在 Merchant Center 中制作效果最大化广告系列

在本文中,您将了解如何在 Merchant Center 中制作效果最大化广告系列

在 Merchant Center 中制作效果最大化广告系列后,您的商品即可在 Google Ads 渠道(如 YouTube、Google 搜索和 Google 探索)上宣传。广告会向潜在客户展示与您的商品相关的信息(如图片、价格和商店名称)。点击您的广告的客户可以在购买之前详细了解您的商品。

重要提示:在制作广告系列之前,请确保您已将商品和商家信息添加到 Merchant Center,并且已将 Google Ads 帐号与 Merchant Center 帐号相关联。详细了解如何为广告系列设置 Merchant Center 帐号

快速解答

制作广告系列后会出现什么情况?

您的广告系列将开始展示您的 Merchant Center 帐号中符合条件的商品。系统最多可能需要 48 小时才会开始宣传您的商品,因此最开始会有一段时间的延迟,然后您的广告才会开始向客户展示。如果效果不如预期,我们建议您至少等待 14 天,然后再对广告系列设置做出更改或与支持团队联系。

效果最大化广告系列的费用是多少?

您只需为广告系列的实际效果(例如点击次数或互动次数)付费。我们会向您 Google Ads 帐号中列出的付款方式收取广告系列费用。

您支付的金额取决于多种因素,包括:

  • 您所在地区与您竞争的广告客户所支出的费用金额
  • 您的广告与用户在 Google 上搜索的信息的相关程度
  • 用户的搜索带来销售交易的可能性

每日预算是如何运作的?

制作广告系列时,您需要设置每日预算(您平均每天为广告支付的费用)。您可以随时更改每日预算。

您应根据自己的广告目标和每天愿意支付的金额来选择每日预算。如果您刚开始接触广告,可以从小额(例如 10 美元)起步。

如果您制定了每月广告预算,可以通过将每月预算除以 30.4(月平均天数)来计算每日预算。

您需要支付的费用是否会超过每日预算?

考虑到流量每天都在发生变化,Google 允许广告系列在某一天的广告支出最多为平均每日预算的两倍。不过,系统会确保在任何给定的每月结算周期内,您需要支付的费用绝不会超过每日平均预算乘以 30.4 所得的金额。例如,如果您的每日预算为 10 元,并且您的结算周期为一个月,则您所需支付的最高金额为 304 元。详细了解 Google Ads 结算

出价功能如何运作?

您的广告系列采用“尽可能提高转化价值”出价策略,以期在指定预算范围内争取尽可能高的转化价值。广告系列制作完成后,您可以在 Google Ads 中修改其出价设置。

要充分利用此出价策略,不妨考虑在您的 Google Ads 帐号中设置转化跟踪。当您设置转化跟踪后,“尽可能提高转化价值”出价策略将以您在 Google Ads 中选择的转化目标为目标进行优化和设置出价。

操作说明

制作广告系列

  1. 登录到您的 Merchant Center 帐号。
  2. 在左侧导航菜单中,选择营销
  3. 选择广告系列
  4. 选择新广告系列
  5. 添加广告系列设置:
    • 每日预算:每日预算是您希望为广告支付的每日平均费用限额。您可以稍后再更改预算。
    • 广告系列名称:您可以稍后再更改名称。
  6. 选择创建

您帐号中的所有商品均可在此广告系列中展示。为了宣传特定商品或特定商品组和 Feed,您可以创建 Feed 标签。详细了解 Feed 标签

管理现有广告系列

  1. 在左侧导航菜单中,选择营销
  2. 选择广告系列
  3. 对广告系列进行更改:
    • 如需暂停某个广告系列,请选择下拉菜单,然后选择暂停。要重新启用该广告系列,请使用同一下拉菜单,然后选择启用
    • 如需更改每日预算或广告系列名称,请选择修改广告系列
    • 要移除广告系列,请选择三点状菜单图标,然后选择移除广告系列

查看广告系列效果

在“广告系列”页面上,您可以查看广告系列的效果。您可能会注意到,为广告系列报告的结果可能会有所不同,具体取决于您是否在 Google Ads 帐号中设置了转化跟踪

未启用转化跟踪

  • 广告点击次数:您的广告获得的点击次数。
  • 广告展示次数:广告向客户展示的频率。
  • 点击率 (CTR):一个比率,表示您的广告在 Google 渠道上展示并促成用户访问您网站的频率。
    • 点击率的计算方法是用广告获得的点击次数除以展示次数。
  • 费用:您的广告系列的总费用。

启用了转化跟踪

  • 广告点击次数:您的广告获得的点击次数。
  • 广告转化次数:广告点击为您的业务带来有价值的操作(例如在线购买)的次数。
    • 在 Google Ads 中设置转化跟踪时,您需要指定要跟踪的操作。
  • 费用:您的广告系列的总费用。
  • 每次转化费用:每次转化的平均费用。
    • 每次转化费用的计算方法是将广告系列的总费用除以转化次数。
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