Dynamické promá pomáhajú maloobchodným predajcom tak, že automaticky vyberajú optimálny kupón alebo promo a použijú ho v nákupných reklamách (angl. Shopping ads) na Googli na maximalizáciu hrubého zisku. Dynamické promá využívajú informácie, ktoré ste uviedli o cene predaného tovaru pre svoj inventár, o promách so zľavou a v spätnej väzbe ku konverziám, aby zákazníkom zobrazili najvhodnejšie promo vďaka modelovaniu cien využívajúcemu umelú inteligenciu od Googlu.
Táto služba je zatiaľ v beta verzii. Ak máte záujem, kontaktujte nás na dynamic-promotions-support@google.com.
Na tejto stránke
- Výhody
- Podmienky oprávnenosti pre dynamické promá
- Ako fungujú dynamické promá
- Nastavenie dynamických prom
- Kontrola Googlom
- Plán uvedenia na trh
- Osvedčené postupy
- Časté otázky
Výhody
Modely tvorby ceny od Googlu automaticky určia optimálnu propagačnú zľavu, ktorá povedie k najvyššiemu hrubému zisku. Dynamické promá vám pomáhajú tak, že:
- automatizujú promá pomocou optimalizácie zľavy v reálnom čase, čím šetria váš čas a úsilie;
- zlepšujú návratnosť výdavkov na reklamu (anlg. return on ad spend) a ziskovosť;
- aktualizujú promá na najvhodnejšie zľavy v nákupných reklamách a na vstupných stránkach vášho webu pomocou pokročilých modelov tvorby ceny od Googlu.
Podmienky oprávnenosti pre dynamické promá
Pred použitím dynamických prom sa uistite, že spĺňate všetky podmienky oprávnenosti. Ak máte viacero (pod)účtov Merchant Center, každý z nich musí samostatne spĺňať všetky požiadavky.
- Dynamické promá sú dostupné v tých krajinách, kde je k dispozícii bežný nástroj na tvorbu prom. Úplný zoznam krajín nájdete v kritériách a pravidlách účasti v sekcii Dostupnosť.
- Aspoň 1 000 kliknutí spotrebiteľov v rámci celého inventára účtu Merchant Center.
- Vyplnenie atribútov
[auto_pricing_min_price]a[cost_of_goods_sold]zahrnie aspoň 20 % zobrazení výrobkov. Ak potrebujete ďalšie informácie o pokrytí zobrazení vašich výrobkov, pozrite si report výkonnosti v službe Merchant Center. Na začiatok môžete nastaviť:- atribút
[auto_pricing_min_price]na hodnotu <= 95 % atribútu[price]a >=[cost_of_goods](podrobnosti nájdete nižšie);[cost_of_goods]<[auto_pricing_min_price]a >= 5 %[price].
- Sledovanie konverzií pomocou údajov košíka. Podrobnosti o zavedení nájdete tu.
- atribút
- Integrácia vášho webu musí byť schopná prijímať a rešpektovať kupóny poskytnuté Googlom z webových tokenov vo formáte JSON vygenerovaných Googlom.
- Musíte umožniť Googlu zobrazovať zákazníkom výrobky zahrnuté do tejto funkcie. Počas prvých troch dní sa budú zobrazovať najprv 10 % zákazníkov a neskôr 90 %.
Ako fungujú dynamické promá
Dynamické promá pomáhajú obchodníkom automatizovať výber a použitie najvhodnejších zliav pre výrobky v nákupných reklamách na zvýšenie hrubého zisku.
Obchodníci musia poskytnúť: zamýšľané percento zľavy, cenu predaného tovaru pre inventár a údaje o konverziách. Pomocou daných údajov modelovanie cien využívajúce umelú inteligenciu od Googlu automatizuje rozhodnutia týkajúce sa prom, pričom vyberá optimálne promo pre všetky výrobky zahrnuté do tejto funkcie. Proces fungovania dynamických prom:
- Obchodníci nahrajú promá a kupóny do služby Merchant Center spolu s požadovanými informáciami.
- Promá sa zobrazia spotrebiteľom v nákupných platformách, pričom zlepšujú výkonnosť.
- Kupujúci si uplatnia tieto promá v obchodníkovom internetovom obchode pri platbe.
