Google tarjoaa ohjekeskuksen sisällöstä käännettyjä versioita, joiden tarkoituksena ei kuitenkaan ole muuttaa Googlen käytäntöjen sisältöä. Englanninkielinen versio on virallinen versio, jota käytetään Googlen käytäntöjen täytäntöönpanossa. Jos haluat nähdä tämän artikkelin jollakin toisella kielellä, vaihda kieli sivun alareunan avattavasta kielivalikosta.
Personoitu mainonta on tehokas työkalu, joka parantaa ihmisten näkemien mainosten osuvuutta ja lisää mainostajien sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. Se toimii kohdistamalla mainoksia tietyille käyttäjäryhmille valitsemiesi ehtojen perusteella ja joko sisällyttämällä ne yleisöön tai sulkemalla ne yleisöstä pois. Kohdentamiseen liittyy tietyissä mainoskategorioissa rajoituksia, joilla pyritään välttämään negatiivinen vaikutus käyttökokemukseen. Lue lisää kohdistusrajoituksia sisältävistä kategorioista. Mainosten on oltava kaiken mainonnan osalta lainmukaisia (mainosten personointi mukaan luettuna). Olet vastuussa siitä, että noudatat kaikkia sovellettavia lakeja ja säädöksiä kaikissa sijainneissa, joissa mainoksesi näkyvät käyttäjille. Lue lisää oikeudellisista vaatimuksista.
Sisältö:
Kategoriat, joissa on kohdistusrajoituksia
Olet vastuussa siitä, että mainokset ovat käytäntöjen mukaisia. Kohdistusrajoituksia on noudatettava, kun mainokset lukeutuvat yhteen tai useampaa seuraavista kategorioista. Lue lisätiedot kaikista niistä kategorioista, joihin mainokset lukeutuvat.
| Arkaluontoiset kiinnostuksen kohteet | Yhtäläiset mahdollisuudet -kategoriat (vain Yhdysvallat ja Kanada) Näiden kategorioiden rajoitukset auttavat varmistamaan tasavertaisen pääsyn. |
|
Kohdistusrajoitustyypit
Mainostettavat tuotteet ja palvelut määrittävät, millaisia kohdistusasetuksia mainoksissa voi käyttää. Jos mainokset eivät sisällä mitään tällä sivulla lueteltuihin kategorioihin kuuluvaa, niihin voi käyttää sekä ennalta määritettyjä Google-yleisöjä että mainostajan omia kuratoituja yleisöjä. Muita rajoituksia saatetaan kuitenkin soveltaa.
Arkaluontoisten kiinnostuksen kohteiden kohdistusrajoitukset
Mainostajat, jotka mainostavat arkaluontoisiin kiinnostuksen kohteisiin kuuluvia tuotteita ja palveluja, eivät voi käyttää mainostajan kuratoimia yleisöjä. Näin voidaan varmistaa, ettei arkaluontoisia kiinnostuksen kohteita käytetä yleisökohdistuksessa tahattomasti. Koska ennalta määritettyjen Google-yleisöjen luomiseen ei käytetä arkaluontoisia käyttäjäsignaaleja, kaikki mainostajat saavat käyttää ennalta määritettyjä Google-yleisöjä, myös mainostaessaan arkaluontoisia kiinnostuksen kohteita.
Alla on mainittu joitakin kohdistusominaisuuksia ja tietoja siitä, miten personoituja mainoksia koskevia käytäntöjä sovelletaan.
|
Mainostajan kuratoimat yleisöt Näitä yleisöjä ei voi käyttää, jos mainostetaan arkaluontoisissa kiinnostuksen kohteissa, koska ne voivat sisältää tahattomasti arkaluontoisia käyttäjäsignaaleja.3 |
Ennalta määritetyt Google-yleisöt Näitä yleisöjä voidaan käyttää, vaikka mainostettaisiin arkaluonteisissa kiinnostuksen kohteissa, koska arkaluonteiset käyttäjäsignaalit suljetaan automaattisesti pois niistä.3 |
|
|
|
1. Tiettyjä demografisia tietoja (ikä, sukupuoli, siviilisääty, perhetilanne) ei saa käyttää asuntoihin, työpaikkoihin ja kuluttajien rahoituspalveluihin liittyvien mainosten kohdistamiseen Yhdysvalloissa ja Kanadassa.
2. Postinumeroon perustuvaa aluekohdistusta ei saa käyttää asuntoihin, työpaikkoihin ja kuluttajien rahoituspalveluihin liittyvien mainosten kanssa Yhdysvalloissa ja Kanadassa.
3. Alle 18-vuotiaille ei saa kohdistaa minkäänlaista personoitua mainontaa edes ennalta määritettyjä Google-yleisöjä käytettäessä. Mainostajan kuratoimia yleisöjä käyttävät mainostajat eivät saa ladata asiakastietoja lapsille suunnatun sisällön katsojilta.
