Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Reklamy pojazdów to ukierunkowany na skuteczność format reklam z końca ścieżki, który pomaga reklamodawcom z branży motoryzacyjnej zwiększać sprzedaż dzięki optymalizacji pod kątem konwersji online i offline. Kampanie reklam pojazdów umożliwiają reklamodawcom z branży motoryzacyjnej promowanie całego asortymentu pojazdów wśród zainteresowanych klientów szukających pojazdów w Google.
W reklamach pojazdów klienci widzą zdjęcie pojazdu z ważnymi informacjami, takimi jak marka, model, cena, przebieg czy nazwa reklamodawcy. Po kliknięciu reklamy pojazdu klient zostanie przekierowany na stronę opisu pojazdu (VDP) w Twojej witrynie. Tam może wykonać dodatkowe działania, np. skontaktować się z dealerem lub wypełnić formularz kontaktowy, zanim odwiedzi witrynę salonu. Dowiedz się, jak dołączyć do programu reklam pojazdów, w sekcji „Dostępność” poniżej.
Na tej stronie
Pierwsze kroki z reklamami pojazdów
Aby korzystać z reklam pojazdów, musisz najpierw włączyć program na koncie Merchant Center. Zwykle znajdziesz tę opcję w sekcji „Dodatki” na koncie. Jeśli masz problem z jej znalezieniem, sprawdź, czy na Twoim koncie nie ma już źródeł danych ani innych aktywnych programów, ponieważ mogą one uniemożliwiać włączenie programu reklam pojazdów. Po włączeniu tej opcji możesz przesyłać pliki danych o pojazdach do Merchant Center i prowadzić kampanie Performance Max w Google Ads, aby wyświetlać reklamy pojazdów. Dowiedz się więcej o konfiguracji reklam pojazdów.
Korzyści
Reklamy pojazdów umożliwiają dotarcie do kupujących zainteresowanych ofertami motoryzacyjnymi online we właściwym momencie, zapewniając im odpowiednie produkty i informacje, które przybliżają ich do zakupu. Najważniejsze korzyści:
- Więcej zakwalifikowanych potencjalnych klientów: wyświetlanie klientom najważniejszych informacji i treści wizualnych związanych z samochodem przed kliknięciem reklamy pozwala zwiększyć liczbę zakwalifikowanych potencjalnych klientów.
- Cele w wielu kanałach: optymalizacja pod kątem konwersji online (potencjalnych klientów) i konwersji offline (wizyt w sklepie stacjonarnym).
- Automatyczne kierowanie: reklamy pojazdów wyświetlają informacje najtrafniej dopasowane do zapytania użytkownika.
Dostępność
Reklamy pojazdów obsługują asortyment obejmujący zarówno nowe, jak i używane pojazdy pochodzące od dealerów, sprzedawców, pośredników oraz producentów oryginalnego sprzętu (OEM). Wyświetlanie reklam pojazdów przez sprzedawców prywatnych, osoby fizyczne lub pośredników sprzedaży samochodów jest niedozwolone.
Reklamy pojazdów mogą służyć wyłącznie do promowania pojazdów osobowych do zastosowań niekomercyjnych, takich jak samochody czy pick-upy.
Niedozwolone typy pojazdów to pojazdy do użytku komercyjnego, pojazdy rolnicze, autobusy, pojazdy jednośladowe, pociągi, łodzie, samoloty oraz pojazdy użytkowe.
Reklamy pojazdów są obecnie dostępne w Australii, Francji, Holandii, Kanadzie, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii oraz w ograniczonej wersji beta w wybranych krajach. Sprzedawcy w Australii, Kanadzie i Stanach Zjednoczonych mogą włączać dodatek Reklamy pojazdów bezpośrednio w Merchant Center.
Jeśli jesteś reklamodawcą z branży motoryzacyjnej z Francji, Holandii lub Wielkiej Brytanii (kraje objęte otwartą wersją beta) i chcesz uczestniczyć w programie reklam pojazdów, sprawdź wymagania wstępne, a po ich spełnieniu prześlij formularz kontaktowy.
Jeśli jesteś reklamodawcą z branży motoryzacyjnej z kraju objętego zamkniętymi testami beta (takiego jak Hiszpania, Japonia, Niemcy lub Włochy) w Europejskim Obszarze Gospodarczym i chcesz uczestniczyć w programie reklam pojazdów, sprawdź, jakie są wymagania wstępne, a po ich spełnieniu skontaktuj się z przedstawicielem handlowym Google.
- Jeśli jesteś reklamodawcą z branży motoryzacyjnej z Francji, Holandii lub Wielkiej Brytanii (kraje objęte otwartą wersją beta) i chcesz uczestniczyć w programie reklam pojazdów, sprawdź wymagania wstępne, a po ich spełnieniu prześlij formularz kontaktowy.
- Jeśli jesteś reklamodawcą z branży motoryzacyjnej z kraju objętego zamkniętymi testami beta (takiego jak Hiszpania, Japonia, Niemcy lub Włochy) w Europejskim Obszarze Gospodarczym i chcesz uczestniczyć w programie reklam pojazdów, sprawdź, jakie są wymagania wstępne, a po ich spełnieniu skontaktuj się z przedstawicielem handlowym Google.
