Quảng cáo xe là một định dạng quảng cáo đa kênh, tập trung vào hiệu suất. Định dạng này giúp nhà quảng cáo xe quảng bá toàn bộ kho xe mới và xe đã qua sử dụng cho những khách hàng tiềm năng đang tìm mua xe trên mạng. Định dạng này phù hợp với mọi nhà quảng cáo xe muốn quảng bá kho xe để bán hàng. Nhà quảng cáo xe có thể tham gia chương trình bằng cách tải nguồn cấp dữ liệu về xe lên Merchant Center, rồi chạy chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong Google Ads để phân phát quảng cáo xe. Tìm hiểu thêm về cách thiết lập quảng cáo xe.
Để tham gia chương trình quảng cáo xe, bạn phải tuân thủ chính sách quảng cáo Mua sắm cùng với những yêu cầu và trường hợp ngoại lệ sau đây.
Các yêu cầu cho việc tham gia chương trình quảng cáo xe
Lưu ý: Những trường hợp ngoại lệ đối với các yêu cầu bên dưới có thể áp dụng dựa trên quá trình tham gia sử dụng các tính năng thử nghiệm.
- Loại xe được phép: Xe phi thương mại và xe chở hành khách, bao gồm cả xe dã ngoại và xe cắm trại
- Không cho phép những loại xe yêu cầu giấy phép đặc biệt để vận hành, phải được cấp phép để mua hoặc không được trang bị và cấp phép để sử dụng trên các tuyến đường công cộng.
- Ví dụ về các loại xe không được phép quảng cáo: Xe ATV, xe mô tô, xe máy, thuyền, máy bay, xe nông trại, xe go-kart, xe đua và bất cứ loại xe nào yêu cầu giấy phép thương mại.
- Chỉ để bán hoặc cho thuê: Không hỗ trợ quảng cáo cho thuê xe theo kỳ hạn
- Đấu giá xe: Không hỗ trợ quảng cáo về phiên đấu giá xe và việc định giá để đấu giá
- Phụ tùng xe: Không hỗ trợ quảng cáo về phụ tùng, phụ kiện, lốp và các dịch vụ dành cho xe
- Giấy chứng nhận quyền sở hữu xe: Tất cả xe được đăng bán phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu hợp lệ và không gặp vấn đề. Những chiếc xe có sai sót về giấy chứng nhận quyền sở hữu đều không đủ điều kiện xuất hiện trong quảng cáo xe
- Ví dụ về những loại giấy chứng nhận quyền sở hữu không được chấp nhận: nhãn hư hỏng nặng, nhãn thế chấp và các loại giấy tờ khác.
- Giấy phép dành cho đại lý: Đại lý phải có giấy phép hợp lệ ở những thị trường mà khu vực tài phán địa phương yêu cầu tại nơi để xe và/hoặc bán xe. Để đăng ký xác minh giấy phép dành cho đại lý, hãy điền thông tin vào biểu mẫu này.
- Một số ví dụ bao gồm giấy phép do bang cấp cho đại lý xe, giấy phép bán hàng, thông tin về giấy phép hoặc giấy phép đăng ký kinh doanh.
- Các loại giấy tờ không hợp lệ (như giấy phép lái xe hoặc biên nhận bán hàng) không đáp ứng yêu cầu này.
- Chỉ cho phép người bán trực tiếp: Người môi giới không được phép tham gia
- Đơn vị tập hợp và nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM): Đơn vị tập hợp và OEM chỉ được phép tải thông tin xe của những đại lý có giấy phép hợp lệ ở thị trường bắt buộc lên.
- Giao xe trực tuyến: Hiện chưa được hỗ trợ
- Địa điểm: Bạn phải có một địa điểm doanh nghiệp thực tế để khách hàng ghé thăm, kiểm tra và/hoặc mua xe ở trạng thái đúng như thông tin khi bạn đăng bán xe
- Một tài khoản mỗi bang: Bạn chỉ có thể đăng bán xe tại một bang bằng một tài khoản Merchant Center
- Nguồn cấp dữ liệu hình ảnh: Quảng cáo xe có thêm quy cách nguồn cấp dữ liệu về hình ảnh cũng như các yêu cầu về hình ảnh. Tìm hiểu thêm nguyên tắc và chính sách về quảng cáo xe
Trường hợp ngoại lệ đối với chính sách quảng cáo Mua sắm
Các chính sách sau đây của quảng cáo Mua sắm không áp dụng cho quảng cáo xe:
- Nội dung mua sắm không được hỗ trợ [xe]: Bạn có thể quảng cáo xe ô tô hạng nhẹ chở hành khách và xe tải bằng quảng cáo xe.
- Chỉ quảng cáo những sản phẩm có thể mua trực tiếp: Quảng cáo xe có thể giúp khách hàng trực tiếp hoàn tất việc mua một chiếc xe. Do đó, chính sách về "Đường liên kết được quảng bá trong quảng cáo Mua sắm và trang thông tin miễn phí cần phải đưa người dùng đến thẳng một trang cho phép họ mua sản phẩm được quảng cáo" là không bắt buộc đối với quảng cáo xe.
- Các yêu cầu đối với trang web liên quan đến việc thanh toán trực tuyến: Yêu cầu về việc thanh toán trực tuyến và các yêu cầu về giao dịch không áp dụng đối với quảng cáo xe.
- Thông tin vận chuyển: Vì quảng cáo xe bắt buộc bạn phải dùng hình thức mua và đến lấy hàng tại cửa hàng, nên bạn không phải cung cấp thông tin vận chuyển.
Các tính năng thử nghiệm của quảng cáo xe
Quảng cáo xe của những nhà quảng cáo sau đây được cung cấp dưới dạng các tính năng thử nghiệm:
- Nhà quảng cáo hỗ trợ giao xe trực tuyến
- Người bán tại nhiều bang dùng một tài khoản duy nhất
Lưu ý: Các tính năng thử nghiệm của quảng cáo xe đang trong quá trình thử nghiệm và mở rộng. Ban đầu, chỉ một số nhà quảng cáo xe mới có thể tham gia sử dụng các tính năng thử nghiệm. Hiệu suất ở các quốc gia thử nghiệm có thể khác với hiệu suất ở các quốc gia không thuộc phạm vi thử nghiệm. Các tính năng thử nghiệm có thể không đủ điều kiện xuất hiện ở mọi nơi, có thể thay đổi bất cứ lúc nào và có thể không được triển khai đầy đủ. Nếu bạn muốn tham gia sử dụng các tính năng thử nghiệm này, hãy điền thông tin vào biểu mẫu này để bày tỏ sự quan tâm.
Nếu bạn đang hợp tác với nền tảng bên thứ ba, thì một số nội dung hướng dẫn sau có thể không áp dụng cho bạn. Hãy liên hệ với nền tảng bên thứ ba của bạn để được hướng dẫn về cách giải quyết vấn đề và yêu cầu xem xét. Tìm hiểu cách yêu cầu hỗ trợ nếu bạn sử dụng nền tảng không phải của Google.