ستساعدك هذه المقالة في ضمان تحقيق تخفيضاتك وعروضك الترويجية لأعلى فعالية ممكنة من خلال توضيح أفضل الممارسات المقترَحة.
في هذه الصفحة
- الأساسيات
- تحسين أداء استراتيجية العروض الترويجية
- الاستعداد لموسم الأعياد
- الاستعداد لإجراء التعديلات في الوقت الفعلي
الأساسيات
إذا كنت بائع تجزئة في الولايات المتحدة وتشارك في إعلانات Shopping أو بيانات المنتجات المجانية، سيؤدي تقديم أسعار تنافسية من خلال التخفيضات والخصومات أو تقديم عروض ترويجية إلى جعل منتجاتك مؤهّلة تلقائيًا للظهور بشكل أكبر. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تساعدك أفضل الممارسات هذه في تحقيق أداء أفضل وإحالات ناجحة متزايدة، بالإضافة إلى مساعدتك في الاستفادة إلى أقصى حدّ من أحداث التخفيضات خلال موسم الأعياد.
تحسين أداء استراتيجية العروض الترويجية
يمكن أن يؤدي القليل من العمل إلى تحقيق نتائج رائعة في ما يتعلّق بمستوى ظهور عروضك الترويجية وفعاليتها.
- تعرّف على العروض الترويجية لضمان إطلاق العروض الترويجية بسلاسة.
- قدِّم بيانات منظَّمة لعروضك الترويجية من خلال أداة إنشاء العروض الترويجية في Merchant Center لتسهيل عمليات المراجعة والموافقة بشكل أسرع.
- تأكَّد من أنّ عروضك الترويجية مرئية في أقرب وقت ممكن من خلال اختيار المنتجات الترويجية في مصدر بيانات المنتجات.
- احرص على أن تكون العناوين محدّدة ودقيقة وسهلة الفهم. ستظهر عروضك الترويجية ضمن قسم "قسائم من المتجر"، لذا كلما كانت عناوين عروضك الترويجية أكثر تحديدًا، كان من الأسهل على عملائك العثور عليها.
- أدرِج اسم المنتج أو نوعه في عنوان العرض الترويجي. في ما يلي بعض الأمثلة:
- نعم: "خصم %20 على الأحذية الرياضية للأطفال فقط".
يوضّح هذا العنوان الفئة المحدّدة المؤهّلة للحصول على القسائم أو الخصومات. - لا: "خصم %20 على منتجات محدّدة".
يُصعّب هذا العنوان على العملاء تحديد ما إذا كانت المنتجات التي تهمّهم مضمّنة في العرض الترويجي.
- نعم: "خصم %20 على الأحذية الرياضية للأطفال فقط".
- حافِظ على ارتفاع معدّل الموافقة على العروض الترويجية السابقة قدر الإمكان، وتأكّد من اتّباع أحدث سياسات العروض الترويجية
- ضَع علامة على منتجاتك المعروضة بسعر مخفّض والمنتجات الترويجية باستخدام سمة تصنيف مخصّص لمستوى أفضل لإعداد التقارير والتحليل في المستقبل.
- لا تضع علامة إلا على المنتجات المعروضة بسعر مخفَّض أو التي يتم الترويج لها لتكون بياناتك دقيقة قدر الإمكان. يمكنك استخدام 5 تصنيفات مخصّصة كحدّ أقصى لإعداد التقارير وعروض أسعار الإعلانات.
- أزِل العروض الترويجية القديمة وتأكّد من حداثة العروض الترويجية لزيادة تأثيرها إلى أقصى حدّ وتجنّب تجاوز الحدود القصوى للعروض الترويجية النشطة بدون داعٍ.
- تجنَّب العروض الترويجية المكرّرة المرتبطة بعرض واحد: أنشئ عروضًا ترويجية يمكن ربطها بعروض متعددة.
- إذا كان لديك أكثر من 1000 عرض مرتبط بعرضك الترويجي، تجنَّب استخدام فلتر معرّف السلعة للربط، وأضِف بدلاً من ذلك سمة معرّف العرض الترويجي في مصدر بيانات المنتجات التي تتيح لك ربط أكثر من 1000 عرض بعرض ترويجي واحد.
- يمكنك حلّ أي أسئلة من خلال التواصل مع فريق دعم العروض الترويجية.
الاستعداد لموسم الأعياد
يُعدّ موسم الأعياد وقتًا مهمًا من العام بالنسبة إلى العديد من بائعي التجزئة. لذا، عليك الاستعداد وتحقيق أقصى استفادة من هذه الفرصة.
- ضَع خطة مسبقة وحدِّد أهدافًا تسويقية عامة ومحدّدة واضحة.
- ركِّز على الحفاظ على دقة بيانات منتجاتك واستخدِم سمة السعر المخفَّض
[sale_price]. - حافظ على حداثة معلومات المستودع والأسعار باستخدام ميزة التعديلات التلقائية على بيانات السلع.
الاستعداد لإجراء التعديلات في الوقت الفعلي
راقب باستمرار أداء عروضك الترويجية لمعرفة ما يحقّق منها نتائج جيدة، وتعديل العروض وفقًا لذلك.
- غيِّر تواريخ انتهاء التخفيضات والعروض الترويجية إذا كان مستودعك ينفد من المنتجات.
- عدِّل استراتيجياتك الترويجية إذا تبيّن لك أنّ مَعلمات معيّنة تحقّق تفاعلًا أو عائد استثمار أعلى.
- خلال الأعياد أو ارتفاع الطلب في المواسم الأخرى، تأكَّد من أنّ حملاتك لديها ميزانيات غير محدودة للاستفادة من معدلات الطلب بشكل كامل.