Na tejto stránke
Ako to funguje
Porovnávače cien môžu zadávať ponuky na umiestnenie nákupných reklám (ang. Shopping ads) na všeobecné stránky s výsledkami vyhľadávania Googlu v mene obchodníkov, ktorých zastupujú.
Ako obchodník môžete využívať nákupné reklamy na všeobecnej stránke s výsledkami vyhľadávania Googlu rôznym spôsobom: svoje údaje o výrobkoch môžete poskytovať ľubovoľnému jednému porovnávaču cien, vrátane Nákupov Google, alebo môžete používať viacero porovnávačov cien naraz. Služba Nákupy Google zadáva ponuky v mene obchodníkov, ktorých zastupuje, rovnako ako akékoľvek iné porovnávače cien.
Porovnávače cien používajú pre každého obchodníka, ktorého zastupujú, samostatný účet Merchant Center. Takto môžu nahrávať inventáre obchodníkov a v ich mene prevádzkovať nákupné kampane (ang. Shopping campaigns). Prečítajte si, ako spravovať žiadosti o prepojenie s firemným profilom.
Nákupné reklamy na všeobecnej stránke s výsledkami vyhľadávania Googlu v krajinách, kde je program porovnávačov cien dostupný, uvádzajú aj údaj o tom, ktorý porovnávač cien ponuku nahral (naspodku reklamy sa zobrazuje odkaz „Ponuka porovnávača cien“). Keď používateľ na tento odkaz klikne, bude presmerovaný na web samotného porovnávača cien.
Časté otázky
Ak chcem umiestňovať nákupné reklamy na všeobecnú stránku s výsledkami vyhľadávania Googlu, musím používať porovnávač cien?
Budem platiť Googlu za reklamy, ktoré porovnávače cien umiestnia v mojom mene?
Nie. Za kliknutia na reklamy, ktoré vo vašom mene umiestni porovnávač cien, vrátane Nákupov Google, platí Googlu daný porovnávač. Porovnávač cien si potom sám vyberie, akým spôsobom bude svoje služby účtovať obchodníkom. Služba Nákupy Google napríklad obchodníkom účtuje podľa modelu ceny za kliknutie (ang. cost‑per‑click).
Upozorňujeme, že kliknutia na odkaz „Ponuka porovnávača cien“ naspodku reklamy (ktoré vedú na web porovnávača cien) sú v súčasnosti pre porovnávače cien bezplatné.
Môžu sa moje výrobky zobrazovať viackrát vedľa seba?
Snažíme sa, aby sa naraz nezobrazovali viaceré inštancie rovnakej ponuky (rovnaký výrobok ponúkaný rovnakým obchodníkom). Ak zistíme, že viaceré porovnávače cien nahrali ten istý výrobok toho istého obchodníka, v reklamnej jednotke ho budeme zobrazovať iba raz. Vo výnimočných prípadoch (ak nedokážeme rozpoznať, že ide o rovnaké ponuky) sa môže stať, že sa v rámci jednej jednotky v Nákupoch zobrazia dve rovnaké ponuky. Ani v tomto prípade sa cena za kliknutie zaplatená víťazným porovnávačom cien nezvýši, pretože obchodníkovi sa nikdy neúčtuje cena na základe druhej ceny, ak v prípade tejto druhej ceny ide o jeho vlastnú ponuku (pozrite si nasledujúcu otázku).
Rôzne výrobky od rovnakého obchodníka ponúkané rôznymi porovnávačmi cien sa môžu zobraziť v rámci jednej jednotky. Ak napríklad používateľ hľadá bežeckú obuv, jeden model vami predávanej obuvi sa môže zobraziť v reklame porovnávača cien A a druhý model v reklame porovnávača cien B. Ani v tomto prípade sa cena za kliknutie zaplatená víťazným porovnávačom cien nezvýši, pretože obchodníkovi sa nikdy neúčtuje cena na základe druhej ceny, ak v prípade tejto druhej ceny ide o jeho vlastnú ponuku (pozrite si nasledujúcu otázku).
Ak v mojom mene inzeruje viacero porovnávačov cien, budem za nákupné reklamy platiť viac?
