Сравнительный отчет о видимости

Сравнительный отчет о видимости позволяет анализировать показы ваших товарных объявлений и бесплатных предложений. Благодаря ему вы сможете оценивать конкурентную среду на уровне категории товаров и вовремя принимать меры, чтобы улучшить видимость вашей рекламы.

Посмотрите это вводное видео, чтобы узнать больше об этом отчете, а также о том, как он может помочь принимать решения на основе данных, которые повысят эффективность вашей рекламы.

Google Merchant Center: Competitive visibility report (Extended Version)

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

---

Преимущества

Сравнительный отчет о видимости поможет понять следующее:

• каков охват ваших товарных объявлений и бесплатных предложений – общий и по каждому из этих двух типов рекламы;
• кто ваши конкуренты;
• каковы ваши результаты по сравнению с показателями лучших продавцов;
• как ваша эффективность в сравнении с данными конкурентов и лучших продавцов меняется со временем.

Важно!

Рейтинг видимости доступен, только если в выбранной категории товаров было достаточно показов за определенный период.

Какие показатели есть в отчете

Относительная видимость

Данные о том, как часто предложения конкурентов показываются по сравнению с вашими. Расчет происходит следующим образом: число показов товаров вашего конкурента делится на количество показов ваших предложений. Учитываются только данные за определенный промежуток времени в выбранной стране и категории.

Степень пересечения страниц

Данные о том, как часто товары конкурентов показываются рядом с вашими на одной странице. Расчет происходит следующим образом: число раз, когда вы и конкурент получили по показу хотя бы одного предложения, делится на количество случаев, когда такой показ получили только вы.

Доля более высоких позиций

Данные о том, как часто предложения конкурентов на странице оказываются выше ваших. Расчет происходит следующим образом: число раз, когда хотя бы одно предложение конкурента получило показ на более высокой позиции страницы, делится на количество случаев, когда ваш товар и товар конкурента показывались на одной странице.

Доля рекламы и бесплатных показов

Данные о том, как часто происходят показы товарных объявлений по сравнению с бесплатными предложениями. Расчет производится следующим образом: число показов рекламы продавца делится на количество бесплатных показов этого же предложения. Данные берутся из одной категории и за определенный период.

Как улучшить видимость товаров в выбранной категории

Есть три способа:

• Запустите отдельную кампанию для товарных объявлений.
• Измените свой ассортимент, ориентируясь на данные отчета Лидеры продаж.
• Скорректируйте цены на товары, используя отчет Конкурентоспособность цены.

Примечание. Доступ к отчетам Лидеры продаж и Конкурентоспособность цены есть только у участников программы Тенденции рынка.

Как посмотреть отчет

1. Войдите в аккаунт Merchant Center.
2. В меню выбора страниц нажмите Эффективность, а затем Видимость по сравнению с конкурентами.
3. В отчете есть две вкладки:
   1. На первой показывается видимость по сравнению с выбранными конкурентами.
   2. На второй доступны сводные данные о видимости по сравнению с лучшими продавцами.

Сведения на обеих вкладках можно фильтровать по категории товаров, типу предложения и периоду времени. Следуйте этой инструкции:

1. Нажмите на значок фильтра над таблицей.
2. Выберите нужный вариант, чтобы открыть список условий фильтрации.
3. Введите условие и нажмите "Применить". Данные в таблице и на диаграмме автоматически обновятся.

Примечание. Чтобы сравнить эффективность ваших кампаний с данными рекламодателей, участвующих в тех же аукционах, изучите отчет Статистика аукционов.