Απαιτήσεις μορφών για διαφημίσεις προϊόντων Demand Gen

Σημείωση: Η Google παρέχει μεταφρασμένες εκδόσεις του Κέντρου βοήθειας. Δεν έχουν ως στόχο να αλλάξουν το περιεχόμενο των πολιτικών μας. Η αγγλική έκδοση είναι η επίσημη γλώσσα που χρησιμοποιούμε για την εφαρμογή των πολιτικών μας. Για να προβάλετε αυτό το άρθρο σε διαφορετική γλώσσα, χρησιμοποιήστε το μενού γλωσσών στο κάτω μέρος της σελίδας.

Όλες οι διαφημίσεις προϊόντων Demand Gen πρέπει να συμμορφώνονται με τις πολιτικές διαφημίσεων και τις πολιτικές διαφημίσεων Αγορών μας. Αυτό το άρθρο περιγράφει τις πρόσθετες απαιτήσεις που πρέπει να πληρούν τα προϊόντα σας, προκειμένου να προβάλλονται σε διαφημίσεις προϊόντων Demand Gen.

Οι καμπάνιες Demand Gen και οι καμπάνιες Αγορών συνδυάζουν λειτουργίες στόχευσης κοινού με οπτικά ελκυστικές μορφές, για να σας βοηθήσουν να εξατομικεύετε πιο αποτελεσματικά τις διαφημίσεις σας εντός των ροών της Google και να ενθαρρύνετε τις ενέργειες πελατών. Αυτό το άρθρο περιγράφει τις απαιτήσεις που πρέπει να πληρούν τα στοιχεία διαφημίσεων προϊόντων Demand Gen (επικεφαλίδα, περιγραφή ή εικόνα), για να προβάλλονται οι καμπάνιες Demand Gen και οι καμπάνιες Αγορών.

Οι πελάτες επισκέπτονται τις ροές της Αρχικής σελίδας YouTube και της Παρακολούθησης στη συνέχεια, το Discover, καθώς και τις καρτέλες Προσφορές και Κοινωνικά δίκτυα του Gmail, για να περιηγηθούν και να εξερευνήσουν νέο περιεχόμενο που εναρμονίζεται με τα ενδιαφέροντά τους. Προκειμένου να διασφαλίζεται η παροχή υψηλής ποιότητας διαφημιστικής εμπειρίας για τους καταναλωτές στις εξατομικευμένες ροές της Google, οι διαφημίσεις προϊόντων Demand Gen πρέπει να συμμορφώνονται με όλες τις πολιτικές του Google Ads και τις πολιτικές εξατομίκευσης.

Επιπλέον, θα ελέγχουμε κάθε στοιχείο των διαφημίσεων προϊόντων Demand Gen ως προς τη συμμόρφωση με τις απαιτήσεις διαφημίσεων προϊόντων Demand Gen που αναφέρονται παρακάτω, κάτι το οποίο θα έχει προτεραιότητα σε περίπτωση διένεξης με τις πολιτικές του Google Ads και τις πολιτικές εξατομίκευσης. Οι απαιτήσεις διαφημίσεων προϊόντων Demand Gen μπορεί να είναι πιο περιοριστικές από τις απαιτήσεις διαφημίσεων για άλλες πλατφόρμες. Αυτό σημαίνει ότι τα στοιχεία διαφημίσεων προϊόντων Demand Gen που απορρίφθηκαν μπορεί να συνεχίσουν να προβάλλονται σε άλλες ιδιοκτησίες της Google.

Aυτοματοποιημένη απόφαση πολιτικής περιεχομένου

Για τη διασφάλιση μιας καλής εμπειρίας για τους πελάτες, ενδέχεται να διενεργούμε αυτοματοποιημένους ελέγχους του περιεχομένου των καμπανιών σας. Αυτοί οι προκαταρκτικοί έλεγχοι μπορεί να προκαλέσουν περιορισμό ή αναστολή των στοιχείων. Αν χρειάζεται, η Google μπορεί να προβεί σε περαιτέρω ανάλυση των στοιχείων, ώστε να προκύψει μια οριστική απόφαση.

Έλεγχοι ποιότητας

Στοιχεία που δεν πληρούν τις απαιτήσεις ποιότητας των διαφημίσεων προϊόντων Demand Gen

Παραδείγματα:

• Σαφήνεια, σωστή ορθογραφία και χρήση κεφαλαίων και συμβόλων
• Θαμπές ή παραμορφωμένες εικόνες ή εικόνες που δεν έχουν περικοπεί καλά

Οι διαφημίσεις προϊόντων Demand Gen πρέπει να πληρούν τα πρότυπα σύνταξης του Google Ads.

