Как рекламировать товары с помощью Merchant Center

Рекламные кампании помогают повысить количество продаж благодаря охвату большего количества пользователей Google. Информация о товарах из вашего аккаунта (например, изображения, цены и названия магазинов) показывается пользователям, которые ищут ваши товары, в таких каналах Google Рекламы, как YouTube, Поиск и Рекомендации.

Содержание

Подготовка
Как работают кампании Google Рекламы в Merchant Center
Инструкции
Часто задаваемые вопросы

Подготовка

Прежде чем создавать кампании в Merchant Center, необходимо выполнить ряд шагов.

При регистрации в Merchant Center вы можете указать, что хотите рекламировать свои товары. Запустить объявления можно и позже в разделе "Рекламные кампании" (в меню слева).

Настройку можно приостановить и продолжить в любой момент. Пока она не завершена, сведения о ней показываются в списке невыполненных задач на странице "Обзор".

Step 1 Добавьте информацию в аккаунт Merchant Center:

введите сведения о компании;
заполните налоговую информацию (только для США);
подтвердите право собственности на сайт вашей компании;
укажите информацию о доставке;
добавьте информацию о товарах в Merchant Center.

Рекомендация. По желанию вы можете показывать информацию о промоакциях, в которых участвуют ваши товары. Промоакции – это специальные предложения, например скидки или бесплатная доставка. С их помощью вы можете повысить интерес клиентов к определенным товарам. Рассказывайте о промоакциях в рекламных кампаниях.

Step 2 Свяжите аккаунт Google Рекламы с Merchant Center или создайте новый аккаунт Google Рекламы.

Примечание. Если у вас нет доступа к аккаунту Google Рекламы, пользователь со стандартным доступом к аккаунту или доступом с правами администратора должен будет одобрить запрос на установление связи.

Step 3 Укажите способ оплаты в аккаунте Google Рекламы, чтобы платить за размещение рекламы после запуска кампании.

Step 4 Создайте свои первые кампании в Merchant Center.

Управлять кампаниями и оценивать их эффективность можно в разделе "Рекламные кампании" (в меню слева).

Примечание. Убедитесь, что ваши товары соответствуют требованиям в отношении товарной рекламы и правилам Google Рекламы.

Как работают кампании Google Рекламы в Merchant Center

Вы устанавливаете связь аккаунта Google Рекламы с Merchant Center, а затем создаете кампанию с рекламой ваших товаров.
Данные о товарах, которые вы загружаете в Merchant Center, позволяют определить время и место показа ваших объявлений.
На основе предоставленной вами информации система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей. По умолчанию все доступные товары в Merchant Center будут рекламироваться в ваших кампаниях.
Пользователи будут видеть объявления о ваших товарах на разных ресурсах Google – например пока ищут видео на YouTube. В зависимости от данных в фиде Merchant Center в объявлении может появляться изображение товара, его название, цена, название магазина, где его можно приобрести, и другая важная информация.
Пользователи нажимают на объявления, чтобы узнать больше о товаре, прежде чем купить его. Вы платите только за результаты, например клики или другие виды взаимодействия.

Часто задаваемые вопросы

Какой тип кампании Google Рекламы используется в Merchant Center?

В Merchant Center можно создавать только кампании с максимальной эффективностью. Они помогают находить новых клиентов и достигать маркетинговых целей. Оптимизация таких кампаний происходит с учетом бюджета и фида товаров.

При создании кампании с максимальной эффективностью в Merchant Center необходимо указать бюджет и название кампании.

Если вы хотите настроить другие параметры кампании (например, назначение ставок), вы можете сделать это в аккаунте Google Рекламы. Подробнее об управлении кампаниями с максимальной эффективностью в Google Рекламе…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?