Επισκόπηση διαφημίσεων οχημάτων

Google Vehicle Ads: Onboarding & Setup Guide

Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο Ρυθμίσεις που βρίσκεται στο πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.

Σημείωση: Στο Merchant Center, μπορείτε να ενεργοποιήσετε τις διαφημίσεις οχημάτων στην ενότητα Πρόσθετα. Οι διαφημίσεις οχημάτων είναι διαθέσιμες στην Αυστραλία, τον Καναδά και τις Ηνωμένες Πολιτείες, σε ανοιχτή έκδοση beta στη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ιταλία, τις Κάτω Χώρες, την Ισπανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς και σε κλειστή έκδοση beta στην Ιαπωνία. Ανατρέξτε στην ενότητα Διαθεσιμότητα παρακάτω για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη συμμετοχή σε αυτό το πρόγραμμα.

Οι διαφημίσεις οχημάτων είναι μια επιλογή μορφής διαφήμισης κατώτερου επιπέδου διοχέτευσης με εστίαση στην απόδοση για διαφημιζομένους του κλάδου αυτοκινήτων, η οποία συμβάλλει στην αύξηση των πωλήσεων μέσω της βελτιστοποίησης τόσο για μετατροπές στο διαδίκτυο όσο και για μετατροπές εκτός σύνδεσης. Οι καμπάνιες διαφημίσεων οχημάτων επιτρέπουν στους διαφημιζομένους του κλάδου αυτοκινήτων να προωθούν ολόκληρο το απόθεμα οχημάτων που διαθέτουν σε ενδιαφερόμενους πελάτες που αγοράζουν οχήματα στις πλατφόρμες της Google.

Μέσω των διαφημίσεων οχημάτων, εμφανίζεται στους πελάτες μια εικόνα του οχήματος με σημαντικές πληροφορίες, όπως η μάρκα, το μοντέλο, η τιμή, η απόσταση και το όνομα του διαφημιζομένου.Κάνοντας κλικ σε μια διαφήμιση οχήματος, ο πελάτης θα μεταφερθεί στη σελίδα περιγραφής του οχήματος (VDP) στον ιστότοπό σας. Από εκεί, μπορεί να πραγματοποιήσει επιπλέον ενέργειες, όπως να επικοινωνήσει με την αντιπροσωπεία ή να συμπληρώσει μια φόρμα δυνητικού πελάτη, προτού επισκεφτεί τον ιστότοπο της αντιπροσωπείας. Μάθετε πώς μπορείτε να συμμετάσχετε στο πρόγραμμα διαφημίσεων οχημάτων στην ενότητα Διαθεσιμότητα παρακάτω.

Κύρια εικόνα διαφημίσεων καταχώρισης οχήματος

Σε αυτή τη σελίδα

Έναρξη χρήσης των διαφημίσεων οχημάτων
Οφέλη
Διαθεσιμότητα
Τρόπος λειτουργίας των διαφημίσεων οχημάτων
Οδηγίες

Έναρξη χρήσης των διαφημίσεων οχημάτων

Για να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις οχημάτων, πρέπει πρώτα να ενεργοποιήσετε το πρόγραμμα στον λογαριασμό σας στο Merchant Center. Συνήθως, μπορείτε να βρείτε αυτή την επιλογή στην ενότητα "Πρόσθετα" του λογαριασμού σας. Αν αντιμετωπίζετε προβλήματα με τον εντοπισμό της, βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός σας δεν έχει υπάρχουσες πηγές δεδομένων ή άλλα ενεργά προγράμματα, καθώς αυτά ενδέχεται να αποτρέψουν την ενεργοποίηση του προγράμματος διαφημίσεων οχημάτων. Αφού ενεργοποιηθεί το πρόγραμμα, μπορείτε να ανεβάσετε τις ροές οχημάτων που διαθέτετε στο Merchant Center και να προβάλετε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης στο Google Ads για την προβολή διαφημίσεων οχημάτων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις οχημάτων.

Οφέλη

Οι διαφημίσεις οχημάτων σάς βοηθούν να εμφανίζεστε στους αγοραστές αυτοκινήτων στο διαδίκτυο την κατάλληλη στιγμή, με τις κατάλληλες καταχωρίσεις και πληροφορίες, για να τους φέρετε πιο κοντά σε μια αγορά. Στα κύρια πλεονεκτήματα αυτής της ενέργειας περιλαμβάνονται τα εξής:

