Рекламные кампании помогают увеличить продажи благодаря охвату большего количества пользователей Google. Информация о товарах из вашего аккаунта (например, изображения, цены и названия магазинов) показывается пользователям, которые ищут ваши товары, в таких каналах Google Рекламы, как YouTube, Поиск и Рекомендации.
Содержание
- Подготовка
- Как работают кампании Google Рекламы в Merchant Center
- Какой тип кампании Google Рекламы используется в Merchant Center?
Подготовка
Прежде чем создавать кампании в Merchant Center, необходимо выполнить ряд шагов.
При регистрации в Merchant Center вы можете указать, что хотите рекламировать свои товары. Запустить объявления можно и позже. Для этого выберите Рекламные кампании в меню навигации слева, в разделе "Маркетинг".
Настройку можно приостановить и продолжить в любой момент. Пока она не завершена, сведения о ней показываются в списке невыполненных задач на странице "Обзор".
- Добавьте информацию в аккаунт Merchant Center:
- введите сведения о компании;
- заполните налоговую информацию (только для США);
- подтвердите право собственности на сайт вашей компании;
- укажите информацию о доставке;
- добавьте информацию о товарах в Merchant Center.
- Свяжите аккаунт Google Рекламы с Merchant Center или создайте новый аккаунт Google Рекламы. Если у вас нет доступа к аккаунту Google Рекламы, пользователь со стандартным доступом к аккаунту или доступом с правами администратора должен будет одобрить запрос на установление связи.
- Укажите способ оплаты в аккаунте Google Рекламы, чтобы платить за размещение рекламы после запуска кампании.
- Если вы все настроите и начнете создавать кампании в Merchant Center, вы сможете просматривать их эффективность и менять настройки, выбрав Рекламные кампании в разделе "Маркетинг" меню навигации слева.
- Чтобы оптимизировать кампании, попробуйте уточнить темы ключевых слов, настройки геолокации и бюджет. Проверьте рекламный текст и сайт: они должны соответствовать целям кампании.
Как работают кампании Google Рекламы в Merchant Center
- Вы устанавливаете связь аккаунта Google Рекламы с Merchant Center, а затем создаете кампанию с рекламой ваших товаров.
- Данные о товарах, которые вы загружаете в Merchant Center, позволяют определить время и место показа ваших объявлений.
- На основе предоставленной вами информации система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей. По умолчанию все доступные товары в Merchant Center будут рекламироваться в ваших кампаниях.
- Потенциальные клиенты будут видеть объявления о ваших товарах на разных ресурсах Google – например пока ищут видео на YouTube. В зависимости от данных в фиде Merchant Center в объявлении может появляться изображение товара, его название, цена, название магазина, где его можно приобрести, и другая важная информация.
- Клиенты нажимают на объявления, чтобы узнать больше о товаре, прежде чем купить его. Вы платите только за результаты, например клики или другие виды взаимодействия.
Какой тип кампании Google Рекламы используется в Merchant Center
В Merchant Center вы создаете только кампании с максимальной эффективностью. Они помогают находить новых клиентов и достигать маркетинговых целей. Оптимизация таких кампаний происходит с учетом бюджета и фида товаров.
При создании кампании с максимальной эффективностью в Merchant Center необходимо указать бюджет и название кампании. Если вы хотите настроить другие параметры кампании (например, назначение ставок), вы можете сделать это в аккаунте Google Рекламы. Подробнее об управлении кампаниями с максимальной эффективностью в Google Рекламе…