تعرض علامة التبويب "التسعير" بطاقات حول مقاييس الأسعار والأسعار المخفَّضة المثلى. وعلى وجه التحديد، ستعثر على إحصاءات حول أسعارك مقارنةً بالمنافسين واقتراحات للأسعار المخفَّضة للمنتجات التي تزيد من عدد النقرات والإحالات الناجحة وأداء المبيعات بشكل عام بفعالية أكبر. توضّح هذه المقالة معلومات الأسعار المتوفرة وتشرح كيفية الاستفادة منها في استراتيجية التسعير لتطوير عملك التجاري من خلال خدمات Google.
يمكن الوصول إلى الميزات التي تتناولها هذه المقالة من خلال واجهة مستخدِم Merchant Center، بالإضافة إلى عمليات دمج Merchant API وBigQuery التي يمكن استخدامها لإنشاء سجلّ أسعار بمرور الوقت، لأنّ أحدث الأسعار فقط متوفّرة في وقت معيّن.
في ما يلي مقالات عن "إحصاءات Merchant Center" لمساعدتك:
نتناول في هذه المقالة ما يلي:
المزايا
إذا كنت تعرف مستوى سعر منتجك مقارنةً بالسعر المعياري للمنتجات التي تبيعها أنت وبائعو التجزئة الآخرون، يمكنك اتّخاذ قرارات أفضل بشأن كيفية تحقيق التوازن بين أسعار منتجاتك ومستوى أدائك. تشمل إجراءات المتابعة ما يلي:
- مقارنة السعر على مستوى المنتج والعلامة التجارية: يمكنك معرفة ما إذا كانت أسعار المنتجات التي تبيعها أقل أو أعلى من السعر المعياري.
- الحصول على اقتراحات أسعار من Google: يمكنك الاستفادة من تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google للحصول على اقتراحات أسعار للمنتجات التي تحقّق أعلى أداء.
- فهم مستوى أدائك: للسعر دور مهم في تحسين أداء المنتجات. تعرَّف على المنتجات التي قد يكون من المفيد تغيير سعرها، واطّلِع على تأثير فرق السعر في أداء هذه المنتجات.
طريقة العمل
للبدء، انتقِل إلى علامة التبويب "المنتجات" ضمن "الإحصاءات" في Merchant Center. تعرض علامة التبويب الأفقية "الأسعار" مجموعة من البطاقات استنادًا إلى الأسعار التي قدّمتها لمنتجاتك.
يمكنك العثور على إجابات عن أسئلة مهمة، مثل "كيف تقارن أسعار منتجاتي بالسعر المعياري؟" و"كم عدد منتجاتي ذات الأسعار الأرخص أو المماثلة أو الأغلى من السعر المعياري؟" و"ما هي منتجاتي التي تُظهر أكبر فارق في السعر مقارنةً بالسعر المعياري؟" و"ما هي المنتجات التي تستفيد إلى أقصى حدّ من الأسعار المخفَّضة المحسَّنة لتعزيز أداء المبيعات بشكل عام؟".
لمزيد من المعلومات عن منتج معيّن أو علامة تجارية معيّنة، انقر على الزر عرض في كل بطاقة. سيؤدي ذلك إلى فتح علامة تبويب أكثر تقدّمًا تعرض معلومات مفصّلة. عند النقر على عنوان منتج، تظهر لوحة جانبية على اليسار، ما يتيح لك الاطّلاع على المزيد من التفاصيل حول المنتج والأداء.
المعلومات المتوفّرة
أسعار منتجاتك مقارنةً بهامش السعر
يمكنك الحصول على نظرة عامة حول عدد منتجاتك التي تتوفّر بيانات مقارنة لأسعارها، ومعرفة كم منتج منها سعره أقل أو أعلى مقارنةً بالسعر المعياري. ومن خلال النقر على الزر عرض، يمكنك الاطّلاع على قائمة مفصّلة بهذه المنتجات. عند التمرير فوق الرسم البياني لتوسيع الأسعار، ستحصل على المزيد من التفاصيل حول عدد والنسبة المئوية للمنتجات التي تكون أسعارها أعلى من السعر المعياري أو مماثلة له أو أقلّ منه.