Pomocou algoritmov umelej inteligencie Google priebežne optimalizuje kupóny podľa trhových signálov, ako sú:
- konkurencieschopnosť ceny,
- cenová elasticita,
- sezónne trendy,
- odhadovaný deň doručenia,
- cena značky,
- dopravné.
Upravené akciové ceny sa budú zobrazovať v nákupných reklamách (zľavy podľa kanálov) a budú sa bezpečne prenášať, aby sa rovnaká cena zobrazovala aj na vstupnej stránke výrobku vo vašom internetovom obchode.
Vaše výrobky sa zobrazia ako „v akcii“ s prečiarknutou cenou.
Odovzdanie kupónu cez webovú adresu
Keď kupujúci klikne na záznam dynamického proma, presmerujeme ho na vstupnú stránku vášho výrobku. Váš web musí zobraziť kupón na vstupnej stránke (najlepšie vedľa ceny výrobku) tak, aby sa zhodovala prečiarknutá cena zobrazená na Googli.
Webová adresa prekliknutia generovaná dynamickým promom odovzdá informácie kupóna ako parameter, aby sa kupón zobrazil na vašej vstupnej stránke. Webová adresa je kódovaná pomocou webového tokenu vo formáte JSON, ktorý možno dekódovať dekóderom base64 a použiť tak, ako je.
Nižšie uvádzame príklad webovej adresy prekliknutia s parametrom pv2 použitým na odovzdanie informácií kupónu:
https://www.vasweb.html?pv2=eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiRVVSIiwiZXhwIjoxNjg0NDE2ODk5LCJtIjoiMTIzNDU2IiwibyI6IjY1NDMyMSIsInAiOjE0LjA2LCJkcCI6MTIsImRjIjoiTktMRVdBT0kifQ.D0dYYxnqki8aUnlPKFM-sFcHxSzu1HJ9v9wOGXGk2Lw
Kódovaný token obsahuje dve relevantné polia na odovzdanie ceny:
- dp – predstavuje percento zľavy,
- dc – predstavuje kód kupóna.
Príklad:
|
"dp": 10, "dc": "RHNKLNEQ" |
// percentuálna zľava 10 % // kód kupóna = RHNKLNEQ |
Príklad kódu odovzdania kupónu
// Príklad kódu, ktorý overuje a dekóduje token pv2 automatických zliav Google.
// Po spustení skriptu zobrazí kupón navrchu webu.
// Spustenie:
// 1. V Chrome otvorte web s tokenom pv2, napr. https://www.vasweb.html?pv2=eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiRVVSIiwiZXhwIjoxNjg0NDE2ODk5LCJtIjoiMTIzNDU2IiwibyI6IjY1NDMyMSIsInAiOjE0LjA2LCJkcCI6MTIsImRjIjoiTktMRVdBT0kifQ.D0dYYxnqki8aUnlPKFM-sFcHxSzu1HJ9v9wOGXGk2Lw
// 2. Kliknite pravým tlačidlom na web -> Preskúmať.
// 3. Prejdite na kartu Console.
// 4. Prilepte celý skript do konzoly a kliknite na Enter.
