A dinamikus promóciók segítik a kiskereskedőket azáltal, hogy automatikusan kiválasztják az optimális kupont vagy promóciót, és alkalmazzák azt a Google szolgáltatásaiban megjelenő Shopping-hirdetésekre a bruttó nyereség maximalizálása érdekében. A dinamikus promóciók az Ön által az eladott termékekkel kapcsolatos költségekről (COGS) megadott információkat használják fel a készlethez, a kedvezményes promóciókhoz és a konverziókra vonatkozó visszajelzésekhez, hogy a Google mesterséges intelligenciája által vezérelt ármodellt használó ügyfelek számára a legmegfelelőbb promóciót mutassák be.
Ez a termék még bétaverzióban van. Ha érdekli, írjon a dynamic-promotions-support@google.com e-mail-címre.
Ezen az oldalon
- Előnyök
- A dinamikus promóciók jogosultsági feltételei
- A dinamikus promóciók működése
- A dinamikus promóciók beállítása
- A Google által végzett ellenőrzés
- Bevezetési ütemterv
- Bevált módszerek
- Gyakori kérdések
Előnyök
A Google árképzési modelljei automatikusan meghatározzák az optimális promóciós kedvezményt, amely a legmagasabb bruttó nyereséget eredményezi. A dinamikus promóciók a következőkben segítenek:
- A promóciók automatizálása valós idejű kedvezményoptimalizálással, időt és energiát takarítva meg ezzel.
- A hirdetési kiadások megtérülésének (ROAS) és a jövedelmezőség javítása.
- A promóciók legjobb kedvezményekkel való frissítése a Shopping-hirdetésekben és webhelye céloldalain a Google átfogó árképzési modelljei segítségével.
A dinamikus promóciók jogosultsági feltételei
A dinamikus promóciók használata előtt győződjön meg arról, hogy megfelel az összes alkalmassági követelménynek. Ha több Merchant Center-fiókja vagy -alfiókja van, mindegyik fióknak külön-külön meg kell felelnie az összes követelménynek.
- A dinamikus promóciók országonkénti rendelkezésre állása azokra az országokra korlátozódik, ahol rendelkezésre áll a szokásos promóciós eszköz. Az országok teljes listáját a Részvételi feltételek és irányelvek „Rendelkezésre állás” című részében találja.
- Legalább 1000 fogyasztói kattintás a Merchant Center-fiók teljes készletében.
- A termékek megjelenítésének legalább 20%-a engedélyezésre került az
[auto_pricing_min_price]és[cost_of_goods_sold]attribútumok kitöltésével. Ha további információra van szüksége a termékek megjelenítési lefedettségéről, tekintse meg a Teljesítményjelentést a Merchant Centerben. A kezdéshez az alábbiakat állíthatja be:[auto_pricing_min_price]attribútum <= a[price]95%-a és >=[cost_of_goods]. A részleteket alább találja.[cost_of_goods]<[auto_pricing_min_price]és >= a[price]5%-a
- Kosáradatok használatával történő konverziókövetés. A megvalósítás részleteit itt találja.
- A webhely integrációjának el kell fogadnia és tiszteletben kell tartania a Google által megadott kuponokat, amelyek a Google által generált JSON webes tokenekből származnak.
- Engedélyeznie kell a Google számára a jóváhagyott termékek megjelenítését (az első 3 nap esetén 10%-ra, majd azt követően 90%-ra történő teljesítményalapú növeléssel).
A dinamikus promóciók működése
A dinamikus promóciók segítségével a kereskedők automatizálhatják a Shopping-hirdetésekben szereplő termékekhez leginkább megfelelő kedvezmények kiválasztását és alkalmazását a bruttó nyereség növelése érdekében.
A kereskedőknek meg kell adniuk a tervezett kedvezmény százalékát, az eladott termékekkel kapcsolatos költségeket és a konverziós adatokat. Ezen adatok felhasználásával a Google AI-alapú ármodellezése automatizálja a promóciókkal kapcsolatos döntéseket, és kiválasztja az optimális promóciót az összes engedélyezett termékhez. A dinamikus promóciók a következő sorrendben működnek:
- A kereskedők promóciókat és kuponokat töltenek fel a Merchant Centerbe a szükséges információkkal együtt.
- A promóciók megjelennek a fogyasztók számára a Shopping felületein, javítva ezzel a teljesítményt
- A vásárlók ezeket a promóciókat a kereskedő online áruházában alkalmazzák a fizetéskor.
