Bu makale yalnızca ABD, Almanya, Arjantin, Avustralya, Büyük Britanya, Fransa, Hindistan, Endonezya, İsrail, Japonya, Kanada, Meksika, Polonya, Güney Kore ve İsviçre'de satılan ürünler için geçerlidir. Doğrudan ödeme sayfasına yönlendirme özelliği, bazı YouTube ve görüntülü reklam biçimlerinde (yalnızca ABD'de) kullanılabilir.
Doğrudan ödeme sayfasına yönlendirme özelliği sayesinde müşterilere listelemelerinizden doğrudan ödeme açılış sayfasına veya alışveriş sepetine gitme seçeneği sunarak alışveriş deneyimlerini hızlandırabilir ve kolaylaştırabilirsiniz. Bunu, ödeme veya alışveriş sepeti sayfanızın URL şablonunu hesap düzeyinde sağlayarak da yapabilirsiniz. Diğer bir yöntem de ürün veri kaynaklarınızda ödeme bağlantısı şablonu [checkout_link_template] özelliğini sağlayarak ödemeyi her ürün düzeyinde ayrı ayrı etkinleştirmektir.
Bu sayfada
- Avantajlar
- İşleyiş şekli
- Minimum koşullar
- Talimatlar
- Veri kaynağı/API'den alınan ürünler
- Taranan ürünler
Avantajlar
Reklamlardan gelen trafiğin tamamı, genellikle satıcının ürün ayrıntıları sayfasına yönlendirilir. Bazı tüketiciler bu sayfalardan alışveriş yapar. Doğrudan ödeme sayfasına yönlendirme özelliği, bir ürün veya hizmeti satın almaya hazır olan müşterilerin doğrudan ürün listelemeden satıcının ödeme veya alışveriş sepeti sayfasına gitmesine olanak tanır. Bu sayede satıcılar hem ürün ayrıntıları sayfalarına gelen trafiği koruyabilir hem de derhal alışveriş yapmak isteyen müşterilere kolaylık sunabilir.
- Daha iyi sonuçlar: Brüt genel işlem tutarını (GMV) ve önemli etkinlik oranlarını artırın.
- Alışveriş kolaylığı: Alışveriş yapmaya hazır olan müşterilerin satın alma işlemlerini kolaylaştırın.
- Etkinleştirme kolaylığı: Bu özelliği kolayca etkinleştirebilirsiniz.
Performans izleme
Hedefler ve reklamlarda aynı URL kullanılır.
- Reklamlar: Reklam hesaplarınız için dönüşüm izlemeyi ayarladığınızdan emin olun. Web siteniz için dönüşüm izleme özelliğini ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
İşleyiş şekli
Geçerli bir ödeme veya alışveriş sepeti URL'si olan reklamlarda, alışveriş yapmaya hazır olan müşterileri doğrudan geçerli bir ödeme URL'si olan ürünlerin ödeme ya da alışveriş sepeti sayfasına yönlendiren ödeme özellikleri gösterilir. Ürün ayrıntıları sayfanızın varsayılan bağlantısı tüm listelemelerde yer almaya devam eder. Bu bağlantı, ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kullanıcıları mevcut ürün ayrıntıları sayfasına yönlendirir.
Satın almaya hazır olan müşterilerin işlemi tamamlamasını kolaylaştırmak için ödeme veya alışveriş sepeti sayfanıza da bir yönlendirme gösterilir.
Doğrudan ödeme sayfasına yönlendirme özelliği, aşağıdaki nedenlerden dolayı her zaman görünmeyebilir:
- Cihaz uyumluluğu: Ödeme bağlantıları şu anda masaüstünde desteklenmemektedir. Bu bağlantılar mobil cihazlar ve tabletlerle sınırlıdır.
- Algoritmik belirleme: Google'ın algoritmaları; kullanıcı niyeti, demografik alaka düzeyi ve devam eden performans denemelerine göre belirli ek açıklamaların ne zaman gösterileceğini belirler.
Minimum koşullar
- Reklamlarda ödeme özelliğini etkinleştirmek için ürünlerinizin reklamlarda gösterilmesi ve reklam listeleme politikalarına uyması gerekir.
- Geçerli bir ödeme veya alışveriş sepeti URL'si girin.
Talimatlar
URL'nizi hesap düzeyinde veya ürün düzeyinde sağlayarak doğrudan ödeme sayfasına yönlendirme özelliğini etkinleştirebilirsiniz.
