Реклама автомобилей – это многоканальный формат объявлений, ориентированный на эффективность. Рекламодатели могут продвигать весь свой ассортимент среди заинтересованных клиентов, которые ищут предложения в Google. Такая реклама подойдет любым продавцам автомобилей. Чтобы принять участие в программе, рекламодателю нужно загрузить фиды данных о продаваемых автомобилях в Merchant Center и запустить кампании с максимальной эффективностью в Google Рекламе. Подробнее о том, как настроить рекламу автомобилей…
Чтобы принять участие в нашей программе рекламы автомобилей, нужно соблюдать правила товарной рекламы с перечисленными ниже исключениями и дополнениями.
Требования к участникам программы рекламы автомобилей
Примечание. Для пользователей бета-функций возможны исключения из требований, приведенных ниже.
- Разрешенные типы автомобилей. Только некоммерческие и пассажирские автомобили.
- Исключаются любые автомобили, требующие специальной лицензии на эксплуатацию, требующие разрешения на покупку или не оборудованные и не лицензированные для использования на дорогах общего пользования.
- Примеры исключенных типов транспортных средств: автодома, квадроциклы, мотоциклы, лодки, самолеты, сельскохозяйственные машины, карты, гоночные автомобили и любые транспортные средства, требующие коммерческой лицензии.
- Разрешена только продажа. Не допускается реклама автомобилей, предоставляемых на условиях аренды или подписки.
- Продажа автомобилей с аукциона. Аукционы автомобилей и аукционный механизм установления цены не поддерживаются.
- Автозапчасти. Продажа запасных частей к автомобилям, аксессуаров, шин и услуг автосервиса не поддерживается.
- Требования к паспорту транспортного средства (title). Все представленные автомобили должны иметь паспорт категории "чистый" (clean). Автомобили с любыми дефектами титула не допускаются.
- Примеры неприемлемых категорий паспорта автомобиля: "битый" (salvage), "в залоге" (lien) и т. п.
- Требуется лицензия дилера. Лицензия должна действовать в штатах, территориях и областях, где находится автомобили и/или осуществляется их продажа. Чтобы подать заявление на проверку лицензии дилера, заполните форму.
- Примеры: лицензия штата на оказание услуг автодилера, лицензия на продажу, документ о разрешении на деятельность, документы о регистрации компании.
- Водительское удостоверение или чек на покупку не подходит.
- Только прямые продавцы. Участие брокеров не допускается.
- Агрегаторы и производители оригинального оборудования. Они могут загружать объявления только тех автомобилей, которые продаются дилерами с действительными лицензиями.
- Онлайн-доставка автомобилей. В настоящее время не поддерживается.
- Требования к местоположению. У вас должен быть магазин, который можно посетить для осмотра и приобретения автомобиля в том штате США, который вы указали как место продажи.
- Один аккаунт на штат. В одном аккаунте Merchant Center можно размещать объявления о продаже автомобилей только в одном штате США.
- Требования к изображениям. Ознакомьтесь с дополнительными требованиями к изображениям для рекламы автомобилей.
Исключения из правил товарной рекламы
Следующие правила товарной рекламы не распространяются на рекламу автомобилей:
- Неподдерживаемые категории товаров [транспортные средства]. Легковые автомобили и легкие грузовики можно продвигать в рекламе автомобилей.
- Рекламируйте только товары, доступные для прямой покупки. Реклама автомобилей может побудить клиента к совершению покупки автомобиля офлайн, поэтому для рекламы автомобилей не применяется правило "Ссылки, продвигаемые в товарной рекламе и бесплатных предложениях, должны вести пользователей непосредственно на страницу, позволяющую купить рекламируемый продукт".
- Требования к веб-сайту в отношении оформления покупки онлайн. Требование об оплате онлайн и требования к транзакциям не распространяются на рекламу автомобилей.
- Доставка. Так как реклама автомобилей предполагает покупку в магазине и самовывоз, информация о доставке не требуется.
Бета-функции рекламы автомобилей
Реклама автомобилей от следующих рекламодателей предлагается в качестве бета-функций:
- рекламодатели, предлагающие доставку автомобилей;
- продавцы, предлагающие автомобили в разных штатах США из одного аккаунта;
Примечание. Бета-версии функций для рекламы автомобилей постоянно тестируются и дополняются. Доступ к бета-версиям может предоставляться не всем рекламодателям одновременно. Эффективность объявлений в этих странах может отличаться от эффективности в остальных регионах, где доступен сервис. Бета-версии функций могут быть доступны не везде, могут изменяться в любое время, а их полноценный запуск не гарантируется. Для участия в тестировании бета-функций заполните форму.
Если вы работаете со сторонней платформой, некоторые из этих инструкций могут не распространяться на вас. Чтобы узнать, как решить эту проблему или выполнить нужные действие, обратитесь к представителям платформы. Подробнее…