У звіті "Рекомендації щодо цін" у Merchant Center показуються пропоновані ціни зі знижкою на ваші товари і їх прогнозована ефективність. Використовуючи дані цього звіту, ви можете призначати оптимальні ціни на товари.
Зміст
- Переваги
- Вимоги
- Як це працює
- Де знайти звіт "Рекомендації щодо цін"
- Які показники доступні у звіті "Рекомендації щодо цін"
Переваги
За допомогою звіту "Рекомендації щодо цін" ви можете виконувати наведені нижче дії.
- Аналізувати, як зміни цін впливають на бізнес-цілі (як-от прибуток, продажі або загальну кількість кліків на веб-сайті).
- Покращувати рентабельність витрат на рекламу й кількість конверсій, налаштувавши конкурентні ціни товарів.
- Підбирати оптимальні ціни на свої товари.
Якщо ви відповідаєте вимогам, налаштуйте автоматичні знижки у своєму обліковому записі, щоб на ваші товари призначалися пропоновані ціни зі звіту "Рекомендації щодо цін".
Вимоги
Щоб ми могли зібрати достатньо інформації і сформувати рекомендовані ціни, виконайте одну з наведених нижче вимог.
- Надсилайте дані кошика й інформацію про собівартість реалізованої продукції для своїх пропозицій.
- Налаштуйте відстеження покупок-конверсій і використовуйте стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
Навіть якщо ви відповідаєте цим вимогам, ви можете не побачити звіт через наведені нижче причини.
- Ви не відповідаєте певним мінімальним вимогам для використання товарних оголошень.
- Відповідно до наших моделей, ваші ціни вже конкурентні. Якщо зміна цін за нашими підрахунками не призведе до значного зростання кількості показів, кліків або конверсій, ви не зможете переглянути звіт.
- Ви вже зареєструвалися в програмі "Автоматичні знижки", тому на вашому веб-сайті нові ціни застосовуються автоматично.
Як це працює
У звіті "Рекомендації щодо цін" використовуються складні моделі, які моделюють ефективність пропозицій за різних цін за останні 7 днів. Ці моделі допомагають передбачити найвигідніші ціни.
Звіт "Рекомендації щодо цін" містить дані про очікувані покази, кліки, конверсії і збільшення валового прибутку для кожної пропозиції, які можуть отримати продавці, якщо застосують пропоновані ціни. Під час вибору пропонованої ціни враховується низка факторів, як-от попит на товар, ціни конкурентів, приблизні витрати виробника, прогнозовані маржі прибутку й кількість продавців, які пропонують схожі товари. Зверніть увагу: прогнози не гарантують, що ви досягнете вказаних результатів.
Примітка. Ми радимо застосовувати ціну зі звіту "Рекомендації щодо цін" як ціну зі знижкою або ціну пропозиції під час розпродажу, а не змінювати основну ціну.
Де знайти звіт "Рекомендації щодо цін"
- Щоб переглянути цей звіт, виконайте наведені нижче вказівки.
- Увійдіть в обліковий запис Merchant Center.
- У розділі Зростання в меню навігації ліворуч натисніть Рекомендації щодо цін.
- Ви також можете переглянути цей звіт за допомогою Content API. Щоб дізнатися більше про такий варіант, перегляньте цю статтю.
Які показники доступні у звіті "Рекомендації щодо цін"
- Ціна. У цього показника є 2 компоненти.
- Пропонована ціна зі знижкою – це ціна зі знижкою, яка за прогнозами Google дає змогу отримати максимальний валовий прибуток для вашої компанії. Вона визначається на основі складних моделей, які моделюють ефективність товару за різних цін за останні 7 днів.
Щоб обчислити пропоновані ціни, ми порівнюємо ваші поточні ціни з цінами групи схожих компаній, які продають ті самі товари. Модель також враховує такі фактори, як попит на товари, кількість продавців схожих товарів і прогнозовані маржі прибутку для компаній, подібних на вашу. Ці фактори аналізуються, щоб спрогнозувати кількість показів, кліків, конверсій і валовий прибуток для запропонованої ціни.
Слід пам’ятати, що хоча пропоновані ціни надають цінну статистику, прогнози не гарантують майбутніх результатів.
-
- Ваша ціна – це поточна ціна товару, яку бачать покупці в Google.
- Прогнозовані покази. Прогнозоване збільшення кількості показів, якщо ви застосуєте пропоновану ціну зі знижкою. Прогнози генеруються моделями на основі даних про ефективність за останні 7 днів.
- Прогнозовані кліки. Прогнозоване збільшення кількості кліків, якщо ви застосуєте пропоновану ціну зі знижкою. Прогнози генеруються моделями на основі даних про ефективність за останні 7 днів.
- Прогнозовані конверсії. Прогнозоване збільшення кількості конверсій, якщо ви застосуєте пропоновану ціну зі знижкою. Прогнози генеруються моделями на основі даних про ефективність за останні 7 днів.
- Прогнозований валовий прибуток. Прогнозований вплив на валовий прибуток ділить очікуване збільшення прибутку на високий, середній і низький сегменти на основі комбінації абсолютного й відсоткового прогнозованого збільшення валового прибутку. За прогнозами, пропозиції із сегмента з високим впливом сприяють максимальному збільшенню валового прибутку.
Валовий прибуток – це прибуток від усіх трансакцій, пов’язаних із кліками ваших товарних оголошень. Цей показник обчислюється як різниця між доходом від продажу товару (тобто ціною, за якою він реалізується) і прогнозованою вартістю його постачання на основі приблизної маржі прибутку для компаній, схожих на вашу. Щоб отримувати точніші прогнози, створюйте звіти про конверсії з даними кошика й завантажуйте файл з інформацією про собівартість реалізованої продукції.