مقارنة أسعار علاماتك التجارية
يمكنك الاطّلاع على كيفية توزيع الأسعار على علاماتك التجارية الأكثر رواجًا، مع معلومات مفصّلة عن النسبة المئوية للمنتجات ذات السعر الأدنى أو الأعلى أو المماثل. ومن خلال النقر على الزر عرض، يمكنك الاطّلاع على قائمة كاملة بعلاماتك التجارية التي تتوفّر بيانات مقارنة لأسعارها. وعند تمرير مؤشر الماوس فوق الرسم البياني لتوزيع الأسعار، ستحصل على المزيد من التفاصيل حول مدى توفّر السعر المعياري ومقارنة منتجاتك الخاصة بعلامة تجارية محدّدة.
منتجاتك التي سجّلت أعلى نسبة اختلاف في السعر
تعرَّف على المنتجات التي تسجّل أكبر نسبة فروقات بين سعرك والسعر المعياري. يمكنك النقر على الزر عرض للاطّلاع على قائمة مفصّلة بكل منتجاتك ذات الأسعار الأعلى من السعر المعياري.
الأسعار المخفَّضة المقترَحة ذات التأثير الأكبر في الأداء
تستند الأسعار المخفَّضة المقترَحة إلى عمليات محاكاة متقدّمة وتكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحديد المنتجات التي تستفيد إلى أقصى حدّ من تعديلات الأسعار استنادًا إلى أداء إعلانات منتجاتك ومدى تأثير أسعار المنتجات في عمليات شرائها خلال آخر 7 أيام، بالإضافة إلى بيانات من أعمال تجارية مشابهة.
لتلقّي أسعار مخفَّضة مقترَحة، يجب إعداد تقارير حول الإحالات الناجحة الناتجة عن عمليات الشراء (أيّ قناة تناسبك).
يمكن أن تؤدي مشاركة بيانات إضافية، مثل الأمثلة الواردة أدناه، إلى تحسين جودة الاقتراحات:
- الإحالات الناجحة باستخدام بيانات سلة التسوّق
- تكلفة السلع في بيانات منتجاتك لتحسين فعالية بيانات سلة التسوّق
- الحدّ الأدنى للسعر لتحديد الحدّ الأدنى للسعر المخفَّض
- تساعد الأرقام التجارية العالمية للسلع (أي أرقام GTIN) في تحسين الجودة، ولكنّها غير مطلوبة لاقتراحات الأسعار المخفَّضة.
ملاحظة: تهدف الأسعار المخفَّضة المقترَحة من Google إلى تحسين الأداء، إلا أنّها لا تضمن تحقيق النجاح في المستقبل. ولا يتم عاقترا أسعار إلا للمنتجات التي يتحسّن أداؤها بشكل ملحوظ. وبالتالي، حتى في حال استيفاء جميع معايير الأهلية، لن يتم تقديم اقتراحات إذا لم ترصد Google أي فرص جوهرية للتحسين في وقت معيّن. إذا كنت تستخدم ميزة الخصومات التلقائية، لن تظهر اقتراحات الأسعار المخفَّضة بعد الآن لأنّها ستُطبَّق تلقائيًا على المنتجات التي تم تفعيل الميزة فيها.
الاطّلاع على إحصاءات خارج نطاق البطاقات
انقر على الزر عرض في كل بطاقة للاطّلاع على معلومات مفصّلة عن كل موضوع. إلى جانب الفلاتر، مثل العلامة التجارية أو الفئة أو البلد أو معرّف المنتج أو فرق السعر أو العنوان، يمكنك فلترة نتائجك أو ترتيبها استنادًا إلى السمات التالية:
مقاييس الأسعار
- السعر الذي تعرضه: هو السعر الحالي لمنتجك الذي يراه العملاء على Google.
