Wyniki kampanii Performance Max możesz śledzić na koncie Merchant Center. Aby wyświetlić wyniki, przejdź do sekcji „Kampanie reklamowe” w menu nawigacyjnym po lewej stronie i wybierz kartę „Zarządzanie kampanią”. Skuteczność wszystkich kampanii możesz zobaczyć u góry strony. Skuteczność poszczególnych kampanii jest widoczna poniżej.
Interpretowanie danych
W zależności od tego, czy masz skonfigurowane śledzenie konwersji na koncie Google Ads, możesz zobaczyć różne wyniki swoich kampanii.
Bez śledzenia konwersji
Dane dostępne bez śledzenia konwersji:
- Kliknięcia reklam: liczba kliknięć reklamy.
- Wyświetlenia reklam: jak często reklama wyświetlała się klientom.
- Współczynnik klikalności (CTR): współczynnik określający, jak często reklama prowadzi do wizyt w Twojej witrynie po wyświetleniu jej w kanałach Google. Wartość tę oblicza się, dzieląc liczbę kliknięć reklamy przez liczbę jej wyświetleń.
- Koszt: łączny koszt kampanii.
Ze śledzeniem konwersji
Oto dane dostępne ze śledzeniem konwersji (jeśli Twoje kampanie zarejestrowały co najmniej jedną konwersję):
- Kliknięcia reklam: liczba kliknięć reklamy.
- Konwersje reklam: liczba kliknięć reklamy, które doprowadziły do wartościowego działania dla Twojej firmy (np. zakupu online).
- W Google Ads konfigurujesz działanie powodujące konwersję, które chcesz śledzić.
- Koszt: łączny koszt kampanii.
- Koszt konwersji: średni koszt każdej konwersji.
- Koszt konwersji to iloraz łącznego kosztu danej kampanii i liczby konwersji.
Dodatkowe funkcje raportowania
Szczegółowe informacje o skuteczności reklam znajdziesz na stronie „Skuteczność”.
Panel umożliwia segmentację danych według produktu, marki, kategorii lub regionu. Te informacje pomogą Ci w podejmowaniu decyzji dotyczących kampanii reklamowych i portfolio produktów.
Aby sprawdzić skuteczność reklam:
- W sekcji Analytics w menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Produkty.
- Na karcie Ruch wybierz Kliknięcia, Wyświetlenia lub CTR w zależności od danych, które chcesz śledzić.
- Skuteczność zarówno bezpłatnych informacji, jak i reklam, możesz wyświetlać w postaci wykresu liniowego lub słupkowego.
- Kliknij ikonę filtra
, aby śledzić skuteczność w wybranym okresie albo dla określonej marki lub kategorii.
Możesz wyświetlić pełną listę produktów, marek i kategorii oraz dowiedzieć się, które z nich zyskują, a które tracą. Możesz też przefiltrować dane i pobrać je w formacie CSV.
W Google Ads znajdziesz jeszcze bardziej zaawansowane funkcje raportowania. Po połączeniu kont Merchant Center i Google Ads możesz wyświetlać raporty o kampaniach na obu kontach.