Promocje to dodatkowa funkcja dostępna w Merchant Center dla reklam produktowych i bezpłatnych informacji. Z tego artykułu dowiesz się, jakie są zalety korzystania z promocji i jak one działają.
Na tej stronie
- Korzyści
- Wymagania
- Karta podsumowania stanu i skuteczności
- Jak utworzyć promocję
- Podgląd promocji
- Kryteria promocji
- Zasady
- Źródło danych o promocjach wyświetlanych automatycznie
Korzyści
Promocje umożliwiają wyświetlanie ofert lokalnych i online w różnych usługach Google, takich jak wyszukiwarka Google, karta Zakupy, Google Chrome, Portfel Google, przeglądarka Safari i inne metody marketingowe. Więcej informacji o metodach marketingowych znajdziesz tutaj.
Gdy dodajesz promocje do produktów sprzedawanych w Google, kupującym wyświetla się link „oferta specjalna” (np. 15% zniżki lub bezpłatna dostawa), który może zwiększyć atrakcyjność wyświetlanych produktów i zachęcić większą liczbę klientów do zakupu.
Strona z okazjami w wyszukiwarce
W Stanach Zjednoczonych Google ma w wyszukiwarce także stronę z okazjami, na której wyświetlane są produkty od sprzedawców internetowych objęte wyprzedażą. Gdy utworzysz promocje, które mogą być wyświetlane w wyszukiwarce, Twoje produkty pojawią się na stronie z okazjami. Nie wymaga to żadnych dodatkowych działań z Twojej strony.
Kupujący mogą uzyskać dostęp do strony z okazjami, wyszukując „okazje”. Mogą też wyszukiwać oferty w określonych kategoriach, np. „okazje, produkty elektroniczne”.
Wymagania
Aby móc korzystać z dodatku Promocje, upewnij się, że:
- Masz oferty w Australii, Brazylii, Francji, Hiszpanii, Holandii, Indiach, Japonii, Kanadzie, Korei, Niemczech, Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii lub we Włoszech.
- Twoja firma nie jest połączona z platformą handlową, czyli platformą internetową, która umożliwia sprzedawcom indywidualnym sprzedaż ich produktów.
- Masz aktywne konto Merchant Center, na którym jest co najmniej 1 aktywny produkt i 1 adres URL, do którego zgłoszono prawa.
Jeśli obecnie nie kwalifikujesz się do korzystania z promocji, być może nie spełniasz co najmniej jednego z tych wymagań. Jeśli potrzebujesz pomocy przy włączaniu promocji, skontaktuj się z nami.
Aktywowanie dodatku Promocje
Dodatek Promocje może zostać automatycznie aktywowany na kwalifikujących się kontach. Jeśli kwalifikujesz się do skorzystania z promocji, ale dodatek nie został włączony automatycznie, wykonaj te czynności, aby aktywować Promocje ręcznie:
Na koncie Merchant Center kliknij Ustawienia
w menu nawigacyjnym po lewej stronie.
Wybierz Dodatki.
Znajdź kartę dodatku „Promocje” w sekcji „Odkryj”.
Kliknij Aktywuj.
Dodatek Promocje zostanie aktywowany na Twoim koncie. Możesz pominąć te kroki, jeśli dodatek został włączony automatycznie.
Karta podsumowania stanu i skuteczności
U góry strony „Promocje” znajdziesz sekcję „Twoje promocje w skrócie”, która zawiera przegląd Twoich promocji. Ten ulepszony widok ma pomóc Ci szybko sprawdzić stan i skuteczność promocji.
Karta stanu pokazuje bieżący stan promocji, dzięki czemu wiesz, które z nich wymagają uwagi lub sprawdzenia.
