Информация в этой статье относится только к товарам, продающимся в Великобритании, Германии, Индии, Канаде, США и Японии. Переход на страницу оплаты пока доступен только для некоторых форматов медийной рекламы и объявлений на YouTube, а также для бесплатных предложений (только в США).
Чтобы клиенты могли сразу перейти на страницу оплаты или корзины и быстро оформить покупку, добавьте в предложения товаров ссылку на такую страницу. Это можно сделать двумя способами. Первый способ: добавьте шаблон URL вашей страницы корзины или оформления заказа на уровне аккаунта. Второй способ: добавьте ссылку на целевую страницу только для определенных товаров, указав для них атрибут шаблон ссылки на страницу оплаты [checkout_link_template] в фиде товаров.
Содержание
- Преимущества
- Принцип работы
- Инструкции
- Товары, добавленные через фид или API
- Товары, найденные при сканировании
- Статьи по теме
Преимущества
Как правило, весь трафик от объявлений и бесплатных предложений идет на страницу с информацией о товаре, и уже с нее люди переходят к покупке. Однако некоторые пользователи уже готовы приобрести товар, и для них стоит добавить ссылку, по которой можно сразу перейти на страницу оплаты или корзины. Так вы сохраните трафик на страницу с информацией о товаре, а клиенты смогут быстро совершать покупки.
- Лучше результаты. Повысится стоимость выполненных заказов и доля ключевых событий.
- Удобный шопинг. Покупатели смогут быстро оформлять заказы.
- Простая настройка. От вас потребуется минимум усилий.
Отслеживание эффективности
В объявлениях и бесплатных предложениях будет использоваться один и тот же URL.
- Бесплатные предложения. Включите автоматическую пометку в Merchant Center и выберите источник ключевых событий.
- Объявления. Настройте отслеживание конверсий в аккаунтах Google Рекламы.
Принцип работы
В объявлениях и бесплатных предложениях с действительным URL страницы оплаты или корзины будет показываться ссылка на эту страницу. Это позволит тем, кто уже готов к покупке, быстро делать заказы. Во всех предложениях останется стандартная ссылка на страницу с информацией о товаре – для тех, кто пока просто хочет узнать о нем больше.
Помимо стандартной ссылки также будет показываться ссылка на страницу оплаты или корзины, чтобы пользователи, готовые к покупке, могли быстро оформить заказ.
Минимальные требования
- Для бесплатных предложений: включите бесплатные предложения и убедитесь, что действующие для них правила соблюдены.
- Для объявлений: включите объявления и убедитесь, что действующие для них правила соблюдены.
- Укажите действительный URL страницы оплаты или корзины.
Инструкции
Чтобы включить ссылку на страницу оплаты, укажите URL на уровне аккаунта или отдельного товара.
- Если у вас есть шаблон URL, который можно использовать для всех товаров, рекомендуем указать его на уровне аккаунта (способ 1 ниже).
- Если у вас есть специальный URL страницы оплаты или корзины и вы хотите включить ссылку на эту страницу для определенного набора товаров, рекомендуем указать этот URL на уровне отдельных товаров (способ 2 ниже).
Какой бы способ вы ни выбрали, не забудьте указать для предложений целевые сервисы. Если вы хотите добавить ссылки на страницу оплаты в объявления и/или бесплатные предложения, установите один или оба флажка.
Требования к URL страницы оплаты
URL, которые вы указываете, должны:
- Поддерживать HTTP-метод get, который позволяет добавить товар в корзину или перейти к оформлению покупки, чтобы пользователь мог оплатить заказ. Примеры URL приведены в разделе ниже.
- Быть в том же домене, что и ваши бесплатные предложения, иначе ссылка не будет показываться.
- Перенаправлять покупателей на страницу оплаты или корзины, где не требуется входить в аккаунт.
Товары, добавленные через фид или API
Способ 1. Как добавить ссылку на уровне аккаунта
Шаблон URL будет применен ко всем товарам, которые отвечают требованиям. Если вы решили добавить ссылку на уровне аккаунта, в фиде товаров не должно быть атрибута "шаблон ссылки на страницу оплаты" [checkout_link_template].
- Войдите в аккаунт Merchant Center, в меню слева выберите Настройки и нажмите Информация о компании.
- На карточке "Страница оплаты" нажмите Изменить настройки.
