Общие сведения о рекламе автомобилей

Примечание. В Merchant Center рекламу автомобилей можно включить в разделе Дополнения. Она проходит общедоступное бета-тестирование в Австралии, Великобритании, Канаде и США. Подробную информацию об участии в программе вы найдете в разделе "Доступность" ниже.

Реклама автомобилей ориентирована на эффективность и предназначена для нижней части воронки. С ее помощью рекламодатели могут показывать весь ассортимент своих автомобилей заинтересованным потребителям, которые ищут автомобили в Google. Такие объявления включают изображение, марку, модель, цену, пробег автомобиля и название рекламодателя. Показывая все автомобили, которые есть в наличии, вы делаете рекламу полезнее и можете привлекать нужных вам потенциальных клиентов. Благодаря рекламе можно увеличить объем продаж автомобилей, повысив число онлайн- и офлайн-конверсий: вы найдете больше заинтересованных потенциальных клиентов и привлечете больше покупателей в обычные магазины.

Клиент, нажавший на рекламу автомобиля, попадает на страницу с его описанием на вашем сайте. На ней можно совершить дополнительные действия, например заполнить форму для потенциальных клиентов или связаться с представителями дилера и договориться о посещении автосалона. Подробную информацию об участии в программе вы найдете в разделе Доступность ниже.

Главное изображение объявлений с рекламой автомобиля

Преимущества

Реклама автомобилей позволяет обратиться к покупателям в подходящий момент и привлечь их внимание к товару. Объявления подбираются с учетом поисковых запросов, поэтому информация будет актуальной для пользователей и поможет им определиться с выбором. Вот главные преимущества этого формата:

Больше заинтересованных потенциальных клиентов. У клиентов есть возможность ознакомиться с основной информацией об автомобиле и посмотреть его изображение до перехода по ссылке. Таким образом, сайт посещают те, кто, скорее всего, действительно планирует покупку.
Многоканальные продажи. Цели рекламы задаются так, чтобы оптимизация увеличивала число конверсий как онлайн (лиды), так и офлайн (посещения магазинов).
Автоматический таргетинг. Пользователям показывается реклама, которая больше всего соответствует их поисковым запросам.

Доступность

В рекламе автомобилей можно продвигать новые и подержанные автомобили из ассортимента дилера, розничного продавца, агрегатора или производителя оригинального оборудования (OEM). Объявления от автомобильных брокеров, частных продавцов и физических лиц не принимаются.

Допускается только реклама некоммерческого пассажирского автотранспорта, например легковых автомобилей или пикапов (в Австралии можно рекламировать юты).

С помощью такой рекламы запрещено продвигать, например, автодома, автомобили для коммерческого использования, сельскохозяйственную технику, автобусы, скутеры и мотоциклы, поезда, лодки, самолеты и технологический транспорт.

Сейчас реклама автомобилей доступна в Австралии, Великобритании, Канаде и США и проходит ограниченное бета-тестирование в ряде других стран. Продавцы из Австралии, Канады и США могут включить рекламу автомобилей непосредственно в Merchant Center.

Если вы находитесь в ЕЭЗ или Британии и вас интересует эта программа или ее бета-версия, убедитесь, что вы соответствуете требованиям, и обратитесь к местному представителю Google.

Принцип работы

Чтобы запустить рекламу автомобилей, вам потребуется создать кампании с максимальной эффективностью и фиды данных о продаваемых автомобилях в Google Рекламе. В кампаниях с максимальной эффективностью и фидом для рекламы автомобилей применяется ИИ от Google, чтобы достигать наилучших результатов по всей совокупности каналов – максимальных продаж.

Чтобы показывать рекламу, нужно загрузить в Merchant Center фид данных со всей основной информацией об автомобилях, включая марку, модель, цену, пробег и цвет. Эти данные будут использоваться для показа предложений, соответствующих запросам клиентов. При этом аккаунт Google Рекламы должен быть связан с Merchant Center и с профилем компании в Google. Если вы не являетесь владельцем или администратором профиля компании, принадлежащего вашему автосалону, то можете не устанавливать связь с профилем, а просто создать фид магазина. Узнайте, как упростить работу с рекламой благодаря программе для поставщиков фидов автомобилей.

Google тестирует разные комбинации объектов и создает эффективные объявления разных форматов для разных сетей с учетом особенностей аудитории и поставленных целей. Если вы добавите фид для рекламы автомобилей без дополнительных объектов (описаний, заголовков и изображений в группах объектов) или выберете создание автоматических объектов в настройках кампании, то объявления будут показываться только в Google Поиске.

Примечание. Мы постепенно реализуем показ товаров из фидов для рекламы автомобилей в контекстно-медийной сети Google. В настоящее время эта возможность доступна только рекламодателям из Австралии, Канады и США. Они уже могут показывать в КМС объявления из кампаний с максимальной эффективностью, в которых есть фид, не добавляя дополнительные объекты (заголовки, описания, изображения и т. д.).

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?