Απαιτήσεις διαφημίσεων προϊόντων Demand Gen

Για να αξιολογήσετε τυχόν απορρίψεις σε επίπεδο στοιχείου στον λογαριασμό σας:

1. Στον λογαριασμό σας στο Merchant Center, κάντε κλικ στην επιλογή Προϊόντα από το μενού πλοήγησης στα αριστερά.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Όλα τα προϊόντα.
   • Σημείωση: Αν χρησιμοποιείτε το Merchant Center Next, κάνοντας κλικ στην επιλογή Προϊόντα, θα ανακατευθυνθείτε αυτόματα στην καρτέλα Όλα τα προϊόντα.
3. Εντοπίστε το προϊόν σας στη σελίδα και ελέγξτε τη στήλη Κατάσταση του πίνακα, για να δείτε την τρέχουσα κατάσταση έγκρισης του προϊόντος.

Απαγορευμένες κατηγορίες

Ελεγχόμενα αγαθά

Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε ελεγχόμενα αγαθά ή ελεγχόμενες ουσίες, όπως, ενδεικτικά, ψυχαγωγικά ναρκωτικά, καπνό και αλκοόλ

 

Όπλα ή εγκληματική δραστηριότητα

Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε εικόνες όπλων ή εγκληματικής δραστηριότητας, όπως, ενδεικτικά, όπλα, πυροβόλα όπλα, πυρομαχικά, εκρηκτικά, πώληση πυροτεχνημάτων, μαχαίρια, φυλακές, εγκληματίες ή συλλήψεις

 

Επιτρέπονται με περιορισμούς:

• Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στις παραπάνω απαγορευμένες κατηγορίες ως σκηνές από ψυχαγωγικά έργα μυθοπλασίας (βιντεοπαιχνίδι, τηλεοπτική εκπομπή, ταινία και άλλα).
• Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στις παραπάνω απαγορευμένες κατηγορίες, αλλά όχι σε βίαιο ή εγκληματικό πλαίσιο, όπως, ενδεικτικά, μαχαίρια κουζίνας και πολλαπλών χρήσεων, ιστορικά κειμήλια ή αποκριάτικες στολές.

Περιεχόμενο κλήρωσης μετρητών

Στοιχεία που απεικονίζουν λαχειοφόρους ή κληρώσεις μετρητών, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά των εξής:

• Ανταμοιβές μετρητών χωρίς κάποια αντίστοιχη ενέργεια από τον πελάτη
• Έρευνες και ερωτηματολόγια επί πληρωμή
• Κληρώσεις μετρητών ή προσφορές μετρητών

Ακατάλληλο περιεχόμενο

Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε ρατσιστικό περιεχόμενο ή περιεχόμενο για ενηλίκους, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά των εξής:

• Σεξουαλικά προκλητικό περιεχόμενο
• Αδικαιολόγητη εστίαση σε μέρη του σώματος
• Σεξουαλικά εμπορικά προϊόντα και ψυχαγωγία

Στοιχεία που απεικονίζουν επεμβατικές ιατρικές διαδικασίες

 

Στοιχεία που απεικονίζουν περιεχόμενο που θα μπορούσε να προκαλέσει δυσαρέσκεια, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά σωματικών υγρών και περιττωμάτων

 

Αρνητικά συμβάντα

Στοιχεία που απεικονίζουν αρνητικά ορόσημα ζωής, όπως, ενδεικτικά:

• Διαζύγιο
• Χωρισμοί ή διάλυση οικογένειας
• Κατασχέσεις κατοικιών
• Οικονομικές δυσκολίες
• Ατυχήματα και σωματικοί τραυματισμοί (όπως, μεταξύ άλλων, ατυχήματα και τραυματισμοί αθλητικής, επαγγελματικής/εργατικής, ιατρικής και γενικής φύσης)
• Ζημιές σε αντικείμενα ή περιουσιακά στοιχεία (όπως, μεταξύ άλλων, βανδαλισμός ή καταστροφή προσωπικής ιδιοκτησίας)

Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε φυσικές ή ανθρωπογενείς κρίσεις

 

Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στη συμπεριφορική απεξάρτηση από εθισμούς, όπως κέντρα αποκατάστασης και προϊόντα που βοηθούν στην απεξάρτηση από εθισμούς

 

Στοιχεία που απεικονίζουν θάνατο ή περιεχόμενο σχετικό με τον θάνατο, όπως ενδεικτικά:

• Ένα νεκρό άτομο ή ζώο
• Ένα γραφείο τελετών, ένα νεκροτομείο, ένα νεκροταφείο ή ένα μαυσωλείο.

Στοιχεία που απεικονίζουν τραύμα ή πόνο, όπως, ενδεικτικά, ένα άτομο που πενθεί ή κλαίει

 

Στοιχεία που απεικονίζουν περιεχόμενο το οποίο παρουσιάζεται με τέτοιο τρόπο που είναι πιθανό να προκαλέσουν αρνητική αντίδραση

 

Στοιχεία που απεικονίζουν διακρίσεις ή παροτρύνουν για διάκριση έναντι χρηστών με βάση τα προσωπικά χαρακτηριστικά τους

 

Στοιχεία που προωθούν ενέργειες και παραβαίνουν τους Όρους και τις Προϋποθέσεις άλλων πλατφορμών

 

Επιτρέπονται με περιορισμούς:

• Στοιχεία που αναφέρονται ενδεικτικά σε υπηρεσίες γραφείων κηδειών, νεκροτομείων, νεκροταφείων, μαυσωλείων, εταιρειών που παρέχουν υπηρεσίες τελετών, εταιρειών που παρέχουν υπηρεσίες για οικογένειες και διαζύγια (δικηγόροι/δικηγορικά γραφεία/συμβουλευτική), υπηρεσιών ασφάλισης ή υπηρεσιών υποστήριξης εκδηλώσεων, αρκεί να έχουν ουδέτερο ή θετικό πλαίσιο
• Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στα αρνητικά συμβάντα που αναφέρονται παραπάνω, ως σκηνές από ψυχαγωγικά έργα μυθοπλασίας (βιντεοπαιχνίδι, τηλεοπτική εκπομπή, ταινία και άλλα).

