описаниях веб-страниц в результатах поиска.
При выборе метода важно руководствоваться потребностями компании, в том числе желаемым уровнем контроля над показом товаров. Если вам нужна дополнительная информация или помощь, посетите Справочный центр Google Merchant Center или обратитесь в службу поддержки Merchant Center.
Как удалять товары из аккаунта
Если вы не обновляли информацию о товаре в аккаунте Merchant Center в течение 30 дней, товар перестает быть активным. Для обновления можно повторно загрузить источник данных вручную или настроить для него регулярную загрузку. Кроме того, Google регулярно проверяет ваш сайт и автоматически обновляет данные о товарах, если эти данные можно подтвердить (например, с помощью сканирования структурированных данных schema.org на целевых страницах товаров).
Вы можете удалить данные о товарах или сами товары в любое время, если они не нарушают правила и не отклонены на уровне аккаунта. Чтобы удалить все товары из определенного источника данных, выполните описанные ниже шаги.
- Выберите Настройки
в меню навигации слева.
- Выберите Источники данных.
- На вкладке "Источники данных о товарах" выберите источник.
- Нажмите на значок меню в виде трех точек
- Нажмите Удалить.
Если вы хотите навсегда убрать товары из аккаунта, сведения о них нужно удалить из источника данных. Если сведения о товарах сохранятся в файле, они будут снова добавлены в Merchant Center при следующей загрузке.
Если вы хотите, чтобы товар был удален в определенный день, добавьте нужную дату в атрибут срок окончания действия [expiration_date] этого товара. Подробнее об атрибуте "срок окончания действия" [expiration_date]…
Как удалять отдельные товары
Если вы добавили товары вручную или хотите сразу удалить отдельный товар, не удаляя весь источник данных:
- В меню навигации слева выберите раздел "Товары и магазин" и нажмите Товары.
- На вкладке "Все товары" выберите название товара, который хотите удалить.
- Нажмите Удалить товар.