- السعر المعياري هو متوسّط السعر الذي يؤدي عادةً إلى تحقيق نتائج أفضل في مزادات الإعلانات أو مرّات الظهور أو النقرات أو الإحالات الناجحة، وذلك استنادًا إلى البيانات المتاحة. يمكنك استخدام الأسعار المعيارية كمرجع عند تحديد كيفية تسعير منتجاتك بشكل تنافسي. يتم الحصول على الأسعار المستخدَمة لاحتساب السعر المعياري من جميع بائعي التجزئة الذين يبيعون منتجًا يحمل رقم GTIN نفسه في إعلانات Shopping والبيانات المجانية.
- فرق السعر هو النسبة المئوية للفرق بين سعرك والسعر المعياري لمنتج معيّن.
- تعرِض النقرات عدد المرات التي ينقر فيها المستهلك على منتجك المعروض على Google، ما يؤدّي إلى زيارات إلى صفحات تفاصيل منتجاتك في آخر 28 يومًا.
- يعرض توزيع الأسعار عدد هذه المنتجات التي تكون أسعارها أعلى من السعر المعياري أو مماثلة له أو أقل منه.
اقتراحات الأسعار المخفَّضة
- السعر الذي تعرضه: هو السعر الحالي لمنتجك الذي يراه العملاء على Google.
- السعر المقترَح هو السعر المخفَّض الأكثر فعالية حسب ذكاء Google الاصطناعي. ويستند إلى عمليات محاكاة متقدّمة تشمل عدة نقاط أسعار خلال آخر 7 أيام، مع الأخذ في الاعتبار عوامل عديدة، مثل مرونة السعر، بالإضافة إلى الأداء الحالي، وتأثير الأداء على تغييرات الأسعار في الأعمال التجارية المشابهة. استخدِم الأسعار المخفَّضة المقترَحة كإرشادات توجيهية قيّمة لمساعدتك في وضع استراتيجية التسعير. كيفية تغيير السعر المخفَّض لمنتجاتك
- يعرض تقرير الزيادة في النقرات النسبة المئوية المتوقعة للزيادة في عدد النقرات على إعلانات Shopping في حال تطبيق السعر المقترَح.
- يعرض تقرير زيادة الإحالات الناجحة النسبة المئوية المتوقعة للزيادة في عدد الإحالات الناجحة على الإنترنت في إعلانات Shopping لمنتجك في حال تطبيق السعر المخفَّض المقترَح.
- تشير الفعالية إلى المنتجات التي ستستفيد إلى أقصى حدّ من تطبيق السعر المقترَح. وهي تستند إلى تحسُّن الأداء المتوقّع من خلال تعديل السعر الحالي إلى السعر المخفَّض. ومن المتوقّع أن تحقّق اقتراحات الأسعار ذات الفعالية "العالية" الزيادة الأكبر في الأرباح النهائية مقارنةً بالاقتراحات ذات الفعالية "المتوسطة" أو "المنخفضة".
الامتثال لأحكام وشروط Merchant Center
تتوفّر تقارير "الأسعار" فقط للاستخدام الداخلي لبائع التجزئة أو لمَن يتصرّف بالنيابة عنه. ولا يمكن إعادة بيع بيانات "الأسعار" أو عرضها بشكل علني أو الإعلان عنها أو تجميعها على مستوى الأنشطة التجارية. لأغراض بيانات "الأسعار"، تشير كلمة "بائع تجزئة" إلى النشاط التجاري الذي يملك نطاق المنتجات التي يتم بيعها أو الذي يبيع المنتجات في سوق معيّن.
يجب التأكّد من أنّ استخدامك لبيانات "الأسعار" التي يتم تصديرها من حسابك على Merchant Center يتوافق مع أحكام وشروط Merchant Center، تمامًا مثل استخدام أي جهة خارجية لها.