Anzeige und Leistungsanalyse

In diesem Artikel finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen dazu, wie Google Ihre Angebote vertreibt, wie die Angebotsleistung beobachtet wird und wann Kosten für Anzeigen anfallen.

Wo werden meine Angebote angezeigt?

Ihre Angebote können auf verschiedenen Google-Plattformen wie der Google Suche, dem Shopping-Tab und Chrome angezeigt werden. Das Angebot wird bei Produkten, für die das Angebot gilt, als anklickbare Anmerkung mit dem Text „Sonderangebot“ angezeigt. Auf Mobilgeräten erscheinen zusätzliche Details wie der Angebotswert und die Art des Angebots.

Bevor Sie Angebote bei Google einreichen, lesen Sie bitte unsere redaktionellen Anforderungen, unsere Angebotsrichtlinien und unsere Datenspezifikationen.

Hinweis: Wenn Ihre Angebote auf Länder ausgerichtet sind, die neu in die Angebotsliste aufgenommen wurden, werden sie schrittweise ausgeliefert. Aus diesem Grund sind möglicherweise nicht all Ihre Angebote sofort sichtbar.

Wie gehe ich vor, damit mein Angebot angezeigt wird?

Sie können Angebote für Ihre Produkte mit dem Tool zur Angebotserstellung im Merchant Center erstellen, oder indem Sie eine Angebotsquelle hochladen. Weitere Informationen zum Erstellen und Einreichen von Angeboten

Hinweis: Die Nutzung von Angeboten hat keine Auswirkungen auf den Anzeigenrang bei Google.

Wie kann ich die Leistung meines Angebots beobachten?

Sie können wichtige Leistungsmesswerte für alle Ihre Angebote im Merchant Center und für Ihre Werbeaktionen in Google Ads erfassen, analysieren und vergleichen. Hierzu gehören beispielsweise Ihre Produkte mit Logos für Angebote, Sonderangebotspreise oder Preisnachlässe.

Leistung im Merchant Center analysieren

1. Wählen Sie im Merchant Center unter Analytics in der linken Navigationsleiste Produkte aus.
2. Klicken Sie dann auf den Tab Angebote, um die Leistung Ihrer Angebote aufzurufen.

Leistung in Google Ads analysieren

In Google Ads kann nur die Leistung von Standard-Shopping-Kampagnen gemessen werden. Die Leistung von Performance Max-Kampagnen lässt sich mit einer Merchant Center-Produktdatenquelle in Ihrem Merchant Center-Konto analysieren.

So analysieren Sie, wie potenzielle Kunden mit Ihren Angeboten interagieren:

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
3. Klicken Sie auf Kampagnen.
4. Klicken Sie auf das Segmentsymbol und wählen Sie dann Klicktyp aus. Bei diesem Typ sind im Infofeld des Angebots Impressionen über den Link „Angebot“ und Klicks auf die Schaltfläche „Kaufen“ aufgeführt.
5. Segmentieren Sie die Kampagnen nach Klicktyp.
6. Rufen Sie den Klicktyp „Shopping-Anzeige – Gutschein“ auf. Bei diesem Typ sind im Infofeld des Angebots Impressionen über den Link "Sonderangebot" und Klicks auf die Schaltfläche "Einkaufen" aufgeführt.

Analysieren Sie die Klickrate auf Kampagnenebene, um festzustellen, wie effektiv der Vermerk „Angebot“ ist. Die Anzahl der Klicks und die Klickrate sind eventuell niedrig, die Anzahl der Impressionen und Conversions ist jedoch normalerweise höher.

Welche URL verwendet Google, wenn Kunden bei einem Angebot auf die Schaltfläche „Zum Shop“ klicken?

Kunden werden auf die Seite weitergeleitet, die im Attribut Link [link] in der Datenquelle angegeben ist. Dieselbe Adresse wird über einen Klick auf die Produkt-Landingpage aufgerufen.

Wie viel kostet es, Angebote zu präsentieren?

Für Angebote fallen keine zusätzlichen Kosten an, der Cost-per-Click (CPC) gilt jedoch weiterhin.

Können einem Artikel mehrere Angebote zugeordnet werden? Wie werden diese bei Google angezeigt?

Einem Artikel in der Produktdatenquelle können die Werte von bis zu zehn Angebots-IDs [promotion_ids] zugeordnet werden. Pro Artikel werden auf Google bis zu fünf Angebote angezeigt. Die Reihenfolge, in der diese zu sehen sind, richtet sich nach dem Attribut „Gültigkeit für Produkte“ [product_applicability].

Angebote mit dem Wert „Bestimmte Produkte“ [specific_products] für das Attribut „Gültigkeit für Produkte“ [product_applicability] werden priorisiert, gefolgt von Angeboten mit dem Wert „all_products“ für das Attribut „Gültigkeit für Produkte“ [product_applicability].

Wie kann ich Angebote auf Mobilgeräten anzeigen lassen?

Es sind keine weiteren Maßnahmen erforderlich, damit Ihre Angebote auf Mobilgeräten erscheinen. Sobald die Einhaltung der Richtlinien und Vorgaben zu Artikelnummern Ihres Angebots bestätigt wurde, erscheint es sowohl auf Computern als auch auf Mobilgeräten.

Hinweis: Auf Mobilgeräten wird keine Anmerkung mit dem Text „Angebot“ angezeigt. Stattdessen wird das eigentliche Angebot präsentiert, z. B. „5 % Rabatt bei Bestellwert ab 25 €“.