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Les annonces de véhicules sont un format d'annonce axé sur les performances ciblant le bas de l'entonnoir. Elles permettent aux annonceurs automobiles d'augmenter leurs ventes en optimisant leurs campagnes pour les conversions en ligne et hors connexion. Les campagnes d'annonces de véhicules permettent aux annonceurs automobiles de promouvoir l'intégralité de leur inventaire auprès de clients qui recherchent des véhicules sur Google.
Les annonces de véhicules présentent une image du véhicule accompagnée d'informations importantes comme la marque, le modèle, le prix, le kilométrage et le nom de l'annonceur.Lorsqu'un client clique sur une annonce de véhicule, il est redirigé vers la page de description du véhicule sur votre site Web. Il peut alors effectuer d'autres actions, comme contacter le concessionnaire ou remplir un formulaire de lead, avant de se rendre sur le site Web de la concession. Pour savoir comment participer au programme d'annonces de véhicules, consultez la section Disponibilité ci-dessous.
Sur cette page
- Premiers pas avec les annonces de véhicules
- Avantages
- Disponibilité
- Fonctionnement des annonces de véhicules
- Instructions
Premiers pas avec les annonces de véhicules
Pour utiliser les annonces de véhicules, vous devez d'abord activer le programme dans votre compte Merchant Center. Vous trouverez généralement cette option dans la section "Modules complémentaires" de votre compte. Si vous ne la trouvez pas, assurez-vous que votre compte ne comporte pas de sources de données existantes ni d'autres programmes actifs, car cela pourrait empêcher l'activation du programme d'annonces de véhicules. Une fois cette fonctionnalité activée, vous pouvez importer vos sources de données de véhicules (également appelées "flux") dans Merchant Center et diffuser des campagnes Performance Max dans Google Ads pour diffuser des annonces de véhicules. Découvrez comment configurer des annonces de véhicules.
Avantages
Ces annonces vous aident à toucher au bon moment les personnes qui recherchent des véhicules en ligne, avec les produits et les informations appropriés afin de les inciter à acheter. Les principaux avantages sont les suivants :
- Leads plus qualifiés : présenter aux clients des informations clés et des images des voitures avant qu'ils cliquent permet d'attirer des leads plus qualifiés.
- Objectifs omnicanaux : optimisez à la fois les conversions en ligne (prospects) et les conversions hors connexion (visites en magasin).
- Ciblage automatique : les annonces de véhicules affichent les véhicules les plus pertinents de votre inventaire pour une requête de recherche.
Disponibilité
Les annonces de véhicules sont compatibles avec les inventaires de véhicules neufs et d'occasion proposés par les concessionnaires, les revendeurs, les agrégateurs ou les fabricants d'équipement d'origine (OEM). Les vendeurs privés, les particuliers et les courtiers automobiles ne peuvent pas utiliser ce type d'annonces.
Les annonces de véhicules ne peuvent servir à promouvoir que des véhicules à passagers non commerciaux tels que des voitures ou des pick-up (utilitaires en Australie).
Exemples de véhicules non autorisés : véhicules commerciaux, véhicules agricoles, cars, deux-roues, trains, bateaux, avions ou véhicules tout-terrain. En savoir plus sur nos Règles relatives aux annonces de véhicules et les types de véhicules acceptés
Les annonces de véhicules sont actuellement disponibles en Australie, au Canada, aux États-Unis et au Japon, et en bêta ouverte en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni. Les marchands situés en Australie, au Canada, aux États-Unis et au Japon peuvent activer le module complémentaire Annonces de véhicules directement dans Merchant Center.
- Si vous êtes un annonceur automobile situé en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie, aux Pays-Bas ou au Royaume-Uni (pays où la bêta ouverte est disponible) et que vous souhaitez participer au programme d'annonces de véhicules, vous devez vérifier les conditions préalables, puis remplir le formulaire de contact une fois que vous remplissez les conditions requises. Vous ne pouvez pas activer le module complémentaire directement, sauf si vous y êtes autorisé après avoir rempli le formulaire.
- Si vous êtes un annonceur automobile situé dans un pays où la version bêta fermée est disponible et que vous souhaitez participer au programme d'annonces de véhicules, contactez votre conseiller commercial Google.
