Уведомление

В этом справочном центре есть информация как о Merchant Center Next, так и о классической версии Merchant Center. Чтобы понять, о какой именно версии говорится в статье, посмотрите на логотип в верхней части статьи.

Общие сведения о рекламе автомобилей

Пользовательский значок классической версии Merchant Center и Merchant Center Next.

Примечание. В Merchant Center Next реклама автомобилей пока не поддерживается. Ее можно размещать в классической версии Merchant Center. В настоящее время реклама автомобилей доступна только в некоторых странах. Она проходит общедоступное бета-тестирование в Австралии, Канаде и США. Подробную информацию об участии в программе вы найдете в разделе "Доступность" ниже.

Реклама автомобилей ориентирована на эффективность и предназначена для нижней части воронки. С ее помощью рекламодатели могут показывать весь ассортимент своих автомобилей заинтересованным потребителям, которые ищут автомобили в Google. Такие объявления включают изображение, марку, модель, цену, пробег автомобиля и название рекламодателя. Показывая все автомобили, которые есть в наличии, вы делаете рекламу полезнее и можете привлекать нужных вам потенциальных клиентов.

Чтобы вам было проще увеличивать количество продаж, такая реклама автоматически оптимизируется для повышения числа конверсий онлайн (лиды) и офлайн (посещения магазинов).

Нажав на рекламу автомобиля, пользователь попадает на страницу с его описанием на вашем сайте. На ней можно совершить дополнительные действия, например заполнить форму для потенциальных клиентов или связаться с представителями дилера и договориться о посещении автосалона. Если вы рекламируете автомобили в Австралии, Канаде или США и хотите использовать этот формат объявлений, свяжитесь с нами.

Главное изображение объявлений с рекламой автомобиля

Преимущества

Реклама автомобилей позволяет в подходящий момент рассказать о ваших предложениях тем, кто планирует приобрести машину, и помочь им принять решение о покупке. Вот главные преимущества этого формата:

  • Больше заинтересованных потенциальных клиентов. Основную информацию и снимки автомобилей можно добавлять прямо в объявления, чтобы привлекать заинтересованных клиентов.
  • Многоканальные продажи. Цели рекламы задаются так, чтобы оптимизация увеличивала число конверсий как онлайн (лиды), так и офлайн (посещения магазинов).
  • Автоматический таргетинг. Пользователям показывается реклама, которая больше всего соответствует их поисковым запросам.

Доступность

В рекламе автомобилей можно продвигать новые и подержанные автомобили из ассортимента дилера, розничного продавца, агрегатора или производителя оригинального оборудования (OEM). Объявления от автомобильных брокеров, частных продавцов и физических лиц не принимаются.

Допускается только реклама некоммерческого пассажирского автотранспорта, например легковых автомобилей или пикапов (в Австралии можно рекламировать юты).

С помощью такой рекламы запрещено продвигать, например, автодома, автомобили для коммерческого использования, сельскохозяйственную технику, автобусы, скутеры и мотоциклы, поезда, лодки, самолеты и технологический транспорт.

В настоящее время реклама автомобилей доступна в Австралии, Канаде и США и проходит ограниченное бета-тестирование в ряде других стран. Если вы рекламируете автомобили в Австралии, Канаде или США и хотите использовать этот формат объявлений, свяжитесь с нами.

Принцип работы

Чтобы показывать рекламу, нужно загрузить в Merchant Center фид данных со всей основной информацией об автомобилях, включая марку, модель, цену, пробег и цвет. Эти данные будут использоваться, чтобы показывать по запросам пользователей самые подходящие автомобили.

Чтобы показывать рекламу автомобилей, необходимо создать в Google Рекламе кампанию с максимальной эффективностью и фидом транспортных средств и связать аккаунт Google Рекламы с Merchant Center и профилем компании в Google. Если вы не являетесь владельцем или администратором профиля компании, принадлежащего вашим дилерским автосалонам, то можете не устанавливать связь с профилем, а просто создать фид магазина.

Кампании с максимальной эффективностью и фидом для автомобилей применяют ИИ от Google, чтобы достигать наилучших результатов по всей совокупности каналов – максимальных продаж.

Google тестирует разные комбинации объектов и создает эффективные объявления разных форматов для разных сетей с учетом особенностей аудитории и поставленных целей. Если вы добавите фид для автомобилей без дополнительных объектов (описаний, заголовков и изображений в группах объектов) или выберите создание автоматических объектов в настройках кампании, то реклама автомобилей будет показываться только в Google Поиске.

Примечание. Мы постепенно реализуем показ фидов для автомобилей в контекстно-медийной сети Google. В настоящее время эта возможность доступна только рекламодателям из Австралии, Канады и США. Они уже могут показывать в КМС объявления из кампаний с максимальной эффективностью, в которых есть фид, не добавляя дополнительные объекты (заголовки, описания, изображения и т. д.).

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню