Благодаря автоматическому обновлению на основе целевых страниц сведения о товарах остаются точными. Единственное, что нужно сделать продавцу, – добавить на сайт разметку структурированных данных. Остальную работу выполнят наши экстракторы данных. Автоматическое обновление поддерживается для товарной рекламы и бесплатных предложений. Обновлять можно значения в атрибутах "цена" [price], "наличие" [availability] и "состояние" [condition].
Пример
Если в ходе последней загрузки добавлен товар стоимостью 400 рублей, но на целевой странице указана цена 300 рублей, мы изменим вашу рекламу или бесплатное предложение.
Содержание
- Преимущества автоматического обновления
- Как работает автоматическое обновление
- С чего начать
- Рекомендации
- Часто задаваемые вопросы
Преимущества автоматического обновления
Позволяет избежать расхождения в сведениях о цене, наличии и состоянии товаров. Для этого система анализирует информацию на целевой странице.
Увеличивает трафик и число конверсий. Неточная информация может оттолкнуть покупателей, и они с меньшей вероятностью выберут ваше предложение. Автоматическое обновление помогает этого избежать.
Важно! Правила сопоставления для автоматически обновленных сведений не такие строгие. В частности, значения "предзаказ" [preorder] и "под заказ" [backorder] приравниваются к значению "в наличии" [in_stock]. Это означает, что если в вашем фиде указано "в наличии" [in_stock] и поисковый робот обнаружит на сайте значение "предзаказ" [preorder] или "под заказ" [backorder], то мы будем считать, что товар есть в наличии.
Как работает автоматическое обновление
Вы добавляете в HTML-код своего сайта разметку структурированных данных для цен, состояния и наличия товаров, которая помогает нашим алгоритмам понимать и безошибочно обрабатывать ваш контент.
Вы настраиваете автоматическое обновление в своем аккаунте Merchant Center. Вы можете включить обновление для одного типа данных (о ценах, наличии или состоянии) или для любого их сочетания. Автоматическое обновление включено по умолчанию.
Наши экстракторы автоматически считывают разметку структурированных данных на сайте и передают обнаруженные сведения о товарах в Merchant Center.
С чего начать
Шаг 1. Подготовьте сайт
Настройте на своем сайте структурированные данные, если вы этого ещё не сделали. Автообновление учитывает только атрибуты "цена", "наличие" и "состояние", поэтому они должны иметь верный формат. Атрибуты "цена" [price], "наличие" [availability] и "состояние" [condition] соответствуют свойствам schema.org price, priceCurrency, availability и itemCondition.
Состояние
Атрибут Google: condition
Атрибут schema.org: itemCondition
Форматирование:
| Значение атрибута | Значение schema.org |
Новый [new] |
NewCondition |
Восстановленный [refurbished] |
RefurbishedCondition |
Б/у [used] |
UsedCondition |
Цена
Атрибут Google: price
Атрибут schema.org:
Форматирование:
- Значение
price– число. Отделять разряды пробелами и указывать валюту не нужно. В качестве разделителя целой и дробной части используется точка. Пример: 1498.99. priceCurrency: Текст. Трехбуквенный код, оформленный в соответствии со стандартом ISO 4217, например USD, GBP, EUR. Валюта, код которой указан в значении, должна соответствовать требованиям для целевой страны в отношении языка и валюты.- Примечание. Значения price и
priceCurrencyможно указать прямо в типе Offer или в свойствеpriceSpecificationтипаPriceSpecification.