Karta Podsumowanie skuteczności umożliwia szybki wgląd w dane o skuteczności promocji. Kluczowe dane na tej karcie to kliknięcia, wyświetlenia i CTR (współczynnik klikalności) wszystkich aktywnych promocji, w tym ruch z reklam produktowych i bezpłatnych informacji. Ułatwi Ci to sprawdzanie skuteczności promocji i podejmowanie decyzji dotyczących dalszych działań.
Jak utworzyć promocję
Jeśli dodatek jest włączony, na pasku nawigacyjnym na koncie Merchant Center Next pojawi się sekcja „Promocje”. Aby utworzyć nową promocję:
Na koncie Merchant Center przejdź do sekcji Promocje.
Na karcie „Wszystkie promocje” kliknij Dodaj promocję.
W tym miejscu możesz dodawać promocje na 3 sposoby:
- Dodaj każdą promocję pojedynczo za pomocą narzędzia do tworzenia promocji.
- Prześlij źródło danych o promocjach.
- Prześlij promocje za pomocą interfejsu Content API.
Proces zatwierdzania promocji
Zanim Twoja promocja może być wyświetlana w Google, musi przejść weryfikację zgodności z zasadami i weryfikację SKU, abyśmy mieli pewność, że spełnia ona wszystkie wymagania redakcyjne i jest zgodna z zasadami promocji.
Ten proces trwa zazwyczaj od 12 do 24 godzin od czasu rozpoczęcia promocji (momentu, w którym promocja staje się aktywna w Twojej witrynie). Dowiedz się więcej o procesie zatwierdzania promocji i znajdź odpowiedzi na najczęstsze pytania dotyczące stanu promocji.
Podgląd promocji
Podgląd promocji w Merchant Center pozwala sprawdzić, jak będzie wyglądać Twoja promocja, zanim zacznie wyświetlać się klientom. Ta funkcja pomaga tworzyć skuteczniejsze promocje, ponieważ umożliwia podgląd w czasie rzeczywistym.
Podgląd promocji jest dostępny w narzędziu do tworzenia promocji i służy tylko do celów informacyjnych. Podczas tworzenia promocji bieżąca wersja pokazuje tylko podgląd wyników wyszukiwania w Google. Twoja promocja będzie jednak widoczna we wszystkich odpowiednich kanałach Google. Aby utworzyć promocje i sprawdzić ich podgląd:
Na koncie Merchant Center przejdź do sekcji Promocje.
Na karcie „Wszystkie promocje” kliknij Dodaj promocję, a następnie wybierz Utwórz promocję.
Na stronie „Nowa promocja” postępuj zgodnie z instrukcjami, aby podać kraj, język, kategorię, typ i szczegóły promocji oraz informacje na temat sposobu, w jaki Google ma ją wyświetlać.
Kliknij Dalej.
Na stronie „Dodaj komponenty z promocją” dodaj produkty, nazwę i identyfikator promocji, kod promocyjny (opcjonalnie), wydarzenie (opcjonalnie) oraz adres URL zdarzenia (opcjonalnie).
- Uwaga: sprawdź panel podglądu po prawej stronie ekranu. Gdy podczas tworzenia promocji dodajesz więcej informacji, funkcja podglądu może aktualizować komponenty, tytuły i formaty, aby odzwierciedlały Twoją promocję.
Kliknij Prześlij.
Uwaga: obecnie tylko zachęta dla kupujących w formie rabatu kwotowego lub procentowego bez żadnych warunków włącza panel podglądu. W przyszłości może się to zmienić, gdy rozszerzymy możliwości podglądu.
Kryteria promocji
Aby korzystać z funkcji Promocje, oferty muszą spełniać następujące kryteria:
- muszą być dostępne w momencie płatności lub zakupu;
- muszą zakończyć się w ciągu 6 miesięcy (183 dni) od daty rozpoczęcia;
- Muszą być zgodne z zasadami promocji i wymaganiami redakcyjnymi.
- nie mogą przekraczać limitu konta dotyczącego łącznej liczby aktywnych promocji.
