ご希望の言語の字幕を表示するには、YouTube の字幕をオンにしてください。動画プレーヤーにある設定アイコン を選択してから、[字幕] を選択し、言語を選択します。
車両広告は、パフォーマンスを重視した、下流ファネルの広告フォーマットです。自動車関連の広告主様は、オンラインとオフラインの両方のコンバージョンを最適化することで、販売促進を支援できます。車両広告キャンペーンでは、自動車関連の広告主様は Google で車両購入に関心を示しているユーザーに対して、在庫にあるすべての車両を宣伝できます。
車両広告では、車両の画像とともに、メーカー、モデル、価格、走行距離、広告主名などの重要な情報がユーザーに表示されます。車両広告をクリックすると、広告主のウェブサイトの車両説明ページ（VDP）に移動します。このページで、ユーザーはディーラーのウェブサイトにアクセスする前にディーラーに問い合わせたり、リードフォームに入力したりできます。車両広告プログラムへの参加方法については、以下の提供状況セクションをご覧ください。
このページの内容
車両広告の運用を始める
車両広告を使用するには、まず Merchant Center アカウントでプログラムを有効にする必要があります。通常、このオプションはアカウントの [アドオン] セクションにあります。見つからない場合は、アカウントに既存のデータソースや有効な他のプログラムがないことを確認してください。これらがあると、車両広告プログラムを有効にできないことがあります。プログラムを有効にすると、車両フィードを Merchant Center にアップロードし、Google 広告で P-MAX キャンペーンを実施することで、車両広告を配信できます。詳しくは、車両広告の設定方法をご覧ください。
メリット
車両広告を使用すると、オンラインで車の購入を検討しているユーザーに対して、適切なタイミングで適切なリスティングと情報を表示し、購入を促すことができます。主なメリットは次のとおりです。
- 有望な見込み顧客を拡大: 広告をクリックしなくても自動車に関する重要な情報と画像が表示されるので、より多くの有望な見込み顧客の獲得につながります
- オムニチャネルの目標: オンライン コンバージョン（見込み顧客）とオフライン コンバージョン（実店舗への来店）の両方に対する最適化を行います
- 自動ターゲット設定: 関連するユーザーのクエリに対して、最も関連性の高いリスティングを車両広告に表示します
提供状況
車両広告では、ディーラー、小売業者の在庫、アグリゲータ、相手先ブランド製品製造企業（OEM）からの、新車と中古車のどちらの在庫も扱うことができます。個人販売者、個人、自動車仲介業者は、車両広告の使用が許可されません。
車両広告は、乗用車やピックアップ トラック（オーストラリアでは小型ピックアップ）などの、非商用の乗用車を宣伝する場合にのみ使用できます。
車両広告で許可されていない車種には、商用車、農耕用作業車、バス、二輪車、列車、ボート、飛行機、アウトドア ユーティリティ ビークルなどがあります。詳しくは、車両広告のポリシーとサポートされている車種をご覧ください。
車両広告は現在、オーストラリア、カナダ、米国でご利用いただけます。また、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、オランダ、英国ではオープンベータ版が提供されています。日本ではクローズド ベータ版の車両広告が提供されています。オーストラリア、カナダ、米国の販売者様は、Merchant Center で直接、車両広告のアドオンを有効にしていただけます。
- フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、オランダ、英国（オープンベータ版の対象国）の自動車広告の広告主様で、車両広告（VA）プログラムへの参加をご希望の場合は、前提条件を確認して要件を満たした後、お問い合わせフォームをお送りください。フォームに記入して許可リストに登録されない限り、アドオンを直接有効にすることはできません。
- クローズド ベータ版の対象国（日本など）の自動車広告の広告主様で、車両広告（VA）プログラムへの参加をご希望の場合は、Google の営業担当者にお問い合わせください。
車両広告の仕組み
広告主様は、目標に応じて次の 2 つの方法で車両広告を有効にできます。
- Google 広告で車両フィードを使用した P-MAX キャンペーンを作成します。車両フィードを使用した P-MAX は、Google AI を活用したパフォーマンス重視のクロスチャネル フォーマットです。
- Google 広告で車両フィードを使用した通常のショッピング キャンペーンを作成します。車両フィードを使用した通常のショッピング キャンペーンでは、ユーザーに表示する在庫のサブセットをより細かく管理できます。
P-MAX キャンペーンと通常のショッピング キャンペーンは、クロスチャネルの目標に沿って併用できます。
お客様の目標達成に効果的なフォーマットとネットワークで、利用可能なアセットのさまざまな組み合わせが自動的にテストされ、成果の高い広告が作成されます。
手順
始める前に、Google 広告アカウントを Merchant Center アカウントと Google ビジネス プロフィールにリンクしてください。ディーラーの店舗に関するプロフィールを所有、管理していない場合は、代わりに店舗フィードデータを送信することもできます。詳しくは、店舗データを作成、登録、送信する方法をご覧ください。
- Merchant Center に移動して、車両データフィードをアップロードします。
- 車両在庫で必要な属性をすべて入力します。Google はこの詳細情報を基に、ユーザーの検索語句に一致する最も関連性の高い車を広告として表示します。
- Google 広告に移動して、新しいキャンペーンを作成します。
- キャンペーン目標を選択します。
- キャンペーンの目標に基づいて、[キャンペーン タイプを選択してください] で [P-MAX] または [ショッピング] を選択します。
ベスト プラクティス: P-MAX が動画を自動生成しないようにするには、独自に作成した動画アセットをアセット グループにアップロードすることを強くおすすめします。不要な自動生成アセットが表示される場合は、P-MAX キャンペーンの設定で [自動作成アセット] を無効にできます。より細かく管理するには、メインの Google 広告アカウントの設定で [アカウント単位の自動生成アセット] を管理することもできます。
添付する車両フィードに他のアセットを別途追加しない場合、P-MAX キャンペーンと通常のショッピング キャンペーンでは、車両広告は Google 検索でのみ表示されます。
広告の掲載場所を管理し、関連性の低いサイトやアプリ（モバイルゲームなど）に広告が表示されないようにするには、アカウント単位のプレースメントの除外を使用します。Google 広告アカウントで、[ツールと設定] の [コンテンツの適合性] に移動して、特定のウェブサイト、YouTube チャンネル、アプリのカテゴリを除外リストに追加します。これにより、キャンペーンのリーチを絞り込み、より関連性の高いプレースメントに予算を集中させることができます。
車両フィード サービス プロバイダ プログラム
専用の車両フィード サービス プロバイダを利用すると、フィードの管理を簡略化できます。
車両フィード サービス プロバイダは、車両フィードの作成と送信を自動化するオプションのサービスで、オンボーディング プロセスを促進し、車両広告を大規模に実装するための継続的なキャンペーン管理をサポートします。詳しくは、車両フィード サービス プロバイダ プログラムをご覧ください。