Auf dieser Seite wird beschrieben, wie Sie eine Performance Max-Kampagne einrichten, um Fahrzeuganzeigen auszuliefern. Sie benötigen dafür eine aktive Performance Max-Kampagne in Ihrem Google Ads-Konto. Erstellen Sie ein Google Ads-Konto, wenn Sie dies noch nicht getan haben.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Einrichtung Ihrer Fahrzeuganzeigen anzupassen und die Leistung zu verbessern.
Anleitung
Hinweis: Sie können diese Aktionen nur ausführen, nachdem Sie Ihr Google Ads- und Ihr Merchant Center-Konto verknüpft haben. Weitere Informationen zum Verknüpfen des Merchant Center-Kontos mit dem Google Ads-Konto
Erste Performance Max-Kampagne mit Fahrzeugfeed einrichten
Die folgende Anleitung gilt speziell für Performance Max-Kampagnen mit Fahrzeugfeeds. Wenn Sie andere Zielvorhaben verwenden möchten, ist der Artikel Performance Max-Kampagne erstellen für Sie relevant.
1. Kampagne erstellen und Zielvorhaben auswählen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie das Zielvorhaben der Kampagne aus.
- Bei Performance Max-Kampagnen mit Fahrzeugfeed können nur die Zielvorhaben Umsätze, Leads und Zugriffe auf die Website verwendet werden. Sie haben auch die Möglichkeit, eine Kampagne ohne Zielvorhaben zu erstellen. Wählen Sie abhängig von Ihrem wichtigsten Zielvorhaben eine dieser Optionen aus.
- Wählen Sie das Conversion-Zielvorhaben aus. Das passende Zielvorhaben ist für den Erfolg der Kampagne entscheidend. Der Algorithmus nutzt diese Angabe, um Ihre Gebotsstrategie zu optimieren. Auch die richtige Conversion ist wichtig. Mit diesen Conversion-Zielvorhaben lässt sich der Umsatz steigern:
- Käufe
- Kontakte
- Qualifizierte Leads
- Ladenbesuche
- Lead-Formulare senden
.Wir empfehlen, für alle leistungsorientierten Kampagnen dieselben Zielvorhaben zu verwenden. Sie können mehrere Zielvorhaben hinzufügen, die für die Kampagne relevant sind.
- Wählen Sie als Kampagnentyp Performance Max-Kampagne aus, um mit einer einzigen Kampagne auf das gesamte Google Ads-Inventar zuzugreifen.
- Daraufhin ist der Bereich „Dieser Kampagne Fahrzeuge hinzufügen“ zu sehen. Wenn Ihr Merchant Center-Konto für Fahrzeuganzeigen aktiviert ist und Sie das unterstützte Zielvorhaben der Kampagne auswählen, ist im Kästchen „Werbung für Fahrzeuge aus dem Merchant Center-Konto machen“ standardmäßig ein Häkchen gesetzt. Scrollen Sie nach unten, um die Kampagne zu bearbeiten.
2. Gebot und Budget festlegen
-
Scrollen Sie auf der Seite „Kampagneneinstellungen auswählen“ zum Bereich „Gebote“ und wählen Sie eine Gebotsstrategie aus.
Gebotsstrategien für Performance Max-Kampagnen mit Fahrzeugfeed:
Ziel Typ Möglichst hoher Conversion-Wert im Rahmen des Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) Mit dem Ziel-ROAS legen Sie fest, wie viel Umsatz Sie für jeden Euro erwirtschaften möchten, den Sie in Google Ads ausgeben. Conversion-Wert maximieren (mit optionalem ROAS-Ziel) Maximale Conversions bei gleichzeitiger Einhaltung eines Cost-per-Acquisition-Zielwerts (CPA) Conversions maximieren (mit optionalem CPA-Ziel) Performance Max-Kampagnen mit Fahrzeuganzeigen sind auf die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ ausgelegt.
