En esta página, se explica cómo configurar y optimizar una campaña de máximo rendimiento para publicar tus anuncios de vehículos. Debes tener una campaña de máximo rendimiento activa en tu cuenta de Google Ads. Si no tienes una cuenta de Google Ads, crea una.
Existen varias formas de personalizar la configuración de tus anuncios de vehículos y mejorar tu rendimiento.
Instrucciones
Nota: Para completar estas acciones, tus cuentas de Google Ads y de Merchant Center deben estar vinculadas. Más información para vincular tus cuentas de Merchant Center y Google Ads
Configura tu primera campaña de máximo rendimiento con feed de vehículos
Las instrucciones que aparecen a continuación son específicas para las campañas de máximo rendimiento con feeds de vehículos. Para otros objetivos, obtén información para crear una campaña de máximo rendimiento.
1. Crea tu campaña y elige un objetivo
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el botón de signo más
y, luego, selecciona Campaña nueva.
- Elige el objetivo de tu campaña.
- Las campañas de máximo rendimiento con feed de vehículos solo son compatibles con los objetivos de Ventas, Clientes potenciales, Tráfico del sitio web o Crear una campaña sin la orientación de un objetivo. Selecciona uno en función de tu objetivo principal.
- Elige tu objetivo de conversión. Establecer el objetivo correcto es fundamental para que la campaña tenga éxito y ayuda al algoritmo a mejorar tu estrategia de ofertas. Es importante contar con la configuración de conversiones adecuada. Utiliza estos objetivos de conversión para mejorar las ventas:
- Compras
- Contactos
- Clientes potenciales calificados
- Visitas a tienda
- Envíos de formularios de clientes potenciales
.Se recomienda que uses los mismos objetivos para todas tus campañas de rendimiento. Puedes agregar varios objetivos que sean relevantes para la campaña.
- Selecciona Máximo rendimiento como tu tipo de campaña para acceder a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña.
- Después de elegir las campañas de máximo rendimiento como tu tipo de campaña, aparecerá la sección “Usar un feed”. Si habilitaste los anuncios de vehículos en tu cuenta de Merchant Center y seleccionaste uno de los objetivos admitidos que se indican en el paso 5, verás la opción para seleccionar Feed de vehículos en el menú desplegable. Desplázate hacia abajo para seguir creando la campaña.
2. Configura tu oferta y presupuesto
-
En la página "Seleccionar la configuración de la campaña", desplázate hacia la sección "Ofertas" y selecciona una estrategia de ofertas.
Tipos de estrategias de ofertas para las campañas de máximo rendimiento con feed de vehículos:
Objetivo Tipo Obtener el máximo valor de conversión posible a la vez que se cumple con un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. Tu ROAS objetivo representa cuántos ingresos deseas obtener por el dinero que inviertes en Google Ads. Maximizar valor de conversión (con un objetivo de ROAS opcional) Obtener la mayor cantidad de conversiones posible a la vez que se cumple con un objetivo de costo por adquisición. Maximizar conversiones (con un objetivo de CPA opcional) Las campañas de máximo rendimiento con anuncios de vehículos están diseñadas para utilizar las ofertas Maximizar valor de conversión.
- Si marcas Establecer un retorno de la inversión publicitaria objetivo (opcional), tu campaña intentará alcanzar el ROAS promedio objetivo para las ofertas Maximizar valor de conversión y el CPA promedio para las ofertas Maximizar conversiones.
- Se recomienda utilizar ofertas en varios canales. Asegúrate de incluir las visitas a tienda en las conversiones para que tus estrategias de ofertas se optimicen en función de las acciones en línea y sin conexión.
- Desplázate hasta la sección "Presupuesto" y, luego, ingresa un presupuesto diario individual o establece un presupuesto personalizado.
- Haz clic en Siguiente.
[store_code] especificado para el vehículo. La segmentación geográfica puede utilizarse para definir mejor esta segmentación cuando configuras tu campaña.3. Establece la configuración de la campaña
- En la página "Configuración de la campaña", selecciona la ubicación de segmentación en "Ubicaciones".
- Selecciona Ingresar otra ubicación, ingresa el nombre del lugar para el que deseas segmentar anuncios y, luego, selecciona Segmentar o Excluir.
- Si deseas segmentar tus anuncios para lugares específicos de una ubicación, selecciona Ubicaciones cercanas y, luego, vuelve a seleccionar Segmentar o Excluir ubicaciones.
- En "Idiomas", selecciona el idioma en el que deseas publicar tus anuncios.
- Nota: Puedes seleccionar varios idiomas para mostrar tus anuncios a conjuntos específicos de clientes.
- Haz clic en Más parámetros de configuración para expandir la sección. Si expandes la opción "Más parámetros de configuración", puedes establecer la programación de anuncios, las fechas de inicio y finalización de la campaña y la configuración de la URL.
