Рекомендации по работе с промоакциями

В этой статье собраны советы, которые помогут вам проводить успешные распродажи и промоакции.

Содержание

• Основные сведения
• Оптимизация стратегии
• Подготовка к праздникам
• Корректировка настроек в реальном времени

Основные сведения

Если вы розничный продавец из США, у вас есть возможность продвигать товары со скидкой, а также организовывать промоакции и распродажи. Для этого ваши товары должны показываться в бесплатных предложениях или товарных объявлениях. Промоакции и распродажи помогут вам увеличивать видимость объявлений и получать дополнительные конверсии. Кроме того, следуя нашим советам, вы сможете повысить эффективность рекламы и извлечь максимальную выгоду из праздничных распродаж.

Примечание. Общее количество активных промоакций в аккаунте ограничено. Подробнее об этом и других ограничениях в отношении промоакций…

Оптимизация стратегии

Чтобы ваши объявления с промоакциями были более заметными и эффективными, следуйте советам, приведенным ниже.

• Перед запуском промоакции ознакомьтесь c нашими материалами на эту тему.
• Добавьте структурированные данные с помощью конструктора промоакций Merchant Center. Так ваши предложения быстрее пройдут проверку и вступят в силу.
• Выберите товары, которые участвуют в промоакциях, и отметьте их в источнике данных. Так информация о ваших скидках быстрее начнет показываться пользователям.
• Название промоакции должно быть точным и простым. Информация о ней показывается в разделе "Акции магазина", поэтому чем точнее название, тем проще пользователям ее найти.
• Укажите название или тип товара в названии промоакции. Ниже приведены примеры.
  • Правильно: "скидка 20 % только на детские кроссовки".
    В названии указана категория товаров, для которых действуют купоны или скидки.
  • Неправильно: "скидка 20 % на некоторые товары".
    Покупателям непонятно, действует ли скидка на нужные им товары.
• Следите за тем, чтобы коэффициент одобрения ваших промоакций оставался как можно более высоким, а сами промоакции соответствовали актуальным правилам.
• Задайте атрибут метка продавца для всех товаров, участвующих в промоакциях и распродажах. Так вам будет проще собирать статистику по этим объявлениям и оценивать их эффективность.
  • Применяйте метки продавца только к тем товарам, которые действительно участвуют в промоакциях и распродажах. Помните, что для создания отчетов и назначения ставок можно использовать не более пяти меток.
• Удаляйте ненужные промоакции. Чтобы промоакции были максимально эффективны, следите за их актуальностью. Это также поможет вам избегать неоправданного превышения лимитов на количество активных промоакций.
• Не дублируйте промоакции для одного и того же предложения. Создавайте промоакции, которые можно связать с несколькими предложениями.
  • Если с промоакцией связано более 1000 предложений, не используйте фильтр по идентификатору товаров для их сопоставления с акцией. Вместо этого добавьте атрибут "идентификатор промоакции" в источник данных о товарах: так вы сможете сопоставить с одной промоакцией более 1000 предложений.
• Если у вас возникли сложности или вопросы, обратитесь в службу поддержки по вопросам промоакций.

Примечание. Покупатели смогут быстрее узнать о ваших скидках, если информация о промоакциях будет показываться на всех страницах сайта.

Подготовка к праздникам

Сезон праздников наиболее важен для продавцов, ведь в это время увеличиваются объемы продаж. Чтобы праздничный сезон прошел успешно, подготовиться к нему стоит заранее:

• Определите свои задачи и маркетинговые цели, а затем составьте план по их достижению.
• Следите за точностью сведений о товарах и используйте атрибут цена со скидкой [sale_price].
• Настройте автоматическое обновление сведений о товарах. Так у ваших покупателей всегда будет актуальная информация о ценах и ассортименте.

Корректировка настроек в реальном времени

Регулярно проверяйте эффективность промоакций и, если нужно, изменяйте их условия. Вот на что следует обратить внимание:

• Если у вас заканчивается товар, перенесите дату окончания распродажи или промоакции.
• Изменяйте параметры промоакций, если это поможет привлечь больше внимания покупателей и повысить рентабельность инвестиций.
• Следите за тем, чтобы в праздники и другие периоды с высоким спросом в ваших кампаниях использовался неограниченный бюджет. Так вы сможете извлечь максимальную выгоду.