// Verejný kľúč Googlu používaný na podpisovanie tokenov automatických zliav pv2
const google_public_key = `-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc
nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----`
// const verify_signature = true // používa sa na overenie podpisu tokenu
verify_signature = false // používa sa pre tokeny tretích strán
function verifyAutomatedDiscountTokenCorrectness(jwt) {
console.log("verifyAutomatedDiscountTokenCorrectness")
if (jwt == null) {
console.log("error: no JWT")
return false
}
const current_page_offer = "654321" // ČO ROBIŤ: získajte parameter offer_id aktuálnej stránky
const expected_merchant_id = "123456" // ČO ROBIŤ: použite skutočné číslo účtu Merchant Center
const jwt_offer = jwt.o
const jwt_merchant = jwt.m
const jwt_expiry_date = Date(jwt.exp)
if (jwt_offer != current_page_offer) {
console.log("error: incorrect offer id:", jwt_offer, " vs", current_page_offer)
return false
}
if (jwt_merchant != expected_merchant_id) {
console.log("error: incorrect merchant id", jwt_merchant, " vs", expected_merchant_id)
return false
}
if (Date() < jwt_expiry_date) {
console.log("error: expired token")
}
return true
}
function displayAutomatedDiscountLitePricePassingCoupon(jwt) {
if (!verifyAutomatedDiscountTokenCorrectness(jwt)){
return
}
const discount_percent = jwt.dp
const coupon_code = jwt.dc
if (discount_percent == undefined) {
console.log("error: missing discount percentage")
return
}
if (coupon_code == undefined) {
console.log("error: missing coupon code")
return
}
// ČO ROBIŤ: nastavte vhodné miesto, kde má byť kupón zobrazený
let target_element = document.getElementsByTagName("body")[0]
target_element.innerHTML = `<div><h1><font color="red">–${discount_percent} % s kupónom: ${coupon_code}</font></h1></div>` + target_element.innerHTML
}
function parseJwtAndDisplayCoupon()
{
const urlParams = new URLSearchParams(window.location.search)
const jwt = urlParams.get('pv2')
if (jwt == undefined){
console.log("error: pv2 parameter is not in the URL")
return
}
// Na overenie a dekódovanie tokenu JWT treba použiť knižnicu Jose (https://github.com/panva/jose).
fetch('https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/jose/4.14.0/index.umd.min.js')
.then(response => response.text())
.then(text => eval(text))
.then(() => {
jose.importSPKI(google_public_key, 'ES256').then(publicKey => {
if (verify_signature) {
jose.jwtVerify(jwt, publicKey).then(
(decoded_jwt, _) => {
displayAutomatedDiscountLitePricePassingCoupon(decoded_jwt.payload)
})
}
else {
displayAutomatedDiscountLitePricePassingCoupon(jose.decodeJwt(jwt))
}
})
})
}
parseJwtAndDisplayCoupon()
Pokyny na nastavenie dynamických prom
Dynamické promá pre svoje výrobky nastavíte postupným alebo paralelným vykonaním týchto krokov:
1. krok zo 4: uveďte minimálnu automaticky nastavenú cenu [auto_pricing_min_price]
- Atribút minimálna automaticky nastavená cena
[auto_pricing_min_price]sa používa na nastavenie minimálnej ceny, na ktorú môže klesnúť cena výrobku podľa pravidiel určovania cien. Tieto pravidlá vytvárate vo svojom účte Merchant Center. - Zistite, ako nastaviť minimálnu automaticky nastavenú cenu
[auto_pricing_min_price]. - Atribút môžete uviesť prostredníctvom doplnkového feedu, pravidiel feedu vo svojom účte Merchant Center alebo prostredníctvom API.
- Nezabudnite, že maximálna cena je bežná cena
[price]alebo akciová cena[sale_price]uvedená vo vašom feede výrobkov a minimálna cena je hodnota, ktorú ste uviedli v atribúte[auto_pricing_min_price]. Google bude optimalizovať hodnotu kupónu v rámci týchto dvoch limitov. Google navyše vytvorí kupón v určitom čase iba pre tie výrobky vo vašom inventári, pri ktorých zľava prispeje k celkovému cieľu maximalizovať zisk v rámci celého inventára s ohľadom na vplyv krížového predaja a kanibalizácie.
2. krok zo 4: uveďte cenu predaného tovaru [cost_of_goods_sold]
Údaje ceny predaného tovaru sa používajú na výpočet odhadovaného hrubého zisku z vašich výrobkov. Bez ceny predaného tovaru nebudeme môcť vypočítať optimálne kupónové zľavy a hrubý zisk pre predané položky. Uveďte informácie o cene predaného tovaru pre čo najväčšiu časť inventára. Pomôžete tak Googlu dosahovať lepšiu ziskovosť pri zľavách na vaše výrobky.
Ako nastaviť cenu predaného tovaru [cost_of_goods_sold].
Poznámka: Ak radšej nechcete uvádzať konkrétnu cenu predaného tovaru pre každú položku, môžete zadať percento marže pre cenu predaného tovaru pomocou doplnkového feedu v službe Merchant Center. Možno to použiť pre jednotlivé položky alebo kategórie položiek.
