Содержание
- Преимущества
- Типы аккаунтов для торговой площадки
- Рекомендации по настройке и структуре аккаунта
- Выбор структуры аккаунта торговой площадки
Преимущества
Торговая площадка – это онлайн-платформа, которая предоставляет место для торговли множеству продавцов. В этой статье вы найдете руководство и рекомендации по работе с мультиаккаунтом торговой площадки и его дочерними аккаунтами.
Типы аккаунтов для торговой площадки
Существует три типа дочерних аккаунтов для мультиаккаунта торговой площадки.
Продавец – торговая площадка: аккаунт для собственных товаров торговой площадки. |
Отдельный продавец: аккаунт предназначен для товаров одного стороннего продавца.
|
Несколько продавцов: аккаунт для товаров нескольких сторонних продавцов сразу.
|
Рекомендации по настройке и структуре аккаунта
Ниже приведены рекомендации по выбору структуры, настройке и повседневной работе с аккаунтом.
Используйте аккаунты для нескольких продавцов
- В аккаунте с несколькими продавцами удобно управлять небольшими компаниями, чьи товары обычно не набирают большого количества просмотров. Для таких продавцов не требуется отдельно настраивать таргетинг или атрибуты.
- В такой аккаунт можно добавить до 40 миллионов позиций. Все товары одного продавца должны быть в одном аккаунте.
- Вы можете распределить продавцов по нескольким разным аккаунтам. Подробнее об аккаунтах для нескольких продавцов…
Для собственных товаров торговой площадки создайте отдельный аккаунт
- Дочерний аккаунт с собственными товарами позволяет торговой площадке повышать узнаваемость бренда и рейтинг продавца. Помимо прочего, с таким аккаунтом можно получить значок надежного магазина.
- У торговой площадки может быть только один дочерний аккаунт с собственными товарами.
Создавайте отдельные дочерние аккаунты для продавцов
- Когда продавцам выделены отдельные дочерние аккаунты, вы можете задавать для каждого из них собственные настройки доставки и правила возврата. В аккаунте с несколькими продавцами это невозможно.
- Если вам нужно провести кампанию для одного продавца, ему понадобится отдельный аккаунт.
- Вы можете показывать названия компаний рядом с их товарами. Нарушения в данных о товарах одного продавца будут касаться только его дочернего аккаунта, а значит, не повлияют на других продавцов. В аккаунте для нескольких продавцов такое тоже возможно.
Размещайте все товары одного продавца в одном аккаунте
- Это обеспечивает точность сигналов о товарах и продавцах.
- Товары можно группировать только по продавцам. Создавать дочерние аккаунты товаров по категориям нельзя.
Для каждого языка используйте только один фид в целевой стране
- Сервисы сравнения цен (ССЦ) могут размещать в Google товарные объявления от имени продавцов, зарегистрированных в Великобритании, Швейцарии и странах Европейской экономической зоны (ЕЭЗ). Подробнее о рекламе через ССЦ и продвижении товаров в разных странах и на разных языках…
- Заявите права на домен и подтвердите его как минимум на уровне мультиаккаунта (дочерние аккаунты могут наследовать такие настройки).
- В мультиаккаунте торговой площадки подтверждение номера телефона обязательно, и мы настоятельно рекомендуем подтвердить номера телефонов и в дочерних аккаунтах.
Важно!
Google оставляет за собой право блокировать дочерние аккаунты продавцов или весь мультиаккаунт торговой площадки. Подробнее об отклонении товаров из-за нарушения правил…
Выбор структуры аккаунта торговой площадки
Выбирайте структуру мультиаккаунта в зависимости от количества товаров и типов продавцов. Ниже описаны аккаунты с одобренной Google структурой – комбинацией описанных выше типов дочерних аккаунтов.
Только аккаунты для нескольких продавцов
- Эта структура подойдет площадке с однотипными продавцами, которые торгуют классическими, стабильно востребованными товарами и для которых финансированием кампаний в Google Рекламе, доставкой и возвратами управляет торговая площадка.
- Благодаря такой структуре управлять данными и оптимизировать их проще. При этом нарушение, связанное с предложениями одного продавца, не приводит к блокировке всего аккаунта.
- Нарушение правил продавцом повлияет не на весь аккаунт, а только на товары этого продавца. Эти нарушения будут показываться на вкладке Диагностика как отдельные проблемы, например "Ограничение на контент: поддельные товары", у затронутых товаров. Это позволяет понять, какие товары были затронуты, и контролировать их проверку напрямую, не задевая других продавцов.
- Управлять аккаунтом с такой структурой проще, поскольку не нужно вручную создавать дочерние аккаунты для каждого продавца. В аккаунт для нескольких продавцов можно добавить до 40 миллионов товаров, но при необходимости вы можете создать несколько таких аккаунтов.
Только аккаунты с одним продавцом
- В таком аккаунте вы можете указывать атрибуты, например сведения о доставке и возвратах, и проводить кампании для отдельного продавца.
- Эта структура удобна для управления данными крупных продавцов, которые сами отвечают за то, что происходит после оформления заказа.
- В мультиаккаунте торговой площадки может быть не более 800 000 дочерних аккаунтов, а неиспользуемые аккаунты требуется закрывать.
Комбинация аккаунтов с одним и с несколькими продавцами
- Эта структура подойдет, если на площадке продаются товары крупных продавцов, для которых нужно задавать отдельные атрибуты, и товары небольших компаний, для которых это не требуется.
- Крупным продавцам можно выделить отдельные дочерние аккаунты, а небольших продавцов сгруппировать в одном общем.
Комбинация аккаунта для собственных товаров торговой площадки и аккаунта для нескольких продавцов
- Такая структура удобна, если на площадке, помимо собственных товаров, продаются товары сторонних продавцов, для которых можно задавать значения атрибутов и проводить кампании в одном аккаунте.
Комбинация аккаунта для собственных товаров, аккаунтов отдельных продавцов и/или аккаунтов для нескольких продавцов
- Эта структура сочетает описанные выше аккаунты.
- Она подходит, если на площадке одновременно продаются: собственные товары; товары сторонних продавцов, для которых можно задавать значения атрибутов и проводить кампании в одном аккаунте; товары одного или нескольких крупных сторонних продавцов, требующих отдельного проведения кампаний и настройки атрибутов.