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Fahrzeuganzeigen sind ein leistungsorientiertes Anzeigenformat für den unteren Trichterbereich. Werbetreibende aus der Automobilbranche können damit ihren Umsatz steigern, da die Anzeigen sowohl für Online- als auch für Offline-Conversions optimiert werden. Bei Kampagnen mit Fahrzeuganzeigen können Werbetreibende potenziellen Kunden, die auf Google nach Fahrzeugen suchen, ihr gesamtes Fahrzeuginventar präsentieren.
In Fahrzeuganzeigen sehen potenzielle Kunden ein Bild des Fahrzeugs mit wichtigen Informationen wie Marke, Modell, Preis, Laufleistung und Name des Werbetreibenden. Durch Klicken auf eine Fahrzeuganzeige werden Nutzer auf die Fahrzeugbeschreibungsseite Ihrer Website weitergeleitet. Dort können sie vor dem Besuch der Website des Autohauses zusätzliche Aktionen ausführen, z. B. den Händler kontaktieren oder ein Lead-Formular ausfüllen. Informationen zur Teilnahme am Programm für Fahrzeuganzeigen finden Sie unten im Abschnitt Verfügbarkeit.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Erste Schritte mit Fahrzeuganzeigen
- Vorteile
- Verfügbarkeit
- Funktionsweise von Fahrzeuganzeigen
- Anleitung
Erste Schritte mit Fahrzeuganzeigen
Wenn Sie Fahrzeuganzeigen verwenden möchten, müssen Sie das Programm zuerst in Ihrem Merchant Center-Konto aktivieren. Sie finden die entsprechende Option in der Regel im Bereich „Add-ons“ Ihres Kontos. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, das Programm zu finden, prüfen Sie, ob in Ihrem Konto bereits Datenquellen oder andere Programme aktiv sind. Diese können die Aktivierung des Programms für Fahrzeuganzeigen verhindern. Nach der Aktivierung können Sie Ihre Fahrzeugdatenquellen (auch als Feeds bezeichnet) in das Merchant Center hochladen und in Google Ads im Rahmen von Performance Max-Kampagnen Fahrzeuganzeigen schalten. Weitere Informationen
Vorteile
Mit Fahrzeuganzeigen können Sie Autointeressenten im richtigen Moment mit den richtigen Angeboten und Informationen ansprechen, um sie zum Kauf zu bewegen. Dies bietet unter anderem die folgenden Vorteile:
- Qualifiziertere Leads: Wenn potenzielle Kundinnen und Kunden vor ihrer Auswahl relevante Informationen und Bilder zum Auto sehen, trägt das zu qualifizierteren Leads bei.
- Omni-Channel-Zielvorhaben: Sie optimieren auf Online-Conversions (Leads) und Offline-Conversions (Ladenbesuche) hin.
- Automatische Ausrichtung: Fahrzeuganzeigen geben automatisch die relevantesten Einträge für eine bestimmte Suchanfrage zurück.
Verfügbarkeit
Fahrzeuganzeigen eignen sich für Neuwagen und Gebrauchtfahrzeuge im Inventar von Autohäusern, Händlern, Aggregatoren oder Erstausrüstern (OEMs). Fahrzeuganzeigen von Privatverkäufern, Einzelpersonen oder Zwischenhändlern sind nicht zulässig.
Mit Fahrzeuganzeigen dürfen nur Fahrzeuge wie Pkws oder Pick-ups (sogenannte „Utes“ in Australien) zur nicht gewerblichen Nutzung beworben werden.
Nicht zulässig ist beispielsweise die Werbung für Gewerbefahrzeuge, landwirtschaftliche Fahrzeuge, Busse, Motorräder, Züge, Boote, Flugzeuge oder Outdoor-Nutzfahrzeuge. In unseren Richtlinien für Fahrzeuganzeigen finden Sie weitere Informationen, unter anderem zu unterstützten Fahrzeugtypen.
Fahrzeuganzeigen sind derzeit in Australien, Kanada, Japan und den USA verfügbar und befinden sich in Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, den Niederlanden und dem Vereinigten Königreich in der offenen Betaphase. Händler in Australien, Kanada, Japan und den USA können das Add-on für Fahrzeuganzeigen direkt im Merchant Center aktivieren.
- Wenn Sie in Deutschland, im Vereinigten Königreich, in Frankreich, den Niederlanden, Italien oder Spanien (also in Ländern mit offener Betaphase) Fahrzeuge bewerben und am Programm für Fahrzeuganzeigen teilnehmen möchten, lesen Sie die Voraussetzungen. Falls sie erfüllt sind, reichen Sie das Kontaktformular ein. Das Add-on können Sie erst aktivieren, nachdem Sie das Formular ausgefüllt und die Zulassung erhalten haben.
- Falls Sie in einem Land mit geschlossener Betaphase Fahrzeuge bewerben und an diesem Programm teilnehmen möchten, wenden Sie sich an Ihren Google-Vertriebsmitarbeiter.