Fonctionnement des annonces de véhicules
Les annonceurs peuvent activer les annonces de véhicules de deux manières, selon leurs objectifs :
- Vous pouvez activer vos annonces de véhicules dans vos campagnes Performance Max. Performance Max associé aux sources des données de véhicules est un format optimisé par l'IA de Google et axé sur les performances cross-canal.
- Activez les annonces de véhicules dans vos campagnes Shopping standards. Les campagnes Shopping standard associées aux sources des données de véhicules permettent aux annonceurs de mieux contrôler le sous-ensemble de leur inventaire qui est présenté aux clients.
Vous pouvez utiliser les campagnes Performance Max et Shopping standards ensemble pour atteindre des objectifs cross-canal.
Google testera différentes combinaisons de composants disponibles pour élaborer des annonces extrêmement performantes dans les formats et sur les réseaux les mieux adaptés à vos objectifs.
Instructions
Avant de commencer, associez un compte Google Ads à un compte Merchant Center et à une fiche d'établissement Google. Vous pouvez également envoyer votre source de données sur les magasins si vous n'êtes ni le propriétaire, ni l'administrateur des fiches d'établissement de vos concessionnaires. Découvrez comment créer, enregistrer et envoyer des données sur vos magasins (facultatif).
- Accédez à Merchant Center et importez une source de données sur les véhicules.
- Renseignez tous les attributs nécessaires pour votre inventaire de véhicules. Google utilise ces informations pour mettre en correspondance les véhicules qui correspondent le mieux à la recherche d'un client.
- Accédez à Google Ads et créez une campagne.
- Sélectionnez les objectifs de votre campagne.
- Sous "Sélectionnez un type de campagne", sélectionnez Performance Max ou Shopping en fonction de vos objectifs de campagne.
Bonne pratique : Pour empêcher Performance Max de créer automatiquement des vidéos, nous vous recommandons vivement d'importer vos propres composants Vidéo dans votre groupe de composants. Si vous voyez des composants générés automatiquement indésirables, vous pouvez désactiver l'option "Composants créés automatiquement" dans les paramètres de votre campagne Performance Max. Pour un contrôle plus précis, vous pouvez également gérer les "Composants automatiques au niveau du compte" dans les paramètres principaux de votre compte Google Ads.
Si vous associez une source de données de véhicules sans ajouter séparément d'autres composants, votre campagne Performance Max et Shopping standard n'affichera vos annonces de véhicules que dans la recherche Google.
Pour contrôler où vos annonces s'affichent et éviter qu'elles soient diffusées dans des applications ou sur des sites non pertinents (comme des jeux mobiles), vous pouvez utiliser les exclusions d'emplacements au niveau du compte. Dans votre compte Google Ads, accédez à "Adéquation du contenu" sous "Outils et paramètres" pour ajouter des sites Web, des chaînes YouTube ou des catégories d'applications spécifiques à une liste d'exclusion. Cela vous permet d'affiner la couverture de votre campagne et de concentrer votre budget sur des emplacements plus pertinents.
Programme Fournisseurs de services de flux de véhicules
Simplifiez la gestion de vos flux en faisant appel à un fournisseur de services de flux de véhicules dédié.
Les fournisseurs de services de flux de véhicules sont un service facultatif qui automatise la création et l'envoi de vos flux de véhicules. Ces partenaires peuvent vous aider à accélérer votre processus d'intégration et à gérer vos campagnes en cours pour implémenter les annonces de véhicules à grande échelle. En savoir plus sur le programme Fournisseurs de services de flux de véhicules (pour les concessionnaires)
Liens associés
- Présentation des annonces de véhicules
- Règles relatives aux annonces de véhicules (bêta)
- À propos du programme Fournisseurs de services de flux de véhicules (pour les concessionnaires)
- À propos du programme Fournisseurs de services de flux de véhicules (pour les fournisseurs)
- Activation des annonces de véhicules
- Consignes concernant les images pour les annonces de véhicules
- Consignes de Content API concernant les annonces de véhicules
- Résoudre les problèmes liés aux annonces de véhicules
- Activer vos annonces de véhicules dans vos campagnes Performance Max
- À propos des campagnes Performance Max
- Créer une campagne Performance Max utilisant un flux Merchant Center