Există multe SCP-uri, inclusiv Cumpărături Google. SCP-urile oferă diverse domenii de competență, servicii și modele de tarifare.
Trebuie să folosești cel puțin un SCP pentru a plasa anunțuri pentru Cumpărături Google sau înregistrări fără costuri. Puteți folosi mai multe în același timp, dacă doriți. Acest articol oferă o prezentare generală a diferitelor configurații oferite de SCP-uri și informații despre cum să lucrați cu un SCP. Aflați mai multe despre publicitatea cu serviciile de comparare de produse
Pe această pagină
- Găsirea unui SCP
- Modelele de servicii SCP
- Folosirea raportării conversiilor și a licitării automate
- Plasarea produselor și în afara căutării generale
- Folosirea înregistrărilor de produse fără costuri în Europa
- Plasarea produselor în afara Europei
- Mutarea unui cont de la un SCP la altul
Găsirea unui SCP
Puteți găsi parteneri SCP eligibili pe Portalul Google pentru parteneri de comparare de produse. Filtrați una sau mai multe țări, domenii sau limbi acceptate pentru a găsi SCP-uri care corespund nevoilor dvs. În plus, poți seta filtrele astfel încât să cauți parteneri care oferă tehnologia feedurilor API sau parteneri premium care au certificări tehnice suplimentare și oferă urmărirea conversiilor pentru comercianți.
Pentru a vedea subtitrările în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din colțul din dreapta sus al playerului video, selectați Subtitrări, apoi indicați limba dorită.
Modelele de servicii SCP
Există mai multe moduri în care SCP-urile și comercianții pot să colaboreze. Orice SCP poate să ofere mai multe modele de servicii sau să personalizeze serviciile în funcțiile de nevoile dvs.
Unele sunt specializate pe anumite categorii (îmbrăcăminte, de exemplu). Unele gestionează feedurile și campaniile în numele dvs., iar altele oferă instrumente care vă ajută să vă gestionați personal datele despre produse și strategiile de licitare. Există și modele hibride, iar SCP-urile pot oferi o gamă largă de servicii suplimentare. Unele SCP-uri percep o taxă per clic, iar pentru altele plătiți un comision când un clic pe un anunț are drept rezultat o vânzare. Combinarea punctelor forte ale mai multor SCP-uri poate crește performanța generală a anunțurilor pentru Cumpărături Google.
Serviciu gestionat
În acest caz, SCP-ul creează un cont Merchant Center și un cont Google Ads în numele dvs. Dvs. furnizați datele despre produse către SCP, iar acesta optimizează feedul, îl încarcă pe Google și vă gestionează campaniile. Anumite SCP-uri pot folosi datele despre produse ca să genereze clienți potențiali pentru dvs. de pe alte canale.
Google va factura SCP-ul pentru clicurile pe anunțurile plasate din partea dvs. Costul perceput de Google de la SCP depinde de rezultatul licitației publicitare. La rândul său, SCP-ul vă va factura pe dvs. Prețul este stabilit în funcție de acordul pe care l-ați încheiat cu SCP-ul respectiv. De exemplu, există SCP-uri care percep un preț fix per clic, un preț diferit în funcție de categorie sau un comision numai dacă un clic are drept rezultat o vânzare.
De obicei, SCP-ul vă pune la dispoziție rapoarte privind rezultatele activității și costurile asociate, care pot cuprinde toate canalele pe care le folosește. În acest model, nu veți avea acces în mod normal la contul Merchant Center și Google Ads înregistrate de SCP în numele dvs., dar puteți avea acces la instrumentele furnizate de SCP.
Gestionare proprie
În acest caz, SCP-ul creează un cont Merchant Center și un cont Google Ads în numele dvs., apoi vă oferă acces la aceste conturi. Altă opțiune este să mutați contul existent de la un SCP la altul. Dvs. gestionați feedurile și campaniile.
Google va factura SCP-ul pentru clicurile pe anunțurile plasate din partea dvs. Costul perceput de Google de la SCP depinde de rezultatul licitației publicitare. La rândul său, SCP-ul vă va factura pe dvs. Prețul este stabilit în funcție de acordul pe care l-ați încheiat cu SCP-ul respectiv. În acest model, SCP-ul debitează de obicei o marjă comercială ca procent fix pe CPC plătit în licitația Google. Există și alte scheme de stabilire a prețului. Unele SCP-uri oferă comercianților posibilitatea să își plătească direct factura Google Ads și își debitează separat serviciile.
De obicei, aveți acces direct la raportarea din Merchant Center și Google Ads. SCP-ul vă poate pune la dispoziție rapoarte suplimentare privind rezultatele campaniilor și costurile asociate. Unele SCP-uri pot oferi servicii de consultanță cu privire la activitatea anunțurilor pentru Cumpărături Google.
Modele hibride
Aceste modele combină aspecte ale serviciului gestionat și ale gestionării proprii. De exemplu, un SCP poate să gestioneze și să optimizeze feedul de date despre produse, dar tu difuzezi campaniile. Sau invers, tu gestionezi feedurile, iar SCP-ul difuzează campaniile în numele tău.
În unele variante ale acestor abordări hibride, SCP-ul creează contul Merchant Center în numele tău, pe care apoi îl conectezi la un cont Google Ads existent. Astfel, vă puteți folosi contul existent Google Ads pentru a gestiona anunțuri pentru Cumpărături Google plasate prin SCP.
Alte variante presupun ca Google să vă factureze direct pentru anunțuri plasate de un SCP. Această abordare poate fi mai potrivită dacă gestionați personal campaniile pentru Cumpărături Google. În această situație, SCP-ul vă facturează separat serviciile.