- Tüm ürünlerinizde geçerli olan genel bir URL şablonunuz varsa URL şablonunuzu hesap düzeyinde sağlamanızı öneririz (aşağıdaki 1. yöntem).
- Özelleştirilmiş bir ödeme veya alışveriş sepeti URL'niz varsa ve ödeme için ürünlerinizin bir alt kümesini dahil etmek istiyorsanız ürün düzeyinde seçeneğini kullanmanızı öneririz (aşağıdaki 2. yöntem).
Doğrudan ödeme sayfasına yönlendirme özelliğini hesap düzeyinde (1. yöntem) veya ürün düzeyinde (2. yöntem) etkinleştirirken ürün listelemeleriniz için geçerli hedefleri seçtiğinizden emin olun. Ödeme bağlantılarınızı reklamlarda göstermek için kutuyu işaretleyin.
Ödeme URL'siyle ilgili koşullar
Sağlamanız gereken URL'ler:
- Kullanıcıların satın alma işlemini tamamlaması için alışveriş sepetine veya ödeme sayfasına ürün eklemeyi sağlayan HTTP GET yöntemini destekleyin. URL örneklerini aşağıdaki bölümde bulabilirsiniz.
- Müşterileri, oturum açılmasını gerektirmeyen ödeme veya alışveriş sepeti sayfalarına yönlendirin.
Veri kaynağı/API'den alınan ürünler
1. yöntem: Ödeme özelliğini hesap düzeyinde etkinleştirme
Özelliği hesap düzeyinde etkinleştirirseniz girdiğiniz URL şablonu tüm uygun ürünlere uygulanır. Özelliği hesap düzeyinde etkinleştiriyorsanız ürün veri kaynağınızda ödeme bağlantısı şablonu [checkout_link_template] özelliğini göndermediğinizden emin olun.
- Merchant Center'da soldaki menüden Ayarlar'a gidin ve İşletme bilgileri'ni seçin.
- "Ödeme" kartında Ödeme ayarlarını düzenle'yi seçin.
- Açılan "Ödeme" sayfasında Alışveriş sepeti veya ödeme sayfanızın bağlantısını ekleyin'i seçin.
- URL'yi ekleyin
- URL'yi test etmek için URL YAPISINI TEST ET'i seçin. Bu işlem, veri kaynağınızdan rastgele bir ürün seçer ve seçilen ürünün ödeme sayfası yeni bir sekmede açılır. URL'de herhangi bir sorun varsa boş bir sayfa görünür. Boş bir sayfa görüyorsanız URL'nizin doğru olup olmadığını kontrol etmenizi öneririz.
- Ürünlerinizi göstermek için "Reklamlarda göster"i seçin.
- Kaydet'i seçin.
URL biçimlendirmesi hakkında daha fazla bilgi için aşağıdaki "Hesap düzeyinde URL biçimlendirmesi" bölümünü genişletin.
Hesap düzeyinde URL biçimlendirmesi
Satıcılar tüm uygun ürünlere uygulanacak standart bir URL şablonu sağlamalıdır. Müşterilerin doğru ödeme deneyimine yönlendirildiğinden emin olmak için URL şablonunda {id} parametresi bulunmalıdır:
{id}(zorunlu): Bir ürün kimliğiyle ilişkilendirilir. Google, bu değeri no[id]ürün verisi özelliğiyle değiştirir.
Ödeme URL'si şablonu örneği:
Zorunlu ürün parametreleri, hesap düzeyindeki ödeme URL'si şablonunda sorgu dizesinin veya URL yolunun parçası olarak belirtilebilir. Örneğin, ürün veri kaynağınızda aşağıdaki özellikler varsa:
title [ad] |
color [renk] |
item_group_id |
id |
| Kırmızı Google Malibu güneş gözlüğü | kırmızı | 12345 | 12345-R |
| Yeşil Google Malibu güneş gözlüğü | yeşil | 12345 | 12345-G |
1. örnek: Kullanıcıları mağazanızın alışveriş sepeti sayfasına yönlendirin:
https://www.mystore.com/cart?productId={id}
Mağazanız yukarıdaki URL şablonunu destekliyorsa Google, {id} değerini veri kaynağındaki ürün kimliğinizle değiştirir. Kullanıcılar satın alma işlemini tamamlamak için mağazanızın alışveriş sepeti sayfasına yönlendirilir.
