在您的 Merchant Center 账号中，您可以跟踪效果最大化广告系列的效果。为此，请前往左侧导航菜单中的“广告系列”，然后选择“广告系列管理”标签页。您可以在该页面顶部查看所有广告系列的整体效果，并在其下方查看各广告系列的效果。
注意：如果您的 Merchant Center 账号与多个 Google Ads 账号相关联，则无法查看效果图表。
了解您的指标
您可能会注意到，为广告系列报告的结果可能会有所不同，具体取决于您是否在 Google Ads 账号中设置了转化跟踪。
未启用转化跟踪
以下是未启用转化跟踪时显示的指标：
- 广告点击次数：您的广告获得的点击次数。
- 广告展示次数：广告向客户展示的频率。
- 点击率 (CTR)：一个比率，表示您的广告在 Google 渠道上展示之后促成用户访问您网站的频率。其计算方法是用广告获得的点击次数除以展示次数。
- 费用：您的广告系列的总费用。
启用转化跟踪
以下是启用转化跟踪时显示的指标（如果您的广告系列至少记录了一次转化）：
- 广告点击次数：您的广告获得的点击次数。
- 广告转化次数：广告为您的业务带来有价值的操作（例如在线购买）的次数。
- 在 Google Ads 中设置转化跟踪时，您可以指定要跟踪的操作。
- 费用：您的广告系列的总费用。
- 每次转化费用：每次转化的平均费用。
- 每次转化费用的计算方法是将广告系列的总费用除以转化次数。
其他报告功能
您可以在“效果”页面上详细查看广告的效果。
在信息中心内，您可以按商品、品牌、类别或地区对指标进行细分。这些信息有助于您就广告系列和商品组合做出决策。
如需查看广告效果，请按以下步骤操作：
- 在 Analytics 下，选择左侧导航菜单中的商品。
- 在流量标签页中，根据要跟踪的指标，选择点击次数、展示次数或点击率。
- 您可以通过折线图或条形图查看非付费商品详情和广告的效果。
- 选择过滤条件图标
，跟踪某一时间段或者特定品牌或类别的效果。
您可以查看商品、品牌和类别的完整列表，以及其中哪些商品、品牌和类别的热度呈上升或下降趋势。您还可以过滤数据并以 CSV 格式下载。
重要提示：“广告系列”下的“广告系列管理”标签页与“Analytics”页面上显示的指标可能会有所不同。“Analytics”页面仅包含购物广告和非付费商品详情，而“广告系列管理”标签页还包含效果最大化广告系列支持的其他广告格式，例如在 YouTube 中投放的广告。此外，“广告系列管理”标签页的数据依据的是 Google Ads 跟踪，而“Analytics”页面的数据依据的则是 Google Analytics。Google Ads 计算数据的方式与 Google Analytics 不同；因此，即使底层数据相同，指标也会有一些差异。详细了解潜在的数据差异
在 Google Ads 中，您还可以使用更高级的报告功能。将 Merchant Center 账号与 Google Ads 账号相关联后，您就可以在这两个账号中查看广告系列报告。