Wenn Conversion-Tracking im Merchant Center aktiviert ist, können Sie Ihre Verkäufe anhand bestimmter Conversion-Messwerte im Zusammenhang mit Käufen beobachten. Mit Conversion-Tracking können Sie ermitteln, welche Produkte und Keywords für Ihr Unternehmen am erfolgreichsten sind.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Conversion-Tracking funktioniert und wie Sie es im Merchant Center einrichten.
Themen in diesem Artikel
- Vorteile von Conversion-Tracking
- So funktioniert Conversion-Tracking
- Conversion-Tracking einrichten
- Conversion-Tracking entfernen
- Häufig gestellte Fragen
Vorteile von Conversion-Tracking
- Leistungsmessung: Mit Conversion-Tracking können Sie den Erfolg Ihrer Produktverkäufe messen. Durch die Verwendung von Conversion-Tracking in Verbindung mit einem Webanalysetool können Sie ermitteln, wie effektiv Ihre Produkteinträge auf Google präsentiert werden. Mit Conversion-Tracking erhalten Sie Leistungsberichte mit Informationen zu Ihren Produkteinträgen. So können Sie z. B. sehen, ob sie zu Käufen geführt haben und wie sie im Vergleich zu Ihrem gesamten Google-Traffic abschneiden.
- Kontinuierliche Verbesserung: Das Conversion-Tracking bietet eine Feedbackschleife zur fortlaufenden Optimierung Ihrer Produkte. Sie können Ihr Produktangebot und Ihre Website auf der Grundlage von Produktzugriffen und datengetriebenen Statistiken kontinuierlich optimieren und verbessern, was im Laufe der Zeit zu besseren Ergebnissen führt.
- Verbesserte Messwerte: Conversion-Tracking trägt entscheidend dazu bei, Messwerte wie Klicks, Impressionen und Klickrate (Click-through-Rate, CTR) zu ermitteln und zu verbessern. So können Sie Ihre Onlinewerbung und Ihr Marketing optimieren.
So funktioniert Conversion-Tracking
Wenn ein Kunde auf Ihre Produkteinträge geklickt hat, ergänzt Conversion-Tracking die URLs, auf die der Kunde nach dem Klick weitergeleitet wird, um einen zusätzlichen Parameter, die sogenannte Ergebnis-ID.
Beispiel
Klickt ein Nutzer auf www.beispiel.de auf Ihren Produkteintrag, sieht die finale URL so aus: www.beispiel.de/?srsltid=123xyz.
Die Ergebnis-ID wird zum Zeitpunkt der Impression erstellt. Klickt ein Kunde noch einmal auf dieselben Produkteinträge, wird dieselbe Ergebnis-ID verwendet.
Conversion-Tracking einrichten
Die Einrichtung von Conversion-Tracking umfasst drei Schritte:
- Automatisches Tagging aktivieren
- Conversion-Quelle mit zwei Optionen verknüpfen:
- Mit Google Analytics-Property verknüpfen: Für diese Option muss ein bestehendes Google Analytics-Konto verknüpft werden.
- Tags auf Ihrer Website anwenden: Bei dieser Option müssen Sie den Code Ihrer Website ändern.
- Tag auf Ihrer Website einrichten
Conversion-Tracking kann im Merchant Center auf Kontoebene von einem Administrator aktiviert werden. Es ist nicht standardmäßig aktiviert. So richten Sie Conversion-Tracking ein:
Klicken Sie in Ihrem Merchant Center-Konto auf das Symbol für Einstellungen und Werkzeuge
.
Klicken Sie auf Conversion-Einstellungen.
Aktivieren Sie Automatisches Tagging. In einem Banner wird bestätigt, dass das automatische Tagging aktiviert ist. Sie können jetzt Conversion-Quellen hinzufügen Weitere Informationen zu Conversion-Hinweisen
- Sie können numerische Eintragshinweise aktivieren. Google kann dann anhand Ihrer numerischen Conversion-Daten die Beliebtheit Ihres Geschäfts bei Käufern hervorheben. Dazu gehören auch Funktionen, mit denen unter Umständen bestimmte Conversion-Zahlen angezeigt werden. Dies ist jedoch völlig optional.
Klicken Sie auf Conversion-Quelle hinzufügen. Sie können entweder Google Analytics verwenden oder Tags auf Ihrer Website einfügen.
Wählen Sie unter „Auswählen, wie eine Conversion-Quelle hinzugefügt werden soll“ entweder „Google Analytics verknüpfen“ oder „Website verknüpfen“ aus.
Wenn Sie ein Google Analytics 4-Konto haben, können Sie „Google Analytics verknüpfen“ auswählen und Ihre Konten verknüpfen, um Conversion-Details zu Käufen von Google Analytics an das Merchant Center zu senden.