title [ad] |
id |
URL |
| Kırmızı Google Malibu güneş gözlüğü | 12345-R | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-R |
| Yeşil Google Malibu güneş gözlüğü | 12345-G | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-G |
2. örnek: Kullanıcıları mağazanızın ödeme sayfasına yönlendirin:
https://www.mystore.com/checkout/{id}
Mağazanız yukarıdaki URL şablonunu destekliyorsa Google, {id} değerini veri kaynağındaki ürün kimliğinizle değiştirir. Kullanıcılar satın alma işlemini tamamlamak için mağazanızın ödeme sayfasına yönlendirilir.
title [ad] |
id |
URL |
| Kırmızı Google Malibu güneş gözlüğü | 12345-R | https://www.mystore.com/checkout/12345-R |
| Yeşil Google Malibu güneş gözlüğü | 12345-G | https://www.mystore.com/checkout/12345-G |
2. yöntem: Ödeme özelliğini ürün düzeyinde etkinleştirme
Doğrudan ödeme sayfasına yönlendirme özelliğini yalnızca belirli ürünler için etkinleştirmek istiyorsanız veya URL'nizde "no" değeri dışında parametreler kullanılıyorsa ödeme bağlantısı şablonu [checkout_link_template] özelliğini kullanarak ürün veri kaynağınıza ödeme veya alışveriş sepeti URL'si ekleyin. Ödeme URL'lerini ana ürün veri kaynağınıza yükleyebilir veya bir ek veri kaynağı da kullanabilirsiniz. Ödeme özelliğini ürün düzeyinde etkinleştiriyorsanız Merchant Center ayarlarınızda hesap düzeyinde bir ödeme URL'si girmediğinizden emin olun.
- Ödeme bağlantısı şablonu
[checkout_link_template]özelliğini kullanarak ürün veri kaynağınıza bir ödeme URL'si ekleyin. - Merchant Center'da soldaki menüden Ayarlar'a gidin ve İşletme bilgileri'ni seçin.
- "Ödeme" kartında Ödeme ayarlarını düzenle'yi seçin.
- URL'yi dahil etmek için radyo düğmesini seçin ve URL'yi ürün veri kaynakları aracılığıyla sağladığınız için metin kutusunu boş bırakın.
- Ürünlerinizi göstermek için "Reklamlarda göster"i seçin.
- Kaydet'i seçin.
Ürün düzeyinde URL biçimlendirmesi
Her ürün varyantı benzersiz bir URL'ye sahip olmalı ve URL alan adı, listelemeleriniz için kullanılan alan adıyla eşleşmelidir. Bu URL, müşterileri ilgili ürün varyantının eklendiği ve ürünün satın alınabileceği ödeme veya alışveriş sepeti sayfasına yönlendirir.
Ürün düzeyinde ödeme URL'si örneği:
Bu örnekte, her ürün için benzersiz bir ödeme bağlantısının yanı sıra ödeme bağlantısı şablonu [checkout_link_template] özelliğini kullanarak ürün veri kaynağınızı güncelleyin.
title [ad] |
item_group_id |
id |
checkout_link_template |
| Kırmızı Google Malibu güneş gözlüğü | 12345 | 12345-R | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-R |
| Yeşil Google Malibu güneş gözlüğü | 12345 | 12345-G | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-G |
Dilerseniz bir ek veri kaynağı da kullanabilirsiniz. Bunun için aşağıdaki özelliklere sahip bir ek veri kaynağı yükleyebilirsiniz:
id |
checkout_link_template |
| 12345 | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345 |
| 67890 | https://www.mystore.com/checkout?sku=67890 |
Devre dışı bırakma
"Alışveriş sepeti veya ödeme bağlantısını eklemeyin" düğmesini seçerek ödeme özelliğini tüm hedeflerde veya reklamlarda devre dışı bırakabilirsiniz. Ürün veri kaynağınızdaki ödeme bağlantısı şablonu [checkout_link_template] özelliğine herhangi bir değer eklenmediğinden emin olun.
Belirli bir hedef için ödeme özelliğini devre dışı bırakmak isterseniz ilgili program onay kutusunun işaretini kaldırın: Reklamlarda göster.