Obchodníkovi sa v rámci aukcie nebude za žiadnu ponuku účtovať cena na základe druhej ceny, ak v prípade tejto druhej ceny ide o jeho vlastnú ponuku, a to bez ohľadu na počet alebo identitu porovnávačov cien, ktoré obchodník používa. Ak v mene obchodníka zadajú ponuku dva porovnávače cien, víťazná ponuka aj cena zaplatená víťazným porovnávačom cien bude rovnaká, ako keby boli obe ponuky zadané rovnakým porovnávačom cien.
Ak reklamy vo vašom mene umiestňujú rôzne porovnávače cien, neznamená to, že sa vaše ponuky budú opakovať alebo že za kliknutie na ne bude Google účtovať viac.
Príklad: Porovnávač cien A ponúkne za umiestnenie vašej ponuky 30 centov za kliknutie. Pre zjednodušenie budeme predpokladať, že všetky reklamy majú rovnakú kvalitu aj relevanciu.
1. scenár: Ďalšia najvyššia ponuka porovnávača cien je 20 centov v mene iného obchodníka. Vaša ponuka v aukcii zvíťazí za cenu 20 centov – presne toľko, je potrebné na to, aby si udržala danú pozíciu.
| Služba nahrávajúca ponuky | Obchodník | Ponuka porovnávača cien | Cena zaplatená víťazným porovnávačom cien v prípade kliknutia na reklamu |
|---|---|---|---|
| Porovnávač cien A | Obchodník 1 (vy) | 30 | 20 |
| Porovnávač cien A | Obchodník 2 | 20 | -- |
| Porovnávač cien A | Obchodník 3 | 15 | -- |
| Porovnávač cien A | Obchodník 4 | 12 | -- |
2. scenár: Teraz si predstavme, že vo vašom mene začne inzerovať druhý porovnávač cien a ponúkne 25 centov. S ponukou 30 centov, ktorú vo vašom mene zadal porovnávač cien A, ste stále víťazom aukcie vy, najbližší konkurent však teraz ponúka 25 centov. Vzhľadom na to, že týmto konkurentom je porovnávač cien, ktorý ponuku zadáva takisto vo vašom mene, nepoužijeme túto ponuku na určenie ceny, ktorú zaplatí porovnávač cien A. Namiesto toho vyhľadáme najbližšiu ďalšiu ponuku zadanú v mene iného obchodníka, čo je opäť 20 centov. Cena za kliknutie zaplatená za víťaznú ponuku sa nemení a zostáva na 20 centoch.
| Služba nahrávajúca ponuky | Obchodník | Ponuka porovnávača cien | Cena zaplatená víťazným porovnávačom cien v prípade kliknutia na reklamu |
|---|---|---|---|
| Porovnávač cien A | Obchodník 1 (vy) | 30 | 20 |
| Porovnávač cien B | Obchodník 1 (vy) | 25 | -- |
| Porovnávač cien A | Obchodník 2 | 20 | -- |
| Porovnávač cien A | Obchodník 3 | 15 | -- |
3. scenár: Teraz si predstavme, že ponuka zadaná vo vašom mene porovnávačom cien B je vyššia ako ponuka zadaná vo vašom mene porovnávačom cien A. V tomto prípade vyhrá aukciu porovnávač cien B. Druhá najvyššia ponuka je ponuka vo výške 30 centov od porovnávača cien A, ktorá bola takisto zadaná vo vašom mene. Vzhľadom na to, že obe ponuky pochádzajú od rovnakého obchodníka, na určenie ceny, ktorú zaplatí porovnávač cien B, nepoužijeme ponuku porovnávača cien A. Namiesto toho použijeme najbližšiu ďalšiu ponuku zadanú v mene iného obchodníka, čo je opäť 20 centov. Cena za kliknutie, ktorú porovnávač cien B v prípade vášho výrobku zaplatí, bude 20 centov.
| Služba nahrávajúca ponuky | Obchodník | Ponuka porovnávača cien | Cena zaplatená víťazným porovnávačom cien v prípade kliknutia na reklamu |
|---|---|---|---|
| Porovnávač cien B | Obchodník 1 (vy) | 40 | 20 |
| Porovnávač cien A | Obchodník 1 (vy) | 30 | -- |
| Porovnávač cien A | Obchodník 2 | 20 | -- |
| Porovnávač cien A | Obchodník 3 | 15 | -- |