Δυνητικοί πελάτες που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια: Η εμφάνιση βασικών πληροφοριών και οπτικών στοιχείων σχετικά με το αυτοκίνητο στους πελάτες προτού κάνουν κλικ, βοηθά στην επίτευξη δυνητικών πελατών που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια.
Πολυκαναλικοί στόχοι: Βελτιστοποίηση τόσο για μετατροπές στο διαδίκτυο (δυνητικοί πελάτες) όσο και για μετατροπές εκτός σύνδεσης (επισκέψεις στο κατάστημα)
Αυτόματη στόχευση: Οι διαφημίσεις οχημάτων εμφανίζουν τις πιο σχετικές καταχωρίσεις σας για ένα συναφές ερώτημα χρήστη

Διαθεσιμότητα

Οι διαφημίσεις οχημάτων υποστηρίζουν απόθεμα νέων και μεταχειρισμένων οχημάτων από αντιπροσωπείες, απόθεμα λιανικής πώλησης, ιστοτόπους-αθροιστές ή κατασκευαστές πρωτότυπου εξοπλισμού (OEM). Δεν επιτρέπονται οι διαφημίσεις οχημάτων από ιδιώτες πωλητές, φυσικά πρόσωπα ή μεσίτες αυτοκινήτων.

Οι διαφημίσεις οχημάτων μπορούν να χρησιμοποιούνται μόνο για την προώθηση επιβατικών οχημάτων μη εμπορικής χρήσης, όπως αυτοκίνητα ή ημιφορτηγά (ute στην Αυστραλία).

Παραδείγματα μη επιτρεπόμενων τύπων οχημάτων είναι τα επαγγελματικά οχήματα, τα γεωργικά οχήματα, τα λεωφορεία, τα δίτροχα, τα τρένα, οι βάρκες, τα αεροπλάνα ή τα υπαίθρια βοηθητικά οχήματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις πολιτικές διαφημίσεων οχημάτων και τους υποστηριζόμενους τύπους οχημάτων.

Οι διαφημίσεις οχημάτων είναι διαθέσιμες προς το παρόν στην Αυστραλία, τον Καναδά και τις ΗΠΑ, καθώς και σε ανοιχτή έκδοση beta στη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ιταλία, την Ισπανία, τις Κάτω Χώρες και το Ηνωμένο Βασίλειο. Οι διαφημίσεις οχημάτων βρίσκονται σε κλειστή έκδοση beta στην Ιαπωνία. Οι έμποροι στην Αυστραλία, τον Καναδά και τις Ηνωμένες Πολιτείες μπορούν να ενεργοποιήσουν το πρόσθετο διαφημίσεων οχημάτων απευθείας στο Merchant Center.

Αν είστε διαφημιζόμενος του κλάδου αυτοκινήτων από τη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ιταλία, την Ισπανία, τις Κάτω Χώρες και το Ηνωμένο Βασίλειο (χώρες ανοιχτής έκδοσης beta) και ενδιαφέρεστε να συμμετάσχετε στις διαφημίσεις οχημάτων (VA), πρέπει να ελέγξετε τις προϋποθέσεις και, στη συνέχεια, εφόσον τις πληροίτε, να υποβάλετε τη φόρμα Επικοινωνήστε μαζί μας. Δεν μπορείτε να ενεργοποιήσετε απευθείας το πρόσθετο, εκτός αν προστεθείτε στη λίστα επιτρεπομένων μετά τη συμπλήρωση της φόρμας.
Αν είστε διαφημιζόμενος του κλάδου αυτοκινήτων από τις χώρες έκδοσης beta περιορισμένης πρόσβασης (όπως η Ιαπωνία) και ενδιαφέρεστε να συμμετάσχετε στις Διαφημίσεις οχημάτων (VA), επικοινωνήστε με τον εκπρόσωπο πωλήσεων της Google.

Τρόπος λειτουργίας των διαφημίσεων οχημάτων

Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις οχημάτων με 2 τρόπους, ανάλογα με τους στόχους τους:

Δημιουργήστε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με ροές οχημάτων στο Google Ads. Η Μέγιστη απόδοση με ροές οχημάτων είναι μια μορφή που εστιάζει στην απόδοση μεταξύ καναλιών και υλοποιείται με την υποστήριξη του Google AI.
Δημιουργήστε απλές καμπάνιες Αγορών με ροές οχημάτων στο Google Ads. Οι απλές καμπάνιες Αγορών με ροές οχημάτων έχουν περισσότερο έλεγχο στο υποσύνολο του αποθέματός τους που εμφανίζεται στους πελάτες.

Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και οι απλές καμπάνιες Αγορών μπορούν να χρησιμοποιηθούν μαζί για στόχους μεταξύ καναλιών.

Η Google θα δοκιμάσει διαφορετικούς συνδυασμούς των διαθέσιμων στοιχείων, για να δημιουργήσει διαφημίσεις υψηλής απόδοσης στις μορφές και στα δίκτυα που εξυπηρετούν περισσότερο τους στόχους σας.

