Le origini dati sono elenchi di prodotti o servizi che vuoi pubblicizzare. Non è necessario utilizzare le origini dati durante la creazione delle campagne. Tuttavia, ti consigliamo di usare le origini dati con le campagne Performance Max per accedere a formati degli annunci dedicati e ottimizzati per i prodotti o i servizi che vendi. Le origini dati possono essere utilizzate da un account collegato come Merchant Center o Hotel Center oppure dalle origini dati nei dati aziendali.
Questo articolo spiega come utilizzare le origini dati nelle campagne Performance Max per migliorare l'esperienza Google Ads.
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Vantaggi
- Migliora il targeting: le origini dati ti consentono di mostrare i tuoi annunci a un pubblico più pertinente in base alle località che aggiungi.
- Utilizza vari formati degli annunci: le campagne Performance Max possono utilizzare le informazioni delle tue origini dati per generare diversi formati degli annunci, come gli annunci Shopping, di veicoli e per hotel.
Come funzionano i tipi di origini dati
Nelle campagne Performance Max puoi utilizzare diversi tipi di origini dati in base agli obiettivi di marketing, agli account collegati e agli obiettivi di conversione. Di seguito puoi scoprire di più sui diversi tipi di origini dati e su come utilizzarli con le campagne Performance Max.
Origini dati di prodotto di Merchant Center
Puoi utilizzare un account Merchant Center quando crei una campagna Performance Max per mostrare annunci Shopping nella tua campagna.
Per utilizzare un'origine dati di prodotto nella campagna Performance Max, devi avere:
- Un account Merchant Center collegato.
- Lo scopo della campagna impostato su "Vendite", "Lead", "Traffico sul sito web", "Promozioni e visite ai negozi locali" o "Crea una campagna senza un obiettivo".
Utilizzare un'origine dati di prodotto nella campagna Performance Max
Nel menu Pagina a sinistra dell'account Google Ads, fai clic su Campagne.
Fai clic sul pulsante Più
, poi su Nuova campagna.
Scegli lo scopo della campagna. Performance Max viene mostrato come tipo di campagna selezionabile se il tuo obiettivo pubblicitario è "Vendite", "Lead", "Traffico sul sito web" o "Promozioni e visite ai negozi locali" oppure se crei una campagna senza un obiettivo.
Conferma gli obiettivi di conversione della campagna. Gli obiettivi del tuo account saranno precompilati per impostazione predefinita, ma puoi rimuoverli o aggiungerne di nuovi.
Seleziona Performance Max come tipo di campagna.
In "Aggiungi prodotti a questa campagna", seleziona la casella "Pubblicizza i prodotti da un account Merchant Center".
Seleziona l'account Merchant Center da utilizzare per la campagna.
(Facoltativo) Seleziona il feed specifico che vuoi utilizzare dall'account Merchant Center in base all'etichetta del feed o al paese di vendita.
Inserisci il nome della campagna.
Fai clic su Continua.
Feed di veicoli di Merchant Center
Puoi utilizzare un account Merchant Center con i feed di veicoli quando crei una campagna Performance Max per pubblicare annunci di veicoli nella campagna. Dovrai collegare il tuo account Merchant Center per creare annunci di veicoli con le campagne Performance Max. Per utilizzare un feed di veicoli nella tua campagna Performance Max, devi avere:
- Un account Merchant Center collegato con il programma per gli annunci di veicoli attivato e veicoli aggiunti.
- Lo scopo della campagna impostato su "Vendite".
Utilizzare un feed di veicoli nella campagna Performance Max
Nel menu Pagina a sinistra dell'account Google Ads, fai clic su Campagne.
Fai clic sul pulsante Più
, poi su Nuova campagna.
Scegli "Vendite" come scopo della campagna.
Conferma gli obiettivi di conversione della campagna. Gli obiettivi del tuo account saranno precompilati per impostazione predefinita, ma puoi rimuoverli o aggiungerne di nuovi.
Seleziona Performance Max come tipo di campagna.
In "Aggiungi veicoli a questa campagna", seleziona la casella "Pubblicizza i veicoli da un account Merchant Center".
Seleziona l'account Merchant Center da utilizzare per la campagna.
(Facoltativo) Seleziona il feed specifico che vuoi utilizzare dall'account Merchant Center in base all'etichetta del feed o al paese di vendita.
Inserisci il nome della campagna.
Fai clic su Continua.
Domande frequenti
Che cosa succede se non voglio utilizzare un feed?
Le origini dati non sono un requisito obbligatorio quando configuri o modifichi una campagna. Se scegli di disattivare l'utilizzo di un'origine dati, la campagna genera annunci utilizzando gli asset che hai caricato.
Che cosa succede se non ho la possibilità di utilizzare un tipo di feed specifico?
Se non puoi utilizzare il tipo di origine dati che stai cercando per la tua campagna Performance Max, verifica di soddisfare i seguenti criteri (descritti nel dettaglio sopra per ogni tipo di origine dati):
- Scopi della campagna e obiettivi di conversione precisi: verifica che gli scopi della campagna e gli obiettivi di conversione corrispondano ai requisiti per ciascun tipo di origine dati. Ad esempio, i feed di veicoli sono disponibili solo per le campagne con lo scopo "Vendite". Se non riesci a trovare un feed di veicoli, verifica di aver impostato lo scopo corretto quando hai creato la campagna.
- Collegamento appropriato degli account: alcuni tipi di origini dati richiedono il collegamento dell'account ad account secondari come Merchant Center o Hotel Center. Verifica che l'account richiesto sia collegato al tuo account Google Ads.
- Origini dei prodotti caricate nei dati aziendali: alcuni tipi di origini dati devono essere aggiunti nei dati aziendali per essere utilizzati in una campagna Performance Max.
- Lista consentita: in alcuni casi, può essere necessario far parte di una lista consentita per accedere a determinati formati e origini dati. Contatta il tuo account manager per assicurarti di poter accedere a ciò che ti serve.