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Durch Automatisierungsfunktionen sind Ihre Produktdaten immer auf dem neuesten Stand. Die Aktualisierung erfolgt anhand der Daten Ihrer Landingpage. Wenn Sie automatische Updates aktivieren, kann Google Ihre Produkte für Shopping-Anzeigen und Produkteinträge mithilfe erweiterter Datenextraktoren und des Markups für strukturierte Daten auf Ihrer Website aktualisieren. Für die Attribute Preis [price], Sonderangebotspreis [sale_price], Verfügbarkeit [availability] und Zustand [condition] werden automatische Updates angeboten.
Beispiel
Wenn Ihr aktueller Produktupload ein Produkt enthält, das 4 € kostet, auf der Produkt-Landingpage aber 3 € angegeben sind, wird das Produkt in Ihren Anzeigen oder Produkteinträgen auf 3 € aktualisiert.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile von Automatisierungen
- So funktionieren automatische Updates
- Jetzt starten
- Best Practices
- Häufig gestellte Fragen
Vorteile von Automatisierungen
Keine Abweichungen bei Preis, Verfügbarkeit und Zustand. Durch Automatisierungen werden die Informationen auf Ihrer Landingpage berücksichtigt, um Abweichungen bei Produktpreis, ‑verfügbarkeit und ‑zustand zu vermeiden.
Bessere Nutzererfahrung, mehr Traffic und mehr Conversions. Korrekte Angaben zu Preis, Verfügbarkeit und Zustand in Ihren Anzeigen oder Produkteinträgen tragen maßgeblich dazu bei, dass Kunden mit Ihren Produkten interagieren und sie kaufen.
- Automatisierungen sind kein Ersatz für regelmäßige Aktualisierungen Ihrer Produktdaten. Sie dienen zum Korrigieren vorübergehender Probleme bei Abweichungen der Angaben zu Preis, Verfügbarkeit und Zustand bei einem kleinen Prozentsatz Ihrer Produkte. Aktualisieren Sie Ihre Produktdaten weiterhin in regelmäßigen Abständen (z. B. durch Aktualisieren der Datei mit den Produktdaten), da wir nicht für all Ihre Produkte Automatisierungen anbieten können. Wenn die Preise, die Verfügbarkeit und der Zustand Ihrer Produkte häufig aktualisiert werden, sollten Sie Produktuploads mit der Content API planen.
- Neben dem Preis werden durch Automatisierungen für den Preis auch durchgestrichene Preise (auch als Referenzpreis, Originalpreis, vorheriger Preis oder regulärer Preis bezeichnet) aktualisiert. Wenn auf Landingpages mehrere durchgestrichene Preise angezeigt werden, kann unser System den richtigen durchgestrichenen Preis möglicherweise nicht korrekt crawlen. In diesem Fall sollten Sie keine automatischen Updates für den Preis aktivieren.
Hinweis: Bei automatischen Aktualisierungen verwenden wir weniger strenge Abgleichsregeln. Insbesondere „Auf Lager“ in_stock, „Vorbestellbar“ preorder und „Bestellbar“ backorder sind mit dem Wert in_stock kompatibel. Wenn in Ihrem Feed also „Auf Lager“ in_stock angegeben ist und unser Crawler „Vorbestellbar“ preorder oder „Bestellbar“ backorder erkennt, betrachten wir das als Übereinstimmung und behalten den Wert in_stock bei.
Funktionsweise von Automatisierungen
- Sie richten das Markup für strukturierte Daten für Preise, Verfügbarkeit und Zustand von Produkten ein. Dieses Markup wird dem HTML-Code Ihrer Website hinzugefügt, damit wir Ihre Inhalte zuverlässig analysieren und verarbeiten können.
- Konfigurieren Sie die Einstellungen für Automatisierungen im Merchant Center. Sie können Produktpreis, ‑verfügbarkeit und ‑zustand einzeln oder in einer beliebigen Kombination aktualisieren. Automatisierungen sind standardmäßig aktiviert.
- Mithilfe unserer erweiterten Datenextraktoren lesen wir das Markup für strukturierte Daten auf Ihrer Website automatisch und laden Produktdaten aus Ihrem HTML-Code direkt in das Merchant Center.