- На открывшейся странице "Страница оплаты" выберите Добавить ссылку на корзину или страницу оплаты.
- Введите URL.
- Чтобы проверить URL, нажмите Протестировать URL. Система выберет из вашего фида случайный товар и откроет страницу оформления покупки для него на новой вкладке. Если с URL есть проблемы, будет показана пустая страница. В этом случае нужно проверить правильность URL.
- Выберите, где вы хотите показывать ссылку на страницу оплаты:
- в рекламе;
- в бесплатных предложениях.
- Нажмите Сохранить.
Подробная информация о форматировании URL приведена в разделе "Форматы URL для всех предложений в аккаунте" ниже.
Форматы URL для всех предложений в аккаунте
Нужно добавить шаблон стандартного URL, который будет применен ко всем предложениям, отвечающим требованиям. Он должен содержать параметр {id}, чтобы покупатели попадали на нужную страницу оплаты:
{id}– обязательный параметр, связанный с кодом товара. Google заменит его атрибутом "идентификатор"[id]из сведений о товарах.
Пример шаблона URL страницы оплаты
Указать необходимые параметры товаров в шаблоне URL на уровне аккаунта можно в виде части строки запроса или в виде части пути URL. Допустим, в вашем фиде товаров есть следующие атрибуты:
Название [title] |
Цвет [color] |
Идентификатор группы товаров [item_group_id] |
Идентификатор [id] |
| Красные солнцезащитные очки "малибу" от Google | красный | 12345 | 12345-К |
| Зеленые солнцезащитные очки "малибу" от Google | зеленый | 12345 | 12345-З |
Пример 1. Перенаправление пользователей на страницу корзины в вашем магазине:
https://www.mystore.com/cart?productId={id}
Если ваш магазин поддерживает указанный выше шаблон URL, Google заменит параметр {id} на код вашего товара из фида. Пользователи будут перенаправлены на страницу корзины, где смогут оплатить заказ.
Название [title] |
Идентификатор [id] |
URL |
| Красные солнцезащитные очки "малибу" от Google | 12345-К | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-R |
| Зеленые солнцезащитные очки "малибу" от Google | 12345-З | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-G |
Пример 2. Перенаправление пользователей на страницу оформления покупки в вашем магазине:
https://www.mystore.com/checkout/{id}
Если ваш магазин поддерживает указанный выше шаблон URL, Google заменит параметр {id} на код вашего товара из фида. Пользователи будут перенаправлены на страницу оформления покупки, где смогут оплатить заказ.
Название [title] |
Идентификатор [id] |
URL |
| Красные солнцезащитные очки "малибу" от Google | 12345-К | https://www.mystore.com/checkout/12345-R |
| Зеленые солнцезащитные очки "малибу" от Google | 12345-З | https://www.mystore.com/checkout/12345-G |
Способ 2. Как добавить ссылку для отдельных товаров
Если вы хотите включить ссылку на страницу оплаты только для определенных товаров или в вашем URL вместо параметра {id} используются другие параметры, добавьте URL страницы корзины или оформления покупки в фид товаров с помощью атрибута "шаблон ссылки на страницу оплаты" [checkout_link_template]. Это может быть как основной, так и дополнительный фид. Обязательно убедитесь, что не добавили ссылку на страницу оплаты на уровне аккаунта в настройках Merchant Center.
- Добавьте URL страницы оплаты в фид товаров с помощью атрибута шаблон ссылки на страницу оплаты
[checkout_link_template]. - Войдите в аккаунт Merchant Center, в меню слева выберите Настройки и нажмите Информация о компании.
- На карточке "Страница оплаты" нажмите Изменить настройки.
- Нажмите на переключатель, чтобы добавить URL, и оставьте текстовое поле пустым, поскольку вы указали URL в фиде товаров.
- Выберите, где вы хотите показывать ссылку на страницу оплаты:
- в рекламе;
- в бесплатных предложениях.
- Нажмите Сохранить.
Форматы URL для отдельных товаров
Каждому варианту товара должен соответствовать уникальный URL, а домен URL должен совпадать с доменом предложений. Этот URL перенаправляет пользователей на страницу оплаты определенного варианта товара или страницу корзины, куда он уже добавлен и где можно оформить покупку.