Atribút môžete uviesť prostredníctvom doplnkového feedu, pravidiel feedu vo svojom účte Merchant Center alebo prostredníctvom API.3. krok zo 4: nastavte reporty konverzií s údajmi košíka
Reporty konverzií s údajmi košíka sa používajú na výpočet vplyvu dynamických prom a dosiahnutie čo najlepších výsledkov. Nastavte reporty konverzií s údajmi košíka, aby ste mohli odosielať údaje košíka. To vám umožní sledovať počet transakcií, výnosy a zisk vygenerovaný dynamickými promami.
Nastavte reporty konverzií s údajmi košíka, aby ste:
- mohli prehľadne merať zisk a výnosy vytvorené dynamickými promami,
- si mohli pozrieť podrobné reporty veľkosti košíka a priemernej hodnoty objednávky,
- si mohli pozrieť podrobné reporty o predaných položkách.
Zistite, ako nastaviť a otestovať reportovanie konverzií s údajmi košíka.
4. krok zo 4: vytvorte kupóny
Kupóny pre dynamické promá treba nakonfigurovať a vytvoriť presne tak, ako akékoľvek iné promá v službe Merchant Center alebo vo feede promo ponúk. Vytvorenie Špeciálnych ponúk obchodníka v nákupných reklamách
Dynamické promá sa používajú ako promá „percentuálna zľava“ alebo „peňažná zľava“ pre online ponuky, takže určité atribúty dynamických prom majú byť nakonfigurované nasledovne:
Atribút |
Povinné |
|
|
Musí sa začínať predponou |
|
|
Musí byť nastavený na hodnotu |
|
|
Musí byť nastavený na hodnotu |
|
|
Musí byť nastavený na hodnotu |
|
|
Musí byť určený |
|
|
Musí byť určený |
Okrem vyššie uvedených polí musia byť uvedené ďalšie polia označené ako povinné.
Kontrola Googlom
Po dokončení krokov zavedenia požiadajte Google, aby vykonal úplnú kontrolu kliknutím na Požiadať o overenie. Kontrola bude spočívať v testovaní celého procesu vo viacerých situáciách. Prebehne v Sieti Google, aby sa zaistilo, že integrácia funguje správne. Všetky nevyriešené problémy sa zobrazia na poslednej stránke nastavení. Aktualizácia po vykonaní zmeny môže trvať do 24 hodín.
Ak sa nájdu problémy, vyriešte ich a odošlite žiadosť o následnú kontrolu opätovným kliknutím na tlačidlo. Žiadosti o kontrolu budete musieť odosielať opakovane, kým sa nevyriešia všetky problémy.
Keď Google skontroluje a schváli váš účet, budete môcť sledovať výkonnosť na karte Automatické zľavy, ako aj pozastaviť a aktivovať vytváranie optimalizovaných akciových cien jediným kliknutím na tlačidlo.
Plán uvedenia na trh
Postupné zavádzanie
Po dokončení kontroly sa spustí proces postupného zavádzania podľa plánu uvedeného nižšie.
Plán postupného zavádzania
- Prvá fáza: optimalizované kupóny sa zobrazujú 10 % zákazníkov.
- Druhá fáza: optimalizované kupóny sa zobrazujú 90 % zákazníkov.
Percento používateľov zapojených počas zavádzania funkcie si môžete kedykoľvek pozrieť v službe Merchant Center. Stačí prejsť do sekcie Marketing a kliknúť na kartu Automatické zľavy.
Osvedčené postupy
- Poskytnite čo najviac hodnôt zľavy.
Dynamické promá vyberajú optimálnu zľavu z poskytnutých hodnôt zľavy. Takže jedna až desať (prípadne viac) možných hodnôt zľavy umožní najväčší nárast hrubého zisku. Povedzme, že poskytnete tieto hodnoty zľavy: 5 %, 10 % a 20 %. Ak vypočítaná optimálna zľava je 8 %, vyberie sa kupón s hodnotu 5 %. Efektívnosť tak bude obmedzená. V tejto situácii by bolo najlepšie poskytnúť hodnoty zliav 5 %, 7 %, 9 %, 11 %, 13 %, až do 20 %.
- Nepoužívajte kódy kupónov, ktoré možno ľahko uhádnuť.
