У цій статті описано, як створити кампанію з максимальною ефективністю в Merchant Center.
Створивши кампанію з максимальною ефективністю в Merchant Center, ви рекламуватимете свої товари в каналах Google, зокрема на YouTube, у Пошуку й рекомендаціях. Потенційні клієнти бачитимуть в оголошеннях релевантну інформацію про товари (наприклад, зображення, ціни та назви магазинів). Натискаючи оголошення, покупці можуть дізнатися більше про товари, перш ніж придбати їх.
Швидкі відповіді
Що станеться після створення кампанії?
Товари з облікового запису Merchant Center, що відповідають вимогам, почнуть з’являтися в оголошеннях. Показ оголошень із вашими товарами розпочнеться протягом 48 годин. Рекомендуємо зачекати щонайменше 14 днів, поки кампанія збере достатньо даних, щоб почати оптимізацію. Лише тоді можна буде змінити її налаштування. Якщо через 2 тижні ефективність вашої кампанії все ще буде нижчою за очікувану, зверніться в службу підтримки, щоб вирішити проблему.
Скільки коштує використання кампаній із максимальною ефективністю?
Ваші кампанії коштуватимуть не більше, ніж указаний вами денний бюджет, помножений на 30,4 (середня кількість днів у місяці).
Ви сплачуватимете лише за ефективні результати кампаній (наприклад, кліки або взаємодії). Кошти стягуються зі способу оплати, указаного для кампаній у вашому обліковому записі Google Ads.
Сума платежу залежить від багатьох чинників, зокрема:
- бюджетів, які встановлюють конкуренти у вашому регіоні;
- релевантності оголошення пошуковому запиту в Google;
- вірогідності того, що потенційний клієнт здійснить конверсію.
Як працюють щоденні бюджети?
Під час створення кампанії ви встановлюєте денний бюджет (середню суму, яку сплачуєте за оголошення кожного дня). Його можна будь-коли змінити.
Вибирайте щоденний бюджет відповідно до ваших рекламних цілей і суми, яку готові витрачати щодня. Якщо ви працюєте з рекламою вперше, почніть із малої суми (наприклад, 10 дол. США).
Якщо у вас є щомісячний рекламний бюджет, поділіть його на 30,4 (середню кількість днів у місяці), щоб дізнатися щоденний бюджет.
Чи можуть витрати перевищувати щоденний бюджет?
Оскільки трафік щодня коливається, система Google може допускати для кампанії перевищення вказаного середнього денного бюджету вдвічі в той чи інший день. Однак ваші витрати за щомісячний розрахунковий період ніколи не перевищуватимуть суми середнього щоденного бюджету, помноженої на 30,4. Наприклад, якщо ваш щоденний бюджет становить 10 дол. США, то максимальна сума, яку необхідно сплатити за щомісячний розрахунковий період, становитиме 304 дол. США. Докладніше про платежі Google Ads.
Як працює призначення ставок?
У кампаніях використовується стратегія призначення ставок Максимальна цінність конверсії, спрямована на досягнення максимального показника цінності конверсії в межах поточного бюджету. Створивши кампанію, ви можете змінювати налаштування призначення ставок у Google Ads.
Щоб скористатися всіма перевагами цієї стратегії призначення ставок, налаштуйте відстеження конверсій у своєму обліковому записі Google Ads. Після цього стратегія "Максимальна цінність конверсії" оптимізуватиме ставки відповідно до цілей конверсії, вибраних у Google Ads.
Вказівки
Як створити кампанію
- Увійдіть в обліковий запис Merchant Center.
- У меню навігації ліворуч виберіть Маркетинг.
- Виберіть Рекламні кампанії.
- Виберіть Нова кампанія.
- Додайте налаштування кампанії.
- Щоденний бюджет – це сума, яку ви готові в середньому платити за рекламу на день. Бюджет можна змінити пізніше.
- Назва кампанії. Її можна змінити пізніше.
- Виберіть Створити.
У цій кампанії можна буде рекламувати всі товари з вашого облікового запису. Щоб націлювати певні товари або групи товарів і фідів, створіть мітку фіду. Докладніше про мітки фідів.
Як керувати наявною кампанією
- У меню навігації ліворуч виберіть Маркетинг.
- Виберіть Рекламні кампанії.
- Внесіть зміни в кампанію.
- Щоб призупинити кампанію, натисніть спадне меню й виберіть Призупинити. Щоб повторно активувати кампанію, у спадному меню виберіть Увімкнено.
- Щоб змінити щоденний бюджет або назву кампанії, натисніть Редагувати кампанію.
- Щоб вилучити кампанію, натисніть значок меню з трьома крапками й виберіть Вилучити кампанію.
Перевірити ефективність кампаній можна на сторінці "Рекламні кампанії". Докладніше про ефективність кампаній, зокрема відстеження конверсій.