促销功能是 Merchant Center 中针对购物广告和非付费商品详情提供的一项插件功能。本文介绍了开展促销活动的优势及促销活动的运作方式。
本页内容
优势
借助促销功能，您可以通过不同的 Google 产品和服务（例如 Google 搜索、“购物”标签页、Google Chrome、Google 钱包）、Safari 浏览器以及其他营销方式展示本地优惠和线上优惠。详细了解营销方式。
您为在 Google 上销售的商品添加促销信息后，买家将会看到一个“特别优惠”链接（例如“八五折优惠”或“免运费”）。这样有助于提升所展示商品的吸引力，促使更多买家出手购买您的商品。
Google 搜索上的“特惠”页面
在美国，Google 还在 Google 搜索上提供了一个“特惠”页面，用来展示商家在网上的促销商品。当您创建可在 Google 搜索上展示的促销活动后，您的商品就会显示在“特惠”页面上。您无需执行任何额外的操作。
买家可以通过搜索“shop deals”（购买特惠商品）来进入“特惠”页面。例如，他们可以搜索“shop electronic deals”（购买特惠电子产品）查找特定类别的特惠商品。
资格要求
您必须满足以下条件，才有资格使用“促销”插件：
- 您在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、荷兰、西班牙、英国或美国提供商品优惠。
- 您未与购物平台（一种供众多个人商家销售其商品的线上平台）相关联。
- 您拥有有效的 Merchant Center 账号，且至少需要具备一件有效的商品和一个已声明所有权的网址。
如果您目前无法开展促销活动，表明您可能尚不满足一项或多项资格要求。如需关于启用促销功能的帮助，请与我们联系。
启用“促销”插件
对于符合条件的账号，系统可能会自动为其启用“促销”插件。如果您符合条件，但系统没有为您自动启用该插件，请按照以下步骤手动启用：
- 在您的 Merchant Center 账号中，选择左侧导航菜单中的设置
。
- 选择插件。
- 在“探索”标签页下找到“促销”插件卡片。
- 选择启用。
系统将立即为您的账号启用“促销”插件。如果系统已自动启用该插件，您可以跳过这些步骤。
“状态和效果摘要”卡片
在“促销活动”页面顶部，您会看到“促销活动概览”部分，其中会显示促销活动的概览信息。此增强视图旨在帮助您快速了解促销活动的状态和效果。
状态卡片会显示促销活动的当前状态，以便您了解哪些促销活动需要注意或审核。
“效果摘要”卡片可让您快速查看促销活动的效果数据。此卡片包含的关键指标有点击次数、展示次数和点击率 (CTR)，涵盖了所有进行中的促销活动，包括来自购物广告和非付费商品详情的流量。这有助于您轻松评估促销活动的效果，并为后续操作提供决策依据。
如何创建促销活动
“促销”插件启用后，将会显示在您的 Merchant Center 账号的导航栏中。如需创建新的促销活动，请按以下步骤操作：
- 在您的 Merchant Center 账号中，选择“营销”下的促销标签页。
- 在“促销”页面上，选择添加促销活动。
- 在此处，您可以通过 3 种方式添加促销活动：
- 使用促销活动构建工具逐个添加促销活动。
- 提交促销活动数据源。
- 通过 Merchant API 上传促销活动。
促销活动审批流程
您的促销活动必须先接受政策审核和 SKU 审核，以确保其符合所有编辑要求和促销政策，然后才能在 Google 上展示。
此流程通常会在促销活动生效时间（促销活动在您的网站上开始生效的时间）后的 12-24 小时内完成。详细了解促销活动审批流程，并查找关于促销活动状态的常见问题解答。
促销活动预览
在 Merchant Center 中，您可以通过“促销活动预览”功能在正式发布促销活动之前预览显示效果。借助此功能，您可以进行实时预览，从而创建更为有效的促销活动。
