Osvedčené postupy pre promá

Tento článok uvádza osvedčené postupy, ktoré vám pomôžu zaistiť čo najväčšiu účinnosť predaja a prom.

Na tejto stránke

• Základné informácie
• Postupné zlepšovanie stratégie prom
• Príprava na sviatky
• Príprava na úpravy v reálnom čase

Základné informácie

Ak ste maloobchodný predajca z USA zapojený do programu nákupných reklám alebo bezplatných záznamov o výrobku a poskytujete výhodné ceny prostredníctvom výpredajov a zliav alebo ponúkate promá, vaše výrobky majú automaticky nárok na zvýšenú viditeľnosť. Tieto osvedčené postupy vám navyše môžu pomôcť zlepšiť výkonnosť a prírastkové konverzie a naplno využiť výpredajové udalosti počas sviatkov.

Poznámka: V účte smiete mať len obmedzený celkový počet aktívnych prom. Ďalšie informácie o obmedzení počtu prom

Postupné zlepšovanie stratégie prom

Aj malé úsilie môže výrazne zvýšiť viditeľnosť a účinnosť prom.

• Oboznámte sa s promami, aby ich uvádzanie prebiehalo hladko.
• V nástroji na tvorbu prom v službe Merchant Center poskytnite štruktúrované dáta pre promá. Umožníte tým rýchlejšie kontroly a schválenia.
• Zaistite, aby boli vaše promá viditeľné čo najrýchlejšie výberom propagačných výrobkov v zdroji údajov o výrobkoch.
• Uistite sa, že vaše názvy sú konkrétne, presné a ľahko pochopiteľné. Vaše promá sa budú zobrazovať v sekcii Kupóny z obchodu, takže čím konkrétnejšie sú názvy vašich prom, tým ľahšie ich zákazníci nájdu.
• Názov alebo typ výrobku zahrňte do názvu proma. Pozrite si príklady uvedené nižšie:
  • Áno: „Zľava 20 % len na detské tenisky.“
    Tento názov podrobne opisuje konkrétnu kategóriu, ktorá spĺňa podmienky na kupóny alebo zľavy.
  • Nie: „Zľava 20 % na vybrané výrobky.“
    Z tohto názvu zákazníci ťažko identifikujú, či typ výrobkov, o ktoré majú záujem, je súčasťou vášho proma.
• Udržiavajte historickú mieru schvaľovania prom čo najvyššiu a uistite sa, že dodržiavate najnovšie pravidlá prom.
• Označte výrobky vo výpredaji a propagačné výrobky pomocou atribútu vlastný štítok, ktorý vám uľahčí vytváranie reportov a analýzu výsledkov.
  • Označte iba výrobky, ktoré sú vo výpredaji alebo sa propagujú, aby boli vaše údaje čo najpresnejšie. Na vytváranie reportov a ponúkanie cien za reklamy môžete použiť najviac päť vlastných štítkov.
• Odstráňte neaktuálne promá a promá pravidelne aktualizujte. Maximalizujete tým ich vplyv a predídete zbytočnému prekročeniu limitu aktívnych prom.
• Neprepájajte duplicitné promá s jednou ponukou: vytvárajte promá, ktoré možno namapovať na viacero ponúk.
  • Ak je s vaším promom spojených viac než 1 000 ponúk, nefiltrujte pri mapovaní podľa identifikátoru položky. Namiesto toho pridajte do zdroja údajov o výrobkoch atribút identifikátor proma, ktorý vám umožní namapovať viac než 1 000 ponúk na jedno promo.
• V prípade akýchkoľvek otázok kontaktujte tím podpory pre promá.

Poznámka: Vďaka promám na celom webe sa môžu vaše ponuky zobrazovať rýchlejšie.

Príprava na sviatky

Sviatky sú pre mnohých maloobchodných predajcov kritickým obdobím roka. Pripravte sa a využite túto príležitosť na maximum.

• Plánujte vopred a stanovte si jasné marketingové ciele.
• Majte vždy presné údaje o výrobkoch a používajte atribút akciová cena [sale_price].
• Udržujte inventár a ceny aktuálne pomocou automatických aktualizácií položiek.

Príprava na úpravy v reálnom čase

Nepretržite sledujte výkonnosť prom, aby ste zistili, čo funguje, a prispôsobujte sa.

• Ak máte obmedzený inventár, zmeňte dátumy ukončenia výpredaja a proma.
• Ak zistíte, že určité parametre vedú k vyššej interakcii alebo návratnosti investícií, upravte stratégie prom.
• Uistite sa, vaše kampane majú počas sviatkov alebo iných sezónnych výkyvov neobmedzené rozpočty, aby ste mohli využiť všetok dopyt.