Wyświetlanie promocji i śledzenie ich skuteczności

Ten artykuł zawiera odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące miejsc rozpowszechniania promocji, śledzenia skuteczności promocji i kosztów aktywnych promocji.

Gdzie będą wyświetlane moje promocje?

Twoje promocje mogą wyświetlać się w różnych usługach Google, takich jak wyszukiwarka Google, karta Zakupy i przeglądarka Chrome. Promocja będzie wyświetlana przy produktach, które się do niej kwalifikują, w formie klikalnej adnotacji o treści „oferta specjalna”. Na urządzeniach mobilnych promocje wyświetlają więcej informacji, w tym kwotę i rodzaj korzyści.

Zanim prześlesz promocje do Google, zapoznaj się z wymaganiami redakcyjnymi, zasadami promocji oraz specyfikacją danych.

Uwaga: jeśli Twoje promocje są kierowane na kraje, które niedawno zostały dodane do listy krajów kwalifikujących się do promocji, będą one pojawiać się stopniowo. Z tego powodu może się zdarzyć, że nie wszystkie Twoje oferty będą od razu widoczne.

Co zrobić, żeby promocja się wyświetlała?

Aby utworzyć promocję dla swoich produktów, użyj narzędzia do tworzenia promocji w Merchant Center lub prześlij źródło promocji. Dowiedz się więcej o tworzeniu i przesyłaniu promocji.

Uwaga: korzystanie z promocji nie wpłynie na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Jak mogę śledzić skuteczność promocji?

Możesz śledzić, mierzyć i porównywać kluczowe wskaźniki skuteczności każdej swojej okazji w Merchant Center oraz swoich promocji w Google Ads, na przykład produktów w promocji, wyprzedaży lub z plakietką informującą o obniżce ceny.

Mierzenie skuteczności w Merchant Center

1. W Merchant Center w sekcji Analityka wybierz Produkty na pasku nawigacyjnym po lewej stronie.
2. Następnie kliknij kartę Promocje, aby wyświetlić skuteczność swoich promocji.

Mierzenie skuteczności w Google Ads

W Google Ads możesz mierzyć skuteczność tylko standardowych kampanii produktowych. Możesz mierzyć skuteczność kampanii Performance Max za pomocą źródła danych o produktach na koncie Merchant Center.

Wykonaj te czynności, aby mierzyć zaangażowanie klientów w Twoje promocje:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Kliknij ikonę Segment , a następnie wybierz Typ kliknięcia. Typ kliknięcia rejestruje wyświetlenia linku „Oferta specjalna” oraz kliknięcia przycisku „Kup” w dymku promocji.
5. Podziel kampanię na segmenty według typu kliknięcia.
6. Wyświetl typ kliknięcia „Reklama produktowa – kupon”. Ten typ kliknięcia rejestruje wyświetlenia linku „Oferta specjalna” oraz kliknięcia przycisku „Kup” w dymku promocji.

Aby określić wpływ adnotacji „oferta specjalna”, zmierz CTR na poziomie kampanii. Liczba kliknięć i wartość CTR mogą wydawać się niskie, ale liczba wyświetleń i konwersji jest zwykle wyższa.

Jakiego adresu URL używa Google, gdy klient kliknie przycisk „KUP” w ofercie promocyjnej?

Klienci zostaną przeniesieni na stronę określoną w Twoim źródle danych za pomocą atrybutu link [link]. Będzie to ta sama lokalizacja, do której zostaliby przekierowani, gdyby kliknęli stronę docelową produktu.

Ile kosztuje wyświetlanie promocji?

Promocje nie wiążą się z dodatkowymi kosztami, jednak nadal obowiązują koszty kliknięcia (CPC).

Czy jeden produkt może być przypisany do wielu promocji? Jak takie promocje będą wyświetlane w Google?

Do jednego produktu w źródle danych o produktach można przypisać do 10 wartości identyfikatora promocji [promotion_id]. Google pokazuje maksymalnie 5 promocji na jeden produkt. Kolejność wyświetlania promocji jest określana na podstawie atrybutu produkty objęte promocją [product_applicability].

Promocje z wartością konkretne produkty (specific_products) w atrybucie produkty objęte promocją [product_applicability] mają najwyższy priorytet. Następne w kolejce są promocje z wartością wszystkie produkty (all_products) w atrybucie produkty objęte promocją [product_applicability].

Jak udostępnić promocje na urządzeniach mobilnych?

Aby promocje wyświetlały się na urządzeniach mobilnych, nie musisz nic robić. Po zatwierdzeniu promocji zgodnie z zasadami i wytycznymi SKU będzie ona widoczna zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.

Uwaga: na urządzeniach mobilnych linki do promocji nie będą oznaczone jako „oferta specjalna”. Zamiast tego na urządzeniach mobilnych będą się wyświetlać faktyczne promocje, np. „Rabat 5% przy zakupach za min. 25 PLN”.