Наличие
Атрибут Google: availability
Атрибут schema.org: availability
Форматирование:
Все допустимые значения перечислены в типе ItemAvailability. Они соотносятся со значениями атрибутов в фиде следующим образом:
|
Значение атрибута |
Значение schema.org |
|---|---|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
<span itemscope itemtype="http://schema.org/Product" class="microdata">
<meta itemprop="image" content="pixel6image.png">
<meta itemprop="name" content="Pixel 6 Pro">
<meta itemprop="description" content="Невероятно надежный и быстрый телефон Google">
<span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<meta itemprop="price" content="89999.00">
<meta itemprop="priceCurrency" content="RUB">
<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />In stock
<link itemprop="itemCondition" href="https://schema.org/NewCondition" />New
</span>
</span>Может понадобиться модификация существующего HTML-кода на сайте, чтобы обеспечить соблюдение требований к разметке структурированных данных. Вот пример существующих сведений о товарах, в которые была добавлена разметка (выделена желтым цветом):
<div class=”product-details” itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<div class=”product-image”>
<span class=”label”>Image:</span>
<img itemprop="image" src=”pixel6image.png”>
</div>
<div class=”product-info”>
<span class=”label”>Product Name:</span>
<span class=”info” itemprop="name">Pixel 6 Pro</span>
</div>
<div class=”product-info”>
<span class=”label”>Description:</span>
<span class=”info” itemprop="description">Google's smartest, fastest, and most secure phone ever</span>
</div>
<div class=”product-info” itemprop="offers" itemscope
itemtype="http://schema.org/Offer">
<span class=”label”>Price:</span>
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD">$</span><span
itemprop="price" content="899.00">899.00</span>
<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />In stock
</div>
</div>
Шаг 2. Измените настройки автообновления
Вероятнее всего, автообновление в вашем аккаунте Merchant Center уже включено. Если у вас мультиаккаунт, это справедливо и для всех дочерних аккаунтов (но каждый из них вы можете настроить отдельно).
В аккаунте Merchant Center выберите Товары в меню навигации слева.
Выберите вкладку Автоматические улучшения.
В разделе "Автоматическое обновление" нажмите Изменить.
Настройте автообновление информации о цене, наличии и/или состоянии или полностью отключите его.
Рекомендации
- Если цена, состояние или наличие большинства товаров на вашем сайте обновляются много раз в день, автоматические обновления помогут избежать ошибок, связанных с временной разницей между обновлениями на сайте и в Merchant Center.
- Если вы добавили атрибут "цена со скидкой"
[sale_price], убедитесь, что атрибут "срок действия скидки"[sale_price_effective_date]также указан и что его значение приведено верно с учетом правильного часового пояса. Имейте в виду, что в период распродажи цена в Google Покупках будет показываться с учетом скидки. - Если вы продаете товары оптом, указывайте цену не за единицу товара, а за минимальную партию. На целевых страницах (как и в сведениях о товарах) цены необходимо указывать в валюте целевой страны.
- Для поиска несоответствий Google сканирует целевые страницы, которые вы добавили в фид данных или указали через Content API. Чтобы мы проверяли больше товаров, увеличьте частоту сканирования. Подробнее о том, как настроить частоту сканирования сайта роботом Googlebot…
- Следите, чтобы сведения в фиде соответствовали фактическому состоянию товара.
- Указывайте информацию о состоянии в сведениях о товарах Функция автообновления сверяет значение атрибута "состояние"
[condition]с данными в прочих атрибутах товара. Если в названии или описании продукта используются такие слова, как "новый", "б/у" или "восстановленный", во время автообновления система проверит, нет ли расхождений. Если автообновление сведений отключено, товары могут быть отклонены.
Часто задаваемые вопросы
Разметка структурированных данных – это небольшие фрагменты информации о товарах на ваших страницах. Она помогает поисковым системам считывать информацию на сайте и показывать ее пользователям в полезном и удобном формате.
Использование структурированных аннотаций schema.org помогает нам надежно и напрямую извлекать актуальную информацию. В Merchant Center они применяются для обновления сведений о товарах. Также благодаря им проще работать с фидами. При автообновлении атрибутов "цена", "состояние" и "наличие" в Merchant Center мы используем аннотации на вашем сайте.
Это рекомендуется сделать. Если целевые страницы товара размечены с ошибками или разметки на них нет, для автоматического обновления применяются экстракторы данных.
Для этого они используют статистические модели в сочетании с машинным обучением. Чтобы свести количество ошибок к минимуму, мы разработали ряд проверок и защитных мер. Однако дополнительные экстракторы могут не работать в некоторых доменах, а аннотации schema.org могут быть отключены из-за некорректной разметки.
Если экстракторы не могут определить информацию о цене, состоянии или наличии, товары отклоняются.