Jeśli szukasz informacji promowaniu produktów za pomocą usług porównywania cen w klasycznej wersji Merchant Center, kliknij tutaj.
Na tej stronie
Jak to działa
W ramach usługi porównywania cen ustalane są stawki reklam produktowych sprzedawców, którzy korzystają z tej usługi. Reklamy te są wyświetlane na ogólnych stronach wyników wyszukiwania Google.
Jako sprzedawca możesz wyświetlać reklamy produktowe na ogólnej stronie wyników wyszukiwania Google na różne sposoby: przesyłając dane produktów do dowolnej usługi porównywania cen, w tym do Google Shopping, albo korzystając z kilku takich usług równocześnie. Google Shopping ustala stawki w imieniu sprzedawców, którzy korzystają z tej usługi – tak samo, jak każda inna usługa porównywania cen.
Usługi porównywania cen korzystają z oddzielnych kont Merchant Center dla każdego sprzedawcy. Umożliwia im to przesyłanie danych o asortymencie konkretnego sprzedawcy i prowadzenie kampanii produktowej w jego imieniu. Dowiedz się, jak zarządzać prośbami o połączenie z profilem firmy
Reklamy produktowe na ogólnych stronach wyników wyszukiwania Google – tam, gdzie program usług porównywania cen jest dostępny – muszą także informować, w ramach jakiej usługi porównywania cen została przesłana oferta (w formie linku „Przez:” z nazwą usługi wyświetlanego u dołu reklamy). Jeśli użytkownicy klikną ten link, zostaną przekierowani na stronę internetową danej usługi porównywania cen.
Najczęstsze pytania
Czy muszę korzystać z usługi porównywania cen, aby wyświetlać reklamy produktowe na ogólnych stronach wyników wyszukiwania Google?
Czy muszę płacić Google za reklamy moich produktów wyświetlane w ramach usługi porównywania cen?
Nie. Usługi porównywania cen (w tym Google Shopping) płacą Google za kliknięcia reklam, które wyświetliły. Usługi porównywania cen określają sposób rozliczania sprzedawców, którzy z nich korzystają. Na przykład Google Shopping zwykle pobiera opłaty od sprzedawców na podstawie modelu CPC.
Pamiętaj, że kliknięcia linku „Przez [CSS]” z nazwą usługi porównywania cen wyświetlanego na dole reklamy (który przekierowuje na stronę usługi porównywania cen) są obecnie bezpłatne w przypadku usług porównywania cen.
Czy moje produkty będą wyświetlane kilka razy obok siebie?
Staramy się nie wyświetlać kilka razy tej samej oferty (np. tego samego produktu jednego sprzedawcy). Jeśli okaże się, że kilka usług porównywania cen przesłało ten sam produkt tego samego sprzedawcy, wyświetlimy go w jednostce reklamowej tylko raz. W wyjątkowych przypadkach może zdarzyć się, że nie wykryjemy dwóch takich samych ofert. Wtedy obie mogą pojawić się w tej samej jednostce reklamy produktowej. CPC płacone przez usługę porównywania cen, która wygra aukcję, w takim przypadku się nie zwiększa, ponieważ kolejne wystąpienie tej samej oferty sprzedawcy nigdy nie jest traktowane jako druga pod względem wysokości oferta zakupu na liście (zobacz odpowiedź na następne pytanie).
Różne produkty tego samego sprzedawcy mogą się wyświetlać w tej samej jednostce w ramach kilku usług porównywania cen. Jeśli na przykład użytkownik szuka butów do biegania, jeden model takich butów sprzedawanych przez Ciebie może pojawić się w reklamie w ramach usługi porównywania cen A, a inny model – w reklamie w ramach usługi porównywania cen B. CPC płacone przez usługę porównywania cen, która wygra aukcję, w takim przypadku również się nie zwiększa, ponieważ kolejne wystąpienie tej samej oferty sprzedawcy nigdy nie jest traktowane jako druga pod względem wysokości oferta zakupu na liście (zobacz odpowiedź na następne pytanie).
Czy będę płacić więcej za reklamy produktowe, jeśli moje produkty będą reklamowane w ramach kilku różnych usług porównywania cen?