A Google AI-algoritmusok segítségével folyamatosan optimalizálja a kuponokat, például az alábbi piaci jelek alapján:
- Áralapú versenyképesség
- Árrugalmasság
- Szezonális trendek
- Kézbesítés várható napja
- Márkaérték
- Szállítási költség
A korrigált akciós árak megjelennek a Shopping-hirdetésekben (csatornaalapú kedvezmények), és biztonságos módon kerülnek átadásra, hogy ugyanaz az ár jelenjen meg az online áruház termékcéloldalán.
Termékei „akciósként” jelennek meg, áthúzott árral.
URL-kupon átadása
Amikor egy vásárló a dinamikus promóciós adatokra kattint, a rendszer átirányítja a terméke céloldalára. Webhelyének úgy kell megjelenítenie a kupont a céloldalon, hogy megfeleljen a Google-szolgáltatásban megjelenő áthúzott árnak, lehetőleg a termék ára mellett.
A kupon céloldalon való megjelenítéséhez a dinamikus promóciók által generált átkattintási URL paraméterként adja át a kuponinformációkat. Az URL JSON webes tokenben van kódolva, amely egy base64 dekóderrel dekódolható és használható.
Az alábbiakban látható egy példa átkattintási URL pv2 paraméterrel, amelyet a kuponinformációk átadására használnak:
https://www.yourwebsite.html?pv2=eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiRVVSIiwiZXhwIjoxNjg0NDE2ODk5LCJtIjoiMTIzNDU2IiwibyI6IjY1NDMyMSIsInAiOjE0LjA2LCJkcCI6MTIsImRjIjoiTktMRVdBT0kifQ.D0dYYxnqki8aUnlPKFM-sFcHxSzu1HJ9v9wOGXGk2Lw
A kódolt token 2 releváns mezőt tartalmaz az árátadáshoz:
- dp – a kedvezmény százalékként megadott értékét jelöli
- dc – a kuponkódot jelöli
Példa:
|
"dp": 10, "dc": "RHNKLNEQ" |
// 10%-os kedvezmény // kuponkód = RHNKLNEQ |
Példa kuponátadási kódra
// Példakód a Google automatikus kedvezmény pv2 token ellenőrzésére és dekódolására.
// A szkript futtatása után megjeleníti a kupont a webhely tetején.
// A futtatáshoz:
// 1. Nyissa meg a webhelyet a pv2 token segítségével a Chrome-ban, pl. https://www.yourwebsite.html?pv2=eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiRVVSIiwiZXhwIjoxNjg0NDE2ODk5LCJtIjoiMTIzNDU2IiwibyI6IjY1NDMyMSIsInAiOjE0LjA2LCJkcCI6MTIsImRjIjoiTktMRVdBT0kifQ.D0dYYxnqki8aUnlPKFM-sFcHxSzu1HJ9v9wOGXGk2Lw
// 2. Jobb egérgombbal kattintson a webhelyre -> végezzen elemellenőrzést
// 3. Lépjen a „Konzol” lapfülre
// 4. Illessze be a teljes szkriptet a konzolba, és kattintson az Enter gombra
// Az automatikus kedvezményre vonatkozó pv2 tokenek aláírásához használt Google nyilvános kulcs
const google_public_key = `-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc
nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----`
// const verify_signature = true // a token aláírásának ellenőrzésére szolgál
verify_signature = false // a nem Google-tokenekhez használatos
function verifyAutomatedDiscountTokenCorrectness(jwt) {
console.log("verifyAutomatedDiscountTokenCorrectness")
if (jwt == null) {
console.log("error: no JWT")
return false
}
const current_page_offer = "654321" // TEENDŐ: kérje le az aktuális oldal ajánlatazonosítóját
const expected_merchant_id = "123456" // TEENDŐ: valódi Merchant Center-azonosítót használjon
const jwt_offer = jwt.o
const jwt_merchant = jwt.m
const jwt_expiry_date = Date(jwt.exp)
if (jwt_offer != current_page_offer) {
console.log("error: incorrect offer id:", jwt_offer, " vs", current_page_offer)
return false
}
if (jwt_merchant != expected_merchant_id) {
console.log("error: incorrect merchant id", jwt_merchant, " vs", expected_merchant_id)
return false
}
if (Date() < jwt_expiry_date) {
console.log("error: expired token")
}
return true
}
function displayAutomatedDiscountLitePricePassingCoupon(jwt) {
if (!verifyAutomatedDiscountTokenCorrectness(jwt)){
return
}
const discount_percent = jwt.dp
const coupon_code = jwt.dc
if (discount_percent == undefined) {
console.log("error: missing discount percentage")
return
}
if (coupon_code == undefined) {
console.log("error: missing coupon code")
return
}
// TEENDŐ: állítson be egy megfelelő helyet, ahol a kupon megjeleníthető
let target_element = document.getElementsByTagName("body")[0]
target_element.innerHTML = `<div><h1><font color="red">-${discount_percent}% with coupon: ${coupon_code}</font></h1></div>` + target_element.innerHTML
}
function parseJwtAndDisplayCoupon()
{
const urlParams = new URLSearchParams(window.location.search)
const jwt = urlParams.get('pv2')
if (jwt == undefined){
console.log("error: pv2 parameter is not in the URL")
return
}
// Használja a Jose (https://github.com/panva/jose) függvénytárat a JWT token érvényesítéséhez és dekódolásához.