Пример URL страницы оплаты на уровне товара:
В этом примере нужно обновить сведения в фиде товаров, указав в атрибуте "шаблон ссылки на страницу оплаты" [checkout_link_template] уникальную ссылку на страницу оформления покупки для каждого товара.
Название [title] |
Идентификатор группы товаров [item_group_id] |
Идентификатор [id] |
Шаблон ссылки на страницу оплаты [checkout_link_template] |
| Красные солнцезащитные очки "малибу" от Google | 12345 | 12345-К | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-R |
| Зеленые солнцезащитные очки "малибу" от Google | 12345 | 12345-З | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-G |
Также можно использовать дополнительный фид со следующими атрибутами:
Идентификатор [id] |
Шаблон ссылки на страницу оплаты [checkout_link_template] |
| 12345 | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345 |
| 67890 | https://www.mystore.com/checkout?sku=67890 |
Отключение
Чтобы отключить ссылку на страницу оплаты в объявлениях или бесплатных предложениях, нажмите Не добавлять ссылку на корзину или страницу оплаты. Убедитесь, что для атрибута шаблон ссылки на страницу оплаты [checkout_link_template] в фиде товаров не указано никаких значений.
Вы также можете отключить ссылку на страницу оплаты, сняв флажки Показывать в рекламе или Показывать в бесплатных предложениях.
Проверка URL
Мы проверяем URL страниц оплаты или корзины, чтобы пользователи могли без проблем переходить по правильным ссылкам и совершать покупки. Проверки выполняются регулярно и занимают до 24 часов.
Рекомендации для целевых страниц
Чтобы клиенты могли с уверенностью совершать покупки, на странице оплаты должны быть указаны сведения о товаре и продавце, а также цена. Убедитесь, что на странице оплаты или корзины хорошо видна следующая информация:
- Ваш бренд. Покупатели будут знать, что приобретают товар у нужного продавца.
- Информация о товаре. Добавьте изображение и все важные сведения, такие как цена, количество, цвет и размер.
- Цена. Когда на странице оплаты указано, из чего складывается итоговая цена, это повышает доверие к продавцу.
- Примечания о товаре. Добавьте предупреждения и другую важную информацию, даже если она уже есть на странице товара.
Совет. Указывайте полные и точные данные для всех товаров, которые хотите показывать в Google. Тогда покупатели смогут уверенно делать у вас заказы. Вот какие сведения следует добавить для каждого товара:
- стоимость и срок возврата;
- стоимость и срок доставки;
- минимальную сумму заказа;
- минимальную сумму заказа для бесплатной доставки;
- наличие.
Товары, найденные при сканировании
Примечание. Товары, найденные при сканировании, могут показываться только в бесплатных предложениях (не в объявлениях).
Как добавлять ссылки на страницу оформления покупки для товаров, найденных при сканировании
Google извлекает актуальную информацию о ваших товарах и предложениях напрямую с вашего сайта. Вы можете добавить разметку с URL корзины или страниц оплаты на страницы товаров. Для этого нужно использовать атрибут schema.org checkoutPageURLTemplate (соответствует атрибуту шаблон ссылки на страницу оплаты [checkout_link_template]). URL должен соотноситься с определенным товаром или вариантом. Подробнее об этом атрибуте…
После того как вы добавите разметку на страницы товаров, Google извлечет URL страницы корзины или оплаты и включит возможность переходить через предложения напрямую к покупке. Во всех предложениях останется стандартная ссылка на страницу с информацией о товаре – для тех, кто пока просто хочет узнать о нем больше.
Помимо стандартной ссылки также будет показываться ссылка на страницу оплаты или корзины, чтобы пользователи, готовые к покупке, могли быстро оформить заказ.
Примечание. Если вы добавите в предложения ссылку на страницу оплаты, клиенты могут не увидеть страницу с информацией о товаре перед покупкой. Поэтому на странице оплаты также следует указать все важные предупреждения и примечания о товаре. Другой вариант – добавить ссылку на страницу оплаты только для товаров без таких предупреждений.
Как удалять ссылки на страницу оформления покупки из информации о товарах, найденных при сканировании
Чтобы отключить возможность переходить напрямую на страницу оформления покупки, удалите атрибут schema.org checkoutPageURLTemplate.
Примечание. У сведений о товарах, переданных через фид или Content API, приоритет выше, чем у данных, обнаруженных при сканировании.