Nastavení měření konverzí ve službě Merchant Center

Když je měření konverzí aktivováno ve službě Merchant Center, umožňuje sledovat prodeje pomocí konkrétních metrik konverzí souvisejících s nákupy. Měření konverzí vám pomůže zjistit, které produkty a klíčová slova jsou pro vaše podnikání nejdůležitější.

Tento článek popisuje, jak měření konverzí funguje, a také obsahuje pokyny, jak ho nastavit ve službě Merchant Center.

Výhody měření konverzí

Měření výkonu: Pomocí měření konverzí lze měřit úspěch prodeje vašich produktů. Pokud použijete měření konverzí v kombinaci s nástrojem pro analýzu webu, můžete sledovat, jak účinně se vaše produkty bezplatně zobrazují na Googlu. Měření konverzí vám pomůže získat přehledy výkonu se statistikami o neplacených záznamech produktů – například zda vedly k nákupům a jak jsou na tom ve srovnání s vaší celkovou návštěvností z Googlu.
Soustavné zlepšování: Měření konverzí poskytuje smyčku zpětné vazby pro průběžnou optimalizaci vašich produktů. Nabídky produktů a webové stránky můžete průběžně zpřesňovat a vylepšovat na základě návštěvnosti produktů a statistik vycházejících ze získaných dat. V průběhu času tak můžete dosahovat lepších výsledků.
Vylepšené metriky: Měření konverzí je důležité k pochopení a zlepšování metrik, jako jsou kliknutí, zobrazení či míra prokliku (CTR), což vám umožní vylepšit online inzerci a marketing.

Princip měření konverzí

Když zákazník klikne na vaše neplacené záznamy produktů, měření konverzí přidá k adresám URL, na které se zákazníci prokliknou, další informaci – parametr zvaný ID výsledku.

Příklad

Pokud někdo klikne na vaše neplacené záznamy z webu www.example.com, bude cílová adresa URL vypadat následovně: www.example.com/?srsltid=123xyz.

ID výsledku se vytvoří ve chvíli zobrazení. Pokud zákazník znovu klikne na stejné neplacené záznamy, použije se stejné ID výsledku.

Poznámka:: Při vytvoření nové konverzní akce se automatické značkování aktivuje automaticky.

Nastavení měření konverzí

Měření konverzí nastavíte ve třech krocích:

Aktivace automatického značkování
Dvě možnosti propojení zdroje konverzí:
1. Propojení se službou v Google Analytics – tato možnost vyžaduje propojení stávajícího účtu Google Analytics.
2. Použití značek na webových stránkách – tato možnost vyžaduje změnu kódu vašeho webu.
Nastavení značky na webu

Poznámka: Přečtěte si, jak propojit účet Merchant Center se službou v Google Analytics.

Měření konverzí může administrátor aktivovat ve službě Merchant Center na úrovni účtu. Tato funkce je ve výchozím nastavení vypnutá. Měření konverzí nastavíte takto:

Step 1 V účtu Merchant Center klikněte na ikonu nastavení a nástrojů Ikona nabídky nastavení a nástrojů [Gear] .

Step 2 Klikněte na možnost Nastavení konverzí.

Step 3 Zapněte Automatické značkování. Zobrazí se banner s potvrzením, že je funkce automatického značkování zapnutá. Teď můžete začít přidávat zdroje konverzí Přečtěte si další informace o poznámkách o konverzích.

Můžete zapnout číselné poznámky, které umožní společnosti Google používat vaše údaje o konverzích k tomu, aby zákazníkům ukázala vaši popularitu. Součástí jsou i údaje o konkrétních konverzních statistikách. Tato možnost je však zcela nepovinná.

Step 4 Klikněte na možnost Přidat zdroj konverzí. Můžete buď přejít přes službu Google Analytics, nebo použít značky na webové stránky.

Step 5 V části Vybrat způsob přidání zdroje konverzí. Můžete vybrat buď Propojit se službou v Google Analytics nebo Propojit webové stránky.

Step 5 Pokud máte účet Google Analytics 4, můžete vybrat možnost Propojit se službou v Google Analytics, účty propojit a odesílat podrobnosti o konverzích z Google Analytics do služby Merchant Center.

Step 5 Pokud nemáte účet Google Analytics 4, můžete použít značku Google, která odesílá informace o nákupech přímo z vašeho webu do služby Merchant Center. Vyberte možnost Propojit webové stránky a klikněte na Další.

Step 5 Na stránce Vytvořit cíl klikněte na možnost Získat sledování.

