通过“价格”标签页上显示的卡片，您可以将您的商品价格与客户在 Google 上看到的价格进行对比。这些价格包括您的商品价格以及其他卖家的商品价格。本文介绍了该标签页上会提供哪些价格信息，以及您该如何参考这些信息来制定价格策略，以便更好地通过 Google 实现业务增长。
以下是一些关于 Merchant Center Analytics 的实用文章：
本文内容
优势
消费者在 Google 上点击您和其他零售商销售的商品后会看到商品的价格，了解这些价格的平均值可让您更好地决定如何平衡商品价格和推广效果。掌握了这些信息后，您可以采取的行动包括：
- 在商品和品牌一级比较价格：了解您的商品售价相比 Google 上的价格是偏低还是偏高。
- 了解推广效果：价格在优化商品的推广效果方面起着重要作用。您可以了解哪些商品在调价后会表现更好，以及您商品的价差与其推广效果之间有何关联。
运作方式
首先，请前往 Merchant Center 中的“效果”页面。“价格”标签页会显示一系列卡片，这些卡片会将您的商品价格与客户在点击您和其他零售商的商品时所看到价格的平均值进行比较。
这些卡片可以解答一些重要疑问，例如“我的商品价格与 Google 上的价格相比如何？”“相比 Google 上的价格，我有多少件商品的价格偏低、与之大体相当或偏高？”“我的哪些商品的价格与 Google 上的价格相差最大？”，以及“我该如何给商品定价来改善推广效果？”。
如需了解特定商品或品牌的更多信息，请点击每张卡片上的查看按钮。这样您就可以进入高级功能，查看深层次的信息。点击某个商品名，右侧会打开一个侧边栏，供您查看有关商品及其推广效果的更多详情。
具体提供哪些信息？
您的价格与 Google 上价格的对比情况
您可以大致了解您有多少件商品具有价格比较数据，以及其中有多少件商品的价格比 Google 上的价格更低或更高。点击查看按钮即可浏览这些商品的详细清单。
您各个品牌之间的价格对比情况
此标签页统计了您最热门品牌的商品的所有展示情况，您可以查看展示这些商品时所显示价格的分布情况，以及高于、低于 Google 上的价格或与其大体相当的价格各占多少比例。您可以点击查看按钮，界面中随即便会列出有价格对比数据的所有品牌。
您价差最大的商品
您可以了解您哪些商品的价格与消费者在 Google 上看到的价格相差最大。点击查看按钮，界面中随即便会详细列出您的价格高于 Google 上价格的所有商品。
对效果影响最大的促销价建议
查看按照促销价建议调价最能让哪些商品受益。您可以点击查看按钮，界面中随即会详细列出您所有具有 Google 促销价建议的商品，以及这些商品的预计点击次数或转化量提升幅度等其他指标。
如果您要为每件商品指定最低价格，以指明在接收促销价建议时您能接受的最低价格，则可以通过 API 或补充 Feed 提供最低价格 [auto_pricing_min_price]。
在卡片之外进行探索和洞察
您可以点击每张卡片上的查看按钮来详细了解各个主题。除了时间段、品牌、商品 ID、折扣百分比或商品名等过滤条件之外，您还可以根据以下维度对结果进行过滤或排序：
- 您的价格是指您的商品当前在 Google 上向客户显示的价格。
- Google 上的价格是指一款商品按点击量加权后的有效价格，根据所有在购物广告和非付费商品详情中展示该商品的零售商的价格计算得出。商品是根据其 GTIN 进行匹配的。Google 上的价格是按 7 天的时间范围计算的。
- 价差是指对于一款商品而言，您当前价格与 Google 上的价格之间相差的百分比。
- 价格分布是指一个品牌所有商品的价格高于、低于 Google 上的价格或与其大体相当的频率。如果有多件商品，计算价格分布比例时会按每件商品在过去 14 天内的展示次数进行加权。
- 建议价格是指 Google 预测的最有效的促销价。我们运用先进的技术根据过去 7 天内的不同价位进行模拟，同时考虑价格弹性、当前效果以及价格变化对同类商家的效果影响，最终预测出建议的促销价。您可以将建议的促销价作为有价值的方向性指导，据以制定价格策略。详细了解如何更改商品的促销价。
- 点击次数提升幅度显示的是，如果采纳建议的价格，您的购物广告获得的点击次数预计会增加的百分比。预测结果是运用先进的技术根据过去 7 天的效果数据进行模拟后生成的。
- 转化量提升幅度反映了，如果采纳建议的促销价，您的商品通过购物广告获得的线上转化次数预计会增加的百分比。预测结果是运用先进的技术根据过去 7 天的效果数据进行模拟后生成的。
- 效果指出了哪些商品在采纳建议的价格后受益最大，依据的是将当前价格调整为促销价后推广效果预计会提升的幅度。与“中”或“低”效果相比，具有“高”效果的建议价格预计可带来的效果升幅最大。
确保遵守 Merchant Center 条款及条件
“价格”标签页中的报告仅供零售商或零售商代表内部使用。价格数据不得转售、公开展示或在广告中宣传，也不得跨商家进行汇总。就“价格”标签页而言，“零售商”是指拥有所售商品所在的网域或在购物平台上销售商品的商业实体。
您必须确保您或任何第三方在使用从您的 Merchant Center 账号中导出的价格数据时遵守 Merchant Center 条款及条件。