Funktionsweise von Fahrzeuganzeigen
Werbetreibende haben je nach Zielvorhaben zwei Möglichkeiten, Fahrzeuganzeigen zu aktivieren:
- Sie können Fahrzeuganzeigen in Performance Max-Kampagnen aktivieren. Performance Max-Kampagnen mit Fahrzeugdatenquellen sind ein kanalübergreifendes, leistungsorientiertes Format, das auf Google AI basiert.
- Sie können Fahrzeuganzeigen in Standard-Shopping-Kampagnen aktivieren. Bei Standard-Shopping-Kampagnen mit Fahrzeugdatenquellen haben Sie mehr Kontrolle darüber, welche Teile Ihres Inventars potenziellen Kunden präsentiert werden.
Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen können gemeinsam für kanalübergreifende Zielvorhaben verwendet werden.
Google testet verschiedene Kombinationen der verfügbaren Assets, um leistungsorientierte Anzeigen in den Formaten und Werbenetzwerken zu erstellen, die für Ihre Zielvorhaben am besten geeignet sind.
Anleitung
Verknüpfen Sie zuerst Ihr Google Ads-Konto mit einem Merchant Center-Konto und einem Unternehmensprofil. Wenn Sie nicht Inhaber oder Administrator der Profile Ihrer Händlerstandorte sind, kann statt der Verknüpfung mit einem Unternehmensprofil auch eine Datenquelle für Ihr Geschäft gesendet werden. Weitere Informationen zum Erstellen, Registrieren und Einreichen von Händlerdaten (optional)
- Rufen Sie das Merchant Center auf und laden Sie eine Fahrzeugdatenquelle hoch.
- Geben Sie alle erforderlichen Attribute für Ihr Fahrzeuginventar an. Google verwendet diese Informationen, um die Suchanfrage eines Nutzers den relevantesten Fahrzeugen zuzuordnen.
- Rufen Sie Google Ads auf und erstellen Sie eine neue Kampagne.
- Wählen Sie die Zielvorhaben der Kampagne aus.
- Wählen Sie unter „Wählen Sie einen Kampagnentyp aus“ je nach Ihren Kampagnenzielen die Option Performance Max-Kampagne oder Shopping aus.
Best Practice: Bei Performance Max-Kampagnen empfiehlt es sich unbedingt, eigene Videos in die Asset-Gruppe hochzuladen. So vermeiden Sie, dass automatisch Videos erstellt werden. Falls Sie unerwünschte automatisch generierte Assets sehen, können Sie die Option „Automatisch erstellte Assets“ in den Einstellungen Ihrer Performance Max-Kampagne deaktivieren. Wenn Sie mehr Kontrolle haben möchten, können Sie auch automatisch erstellte Assets auf Kontoebene in den Einstellungen Ihres Haupt-Google Ads-Kontos verwalten.
Wenn Sie eine Fahrzeugdatenquelle verwenden, ohne separat andere Assets hinzuzufügen, werden die Fahrzeuganzeigen Ihrer Performance Max- oder Standard-Shopping-Kampagne nur in der Google Suche ausgeliefert.
Mit Placement-Ausschlüssen auf Kontoebene können Sie festlegen, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden, und verhindern, dass sie auf irrelevanten Websites oder in irrelevanten Apps (z. B. Mobile Games) erscheinen. Rufen Sie in Ihrem Google Ads-Konto unter „Tools und Einstellungen“ die Option „Eignung der Inhalte“ auf, um bestimmte Websites, YouTube-Kanäle oder App-Kategorien einer Ausschlussliste hinzuzufügen. So können Sie die Reichweite Ihrer Kampagne optimieren und Ihr Budget auf relevantere Placements konzentrieren.
Programm für Fahrzeugfeed-Dienstanbieter
Zur Vereinfachung der Feedverwaltung können Sie mit einem spezialisierten Fahrzeugfeed-Dienstanbieter zusammenarbeiten.
Mit Unterstützung eines solchen Dienstanbieters lässt sich die Erstellung und das Einreichen Ihrer Fahrzeugfeeds automatisieren. Diese Partner können helfen, den Einrichtungsprozess zu beschleunigen, und Sie bei der laufenden Kampagnenverwaltung unterstützen, um Fahrzeuganzeigen im großen Maßstab zu implementieren. Weitere Informationen zum Programm für Fahrzeugfeed-Dienstanbieter (für Händler)
Weitere Informationen
- Fahrzeuganzeigen
- Richtlinien für Fahrzeuganzeigen (Beta)
- Das Programm für Fahrzeugfeed-Dienstanbieter (für Händler)
- Das Programm für Fahrzeugfeed-Dienstanbieter (für Dienstanbieter)
- Aktivierung von Fahrzeuganzeigen
- Richtlinien für Bilder in Fahrzeuganzeigen
- Content API-Richtlinien für Fahrzeuganzeigen
- Fehlerbehebung bei Fahrzeuganzeigen
- Fahrzeuganzeigen in Performance Max-Kampagnen aktivieren
- Performance Max-Kampagnen
- Performance Max-Kampagne mit Merchant Center-Feed erstellen