Απαγορεύσεις σχετικά με τις γνωριμίες: προσωπικά χαρακτηριστικά χρηστών

Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε υπηρεσίες γνωριμιών ή συνοικεσίων υποδεικνύοντας ή υπονοώντας τα προσωπικά χαρακτηριστικά του χρήστη, συμπεριλαμβανομένων (ενδεικτικά) της φυλής, της εθνικής καταγωγής, της εθνικότητας, της θρησκείας, της ηλικίας ή του σεξουαλικού προσανατολισμού

 

Υπόνοια διαδραστικότητας

Στοιχεία που προβάλλουν οπτικά στοιχεία τα οποία απεικονίζουν ανύπαρκτη λειτουργικότητα (όπως ένα κουμπί "αναπαραγωγής" στο οποίο δεν μπορείτε να κάνετε κλικ)

 

Στοιχεία που ωθούν τον πελάτη να κάνει κλικ στη διαφήμιση με γλώσσα που προκαλεί αίσθηση, παραπλανητικές αξιώσεις ή σκόπιμη παρακράτηση των απαραίτητων πληροφοριών

 

Στοιχεία που υποδεικνύουν ότι κάποιος προσπαθεί να επικοινωνήσει ή έχει αντιστοιχιστεί με τον πελάτη, ενώ διαφημίζει έναν ιστότοπο γνωριμιών

 

Εικόνες selfie

Στοιχεία που περιλαμβάνουν εικόνες selfie για περιεχόμενο που σχετίζεται με γνωριμίες

 

Ασαφείς εικόνες

Θαμπές: Εικόνες που είναι θαμπές ή ασαφείς

 

Διαστρεβλωμένες: Εικόνες που έχουν παραμορφωθεί ή διαστρεβλωθεί οπτικά, έχουν μορφοποιηθεί, εμφανίζονται ανάποδα, είναι εκτός εστίασης με δυσάρεστο τρόπο, είναι υπερβολικά φιλτραρισμένες, παραμορφωμένες ή περιλαμβάνουν υδατογραφήματα

 

 Με κακή περικοπή: Εικόνες που έχουν περικοπεί με τέτοιο σημαντικό τρόπο ή περιλαμβάνουν ακόμη και ελάχιστα περικομμένη επικάλυψη κειμένου

 

Προσβλητική γλώσσα

Στοιχεία που περιέχουν άσεμνη ή προσβλητική γλώσσα, όπως ενδεικτικά, βωμολοχίες και σεξουαλικά υπονοούμενα

 

Κείμενο που προκαλεί σύγχυση

Στοιχεία που χρησιμοποιούν κείμενο placeholder, δυσάρεστη τροποποίηση όπως σημεία στίξης ή κεφαλαιοποίηση που δεν βγάζει νόημα, ατελείς προτάσεις ή δεν χρησιμοποιούν κοινώς αποδεκτή ορθογραφία ή γραμματική με τρόπο που κάνει δύσκολη την κατανόηση του θέματος του στοιχείου

 

Στοιχεία που υπερβαίνουν τις 10 λέξεις πριν από έναν οριοθέτη, όπως είναι (ενδεικτικά) μια τελεία, μια άνω και κάτω τελεία, μια κάθετος ή μια παρένθεση ή οι λέξεις "ή", "σε", "και", "για" ή "από"

• Παράδειγμα: “Μπλε τζιν σε στιλ δεκαετίας του '90 σε ίσια γραμμή με πλαϊνές τσέπες, ψηλόμεσο, με σκισίματα, γυναικείο μέγεθος S” 

Στοιχεία που περιέχουν υπερβολικές λεπτομέρειες, όπως κωδικούς προϊόντων, SKU ή αριθμούς εξαρτημάτων, τα οποία δεν αποτελούν μέρος του ονόματος του προϊόντος

Εάν συνεργάζεστε με μια πλατφόρμα τρίτου μέρους, ορισμένες από αυτές τις οδηγίες μπορεί να μην ισχύουν για εσάς. Ανατρέξτε στην πλατφόρμα τρίτου μέρους για οδηγίες σχετικά με τον τρόπο επίλυσης του προβλήματος και ζητήστε έλεγχο. Μάθετε πώς μπορείτε να βρείτε υποστήριξη, αν χρησιμοποιείτε μια πλατφόρμα εκτός Google.