Jak działają reklamy pojazdów
Reklamodawcy mogą aktywować reklamy pojazdów na 2 sposoby, w zależności od swoich celów:
- Utwórz kampanie Performance Max z plikami danych o pojazdach w Google Ads. Kampania Performance Max z plikami danych o pojazdach to format ukierunkowany na skuteczność w wielu kanałach i korzystający z AI od Google.
- Utwórz standardowe kampanie produktowe z plikami danych o pojazdach w Google Ads. Standardowe kampanie produktowe z plikami danych o pojazdach mają większą kontrolę nad tym, która część asortymentu jest wyświetlana klientom.
Kampanie Performance Max i standardowe kampanie produktowe można stosować razem do realizacji celów obejmujących wiele kanałów.
Google przetestuje różne kombinacje komponentów, aby utworzyć skuteczne reklamy, które będą się wyświetlać w różnych formatach oraz sieciach i będą się najlepiej sprawdzać w przypadku wybranych przez Ciebie celów.
Instrukcje
Zanim zaczniesz, połącz konto Google Ads z kontem Merchant Center i profilem firmy w Google. Jeśli nie jesteś właścicielem profili poszczególnych salonów samochodowych ani nimi nie zarządzasz, możesz też przesłać dane pliku danych o sklepie. Dowiedz się, jak tworzyć, rejestrować i przesyłać dane o sklepie.
- Otwórz Merchant Center i prześlij plik danych o pojazdach.
- Wypełnij wszystkie niezbędne atrybuty dotyczące asortymentu pojazdów. Google wykorzystuje te informacje, aby dopasować wyszukiwanie klienta do najbardziej odpowiednich samochodów.
- Otwórz Google Ads i utwórz nową kampanię.
- Wybierz cele kampanii.
- W sekcji „Wybierz typ kampanii” kliknij Performance Max lub Produktowa w zależności od celów kampanii.
Możesz dołączyć komponenty, takie jak teksty reklam, nagłówki i obrazy, oddzielnie w grupach plików lub włączyć automatyczne tworzenie komponentów w ustawieniach kampanii. W przypadku kampanii Performance Max Google przetestuje różne kombinacje dostępnych komponentów, aby utworzyć skuteczne reklamy, które będą zgodne z Twoimi celami i grupami odbiorców.
Sprawdzona metoda: aby zapobiec automatycznemu tworzeniu filmów przez kampanię Performance Max, zdecydowanie zalecamy przesłanie własnych komponentów wideo do grupy plików. Jeśli widzisz niechciane komponenty generowane automatycznie, możesz wyłączyć „Komponenty tworzone automatycznie” w ustawieniach kampanii Performance Max. Aby mieć większą kontrolę, możesz też zarządzać „Automatycznymi komponentami na poziomie konta” w ustawieniach głównego konta Google Ads.
Jeśli załączysz plik danych o pojazdach, ale nie dodasz oddzielnie innych komponentów, kampania Performance Max i standardowa kampania produktowa będą wyświetlać reklamy pojazdów tylko w wyszukiwarce Google.
Aby kontrolować, gdzie wyświetlają się Twoje reklamy, i zapobiegać ich wyświetlaniu w nieodpowiednich witrynach lub aplikacjach (np. w grach mobilnych), możesz używać wykluczeń miejsc docelowych na poziomie konta. Na koncie Google Ads w sekcji „Narzędzia i ustawienia” otwórz „Dopasowanie treści”, aby dodać do listy wykluczeń konkretne witryny, kanały w YouTube lub kategorie aplikacji. Pomaga to zwiększyć zasięg kampanii i skupić budżet na trafniejszych miejscach docelowych.
Program dostawców plików danych o pojazdach
Uprość zarządzanie plikiem danych, współpracując z dostawcą plików danych o pojazdach.
Dostawcy plików danych o pojazdach to opcjonalna usługa, która automatyzuje tworzenie i przesyłanie plików danych o pojazdach. Ci partnerzy mogą przyspieszyć proces wdrażania i pomóc w bieżącym zarządzaniu kampaniami, aby wdrożyć reklamy pojazdów na dużą skalę. Dowiedz się więcej o programie dostawców plików danych o pojazdach.
Powiązane artykuły
- Omówienie reklam pojazdów
- Zasady dotyczące reklam pojazdów (wersja beta)
- Informacje o programie dostawców plików danych o pojazdach (dla dealerów)
- Informacje o programie dostawców plików danych o pojazdach (dla dostawców)
- Aktywowanie reklam pojazdów
- Wymagania dotyczące zdjęć w reklamach pojazdów
- Wskazówki na temat interfejsu API dotyczącego reklam pojazdów
- Rozwiązywanie problemów z reklamami pojazdów
- Włączanie reklam pojazdów w kampaniach Performance Max
- Kampanie Performance Max
- Tworzenie kampanii Performance Max z użyciem pliku danych Merchant Center