- Wenn Sie Ziel-ROAS festlegen (optional) auswählen, wird versucht, mit Ihrer Kampagne den durchschnittlichen Ziel-ROAS für die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ und den CPA für die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ zu erreichen.
- Wir empfehlen, Omni-Channel-Gebote zu verwenden. Nehmen Sie Ladenbesuche in die Conversions auf, damit die Gebotsstrategien sowohl für Online- als auch für Offlineaktionen optimiert werden können.
- Scrollen Sie zum Bereich „Budget“ und geben Sie ein individuelles Tagesbudget ein. Sie können auch ein benutzerdefiniertes Budget festlegen.
- Klicken Sie auf Weiter.
3. Kampagneneinstellungen festlegen
- Wählen Sie auf der Seite „Kampagneneinstellungen“ unter „Standorte“ eine Option aus.
- Wenn Sie sich für Weiteren Standort eingeben entscheiden, geben Sie den Namen des Ortes ein, der ein- oder ausgeschlossen werden soll, und wählen Sie Ziel oder Ausschließen aus.
- Wenn Sie bestimmte Orte innerhalb eines Standorts ein- oder ausschließen möchten, wählen Sie In der Nähe aus, setzen Sie ein Häkchen neben den gewünschten Orten und klicken Sie auf Ziel oder Ausschließen.
- Wählen Sie unter „Sprachen“ die Sprache aus, in der Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen.
- Hinweis: Sie haben die Möglichkeit, mehrere Sprachen auszuwählen, um Ihre Anzeigen verschiedenen Nutzergruppen zu präsentieren.
- Klicken Sie auf Weitere Einstellungen, um den Bereich zu maximieren. Hier können Sie die Werbezeitplanung, das Start- und Enddatum der Kampagne und die URL-Einstellungen festlegen.
- Falls Sie Erweiterung der finalen URL aktivieren, kann Google AI die Landingpage auswählen, mit der die beste Leistung basierend auf der Nutzerabsicht erzielt wird. Damit wird die Anzahl der möglichen Auktionen erhöht, an denen die Performance Max-Kampagne teilnehmen kann. Die Aktivierung dieser Option wird immer empfohlen. In unseren Systemen zur Gebotseinstellung kann dann ein höheres oder niedrigeres Gebot abgegeben werden, damit Sie die leistungsstärksten Aktionen finden.
- Sie können auch bestimmte URLs ausschließen. Wenn Zugriffe nur an eine einzelne Seite weitergeleitet werden sollen, können Sie die URL-Erweiterung deaktivieren.
4. Asset-Gruppe erstellen und Zielgruppen auswählen
Anzeigeneffektivität
Mit dem Messwert Anzeigeneffektivität erhalten Sie Feedback in Echtzeit und sehen, wo bei den Asset-Gruppen Optimierungsbedarf besteht. Damit kann bei Performance Max-Kampagnen die Anzeigenleistung im gesamten infrage kommenden Inventar maximiert werden.
Im Bereich mit der Anzeigeneffektivität sehen Sie Empfehlungen. Außerdem werden Assets für die bestmögliche Leistung optimiert. In der Asset-Gruppe werden die Eintragsgruppe und die von Ihnen bereitgestellten Creative-Assets (Text, Bilder, Videos und Logos) verwaltet.
Es ist wichtig, Ihre Asset-Gruppe zu benennen und die Ausrichtung auf die zu bewerbenden Produkte vorzunehmen.
Asset-Gruppe
Erstellen Sie zuerst eine Asset-Gruppe mit Assets, die ein gemeinsames Thema oder dieselbe Zielgruppe haben. Pro Kampagne sind mehrere Asset-Gruppen möglich.
Ihre Assets werden durch die Automatisierung zu allen relevanten Anzeigenformaten kombiniert, die auf Ihre Kampagnenzielvorhaben abgestimmt sind. Den Nutzern wird dann das jeweils am besten geeignete Creative präsentiert.
Sie können Assets wie Textzeilen, Anzeigentitel und Bilder hinzufügen, indem Sie sie in die Asset-Gruppen aufnehmen oder in den Kampagneneinstellungen automatisch erstellte Assets aktivieren. Wenn Sie allerdings ausschließlich einen Fahrzeugfeed anhängen, werden Ihre Fahrzeuganzeigen in der Performance Max-Kampagne nur in der Google Suche ausgeliefert.
Assets
Für Bild-Assets können Sie die Website scannen, eigene Dateien hochladen oder Elemente aus der Mediathek auswählen. Fügen Sie möglichst viele Bild-Assets in möglichst vielen Größen hinzu, bis beim Messwert „Anzeigeneffektivität“ angegeben wird, dass die optimale Anzahl erreicht ist. Fügen Sie Anzeigentitel und Textzeilen hinzu. Ziel sollte eine Bewertung von „Sehr gut“ bei der Anzeigeneffektivität sein.
Nach dem Hochladen können Sie sich die Liste mit den Assets mit der besten Bewertung ansehen. Wenn die maximale Anzahl von Assets erreicht ist, können Sie damit beginnen, die mit „Niedrig“ gekennzeichneten Assets zu ersetzen.
Zielgruppensignale
Zur Optimierung der Ausrichtung kann die KI von Google anhand von Zielgruppensignalen lernen, welches die relevantesten Zielgruppen für Ihre Asset-Gruppe sind.
Je mehr Assets Sie zur Verfügung stellen, desto mehr Anzeigenformate können generiert werden. Damit lässt sich die Sichtbarkeit als Werbetreibender auf verschiedenen Plattformen erhöhen.
Mit Zielgruppensignalen können Sie dem Google-System individuelle Statistiken über Ihre Zielgruppe zur Verfügung stellen. Zielgruppensignale sind ab sofort für alle Plattformen mit Ausnahme des Suchnetzwerks verfügbar.
Sie lassen sich also für das Displaynetzwerk, Gmail und YouTube verwenden. Wenn Sie wissen, bei welchen Nutzersegmenten die Wahrscheinlichkeit einer Conversion besonders hoch ist, können Sie das mithilfe von Zielgruppensignalen bei Google angeben. Das Hinzufügen von Zielgruppeninformationen ist optional. Es hilft aber, die Anlaufzeit für die Performance Max-Kampagne zu verkürzen, weil der KI-Algorithmus mit wichtigen Signalen gefüttert wird.
Alle vorhandenen Zielgruppensegmente können für die automatische Ausrichtung genutzt werden, damit Sie Ihre Zielvorhaben erreichen, und sind u. a. auch mit diesen Zielgruppensignalen kompatibel: demografische Merkmale, Google-Zielgruppen, benutzerdefinierte Zielgruppen sowie Remarketing-Listen und Listen für den Kundenabgleich.
Wenn Sie der Ansicht sind, dass einige Creatives bei bestimmten Zielgruppen besser abschneiden, können Sie separate Asset-Gruppen erstellen und Ihre Annahmen mit Zielgruppensignalen validieren.
Eintragsgruppen
Eintragsgruppen sind im Wesentlichen Produktgruppen. Hier wählen Sie aus, für welche Produkte Sie in Ihren Performance Max-Kampagnen werben möchten.
5. Kampagne veröffentlichen
Bevor Sie die Kampagneneinrichtung abschließen, werden Sie zu einer Übersicht mit den Details Ihrer neuen Kampagne weitergeleitet. Wählen Sie zum Abschluss des Einrichtungsvorgangs Kampagne veröffentlichen aus.
Nachdem Sie die Performance Max-Kampagne erstellt haben, sollten Sie sie aktivieren und 2 Wochen Anlaufzeit einplanen. Lassen Sie Ihre Kampagne mindestens 4 bis 6 Wochen laufen, damit genügend Daten für einen Leistungsvergleich erfasst werden können.