fetch('https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/jose/4.14.0/index.umd.min.js')
.then(response => response.text())
.then(text => eval(text))
.then(() => {
jose.importSPKI(google_public_key, 'ES256').then(publicKey => {
if (verify_signature) {
jose.jwtVerify(jwt, publicKey).then(
(decoded_jwt, _) => {
displayAutomatedDiscountLitePricePassingCoupon(decoded_jwt.payload)
})
}
else {
displayAutomatedDiscountLitePricePassingCoupon(jose.decodeJwt(jwt))
}
})
})
}
parseJwtAndDisplayCoupon()
Útmutató a dinamikus promóciók beállításához
Dinamikus promóciókat állíthat be termékeihez az alábbi lépések egymás utáni vagy párhuzamos végrehajtásával:
1/4. lépés: Adja meg az automatikus árképzés minimális árát [auto_pricing_min_price]
- Az árképzés minimális ára
[auto_pricing_min_price]attribútum egy minimális ár beállítására szolgál, amelyre a termék ára csökkenthető a Merchant Center-fiókjában létrehozott árképzési szabályok segítségével. - További információ az automatikus árképzés minimális áráról
[auto_pricing_min_price]. - Ezt az attribútumot kiegészítő táblázatban vagy a Merchant Centerben található, táblázatokra vonatkozó szabályokon keresztül, illetve az API-n keresztül adhatja meg.
- Ne feledje, hogy a maximális ár a terméktáblázatban megadott szokásos ár
[price]vagy akciós ár[sale_price], a minimális ár pedig az[auto_pricing_min_price]attribútumban megadott érték. A Google a kupon értékét e két határérték között optimalizálja. A Google egy adott időpontban a kupont csak a készletében lévő azon termékekre állítja elő, amelyek a teljes készleten belüli nyereség maximalizálásának általános célját szolgálják, figyelembe véve a keresztértékesítést és a kannibalizációs hatásokat is.
2/4. lépés: Adja meg a termékekkel kapcsolatos költségeket (COGS) [cost_of_goods_sold]
Az eladott termékekkel kapcsolatos költségek adatai alapján számítja ki a rendszer a termékek eladásából származó becsült bruttó nyereséget. A COGS nélkül nem tudjuk kiszámítani az optimális kuponengedményeket és az eladott termékek bruttó nyereségét. Adjon meg COGS-információkat a lehető legtöbb készlethez, hogy segítse a Google-t nagyobb nyereséget elérni termékei értékesítése során.
További információ a termékekkel kapcsolatos költségek (cogs) [cost_of_goods_sold] beállításáról.
Megjegyzés: Ha nem szeretne konkrét COGS értéket megadni az egyes tételekhez, akkor a Merchant Centerben található kiegészítő táblázat segítségével megadhat egy százalékos árrést. Ez alkalmazható egyedi tételekre vagy tételkategóriákra.
