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Comment ça marche ?
Les services de comparateur de prix peuvent définir des enchères pour diffuser des annonces Shopping sur les pages standards de résultats de recherche Google pour le compte des marchands qu'ils représentent.
En tant que marchand, vous pouvez choisir de participer au programme des annonces Shopping sur les pages standards de résultats de recherche Google de différentes manières : vous pouvez fournir vos données produit au CSS de votre choix, y compris Google Shopping, et vous pouvez utiliser plusieurs CSS en même temps. Google Shopping définit des enchères pour le compte de marchands qu'il représente comme n'importe quel autre CSS.
Les CSS utilisent un compte Merchant Center distinct pour chaque marchand qu'ils représentent. Ils peuvent ainsi importer l'inventaire d'un marchand et diffuser des campagnes Shopping en son nom. Découvrez comment gérer les demandes d'association de votre fiche d'établissement.
Dans les pays où le programme CSS est disponible, les annonces Shopping présentées sur les pages de résultats de recherche générale de Google indiquent également quel CSS diffuse l'offre (le lien "Par CSS" s'affiche en bas de l'annonce). En cliquant sur ce lien, les utilisateurs sont redirigés vers le site Web du CSS.
Questions fréquentes
Dois-je utiliser un CSS pour diffuser des annonces Shopping sur les pages de résultats de recherche générale de Google ?
Dois-je payer Google pour les annonces diffusées par les CSS en mon nom ?
Non. Les CSS (y compris Google Shopping) paient Google pour les clics effectués sur les annonces qu'ils diffusent. Chaque CSS choisit ensuite comment facturer les frais aux marchands qu'il représente. Par exemple, Google Shopping impute généralement les frais aux marchands selon un modèle au CPC.
Sachez que, pour le moment, les clics sur le lien "Par CSS", qui s'affiche en bas des annonces et redirige vers le site Web du CSS, ne coûtent rien aux CSS.
Est-ce que mes produits seront affichés plusieurs fois côte à côte ?
Nous faisons de notre mieux pour ne pas afficher plusieurs fois la même offre (le même produit proposé par le même marchand). Si nous détectons que plusieurs CSS ont importé le même produit d'un même marchand, nous ne l'affichons qu'une fois dans le bloc d'annonces. Dans les rares cas où nous ne parvenons pas à détecter deux offres identiques, celles-ci peuvent apparaître toutes les deux dans le même bloc d'annonces Shopping. Toutefois, les CPC payés par les CSS gagnants n'augmentent pas, car un marchand n'est jamais mis en concurrence avec lui-même lors d'enchères au second prix (voir question suivante).
Différents produits proposés par le même marchand peuvent apparaître dans le même bloc via plusieurs CSS. Par exemple, si un utilisateur recherche des chaussures de sport, l'un de vos modèles de chaussures de sport peut apparaître dans une annonce du CSS A, tandis qu'un autre modèle peut apparaître dans une annonce du CSS B. Dans ce cas, les CPC payés par les CSS gagnants n'augmentent pas non plus, car un marchand n'est jamais mis en concurrence avec lui-même lors d'enchères au second prix (voir question suivante).
Vais-je payer plus pour les annonces Shopping si plusieurs CSS en font la promotion pour mon compte ?
Un marchand ne peut enchérir contre lui-même, quels que soient le nombre et l'identité des CSS qu'il utilise. Par conséquent, si deux CSS définissent des enchères pour le compte du même marchand, l'enchère gagnante et le prix payé par le CSS l'ayant remportée seront les mêmes que si ces enchères avaient été placées par un seul et même CSS.
Si plusieurs CSS placent des annonces en votre nom, vos offres ne seront pas dupliquées et Google ne débitera pas plus les CSS en cas de clic sur l'une d'entre elles.
Exemples : Le CSS A enchérit 30 centimes par clic pour placer votre offre. Pour simplifier, nous partons du principe que toutes les annonces possèdent le même niveau de qualité et de pertinence.
Scénario 1 : La deuxième enchère la plus élevée émise par un CSS est de 20 centimes et concerne le compte d'un autre marchand. Votre offre remportera l'enchère au coût de 20 centimes : c'est le montant minimal requis pour maintenir la position.
| Offres importées par | Marchand | Enchère placée par le CSS | Prix payé par le CSS gagnant en cas de clic sur son annonce |
|---|---|---|---|
| CSS A | Marchand 1 (vous) | 30 | 20 |
| CSS A | Marchand 2 | 20 | -- |
| CSS A | Marchand 3 | 15 | -- |
| CSS A | Marchand 4 | 12 | -- |
Scénario 2 : Supposons maintenant qu'un autre CSS commence à faire votre promotion et enchérit 25 centimes. Vous remportez toujours l'enchère grâce à l'offre de 30 centimes placée par le CSS A en votre nom, mais l'enchère concurrente la plus proche s'élève cette fois à 25 centimes. Comme ce concurrent est un CSS qui enchérit aussi en votre nom, nous ne tenons pas compte de cette deuxième enchère pour déterminer le prix à payer par le CSS A. Pour ce calcul, nous examinons l'enchère la plus élevée qui a été placée pour un autre marchand, et qui est toujours de 20 centimes. Le CPC payé par l'enchère gagnante ne change pas : il reste de 20 centimes.
| Offres importées par | Marchand | Enchère placée par le CSS | Prix payé par le CSS gagnant en cas de clic sur son annonce |
|---|---|---|---|
| CSS A | Marchand 1 (vous) | 30 | 20 |
| CSS B | Marchand 1 (vous) | 25 | -- |
| CSS A | Marchand 2 | 20 | -- |
| CSS A | Marchand 3 | 15 | -- |
Scénario 3 : Supposons maintenant que l'enchère placée pour votre compte par le CSS B est plus élevée que celle du CSS A. Dans ce cas, le CSS B remporte l'enchère. La deuxième enchère la plus élevée est celle que le CSS A a également placée en votre nom, et qui s'élève à 30 centimes. Étant donné que les enchères concernent un même marchand, nous n'utilisons pas l'enchère du CSS A pour déterminer le prix du clic appliqué au CSS B. Nous tenons compte de l'enchère la plus élevée qui a été placée pour un autre marchand. Celle-ci s'élève toujours à 20 centimes. Le CPC payé par le CSS B pour votre produit sera de 20 centimes.
| Offres importées par | Marchand | Enchère placée par le CSS | Prix payé par le CSS gagnant en cas de clic sur son annonce |
|---|---|---|---|
| CSS B | Marchand 1 (vous) | 40 | 20 |
| CSS A | Marchand 1 (vous) | 30 | -- |
| CSS A | Marchand 2 | 20 | -- |
| CSS A | Marchand 3 | 15 | -- |