Erste Schritte
Schritt 1: Website vorbereiten
Falls noch nicht geschehen, richten Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website ein. Bei Automatisierungen werden nur die Attribute für Preis, Verfügbarkeit und Zustand berücksichtigt. Achten Sie also darauf, dass diese auf Ihrer Website richtig formatiert sind. Unsere Attribute Preis [price], Verfügbarkeit [availability] und Zustand [condition] entsprechen den Attributen price, priceCurrency, availability und itemCondition , die unter „schema.org“ aufgeführt sind.
Zustand
Google-Produktdatenattribut: condition
Schema.org-Produktdatenattribute: itemCondition
Formatierung:
| Datenspezifikationsattribut | Schema.org-Wert |
new |
NewCondition |
refurbished |
RefurbishedCondition |
used |
UsedCondition |
Preis
Google-Produktdatenattribut: price
Schema.org-Produktdatenattribute:
Formatierung:
price: Eine Zahl. Wird ohne Währungssymbol, Tausendertrennzeichen oder Leerzeichen eingereicht, z. B. „1498.99“.priceCurrency: Text. Wird mit 3 Buchstaben gemäß ISO 4217 angegeben (z. B. USD, GBP, EUR). Die Währung muss außerdem die Sprach- und Währungsanforderungen des Ziellandes erfüllen.- Hinweis:
priceundpriceCurrencykönnen direkt in der Instanz „Offer“ oder indirekt über das AttributpriceSpecificationvom TyppriceSpecificationangegeben werden.
Verfügbarkeit
Google-Produktdatenattribut: availability
Schema.org-Produktdatenattribute: availability
Formatierung:
Gültige Werte sind vom Typ ItemAvailability. Diese sind den Feedwerten so zugewiesen:
|
Datenspezifikation |
Schema.org-Wert |
|---|---|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
<span itemscope itemtype="http://schema.org/Product" class="microdata">
<meta itemprop="image" content="pixel6image.png">
<meta itemprop="name" content="Pixel 6 Pro">
<meta itemprop="description" content="Google's smartest, fastest, and most secure phone ever">
<span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<meta itemprop="price" content="899.99">
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD">
<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />In stock
<link itemprop="itemCondition" href="https://schema.org/NewCondition" />New
</span>
</span>Gegebenenfalls müssen Sie den HTML-Code auf Ihrer Website ergänzen, damit dieser den Richtlinien zum Markup für strukturierte Daten entspricht. Hier ein Beispiel für bestehende Produktdaten, die mit einem Markup für strukturierte Daten aktualisiert wurden (die Ergänzungen sind gelb markiert):
<div class=”product-details” itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<div class=”product-image”>
<span class=”label”>Bild:</span>
<img itemprop="image" src=”pixel6image.png”>
</div>
<div class=”product-info”>
<span class=”label”>Produktname:</span>
<span class=”info” itemprop="name">Pixel 6 Pro</span>
</div>
<div class=”product-info”>
<span class=”label”>Beschreibung:</span>
<span class=”info” itemprop="description">Google's smartest, fastest, and most secure phone ever</span>
</div>
<div class=”product-info” itemprop="offers" itemscope
itemtype="http://schema.org/Offer">
<span class=”label”>Preis:</span>
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD">$</span><span
itemprop="price" content="899.00">899.00</span>
<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />Auf Lager
</div>
</div>
Schritt 2: Einstellungen für Automatisierungen aktualisieren
Die Automatisierungen sollten bereits in Ihrem Merchant Center-Konto aktiviert sein. Wenn Sie ein Mehrfachkundenkonto haben, sind für jedes Unterkonto Automatisierungen aktiviert. Für Unterkonten können Sie auch Ihre eigenen Einstellungen festlegen.
-
Rufen Sie in Ihrem Merchant Center-Konto den Bereich Produkte und Shop auf.
- Wählen Sie Produkte aus und rufen Sie den Tab Automatisierungen auf.
- Wählen Sie auf der Seite „Automatisierungen“ die gewünschte Automatisierung aus. Dazu gehören automatische Updates für Preis, Verfügbarkeit und Zustand sowie Bildverbesserungen.
- Wählen Sie Details ansehen aus und aktivieren oder deaktivieren Sie die Updates.