Sprzedawca nigdy nie będzie obciążony dwukrotnie za żadną ofertę na aukcji, niezależnie od liczby usług porównywania cen, z których korzysta, oraz firm oferujących te usługi. Dlatego też, jeśli 2 różne usługi porównywania cen ustalą stawki w imieniu tego samego sprzedawcy, wygrywająca oferta i cena opłacona przez usługę porównywania cen, która wygra aukcję, będzie taka sama jak w przypadku stawek zaproponowanych przez jedną usługę porównywania cen.
Fakt, że kilka usług porównywania cen wyświetla reklamy w Twoim imieniu, nie oznacza, że Twoje oferty będą się powtarzać lub że Google będzie pobierać większe opłaty za kliknięcie którejś z nich.
Przykład: usługa porównywania cen A składa ofertę z kosztem kliknięcia ustalonym na 30 groszy. Dla uproszczenia zakładamy, że wszystkie reklamy mają podobną jakość i trafność.
Scenariusz 1: druga najwyższa stawka usługi porównywania cen działającej w imieniu innego sprzedawcy to 20 groszy. Twoja oferta wygra aukcję przy koszcie 20 groszy – to najniższa stawka wystarczająca do jej wygrania.
| Oferty przesyła | Sprzedawca | Oferta złożona przez usługę porównywania cen | Koszt, jaki poniesie usługa, która wygrała aukcję, jeśli jej reklama zostanie kliknięta |
|---|---|---|---|
| Usługa porównywania cen A | Sprzedawca 1 (Ty) | 30 | 20 |
| Usługa porównywania cen A | Sprzedawca 2 | 20 | – |
| Usługa porównywania cen A | Sprzedawca 3 | 15 | – |
| Usługa porównywania cen A | Sprzedawca 4 | 12 | – |
Scenariusz 2: załóżmy, że inna usługa porównywania cen zaczyna reklamować w Twoim imieniu produkty i ustala stawkę na 25 groszy. Nadal wygrasz aukcję przy stawce 30 groszy (oferta złożona w Twoim imieniu przez usługę porównywania cen A), ale stawka Twojego najbliższego konkurenta to teraz 25 groszy. Jako że tym konkurentem jest usługa porównywania cen, która także ustala stawki w Twoim imieniu, nie użyjemy tej drugiej stawki, aby określić koszt reklamy, jaki poniesie usługa porównywania cen A. Zamiast tego znajdziemy kolejną najwyższą stawkę, która została ustalona dla innego sprzedawcy – 20 groszy. CPC ustalony przez usługę, która wygra aukcję, nie zmieni się i wciąż pozostanie na poziomie 20 groszy.
| Oferty przesyła | Sprzedawca | Oferta złożona przez usługę porównywania cen | Koszt, jaki poniesie usługa, która wygrała aukcję, jeśli jej reklama zostanie kliknięta |
|---|---|---|---|
| Usługa porównywania cen A | Sprzedawca 1 (Ty) | 30 | 20 |
| Usługa porównywania cen B | Sprzedawca 1 (Ty) | 25 | – |
| Usługa porównywania cen A | Sprzedawca 2 | 20 | – |
| Usługa porównywania cen A | Sprzedawca 3 | 15 | – |
Scenariusz 3: przyjmijmy teraz, że stawka ustalona w Twoim imieniu przez usługę porównywania cen B jest wyższa niż stawka zaproponowana przez usługę porównywania cen A. W takim przypadku usługa porównywania cen B wygra aukcję. Kolejna najwyższa stawka to 30 groszy, którą również ustaliła usługa porównywania cen A w Twoim imieniu. Obie stawki dotyczą tego samego sprzedawcy, dlatego nie użyjemy stawki usługi porównywania cen A, aby określić koszt kliknięcia, jaki poniesie usługa porównywania cen B. Zamiast tego wykorzystamy kolejną najwyższą stawkę dla innego sprzedawcy, która nadal wynosi 20 groszy. CPC, jaki zapłaci usługa porównywania cen B za reklamę Twojego produktu wyniesie 20 groszy.
| Oferty przesyła | Sprzedawca | Oferta złożona przez usługę porównywania cen | Koszt, jaki poniesie usługa, która wygrała aukcję, jeśli jej reklama zostanie kliknięta |
|---|---|---|---|
| Usługa porównywania cen B | Sprzedawca 1 (Ty) | 40 | 20 |
| Usługa porównywania cen A | Sprzedawca 1 (Ty) | 30 | – |
| Usługa porównywania cen A | Sprzedawca 2 | 20 | – |
| Usługa porównywania cen A | Sprzedawca 3 | 15 | – |