Общие сведения о рекламе автомобилей

Примечание. Рекламу автомобилей можно включить в разделе Дополнения интерфейса Merchant Center. Сейчас этот тип объявлений проходит общедоступное бета-тестирование в Австралии, Великобритании, Канаде и США. Подробную информацию об участии в программе вы найдете в разделе "Доступность" ниже.

Реклама автомобилей ориентирована на эффективность и предназначена для нижней части воронки. С ее помощью рекламодатели могут показывать весь ассортимент своих автомобилей заинтересованным потребителям, которые ищут автомобили в Google. Такие объявления включают изображение, марку, модель, цену, пробег автомобиля и название рекламодателя. Показывая все автомобили, которые есть в наличии, вы делаете рекламу полезнее и можете привлекать нужных вам потенциальных клиентов. Чтобы вам было проще увеличивать количество продаж, такая реклама автоматически оптимизируется для повышения числа конверсий онлайн (лиды) и офлайн (посещения магазинов).

Нажав на рекламу автомобиля, пользователь попадает на страницу с его описанием на вашем сайте. На ней можно совершить дополнительные действия, например заполнить форму для потенциальных клиентов или связаться с представителями дилера и договориться о посещении автосалона. Подробную информацию об участии в программе вы найдете в разделе Доступность ниже.

Главное изображение объявлений с рекламой автомобиля

Содержание


Преимущества

Реклама автомобилей позволяет в подходящий момент рассказать о ваших предложениях тем, кто планирует приобрести машину, и помочь им принять решение о покупке. Вот главные преимущества этого формата:

  • Больше заинтересованных потенциальных клиентов. Основную информацию и снимки автомобилей можно добавлять прямо в объявления, чтобы привлекать заинтересованных клиентов.
  • Многоканальные продажи. Цели рекламы задаются так, чтобы оптимизация увеличивала число конверсий как онлайн (лиды), так и офлайн (посещения магазинов).
  • Автоматический таргетинг. Пользователям показывается реклама, которая больше всего соответствует их поисковым запросам.

Доступность

В рекламе автомобилей можно продвигать новые и подержанные автомобили из ассортимента дилера, розничного продавца, агрегатора или производителя оригинального оборудования (OEM). Объявления от автомобильных брокеров, частных продавцов и физических лиц не принимаются.

Допускается только реклама некоммерческого пассажирского автотранспорта, например легковых автомобилей или пикапов (в Австралии можно рекламировать юты).

С помощью такой рекламы запрещено продвигать, например, автомобили для коммерческого использования, сельскохозяйственную технику, автобусы, скутеры и мотоциклы, поезда, лодки, самолеты и технологический транспорт.

Сейчас реклама автомобилей доступна в Австралии, Великобритании, Канаде и США и проходит ограниченное бета-тестирование в ряде других стран. Продавцы из Австралии, Канады и США могут включить рекламу автомобилей непосредственно в Merchant Center.

Если вы находитесь в ЕЭЗ или Британии и вас интересует эта программа или ее бета-версия, убедитесь, что вы соответствуете требованиям, и обратитесь к местному представителю Google.


Принцип работы

Чтобы запустить рекламу автомобилей, вам потребуется создать кампании с максимальной эффективностью и фиды данных о продаваемых автомобилях в Google Рекламе. Кампании с максимальной эффективностью и фидом для автомобилей применяют технологии ИИ от Google, чтобы достигать наилучших результатов по всей совокупности каналов – максимальных продаж.

Чтобы показывать рекламу, нужно загрузить в Merchant Center фид данных со всей основной информацией об автомобилях, включая марку, модель, цену, пробег и цвет. Эти данные будут использоваться для показа предложений, соответствующих запросам клиентов. При этом аккаунт Google Рекламы должен быть связан с Merchant Center и с профилем компании в Google. Если вы не являетесь владельцем или администратором профиля компании, принадлежащего вашему автосалону, то можете не устанавливать связь с профилем, а просто создать фид магазина. Узнайте, как упростить работу с рекламой благодаря программе для поставщиков фидов автомобилей.

Google тестирует разные комбинации объектов и создает эффективные объявления разных форматов для разных сетей с учетом особенностей аудитории и поставленных целей. Если вы добавите фид для автомобилей без дополнительных объектов (описаний, заголовков и изображений в группах объектов) или выберите создание автоматических объектов в настройках кампании, то реклама автомобилей будет показываться только в Google Поиске.

Примечание. Мы постепенно реализуем показ фидов для автомобилей в контекстно-медийной сети Google. В настоящее время эта возможность доступна только рекламодателям из Австралии, Канады и США. Они уже могут показывать в КМС объявления из кампаний с максимальной эффективностью, в которых есть фид, не добавляя дополнительные объекты (заголовки, описания, изображения и т. д.).

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
17659414246579658360
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
71525
false
false
false
false