URL doğrulaması
Müşterilere tutarlı ve kaliteli bir alışveriş deneyimi sunulabilmesi için ödeme veya alışveriş sepeti URL'lerinin beklendiği gibi çalışıp çalışmadığını, müşterileri geçerli ve çalışan bir ödeme ya da alışveriş sepeti sayfasına yönlendirip yönlendirmediğini doğrularız. Her URL için yinelenen bu doğrulamanın tamamlanması 24 saat kadar sürebilir.
Açılış sayfası önerileri
Ödeme ve alışveriş sepeti sayfalarınızda doğru bilgiler yer alırsa müşterilerin güvenini kazanabilir ve daha kolay alışveriş yapmalarına yardımcı olabilirsiniz. Müşterilerinizin alışveriş yaptıkları satıcıları, satın aldıkları ürünleri ve ödemeleri gereken tutarı doğrulayabilmeleri son derece önemlidir. Ödeme veya alışveriş sepeti açılış sayfanızda aşağıdaki bilgilere yer vererek markanızı ve sipariş bilgilerini açıkça belirtin:
- Markanız: Bu sayede müşterileriniz doğru yerde olduklarından emin olabilir.
- Ürün bilgileri: Resim, miktar, fiyat gibi tüm alakalı ayrıntıların yanı sıra renk ve beden gibi ürün varyantlarını ekleyin.
- Fiyat: Maliyet dökümleri, kullanıcıların doğru fiyatı ödeyeceklerinden emin olmalarını sağlar.
- Ürün açıklamaları: Ürünlerle ilgili uyarıları ve diğer zorunlu açıklamaları ürün ayrıntıları sayfalarının yanı sıra ödeme sayfanızda açıkça belirtmenizi öneririz.
İpucu: Google'a gönderdiğiniz ürünlerde, kullanıcıların güvenle alışveriş yapmasına yardımcı olan eksiksiz ve doğru veri özelliklerinin bulunmasını öneririz. Her ürün için zaten aşağıdaki bilgileri göndermiyorsanız veri kaynağınızı aşağıdakileri içerecek şekilde güncelleyebilirsiniz:
- İade maliyetleri ve aralıkları
- Gönderim süreleri ve maliyetleri
- Minimum sipariş değeri
- Ücretsiz kargo eşikleri
- Kullanılabilirlik
Taranan ürünler
Taranan ürünlere ödeme bağlantıları ekleme
Google, ürünleriniz ve tekliflerinizle ilgili güncel bilgileri doğrudan web sitenizden alır. Ödeme bağlantısı şablonu [checkout_link_template] adlı schema.org özelliğini kullanarak ürün sayfalarınızı bir alışveriş sepeti veya ödeme URL'si ile işaretleyebilirsiniz. URL, belirli bir ürüne/varyanta karşılık gelmelidir. Bu özellik hakkında daha fazla bilgiyi schema.org/checkoutPageURLTemplate adresinde bulabilirsiniz.
Ürün sayfalarınızı işaretlemenizin ardından Google, alışveriş sepetini veya ödeme URL'sini alabilir ve alışveriş yapmaya hazır olan müşterilerin, listelemelerinizden doğrudan alışveriş sepetinize ya da ödeme açılış sayfanıza gitmesi için seçeneği etkinleştirebilir. Ürün ayrıntıları sayfanızın varsayılan bağlantısı tüm listelemelerde yer almaya devam eder. Bu bağlantı, ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kullanıcıları mevcut ürün ayrıntıları sayfasına yönlendirir.
Satın almaya hazır olan müşterilerin işlemi tamamlamasını kolaylaştırmak için ödeme veya alışveriş sepeti sayfanıza yönlendiren bir bağlantı da gösterilir.
Not: Doğrudan ödeme sayfasına yönlendirme özelliğini uygularsanız müşteriler alışveriş yapmadan önce sitenizdeki ürün ayrıntıları sayfasını görüntüleyemeyebilir. Ürünlerle ilgili uyarıları ve diğer zorunlu açıklamaları, ürün ayrıntıları sayfalarının yanı sıra ödeme sayfanızda açıkça belirtebilir veya söz konusu ürünlerde bu özelliği devre dışı bırakabilirsiniz.
Taranan ürünlerden ödeme bağlantılarını kaldırma
Taranan ürünlerinizde ödeme özelliğini kaldırmak için checkoutPageURLTemplate adlı schema.org özelliğini ürün sayfalarınızdan kaldırın.
Not: Veri kaynağı veya Merchant API aracılığıyla iletilen ürün verilerine, taranan verilere göre öncelik verilir.