Οδηγίες

Πριν ξεκινήσετε, συνδέστε τον λογαριασμό σας στο Google Ads με έναν λογαριασμό στο Merchant Center και ένα Επιχειρηματικό προφίλ Google. Μπορείτε επίσης να υποβάλετε τα δεδομένα της ροής καταστήματος που χρησιμοποιείτε, αν δεν είστε κάτοχος ή διαχειριστής των προφίλ για τις τοποθεσίες των αντιπροσωπειών σας. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε, να καταχωρίσετε και να υποβάλετε τα δεδομένα καταστήματος.

Μεταβείτε στο Merchant Center και ανεβάστε μια ροή δεδομένων οχημάτων.
Συμπληρώστε όλα τα απαραίτητα χαρακτηριστικά για το απόθεμα οχημάτων. Η Google χρησιμοποιεί αυτές τις λεπτομέρειες για να αντιστοιχίσει την αναζήτηση ενός πελάτη με τα πιο συναφή αυτοκίνητα.
Μεταβείτε στο Google Ads και δημιουργήστε μια Νέα καμπάνια.
Επιλέξτε τους στόχους της καμπάνιας σας.
Επιλέξτε Μέγιστη απόδοση ή Αγορές στην ενότητα "Επιλογή τύπου καμπάνιας" με βάση τους στόχους της καμπάνιας σας.

Βέλτιστη πρακτική: Για να αποτρέψετε την αυτόματη δημιουργία βίντεο από τη Μέγιστη απόδοση, συνιστάται ανεπιφύλακτα να ανεβάσετε τα δικά σας στοιχεία βίντεο στην ομάδα στοιχείων. Αν βλέπετε ανεπιθύμητα στοιχεία που δημιουργούνται αυτόματα, μπορείτε να απενεργοποιήσετε την επιλογή "Στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα" στις ρυθμίσεις της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης. Για πιο λεπτομερή έλεγχο, μπορείτε επίσης να διαχειριστείτε τα "Αυτοματοποιημένα στοιχεία σε επίπεδο λογαριασμού" στις βασικές ρυθμίσεις του λογαριασμού σας στο Google Ads.

Αν επισυνάψετε μια ροή οχημάτων χωρίς να προσθέσετε ξεχωριστά άλλα στοιχεία, η καμπάνια μέγιστης απόδοσης και η απλή καμπάνια Αγορών θα εμφανίζουν τις διαφημίσεις οχημάτων μόνο στην Αναζήτηση Google.

Για να ελέγξετε πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας και να αποτρέψετε την εμφάνισή τους σε μη συναφείς ιστοτόπους ή εφαρμογές (όπως παιχνίδια για κινητά), μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εξαιρέσεις τοποθετήσεων σε επίπεδο λογαριασμού. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, μεταβείτε στο στοιχείο "Καταλληλότητα περιεχομένου" στην ενότητα Εργαλεία και ρυθμίσεις, για να προσθέσετε συγκεκριμένους ιστοτόπους, κανάλια YouTube ή κατηγορίες εφαρμογών σε μια λίστα εξαιρέσεων. Με αυτόν τον τρόπο, θα κάνετε πιο συγκεκριμένη την προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας σας και θα συμβάλετε στην εστίαση του προϋπολογισμού σας σε πιο συναφείς τοποθετήσεις.

Πρόγραμμα παρόχων υπηρεσιών ροής οχημάτων

Απλοποιήστε την εμπειρία διαχείρισης ροής, όταν συνεργάζεστε με έναν αποκλειστικό πάροχο υπηρεσιών ροής οχημάτων.

Οι πάροχοι υπηρεσιών ροής οχημάτων είναι μια προαιρετική υπηρεσία που αυτοματοποιεί τη δημιουργία και την υποβολή των ροών οχημάτων. Αυτοί οι συνεργάτες μπορούν να συμβάλουν στην επιτάχυνση της διαδικασίας ενσωμάτωσης και να σας βοηθήσουν με τη συνεχή διαχείριση καμπάνιας, για την υλοποίηση διαφημίσεων οχημάτων σε κλίμακα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πρόγραμμα παρόχων υπηρεσιών ροής οχημάτων.

Σημείωση: Διαθέτουμε σταδιακά τη δυνατότητα εμφάνισης διαφημίσεων βάσει ροής οχημάτων στο Δίκτυο προβολής Google. Προς το παρόν, αυτή η επιλογή είναι διαθέσιμη μόνο για διαφημιζομένους στην Αυστραλία, στον Καναδά και στις ΗΠΑ. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με συνημμένη ροή οχημάτων θα μπορούν να εμφανίζουν διαφημίσεις στο Δίκτυο προβολής χωρίς να απαιτείται ξεχωριστή προσθήκη στοιχείων, όπως τίτλοι, περιγραφές, εικόνες κ.λπ.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;