Best Practices
- Wenn der Preis, die Verfügbarkeit oder der Zustand der meisten Produkte auf Ihrer Website mehrmals täglich aktualisiert wird, können Sie durch Automatisierungen Fehler vermeiden, die durch Verzögerungen zwischen Aktualisierungen auf Ihrer Website und Aktualisierungen der Produktdetails im Merchant Center entstehen können.
- Wenn Sie das Attribut Sonderangebotspreis
[sale_price]verwenden, achten Sie darauf, dass der Angebotszeitraum korrekt mit dem Attribut Sonderangebotszeitraum [sale_price_effective_date]angegeben wird und die Zeitzone stimmt. Bei aktiven Angeboten wird der Sonderangebotspreis als aktueller Preis in den Google Shopping-Suchergebnissen angezeigt. - Achten Sie darauf, dass der Wert des durchgestrichenen Preises, der auf Ihrer Website angezeigt wird, mit dem Attribut Preis
[price]übereinstimmt, wenn das Attribut Sonderangebotspreis[sale_price]ebenfalls angegeben ist. - Bei Produkten, die in größeren Mengen verkauft werden, ist der Gesamtpreis für die kleinste käufliche Anzahl der Produkte anzugeben. Auf Ihrer Landingpage muss der Preis in der Währung des Ziellandes angegeben werden. Außerdem muss die Währung mit der in Ihren Produktdaten übereinstimmen.
- Um Abweichungen zu erkennen und zu beheben, crawlt Google die Landingpages, die in Ihrem Datenfeed aufgeführt sind oder in der Content API bereitgestellt werden. Wenn Sie die Crawling-Frequenz erhöhen, können wir mehr Produkte auf Ihrer Website untersuchen. Weitere Informationen
- Die Informationen in Ihrem Produktfeed müssen mit dem tatsächlichen Zustand des Produkts übereinstimmen.
- Nehmen Sie Informationen zum Zustand Ihrer Produkte in die Produktdaten auf. Bei automatischen Artikelupdates für den Zustand wird der Wert, den Sie im Attribut Zustand
[condition]angegeben haben, mit anderen Werten in den Produktdaten verglichen. Mit Begriffen wie „neu“, „gebraucht“ oder „aufgearbeitet“ im Titel oder in der Beschreibung Ihres Produkts können wir die Konsistenz prüfen. Wenn Sie automatische Artikelupdates deaktivieren, wird das Produkt auf Artikelebene abgelehnt.
FAQs
Markup für strukturierte Daten bezeichnet kleine Informationseinheiten zu Produkten auf Ihrer Website. Dieses Markup hilft Suchmaschinen dabei, die Informationen auf Ihrer Website zu lesen und auf nützliche Weise darzustellen.
Wenn Sie auf Ihrer Website strukturierte Eintragshinweise von schema.org verwenden, können wir die aktuellsten Informationen direkt von Ihrer Website abrufen. Im Merchant Center können diese strukturierten Eintragshinweise verwendet werden, um Ihre Produktdaten zu aktualisieren und die Erstellung und Pflege Ihres Produktfeeds zu erleichtern. Bei Automatisierungen stützen wir uns auf die Eintragshinweise zu Preisen, Verfügbarkeit und Zustand auf Ihrer Website, um die Attribute für Preis, Verfügbarkeit und Zustand im Merchant Center zu aktualisieren.
Wir empfehlen das Einrichten des Markups für strukturierte Daten auf Ihrer Website. Wenn Ihre Produkt-Landingpages keine strukturierten Daten enthalten oder das Markup für strukturierte Daten unvollständig oder falsch ist, nutzen wir erweiterte Datenextraktoren, um Ihre Produkte automatisch zu aktualisieren.
Erweiterte Extraktoren verwenden eine Kombination aus statistischen Modellen und maschinellem Lernen, um Produktdaten in Ihrem websiteunabhängigen Markup für strukturierte Daten zu erkennen und daraus zu extrahieren. Wir haben verschiedene Prüfungen und Sicherheitsmaßnahmen für diese Funktion entwickelt, um fehlerhafte Updates zu verhindern. Wir haben jedoch möglicherweise keine erweiterte Datenextraktorabdeckung für jede Domain. Außerdem können schema.org-Eintragshinweise deaktiviert werden, sollten sie nicht korrekt sein.
Wenn die Extraktoren keine Informationen zu Preis, Verfügbarkeit und Zustand ermitteln können, werden Ihre Produkte auf Artikelebene abgelehnt.