Nepoužívajte bežné kódy kupónov, ako je ZLAVA5, ZLAVA10 a podobne. Kupujúci by tieto bežné kódy kupónov mohli uhádnuť a použiť ich na dosiahnutie maximálnej zľavy, čo by malo nežiaduce následky.
- Obmedzte časový rámec a platnosť pre výrobky.
Môžete limitovať dĺžku platnosti jednotlivých kupónov a obmedziť tak možnosť opätovného použitia kupóna. Časový rámec pre promo nastavte pomocou atribútu dátum začatia proma
[promotion_effective_dates]. Hoci dynamické promá fungujú najlepšie, keď sa využívajú pre väčšinu inventára, môžete zvážiť aj vytvorenie kupónov pre konkrétne kategórie.
Časté otázky
- Ako dynamické promá fungujú v spojitosti s nastavením cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu v službe Google Ads?
Dynamické promá fungujú najlepšie, keď sú povolené ponuky cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu, ale cieľová návratnosť výdavkov na reklamu nie je pri nich povinná.
- Môže obchodník miešať promá peňažných a percentuálnych zliav?
Áno. Hoci konkrétny riadok feedu nemôže mať naraz nastavený atribút
[percent_off]aj[money_off_amount], pre jeden výrobok možno nakonfigurovať samostatné promá, jedno s peňažnou zľavou a ďalšie s percentuálnou zľavou. - Ktoré faktory sa berú do úvahy pri výbere konkrétneho proma na zobrazenie?
Pri výbere správnej zľavy na výrobok zvažuje umelá inteligencia od Googlu mnoho faktorov a množín údajov. Jedným z hlavných vstupov pri rozhodovaní o najvhodnejšie zľave je krivka dopytu a cenová elasticita.
- Je stanovená minimálna alebo maximálna hodnota, ktorú musí spĺňať percentuálna alebo peňažná zľava?
Pre promá neexistujú požiadavky minimálnej ani maximálnej hodnoty.
- Možno nastaviť cieľ proma na nákupné reklamy aj bezplatné záznamy naraz?
Momentálne podporujeme len nákupné reklamy. Neustále pracujeme na rozširovaní dostupnosti dynamických prom, aby sme zväčšili možnosti obchodníkov a kupujúcich.
- Čo ak má môj kupón minimálnu hodnotu objednávky?
Kupóny s minimálnou hodnotu objednávky sú podporované.
- Môže obchodník uviesť percento marže pre cenu predaného tovaru namiesto konkrétnej hodnoty pre každú ponuku?
Áno, obchodník môže uviesť percento marže pre cenu predaného tovaru pomocou doplnkového feedu v službe Merchant Center.
- Spolupracujú dynamické promá s maximálne výkonnými kampaňami (angl. Performance Max campaign)?
Dynamické promá sa momentálne používajú iba v nákupných reklamách, ale sú kompatibilné s maximálne výkonnými kampaňami. Znamená to, že fungujú s maximálne výkonnými kampaňami, ale zobrazia sa iba v nákupných reklamách zobrazovaných maximálne výkonnou kampaňou.
- Ako sa dynamické promá líšia od programu automatických zliav?
Oba programy sú založené na podobných modeloch. Dynamické promá ponúkajú oveľa jednoduchšie požiadavky na integráciu týkajúce sa odovzdávania cien alebo vstupných stránok.
-
Mám jedno číslo účtu Merchant Center, ale viacero feedov výrobkov v rôznych krajinách. Môžem do tejto funkcie zahrnúť výrobky z rozličných krajín?
Výrobky môžete zahrnúť tak, že k vybraným krajinám pridáte atribút
[auto_pricing_min_pricing]. Report výkonnosti bude zobrazovať údaje pre všetky krajiny súhrnne. Momentálne nie je možné filtrovať podľa jednotlivých krajín.
Súvisiace odkazy
- Minimálna cena
[auto_pricing_min_price] - Cena tovaru (cena predaného tovaru)
[cost_of_goods_sold] - Nastavenie používateľských atribútov na použitie v pravidlách atribútov
- Nastavenie a testovanie reportov zahŕňajúcich konverzie s údajmi košíka
- Špecifikácia feedu promo ponúk
- Pravidlá pre promá
- Špeciálne ponuky obchodníka v nákupných reklamách