Ezt az attribútumot kiegészítő táblázatban vagy a Merchant Centerben található, táblázatokra vonatkozó szabályokon keresztül, illetve az API-n keresztül adhatja meg.3/4. lépés: Állítson be a kosáradatokkal kiegészített konverziókról szóló jelentéseket
A kosáradatokkal kiegészített konverziókról szóló jelentéseket a dinamikus promóciók hatásának kiszámításához és a legjobb eredmények biztosításához használják. Állítsa be a kosáradatokkal kiegészített konverziókról szóló jelentéseket a kosáradatok elküldéséhez, amelyek lehetővé teszik a tranzakciók számának, a bevételnek és a dinamikus promóciók által generált nyereségnek a nyomon követését.
Állítsa be a kosáradatokkal kiegészített konverziókról szóló jelentéseket, amellyel lehetővé teheti a következőket:
- Egyértelműen mérhetővé teheti a dinamikus promóciók által generált bevételt és nyereséget.
- Részletes jelentést láthat a kosárméretről és a megrendelés átlagos értékéről.
- Megtekintheti az eladott termékekről szóló részletes jelentést.
További információ a kosáradatokkal kiegészített konverziókról szóló jelentések beállításáról és teszteléséről.
4/4. lépés: Kuponok beállítása
A dinamikus promóciók által használt kuponokat ugyanúgy kell konfigurálni és beállítani, mint bármely más promóciót a Merchant Centerben vagy a promóciós táblázatban. Kereskedői promóciók beállítása a Shopping-hirdetésekben.
A dinamikus promóciók „százalékos kedvezmény” vagy „árengedmény” promócióként használhatók az online ajánlatokhoz, ezért a dinamikus promóciók bizonyos attribútumait a következőképpen kell konfigurálni:
Attribútum |
Kötelező |
|
|
Az „ |
|
|
„ |
|
|
„ |
|
|
„ |
|
|
Meg kell határozni |
|
|
Meg kell határozni |
A fenti mezőkön kívül további kötelezőként megjelölt mezőket kell meghatározni.
A Google által végzett ellenőrzés
A megvalósítási lépések elvégzése után az Ellenőrzés kérése gombra kattintva kérje meg a Google-t, hogy végezzen teljes körű ellenőrzést. Az ellenőrzés teljes körű, több forgatókönyvet lefedő tesztelést foglal magában. A folyamat a Google Hálózatán keresztül megy végbe, ezzel biztosítva, hogy az integráció megfelelően működik. A megoldatlan problémák a legutóbbi beállítási oldalon jelennek meg. A frissítések megjelenése a módosítást követően akár 24 órát is igénybe vehet.
Ha problémát találunk, oldja meg a problémát, és kérjen utánkövető ellenőrzést. Ehhez kattintson újra a gombra. A felülvizsgálati kérelmeket az összes probléma megoldásáig kell újra és újra elküldenie.
Miután a Google felülvizsgálta és jóváhagyta fiókját, az „Automatikus kedvezmények” lapfülön nyomon követheti teljesítményét, valamint a gombra kattintva szüneteltetheti és aktiválhatja az optimalizált akciós árak generálását.
Bevezetési ütemterv
Megjelenítés növelése
Az ellenőrzés elvégzését követően elindítjuk a növelési folyamatot az alábbi ütemterv szerint.
Megjelenítés növelésének ütemterve:
- Első szakasz: Optimalizált kuponok megjelenítése az ügyfelek 10%-a számára.
- Második szakasz: Optimalizált kuponok megjelenítése az ügyfelek 90%-a számára.
A növelési százalékot bármikor megtekintheti a Merchant Centerben. Ehhez lépjen a „Marketing” részben található „Automatikus kedvezmények” lapfülre.
Bevált módszerek
- Adjon meg minél több kedvezményértéket
A dinamikus promóciók kiválasztja az optimális kedvezményt a megadott kedvezményértékek közül. Tehát 1-10 vagy ennél több lehetséges kedvezményérték lehetővé teszi a legjobb bruttó nyereségnövekedést. Például 5%, 10% és 20% kedvezményértéket adott meg. Ha a kiszámított optimális kedvezmény 8%, akkor az 5%-os kupon kerül kiválasztásra, ami korlátozza a hatékonyságot. Ebben a helyzetben az 5%, 7%, 9%, 11%, 13%, legfeljebb 20% kedvezményértékek biztosítása lenne a legjobb.
- Kerülje a könnyen kitalálható kuponkódok használatát
Kerülje az olyan gyakori kuponkódok használatát, mint az „5KEDVEZMÉNY”, „10KEDVEZMÉNY” stb. A vásárlók kitalálhatják a gyakori kuponkódokat, és alkalmazhatják azokat a maximális kedvezmény érdekében, ami nemkívánatos eredményekhez vezethet.