“促销活动预览”功能位于促销活动构建工具中，呈现的预览效果仅供参考。在制作促销活动时，当前版本仅显示 Google 搜索上的预览效果。不过，您的促销活动会显示在所有相关 Google 渠道上。如需创建促销活动并进行预览，请执行以下操作：
- 在您的 Merchant Center 账号中，选择“营销”下的促销标签页。
- 在“促销”页面上，选择添加促销活动，然后选择创建促销活动。
- 在“新促销活动”页面上，按照说明填写国家/地区和语言、您希望在 Google 上展示促销活动的方式、促销活动类别、促销活动类型及促销活动详情。
- 选择下一步。
- 在“添加促销信息素材资源”页面上，添加商品、促销活动标题和 ID、促销代码（可选）、活动（可选）以及活动网址（可选）。
- 注意：请查看页面右侧的“预览”面板。随着您在创建促销活动的过程中添加更多的信息，“预览”面板可能会更新素材资源、标题和格式，以便准确反映您的促销活动。
- 选择提交。
注意：目前，只有不附加任何其他条件的部分“减免百分比”或“金额扣减”买家奖励可以启用“预览”面板。随着预览功能适用范围的扩展，这种情况未来可能会有所变化。
促销活动条件
促销活动必须满足以下条件才能得以开展：
- 可在结账时或购买商品时兑换
- 将在促销活动开始之日起的 6 个月（183 天）内到期
- 符合促销政策和编辑要求
- 遵守账号进行中的促销活动总数上限
此外，您还需要创建适当的促销活动类型以供在 Google 上购物的所有用户使用。
允许使用的促销活动类型
您可以使用以下促销活动类型：
| 促销活动 | 类型 | 其他信息 |
|---|---|---|
| 折扣 | 优惠金额或折扣 | 优惠幅度至少为 5 美元或原价的 5% |
| 可享 x% 的优惠，最高优惠 y 美元 | 无 | |
| 消费满 50 美元减 x 美元，满 100 美元减 y 美元，或满 150 美元减 z 美元 | 允许使用分级折扣 | |
| 优惠 x% 到 y% | 务必说明最低优惠（例如最低节省金额或最低节省百分比） | |
| 买一送一，或第二件优惠 x% | 无 | |
| x 美元的返现或 x 美元的现金返款 | 务必在购物车中或结账时得到体现 | |
| 赠品 | 免费商品 | 务必清楚说明赠品以及任何相关的限制或条件（例如是否必须购买其他商品才能获得），并且该商品不能是样品或试用品 |
| 购买商品即送价值 x 美元的礼品卡 | 标题必须明确说明礼品卡的价值，并且礼品卡必须来自您自己的商店 | |
| 配送 | 免运费 |
务必具有有效的兑换码 例外情况：与其他允许的促销活动组合使用时，无需兑换码（例如：免运费 + 优惠 10%） |
不允许使用的促销活动类型
您不能使用以下促销活动类型：
| 促销活动 | 类型 | 其他信息 |
|---|---|---|
| 模糊不清的折扣 | 最高优惠 y%，或“最多节省 x” | 务必说明最低优惠 |
| x% 的返现或返还奖励积分 |
不允许以百分比形式提供返现和奖励积分。 例外情况：与允许的促销活动组合使用时，可提供此类返现 |
|
| 促销活动条件过于严格 | 所有促销活动仅面向一小部分买家提供（例如：军人优惠、生日、PayPal 用户等） | 无 |
| 其他 | 折扣优惠不能预先体现在商品着陆页上 | 无 |
| 不含兑换码且未与允许的促销活动组合使用的运费折扣 | 无 | |
| 时长超过 6 个月的促销活动 | 无 |
政策
Google 的相关政策为参与促销活动的零售商提供了重要指导。为确保您了解相关要求，请查看编辑要求和促销政策。对于不符合这些要求和政策的促销活动，Google 将会予以拒批。
自动化促销活动数据源
借助自动化促销活动数据源，您可以自动与 Google 共享已发布的促销活动，而无需在 Merchant Center 账号中手动创建这些活动。
Google 将从您的商品网页（也称为“商品详情”页面）中提取符合条件的已发布促销活动，以便自动在 Google 上的非付费商品详情和购物广告中展示这些活动。
了解如何管理自动促销活动。