Unele SCP-uri pot oferi și alte servicii pe lângă cele descrise mai sus.
Pentru a vedea subtitrările în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din colțul din dreapta sus al playerului video, selectați Subtitrări, apoi indicați limba dorită.
Folosirea raportării conversiilor și a licitării automate
Pentru a vedea subtitrările în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din colțul din dreapta sus al playerului video, selectați Subtitrări, apoi indicați limba dorită.
Indiferent de modelul pe care ți-l oferă, toate SCP-urile au acces la aceleași funcții, inclusiv raportarea conversiilor și instrumentele de licitare automată de la Google.
Dacă doriți să folosiți raportarea conversiilor și licitarea automată pentru un SCP, există mai multe metode, printre care și cele de mai jos.
Adăugarea unei etichete de urmărire a conversiilor Google Ads pe site
Adăugați o etichetă de urmărire a conversiilor Google Ads sau un fragment de cod la site-ul dvs. pentru SCP-ul cu care doriți să colaborați. În funcție de datele de conversie, SCP-ul poate difuza campanii cu licitare automată în numele dvs.
Află mai multe despre configurarea conversiilor pe web.
Trimite conversiile printr-un cont de manager Google Ads
Dacă ați configurat deja urmărirea conversiilor printr-un SCP, puteți trimite aceste date de conversie unui alt SCP. În acest sens, noul SCP conectează contul Google Ads folosit pentru noile campanii la contul dvs. de manager Google Ads (dacă nu aveți, puteți crea unul). În funcție de aceste date de conversie trimise, SCP-ul poate difuza campanii cu licitare automată în numele dvs.
Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor pe mai multe conturi.
Trimiteți conversiile prin Google Analytics
Folosirea instrumentelor de licitare terță parte
Plasarea produselor și în afara căutării generale
În mod prestabilit, un SCP poate plasa produse în unitatea de Cumpărături Google de pe paginile cu rezultatele căutării generale de pe Google, în țările din programul SCP.
Unele SCP-uri aleg să plaseze produse și în Rețeaua de display și pe alte platforme, în afara paginilor cu rezultatele căutării generale de pe Google (precum fila Cumpărături, YouTube și multe altele), în țările din programul SCP. Dacă lucrați cu unul dintre aceste SCP-uri, acesta poate plasa produse în numele dvs. pe paginile cu rezultatele căutării generale de pe Google și pe alte platforme, pentru orice funcție disponibilă pe acestea.
Folosirea înregistrărilor de produse fără costuri în Europa
Dacă dorești să plasezi produse în înregistrări fără costuri, o poți face prin orice SCP din Europa. Poți să selectezi doar un SCP pe care să-l folosești pentru înregistrările fără costuri din Europa în tabloul de bord pentru SCP.
Plasarea produselor în afara Europei
Poți alege un singur SCP pentru plasarea produselor în anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările fără costuri din afara Europei. Puteți schimba această selecție din tabloul de bord pentru SCP.
Mutarea unui cont de la un SCP la altul
Dacă doriți să păstrați un cont Merchant Center existent, dar să colaborați cu alt SCP, puteți să solicitați mutarea contului de la un SCP la altul. Solicitați noului SCP să inițieze mutarea. După ce SCP-ul a inițiat mutarea, poate fi aprobată sau respinsă de un administrator al contului Merchant Center. Rețineți, contul Merchant Center poate fi asociat unui singur SCP la un moment dat.
Conturile Google Ads nu trebuie să fie mutate. Contul tău Merchant Center determină SCP-ul cu care sunt asociate anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările fără costuri. Dacă folosiți date despre produse dintr-un cont Merchant Center asociat cu un anumit SCP pentru orice campanie din orice cont Google Ads, se consideră că acea campanie aparține SCP-ului asociat.
Dacă mutați un cont Merchant Center de la un SCP la altul, țineți cont de următoarele:
produsele afișate în remarketingul dinamic și pe platforme din afara căutării generale: dacă noul SCP nu este înscris pentru a difuza anunțuri de remarketing dinamic și pe platforme din afara căutării generale, produsele vor fi afișate numai pe paginile cu rezultatele căutării generale de pe Google și nu vor fi difuzate pe alte platforme;
plasarea produselor în afara țărilor din programul SCP: dacă contul Merchant Center mutat include date despre produse pentru țări în care nu este disponibil programul SCP, aceste anunțuri și înregistrări fără costuri nu vor mai fi difuzate dacă noul SCP nu a ales să plaseze anunțuri pentru Cumpărături Google și înregistrări fără costuri în acele țări. Dacă dorești să continui să plasezi anunțuri pentru Cumpărături Google și înregistrări fără costuri atât în țările în care programul SCP este disponibil, cât și în țările în care acesta nu este disponibil, ai două opțiuni:
- creați un cont Merchant Center nou cu vechiul SCP pentru datele despre produse destinate țărilor în care programul SCP nu este disponibil. Mută contul Merchant Center existent la noul SCP pentru a plasa anunțuri și înregistrări fără costuri în țările din programul SCP.
- solicitați noului SCP să creeze un cont nou Merchant Center pentru datele despre produse destinate țărilor în care este disponibil programul SCP. Păstrează contul Merchant Center existent cu vechiul SCP pentru a plasa anunțuri și înregistrări fără costuri în țările în care nu este disponibil programul SCP.
Administratorii pot să examineze setările de acces la contul tău Merchant Center pentru SCP pe pagina Acces la cont din Merchant Center, pentru a se asigura că setările reflectă nevoile tale și ale SCP-ului.
Pentru a vedea subtitrările în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din colțul din dreapta sus al playerului video, selectați Subtitrări, apoi indicați limba dorită.