4. Omia segmenttejä ja arkaluontoisia mainoselementtejä tai arkaluontoisille laskeutumissivuille ohjaavia elementtejä voi käyttää vain Display-kampanjoissa, jotka on kohdistettu ei-arkaluontoisille yleisöille tai asiayhteyteen. Jos omia segmenttejä ja arkaluontoisia mainoselementtejä tai laskeutumissivuja käytetään muissa kampanjoissa, niiden mainokset eivät voi näkyä.
Huom. Discovery- ja Kysynnän kasvatus ‑kampanjoissa käytetään oletuksena mainostajan kuratoimia yleisöjä, ja mainosten näkyminen voidaan estää, jos kampanja on kohdistettu arkaluontoisiin kiinnostuksen kohteisiin kuuluviin tuotteisiin ja palveluihin.
Yhtäläiset mahdollisuudet ‑kategorioiden kohdistusrajoitukset (Yhdysvallat ja Kanada)
Rajoitusten tarkoituksena on varmistaa yhdenvertaiset mahdollisuudet asuntoihin, työpaikkoihin ja kuluttajien rahoituspalveluihin Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Kategorioissa on tiettyjen väestöryhmien osalta rajalliset personointimahdollisuudet.
Yhtäläiset mahdollisuudet -kategorioiden kohdennusohjeet ja -kiellot (ei kaikenkattava)
Voit käyttää Googlen ennalta määritettyjä yleisöjä, paitsi alla lueteltuja demografisia tietoja.
Yhdysvalloissa ja Kanadassa et voi kohdistaa mainoksia yleisöille, jotka on luotu seuraavien tietojen perusteella:
- Sukupuoli
- Ikä
- Perhetilanne
- Siviilisääty
- Postinumerot
Maantieteellisten sijaintien kohdistaminen säteen avulla sekä kaupunki- ja maakohtainen kohdistus on sallittua. Säteen on oltava vähintään kilometri tietystä sijainnista. Kanadassa mainosten kohdistamiseen hyväksytään postinumeron kolme ensimmäistä kirjainta (FSA).
Lue lisää yleisösegmenteistä, mukaan lukien yllä käytettyjen termien kuvaukset. Lue lisää kohdistamisesta ja sen käytöstä.
Datan kerääminen ja käyttö personoidussa mainonnassa
Nämä datan keräämistä ja käyttöä personoiduissa mainoksissa koskevat vaatimukset täydentävät Googlen mainosten datan keräämistä ja käyttöä koskevia käytäntöjä.
Seuraavat asiat eivät ole sallittuja:
- henkilökohtaisia tunnistetietoja keräävien tai sisältävien mainosten julkaiseminen, ellei mainostaja käytä Googlen tarjoamaa ja erityisesti tähän tarkoitukseen suunniteltua mainosmuotoa
- Esimerkkejä: Sähköpostiosoitteiden, puhelinnumeroiden tai credit-korttien numeroiden kerääminen mainoksessa
- henkilökohtaisten tunnistetietojen käyttäminen minkä tahansa anonyymin tai pseudonymisoidun tiedon yhteydessä, mukaan lukien datasegmenttisi (aiemmin uudelleenmarkkinointi), evästeet tai datasyötteet
- henkilökohtaisten tunnistetietojen jakaminen Googlelle datasegmenttien tagien tai mainoksiin mahdollisesti liittyvien tuotetietosyötteiden välityksellä
- tarkkojen sijaintitietojen lähettäminen Googlelle ilman käyttäjien suostumusta
- datasegmenttien käyttäminen tavalla, joka kohdistuu liian pieneen tai tarkkaan rajattuun yleisöön. Tämä tarkoittaa esimerkiksi datasegmenttien käyttämistä yhdessä muiden kohdistusehtojen (esim. maantieteellisten rajoitusten tai muun käyttäjäsegmentoinnin) kanssa siten, että mainos kohdistetaan verrattain pienelle määrälle käyttäjiä. Lue lisää aiheestadatasegmenttien koko.
Omat datasegmentit:
- Voit poistaa datasegmenttien keräämisen käytöstä käyttäjiltä, jotka eivät halua nähdä personoituja mainoksia, käyttämällä allow_ad_personalization_signals-parametria. Lue lisää siitä, miten voit poistaa personoidun mainonnan datan keräämisen käytöstä tietyiltä käyttäjiltä muokkaamalla yleistä sivustotagia.
- Jos käytät omia datasegmenttejä, uudelleenaktivointia tai samantyyppisiä segmenttejä, lue lisää siitä, mitä tietoja datasegmenttien tietosuojakäytäntöön tulee sisällyttää.
- Google voi sisällyttää mainoksiin ilmoitustunnisteita, jotka kertovat ihmisille personoidun mainonnan käytöstä, ja se voi näyttää, mihin datasegmenteihin he kuuluvat, sekä vastaavan verkkotunnuksen. Näitä ilmoituksia ei saa muokata tai peittää. Jos haluat luoda oman mainoksessa näkyvän ilmoituksen, voit tehdä sen vain asianmukaisia toimialan standardeja noudattamalla.