Musisz też utworzyć typy promocji dostępne dla wszystkich użytkowników robiących zakupy w Google.
Dozwolone typy promocji
Możesz korzystać z tych typów promocji:
| Promocja | Typ | Dodatkowe informacje |
|---|---|---|
| Rabaty | X PLN lub Y% zniżki | Rabaty muszą wynosić co najmniej 5 PLN lub 5% |
| X% zniżki, maksymalny rabat w wysokości Y PLN | nie dotyczy | |
| X PLN zniżki przy zakupach za kwotę powyżej 50 PLN, Y PLN od kwoty 100 PLN lub Z PLN od kwoty 150 PLN | Rabaty wielopoziomowe są dozwolone | |
| Zniżka od X% do Y% | Należy określić rabaty minimalne (np. zaoszczędzoną minimalną kwotę lub wartość procentową) | |
| Kup 1, a 1 otrzymasz gratis i kup 1, a 1 otrzymasz z rabatem X% | nie dotyczy | |
| Zwrot za zakupy w wysokości X PLN lub rabaty gotówkowe w wysokości X PLN | Muszą być widoczne w koszyku lub w momencie płatności | |
| Prezenty | Bezpłatny produkt | Promocja musi zawierać jasny opis prezentu i wszelkich związanych z nim ograniczeń lub warunków (np. konieczność zakupu), a produkt nie może być próbką ani wersją próbną |
| Karta podarunkowa o wartości X PLN przy zakupie | W tytule musi znajdować się wyraźna wartość karty podarunkowej, a karta musi pochodzić z Twojego sklepu | |
| Dostawa | Bezpłatna dostawa |
Musi zawierać prawidłowy kod promocyjny Wyjątek: kod promocyjny nie jest wymagany w połączeniu z inną dopuszczoną promocją (np. bezpłatna dostawa wraz ze zniżką 10%) |
Niedozwolone typy promocji
Nie możesz używać tych typów promocji:
| Promocja | Typ | Dodatkowe informacje |
|---|---|---|
| Niejasne rabaty | Do Y% zniżki lub „zaoszczędź nawet X PLN” | Należy podać minimalny rabat |
| X% zwrotu za zakupy w gotówce lub w postaci punktów w programie lojalnościowym |
Nie można używać zwrotów za zakupy w procentach ani w postaci punktów w programie lojalnościowym Wyjątek: jeśli występuje w połączeniu z dopuszczoną promocją |
|
| Rabaty zawierające zbyt wiele ograniczeń | Wszystkie promocje skierowane tylko do części klientów (np. rabaty dla wojskowych, z okazji urodzin, użytkowników usługi PayPal itp.) | nie dotyczy |
| Inne | Rabaty nie mogą być wyświetlane wcześniej na stronie docelowej produktu | nie dotyczy |
| Rabaty na dostawę bez kodu promocyjnego i niepołączone z dopuszczalną promocją | nie dotyczy | |
| Promocje dłuższe niż 6 miesięcy | nie dotyczy |
Zasady
Zasady Google zawierają ważne wskazówki dla sprzedawców korzystających z promocji. Aby dokładnie poznać wymogi, zapoznaj się z wymaganiami redakcyjnymi i zasadami promocji. Odrzucamy promocje, które nie spełniają tych wymagań i nie są zgodne z zasadami.
Źródło danych o promocjach wyświetlanych automatycznie
Źródło danych o promocjach wyświetlanych automatycznie pomaga automatycznie udostępniać Google aktywne promocje bez konieczności ręcznego tworzenia ich na koncie Merchant Center.
Google będzie wyodrębniać kwalifikujące się aktywne promocje ze stron produktów (zwanych też stronami szczegółów produktu), dzięki czemu będą one automatycznie wyświetlane w bezpłatnych informacjach i reklamach produktowych w Google.
Dowiedz się, jak zarządzać promocjami wyświetlanymi automatycznie.