V části Konfigurovat data z měření konverzí přidejte Sledovací název.
Vyberte atribuční model.
Zadejte dobu sledování konverzí 7, 30 nebo 40 dní. Doporučená doba sledování konverzí je 40 dní.
Klikněte na Další.

Step 5 Klikněte na možnost Odeslat sledování.

V části Odesílání dat z měření prostřednictvím značek na webových stránkách, klikněte na možnost Nastavit.
1. V části “Značka Google” vyberte
  1. Klikněte na Nastavení. Počkejte, než se vykreslí uživatelské rozhraní Správce značek Google.
  2. V části Vaše značka Google byste měli vidět značku Google připojenou k cíli služby Merchant Center.
  3. Klikněte na Pokyny k instalaci
  4. Postupujte podle kroků v závislosti na tom, zda byl použit nástroj pro tvorbu webů nebo zda lze provést ruční instalaci.
  5. Zavřete uživatelské rozhraní Správce značek Google a klikněte na možnost Další.
2. Pokud má být po kliknutí na možnost Nastavit použita jiná značka:
  1. Klikněte na Správce.
  2. Klikněte na možnost Spravovat značku Google.
  3. Klikněte na Sloučit s jinou značkou.
  4. Klikněte na možnost Vybrat značku Google ke sloučení.
  5. Vyberte štítek. Postupujte podle pokynů a klikněte na možnostUložit.
  6. Zavřete uživatelské rozhraní Správce značek Google a klikněte na možnost Další.
3. Pokud má být po kliknutí na možnost Nastavit namapován jiný cíl:
  1. Klikněte na Správce.
  2. Klikněte na možnost Spravovat značku Google.
  3. Klikněte na možnost Přidat cíl.
  4. Klikněte na tlačítko Vyberte cíl.
  5. Vyberte cíl. Postupujte podle pokynů a klikněte na možnostUložit.
  6. Zavřete uživatelské rozhraní Správce značek Google a klikněte na možnost Další.

Step 10 Klikněte na možnost Definovat konverzi.

V části Vyberte, kde chcete měřit konverze přidejte adresu URL konverze (tato adresa URL označuje konverzi).
Klikněte na Hotovo.

Po nakonfigurování propojení se zdrojem konverzí je třeba stránku obnovit, aby se ve službě Merchant Center zobrazoval zdroj konverzí přidaný do tabulky.

Až budete mít vše nastaveno, začnou se vám zobrazovat metriky konverzí na panelu výkonu.

Připomínáme, že musíte poskytovat uživatelům jasné a úplné informace o tom, jaká data ve svých aplikacích shromažďujete. Pokud to vyžaduje zákon, musíte ke sběru údajů získat od uživatelů souhlas.

Odstranění měření konverzí

Měření konverzí odstraníte takto:

Step 1 V účtu Merchant Center klikněte na ikonu nastavení a nástrojů Ikona nabídky nastavení a nástrojů [Gear] .

Step 2 Klikněte na možnost Nastavení konverzí.

Step 3 Ve sloupci Akce v tabulce vyberte u zdroje konverzí, který chcete odstranit, možnost Odebrat přístup.

Step 4 Ve vyskakovacím okně vyberte možnost Odebrat přístup.

Časté dotazy

Jak si v Google Analytics zobrazím návštěvnost z neplacených záznamů?

U služeb v Google Analytics 4 jsou zdrojem návštěvnosti Neplacené záznamy v Nákupech. U služeb v Universal Analytics (předchozí verzi Google Analytics) je návštěvnost z neplacených záznamů vykazována spolu se všemi ostatními zdroji návštěvnosti neplacených záznamů z Googlu (jako zdroj návštěvnosti se zobrazí „google" a médium bude „neplacené záznamy“).

Další informace o zdrojích návštěvnosti v Google Analytics.

Co když můj web parametry adresy URL nepovoluje?

Malé procento webů použití libovolných parametrů URL nepovoluje. Takové weby při zapnutém měření konverzí zobrazují chybovou stránku. Zeptejte se svého webového vývojáře, zda se vás to týká, nebo aktivujte měření konverzí a proveďte test kliknutím na své neplacené záznamy. Pokud odkaz na web funguje, můžete funkci měření konverzí používat. Pokud se vám zobrazí chyba, je nutné v účtu Merchant Center měření konverzí vypnout. Pak požádejte webového vývojáře o povolení libovolných parametrů adres URL a znovu automatické značkování zapněte.

Související odkazy

Dimenze zdroje návštěvnosti

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?