- Habilitar la Expansión de la URL final permite que la IA de Google seleccione la mejor página de destino que generará el mejor rendimiento en función de la intención del cliente. Aumentará la cantidad de subastas potenciales en las que puede participar tu campaña de máximo rendimiento. Siempre recomendamos habilitar la expansión de la URL final para que nuestros sistemas de ofertas aumenten o disminuyan sus ofertas para encontrar las acciones que generen el mayor rendimiento.
- Con el tiempo, puedes excluir alguna URL en particular de la segmentación. En caso de que quieras enviar tráfico a una sola página, puedes desactivar la expansión de la URL.
4. Crea un grupo de recursos y selecciona tus públicos
Calidad del anuncio
La calidad del anuncio es una herramienta de comentarios en tiempo real que te orienta sobre las prácticas recomendadas para configurar grupos de recursos óptimos y maximizar el rendimiento en todo el inventario en el que se pueden publicar las campañas de máximo rendimiento.
La calidad del anuncio proporcionará mensajes de recomendaciones y optimizará los recursos para garantizar el máximo rendimiento. En el grupo de recursos, se administra tu grupo de fichas y los diferentes recursos de creatividad que proporcionas (texto, imágenes, videos y logotipos).
Es importante que asignes un nombre a tu grupo de recursos y que segmentes los anuncios de los productos que deseas promocionar.
Grupo de recursos
Para comenzar, forma un grupo con recursos que compartan un público objetivo o un tema en común. Tienes la opción de crear varios grupos de recursos para cada campaña.
Nuestro sistema organizará automáticamente tus recursos en todos los formatos de anuncios relevantes que estén alineados con los objetivos de tu campaña. Luego, se mostrará la creatividad más adecuada para cada usuario.
Si adjuntas un feed de vehículos sin agregar por separado otros recursos, como descripciones, imágenes y títulos, agregándolos en los grupos de recursos o habilitando la creación automática de recursos en la configuración de la campaña, tu campaña de máximo rendimiento mostrará tus anuncios de vehículos solo en la Búsqueda de Google.
Obtén información para crear un grupo de recursos.
Recursos
En el caso de los recursos de imagen, puedes analizar el sitio web, subir tus propios archivos o elegirlos de la biblioteca. Utiliza la mayor cantidad posible de tamaños y recursos de imagen hasta que la calidad del anuncio te indique que tienes una cantidad óptima de imágenes. Agrega títulos y descripciones. Tu objetivo debería ser lograr una calificación de "Excelente" para la calidad del anuncio.
Puedes ver la lista de recursos marcados con "Mejor calificación" después de que subas tus recursos. Cuando alcances la cantidad máxima de recursos, puedes comenzar a reemplazar aquellos que estén marcados con una calificación baja.
Indicadores de público
Si deseas mejorar la segmentación, puedes utilizar los indicadores de público para informar a nuestra IA sobre los públicos más relevantes para tu grupo de recursos.
Cuantos más recursos proporciones, más formatos de anuncios podrá generar el sistema. Esto aumentará la visibilidad de tu anunciante en varias plataformas.
Puedes utilizar los indicadores de público como una opción para informar a Google sobre tus estadísticas de público únicas. A partir de hoy, los indicadores de público están disponibles para todas las plataformas, excepto para la Búsqueda.
Los indicadores de público solo están disponibles para Display, Gmail y YouTube. Cuando tienes una estadística exclusiva sobre qué segmento de usuarios es más probable que genere una conversión, puedes utilizarla para informárselo a Google. Agregar indicadores de público es opcional, pero proporciona a las campañas de máximo rendimiento un importante indicador de optimización para ayudar en la implementación de la IA.
Todos los segmentos de público existentes pueden aprovecharse a través de la segmentación automática para ayudarte a alcanzar tus objetivos y también son compatibles con indicadores de público (por ejemplo, datos demográficos, públicos de Google, segmentos personalizados, y listas de Segmentación por clientes y de remarketing).
Si consideras que ciertas creatividades funcionan mejor con públicos específicos, puedes crear grupos de recursos por separado y utilizar los indicadores de público para validar tus suposiciones.
Grupo de fichas
Los grupos de fichas son, básicamente, grupos de productos. En ellos, eliges para qué productos deseas segmentar los anuncios en tus campañas de máximo rendimiento.
5. Publica tu campaña
Antes de que termines de configurar tu campaña, se te redirigirá a un resumen para que puedas revisar los detalles de tu campaña nueva. Selecciona Publicar campaña para completar el proceso.
Una vez creada tu campaña, te recomendamos que la actives y esperes 2 semanas para que la campaña de máximo rendimiento se adapte por completo. Publica tu campaña durante, al menos, 4 a 6 semanas para recopilar datos suficientes que permitan comparar el rendimiento.