- Korlátozza az időkeretet és a termék alkalmazhatóságát
A kuponok újrafelhasználásának korlátozása érdekében korlátozhatja az egyes kuponok érvényességi idejét. Használja a promóció kezdési dátuma
[promotion_effective_dates]attribútumot a promóció időkeretének beállításához. Bár a dinamikus promóciók akkor működnek a legjobban, ha a készlet nagy részéhez kapcsolódnak, érdemes lehet kategóriaspecifikus kuponokat létrehozni.
Gyakori kérdések
- Hogyan működnek a dinamikus promóciók a Google Ads tROAS beállításával?
A dinamikus promóciók akkor működnek a legjobban, ha a tROAS-ajánlattétel engedélyezve van, de nem igényelnek tROAS-t.
- Egy kereskedő használhatja az árengedmény és a százalékos kedvezmény kombinációját a promóciókban?
Igen. Míg egy adott táblázatsorban nem lehet egyszerre beállítva egy
[percent_off]és egy[money_off_amount]attribútum, ugyanahhoz a termékhez külön promóciók is konfigurálhatók ár- és százalékos kedvezményekkel. - Milyen szempontokat veszünk figyelembe, amikor kiválasztjuk, hogy mely promóciók jelenjenek meg a kínálatból?
A Google mesterséges intelligenciája számos tényezőt és adatkészletet vesz figyelembe a megfelelő termékkedvezmény kiválasztásához. Az egyik fő input, amelyet a megfelelő kedvezmény megértéséhez használunk, a keresleti függvény és az árrugalmasság.
- Van-e minimális és/vagy maximális követelmény, amelyen belül korlátoznia kell a százalékos vagy az árengedmény értékét?
A promócióknak nincs minimális vagy maximális kedvezményre vonatkozó követelménye.
- Beállítható a promóció célhelye Shopping-hirdetésekre és díjmentes adatokra is?
Jelenleg csak a Shopping-hirdetések támogatottak. Folyamatosan dolgozunk a dinamikus promóciók rendelkezésre állásának bővítésén, hogy növeljük a kereskedőkre és vásárlókra gyakorolt hatást.
- Mi a teendő, ha a kuponjaim minimális megrendelési értékkel rendelkeznek?
A minimális megrendelési értékű kuponok támogatottak.
- Meghatározhat-e egy kereskedő az eladott termékekkel kapcsolatos költségekre (COGS) vonatkozó százalékos árrést ahelyett, hogy minden ajánlathoz konkrét értéket adna meg?
Igen, a kereskedők a Merchant Centerben található kiegészítő táblázat segítségével megadhatnak egy százalékos árrést.
- A dinamikus promóciók működnek a teljesítménymaximalizáló kampányokkal?
A dinamikus promóciók jelenleg csak a Shopping-hirdetésekre vonatkoznak, de kompatibilisek a teljesítménymaximalizálással is. Ez azt jelenti, hogy működnek a teljesítménymaximalizáló kampányokkal, de a promóciók csak a teljesítménymaximalizáló kampány által futtatott Shopping-hirdetéseken jelennek meg.
- Miben különböznek a dinamikus promóciók az automatikus kedvezmények programtól?
Mindkét program hasonló modellekkel működik. A dinamikus promóciók sokkal enyhébb integrációs követelményeket kínálnak az árátadáshoz vagy a céloldalakhoz.
-
Egyetlen MCID-fiókkal, azonban több terméktáblázattal rendelkezem a különböző országok esetén. Engedélyezhetek különböző országokból származó termékeket?
Engedélyezhet termékeket, ha az
[auto_pricing_min_pricing]attribútumot hozzáadja a kívánt országokhoz. A teljesítményjelentések összesítve jelenítik meg az összes országra vonatkozó adatokat, és jelenleg nem lehet konkrét ország szerint szűrni.
Kapcsolódó linkek
- Minimális ár
[auto_pricing_min_price] - Eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS)
[cost_of_goods_sold] - Egyéni attribútumok beállítása az attribútumszabályokban való használathoz
- A kosáradatokkal kiegészített konverziókról szóló jelentések beállítása és tesztelése
- A promóciós táblázat szükséges adatai
- A promóciókra vonatkozó irányelvek
- Kereskedői promóciók a Shopping-hirdetésekben