Wenn Sie kein Google Analytics 4-Konto haben, können Sie ein Google-Tag verwenden, über das Kaufdetails direkt von Ihrer Website an das Merchant Center gesendet werden. Wählen Sie dazu „Website verknüpfen“ aus und klicken Sie auf Weiter.
Klicken Sie auf der Seite „Ziel erstellen“ auf Tracking erfassen.
- Fügen Sie unter „Conversion-Tracking-Daten konfigurieren“ den Eintrag „Tracking-Name“ hinzu.
- Wählen Sie „Attributionsmodell“ aus.
- Wählen Sie einen Conversion-Tracking-Zeitraum von 7, 30 oder 40 Tagen aus. Wir empfehlen einen Conversion-Tracking-Zeitraum von 40 Tagen.
- Klicken Sie auf Weiter.
Klicken Sie auf Tracking senden.
- Klicken Sie unter „Tracking-Daten über Tags auf Ihrer Website senden“ auf Einrichten.
- Gehen Sie zum Bereich „Google-Tag“.
- Klicken Sie auf Einrichten. Warten Sie, bis die Google Tag Manager-Benutzeroberfläche gerendert wurde.
- Unter „Das Google-Tag“ sollte ein Google-Tag zu sehen sein, das mit dem Merchant Center-Ziel verknüpft ist.
- Klicken Sie auf Installationsanleitung.
- Folgen Sie den Schritten, je nachdem, ob ein Website-Builder verwendet wurde oder ob eine manuelle Installation durchgeführt werden kann.
- Schließen Sie die Google Tag Manager-Benutzeroberfläche und klicken Sie auf Weiter.
- Wenn nach dem Klicken auf „Einrichten“ ein weiteres Tag verwendet werden soll:
- Klicken Sie auf Verwaltung.
- Klicken Sie auf Google-Tag verwalten.
- Klicken Sie auf Mit einem anderen Tag kombinieren.
- Klicken Sie auf Zu kombinierendes Google-Tag auswählen.
- Wählen Sie ein Tag aus. Folgen Sie der Anleitung und klicken Sie auf Speichern.
- Schließen Sie die Google Tag Manager-Benutzeroberfläche und klicken Sie auf Weiter.
- Wenn diesem Tag nach dem Klicken auf „Einrichten“ ein anderes Ziel zugeordnet werden soll:
- Klicken Sie auf Verwaltung.
- Klicken Sie auf Google-Tag verwalten.
- Klicken Sie auf + Ziel.
- Klicken Sie auf Ziel auswählen.
- Wählen Sie das Ziel aus. Folgen Sie der Anleitung und klicken Sie auf Speichern.
- Schließen Sie die Google Tag Manager-Benutzeroberfläche und klicken Sie auf Weiter.
- Gehen Sie zum Bereich „Google-Tag“.
Klicken Sie auf Conversion definieren.
- Fügen Sie unter „Wählen Sie aus, wo Conversions gemessen werden sollen“ die Conversion-URL hinzu (diese URL bezeichnet eine Conversion).
- Klicken Sie auf Fertig.
Nachdem Sie die Verbindung mit der Conversion-Quelle konfiguriert haben, müssen Sie die Seite aktualisieren, damit die Conversion-Quelle in der Tabelle im Merchant Center angezeigt wird.
Nach der Einrichtung sehen Sie Conversion-Messwerte in Ihrem Dashboard zur Leistungsüberwachung.
Zur Erinnerung: Sie müssen die Nutzer verständlich und umfassend über die Daten informieren, die in Ihren Apps erhoben werden, und ihre Einwilligung einholen, soweit dies gesetzlich erforderlich ist.
Conversion-Tracking entfernen
So entfernen Sie das Conversion-Tracking:
Klicken Sie in Ihrem Merchant Center-Konto auf das Symbol für Einstellungen und Werkzeuge
.
Klicken Sie auf Conversion-Einstellungen.
Wählen Sie in der Tabellenspalte „Aktionen“ für die „Conversion-Quelle“, die Sie entfernen möchten, die Option Zugriff entziehen aus.
Klicken Sie im Pop-up-Fenster auf Zugriff entziehen.
Häufig gestellte Fragen
Wie kann ich die Zugriffe aus Produkteinträgen in Google Analytics anzeigen lassen?
Bei Google Analytics 4-Properties ist die Besucherquelle „Shopping (Produkteinträge)“. Bei Universal Analytics (der vorherigen Version von Google Analytics) werden Zugriffe über Produkteinträge mit allen anderen Besucherquellen für Produkteinträge von Google erfasst (mit „google“ als Besucherquelle und „produkteinträge“ als Medium).
Weitere Informationen zu Besucherquellen in Google Analytics