- Google ei salli muiden mainostajien käyttää omien datasegmenttien tai samantyyppisten segmenttien listoja ilman alkuperäisen listan omistajan suostumusta.
Mainosten korjausohjeet: arkaluontoiset kiinnostuksen kohteet
Jos mainokset on merkitty personoitua mainontaa koskevan käytännön vastaisiksi, tarkista, kuuluvatko sivustosi tai sovelluksesi sekä mainossisältösi tämän käytännön piiriin. Voit korjata mainokset kolmella tavalla.
Vaihtoehto 1: Muokkaa mainoskohdistusta
Tarkista ja poista mainostajan kuratoimat yleisöt mainoksesi kohdistusasetuksista. Tarkista mainosryhmien, elementtiryhmien ja kampanjoiden kohdistusasetukset varmistaaksesi, etteivät nekään käytä näitä yleisöjä.
Vaihtoehto 2: Muokkaa käytännön piiriin kuuluvaa sisältöä tai poista se
- sivustolta tai sovelluksesta
- mainoksista.
Mainossisällön muokkaaminen
- Avaa Kampanjat-valikko
ja valitse Mainokset.
- Vie hiiri mainoksen tai elementin päälle ja valitse Muokkaa.
- Muokkaa mainosta tai elementtiä niin, että se on käytännön mukainen.
- Valitse Tallenna.
ja valitse Mainos tarkastetaan automaattisesti uudelleen. Voit seurata mainoksen tilaa "Mainokset ja elementit" ‑sivulla.
Lue lisää siitä, miten voit korjata käytäntörikkomuksia sisältävän mainoksen.
Vaihtoehto 3: Valita käytäntöpäätöksestä
Jos uskot, että kyseessä on virhe ja että sivusto, sovellus tai mainokset eivät ole käytännön alaisia, pyydä tarkastusta tekemällä valitus käytäntöpäätöksestä suoraan Google Ads ‑tililtä. Jos tarkastuksessa todetaan, että mainokset ovat käytäntöjen mukaisia, ne voivat alkaa taas näkyä. Jos et voi tai halua korjata rikkomuksia, poista mainokset. Näin voit välttyä siltä, että tili jäädytetään myöhemmin toistuvien käytäntörikkomusten vuoksi.
Mainosten korjausohjeet: yhtäläiset mahdollisuudet ‑kategoriat
Jos mainokset on merkitty personoitua mainontaa koskevan käytännön vastaisiksi, tarkista, kuuluvatko sivustosi tai sovelluksesi sekä mainossisältösi tämän käytännön piiriin. Voit korjata mainokset kolmella tavalla.
Vaihtoehto 1: Muokkaa mainoskohdistusta
Jos mainokset on kohdistettu Yhdysvaltoihin tai Kanadaan:
- Valitse kaikkien demografisten tietojen (sukupuoli, ikä, perhetilanne ja siviilisääty) asetukseksi "Käytössä".
- Poista postinumerokohdistus.
Vaihtoehto 2: Muokkaa käytännön piiriin kuuluvaa sisältöä tai poista se
- sivustolta tai sovelluksesta
- mainoksista.
Mainossisällön muokkaaminen
- Avaa Kampanjat-valikko
- Vie hiiri mainoksen tai elementin päälle ja valitse Muokkaa.
- Muokkaa mainosta tai elementtiä niin, että se on käytännön mukainen.
- Valitse Tallenna.
Mainos tarkastetaan automaattisesti uudelleen. Voit seurata mainoksen tilaa "Mainokset ja elementit" ‑sivulla.
Lue lisää siitä, miten voit korjata käytäntörikkomuksia sisältävän mainoksen.
Vaihtoehto 3: Valita käytäntöpäätöksestä
Jos uskot, että kyseessä on virhe ja että sivusto, sovellus tai mainokset eivät ole käytännön alaisia, pyydä tarkastusta tekemällä valitus käytäntöpäätöksestä suoraan Google Ads ‑tililtä. Jos tarkastuksessa todetaan, että mainokset ovat käytäntöjen mukaisia, ne voivat alkaa taas näkyä. Jos et voi tai halua korjata rikkomuksia, poista mainokset. Näin voit välttyä siltä, että tili jäädytetään myöhemmin toistuvien käytäntörikkomusten vuoksi.
Google Ads -käytäntötiedot
Googlen personoitua mainontaa koskevat käytännöt toimivat yhdessä muiden mainontaa ja koko Googlea koskevien käytäntöjen kanssa. Olet vastuussa siitä, että mainokset ovat käytäntöjen mukaisia. Googlen tietosuojakäytäntö koskee kaikkia Googlen ominaisuuksia, ja siinä määritellään, miten Google kerää, käyttää ja suojaa käyttäjädataa. Lue lisää käytäntörikkomusten seurauksista. Mainostajien on myös noudatettava Euroopan unionin alueella asuvien käyttäjien suostumukseen liittyviä käytäntöjä tilanteissa, joihin käytäntöjä sovelletaan.