車輛廣告總覽

Google Vehicle Ads: Onboarding & Setup Guide

如要以您的語言顯示字幕，請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器中的「設定」圖示，然後選取「字幕/CC」和語言。

注意：您可以在 Merchant Center 的「外掛程式」中啟用車輛廣告。車輛廣告目前已在澳洲、加拿大和美國推出，且在法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙和英國提供公開測試版，在日本提供封閉測試版。如要進一步瞭解如何參與這項計畫，請參閱下方的「適用國家/地區」一節。

車輛廣告是著重成效的漏斗後段廣告格式，汽車廣告主可運用這種格式，針對線上和離線轉換進行最佳化，以提高銷售量。汽車廣告主可透過車輛廣告活動，向在 Google 搜尋車輛的潛在顧客宣傳完整的車輛商品目錄。

車輛廣告會向顧客顯示車輛圖片，以及廠牌、型號、價格、里程數和廣告主名稱等重要資訊。顧客點選車輛廣告後，系統會將他們帶往貴商家網站上的車輛說明頁面。接下來，顧客可以執行其他操作 (例如聯絡經銷商、填寫待開發客戶表單)，然後前往經銷商網站。如要瞭解如何加入車輛廣告計畫，請參閱下方的「適用國家/地區」一節。

車輛產品資訊廣告主頁橫幅

本頁面包含以下內容

開始使用車輛廣告
優點
適用地區
車輛廣告的運作方式
操作說明

開始使用車輛廣告

如要使用車輛廣告，請先在 Merchant Center 帳戶啟用車輛廣告計畫。這個選項通常位於帳戶的「外掛程式」專區。如果找不到這個選項，請確認帳戶目前並無資料來源或啟用其他計畫，這些項目可能會導致無法啟用車輛廣告計畫。啟用後，您就可以將車輛動態饋給上傳至 Merchant Center，然後在 Google Ads 中放送最高成效廣告活動，刊登車輛廣告。進一步瞭解如何設定車輛廣告。

優點

顧客在網路上選購汽車時，您可以在適當時機向他們顯示車輛廣告，並提供符合需求的產品資訊，藉此提高購買意願。這麼做的主要優點包括：

吸引更多有效待開發客戶：在顧客點選廣告前提供車輛相關的重要資訊和影像內容，有助於吸引更多有效待開發客戶
達成全通路目標：針對線上轉換 (待開發客戶) 和離線轉換 (親臨門市) 進行最佳化
自動指定目標：車輛廣告會根據相關的使用者查詢，顯示最符合需求的產品資訊

適用國家/地區

經銷商、零售商、集結網站或原始設備製造商 (OEM) 可使用車輛廣告來宣傳自家庫存的新車和中古車。私人賣方、個人或汽車仲介不得使用車輛廣告。

車輛廣告只可用於宣傳非商業用途的客車，像是一般汽車或皮卡車 (在澳洲稱為多用途車 (ute))。

不得透過這類廣告宣傳的車輛類型：營業車、農用車、公車、兩輪車、火車、船隻、飛機或戶外多用途車。進一步瞭解車輛廣告政策和支援的車輛類型。

車輛廣告目前已在澳洲、加拿大和美國推出，且在法國、德國、義大利、西班牙、荷蘭和英國提供公開測試版。車輛廣告在日本為封閉測試版。澳洲、加拿大和美國的商家可直接在 Merchant Center 啟用車輛廣告外掛程式。

如果法國、德國、義大利、西班牙、荷蘭和英國 (使用公開測試版的國家/地區) 的汽車廣告主有意參與車輛廣告 (VA)，請務必查看必備條件，在確認符合規定後，提交「與我們聯絡」表單。填寫表單後，除非您已獲得許可，否則無法直接啟用外掛程式。
如果使用封閉測試版的國家/地區 (如日本) 汽車廣告主有意參與車輛廣告，請與 Google 業務代表聯絡。

車輛廣告運作方式

廣告主可依據目標，透過下列 2 種方式啟用車輛廣告：

在 Google Ads 中建立包含車輛動態饋給的最高成效廣告活動。包含車輛動態饋給的最高成效廣告活動是著重跨管道成效的廣告格式，採用 Google AI 技術。
在 Google Ads 中建立包含車輛動態饋給的標準購物廣告活動。使用包含車輛動態饋給的標準購物廣告活動，可進一步控管要向顧客顯示的庫存子集。

最高成效和標準購物廣告活動可搭配使用，以達成跨管道目標。

Google 會測試不同的素材資源組合，根據您要達成的目標，採用最合適的格式和聯播網，以製作出高成效廣告。

操作說明

開始前，請先將 Google Ads 帳戶連結至 Merchant Center 帳戶和 Google 商家檔案。如果您不是經銷商的商家檔案擁有者或管理員，也可以改為提交商店動態饋給資料。瞭解如何建立、註冊及提交商店資料。

前往 Merchant Center，然後上傳車輛資料動態饋給。
填寫車輛商品目錄的所有必要屬性。Google 會運用這些詳細資料，將顧客搜尋內容與最相關的車輛配對。
前往 Google Ads，然後建立新廣告活動。
選取廣告活動目標。
根據廣告活動目標，在「選取廣告活動類型」下方選取「最高成效」或「購物」。

最佳做法：為避免最高成效廣告活動自動建立影片，極力建議您將自己的影片素材資源上傳至素材資源群組。如果看到不想要的自動產生素材資源，可以在最高成效廣告活動設定中停用「自動建立的素材資源」。如要更精細地控管，您也可以在主要 Google Ads 帳戶設定中管理「帳戶層級自動素材資源」。

如果只新增車輛動態饋給，但未另外提供其他素材資源，則最高成效和標準購物廣告活動只會在 Google 搜尋上顯示您的車輛廣告。

如要控管廣告顯示位置，並避免廣告顯示在不相關的網站或應用程式 (例如手機遊戲)，可以使用帳戶層級的刊登位置排除條件。在 Google Ads 帳戶中，前往「工具與設定」下的「內容合適度」，將特定網站、YouTube 頻道或應用程式類別新增至排除清單。這有助於縮小廣告活動的觸及範圍，並將預算集中在更相關的刊登位置。

車輛動態饋給服務供應商計畫

與專屬車輛動態饋給服務供應商合作，可簡化動態饋給管理作業。

車輛動態饋給服務供應商是選用服務，會自動為您建立及提交車輛動態饋給。這些合作夥伴可協助您更快加入及隨時管理廣告活動，讓您能大規模導入車輛廣告。進一步瞭解車輛動態饋給服務供應商計畫。

注意：我們預計支援 Google 多媒體廣告聯播網顯示「車輛動態饋給廣告」，這項功能將分階段推出，目前僅開放澳洲、加拿大和美國的廣告主使用。「包含車輛動態饋給的最高成效廣告活動」可直接在多媒體廣告聯播網顯示廣告，不必另外新增廣告標題、說明、圖片等素材資源。

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