बड़े इवेंट और प्रॉडक्ट लॉन्च के लिए तैयारी करने का तरीका

अपनी वेबसाइट के लिए प्लान किए गए किसी बड़े इवेंट या प्रॉडक्ट के लॉन्च को कामयाब बनाने के लिए, शॉपिंग कैंपेन के स्ट्रक्चर और Merchant Center के डेटा की समीक्षा करना बेहतर रहेगा. आपको इस बात की पुष्टि करनी चाहिए कि आपका प्रॉडक्ट डेटा सही और अप-टू-डेट है. साथ ही, यह भी पक्का करें कि आपके शॉपिंग कैंपेन और लैंडिंग पेज सही तरीके से सेट अप किए गए हैं.

इस लेख में बताया गया है कि आपको सेल वाले इवेंट या किसी प्रॉडक्ट के लॉन्च से पहले, किन बातों की जांच करनी चाहिए.

यह पक्का करना कि आपका प्रॉडक्ट डेटा तैयार है

Merchant Center में मौजूद प्रॉडक्ट डेटा, आपके शॉपिंग विज्ञापनों और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली प्रॉडक्ट लिस्टिंग के लिए सबसे ज़रूरी है. इसलिए, यह डेटा हमेशा सही, अप-टू-डेट, और अच्छी क्वालिटी का होना चाहिए.

सही समय पर प्रॉडक्ट डेटा सबमिट करना

किसी इवेंट या प्रॉडक्ट लॉन्च से पहले, डेटा की प्रोसेसिंग में लगने वाले समय का ध्यान रखना ज़रूरी है. इससे यह पक्का हो जाता है कि आपका डेटा तैयार है. उदाहरण के लिए, शुरुआती समीक्षा के लिए फ़ीड को सबमिट करने के बाद, उसे क्रॉल करने में 72 घंटे का समय लग सकता है.

सलाह: किसी भी नए प्रॉडक्ट डेटा को, सेल वाले इवेंट या किसी प्रॉडक्ट के लॉन्च से तीन से पांच कामकाजी दिन पहले सबमिट करें. हालांकि, ऐसा कम से कम 30 दिन पहले न करें. वायरलेस प्रोजेक्ट के लॉन्च के लिए, वायरलेस प्रॉडक्ट और सेवाओं की लिस्टिंग बनाने के सबसे सही तरीके देखें.

अगर आपकी ओर से पहले से ऑर्डर करने की सुविधा दी जाती है, तो

• लॉन्च की तारीख से पहले, खरीदारी के लिए उपलब्धता [availability] एट्रिब्यूट की वैल्यू को 'पहले से ऑर्डर करें' पर सेट करें. साथ ही, उपलब्धता की तारीख [availability_date] एट्रिब्यूट की वैल्यू को प्रॉडक्ट रिलीज़ करने की आधिकारिक तारीख पर सेट करें. इससे, बिक्री के लिए रिलीज़ होने से पहले ही प्रॉडक्ट के ऑर्डर लिए जा सकेंगे.
  • ध्यान दें कि “ऑर्डर ले रहे हैं” का मतलब लेन-देन पूरा करना है. इसमें सामान के लिए पहले से पैसे चुकाना भी शामिल है.
• लॉन्च की तारीख पर या उसके बाद, खरीदारी के लिए उपलब्धता [availability] एट्रिब्यूट की वैल्यू को in_stock पर सेट करें.

अगर पहले से ऑर्डर करने की सुविधा नहीं दी जाती है, तो

• लॉन्च की तारीख से पहले अपना प्रॉडक्ट सबमिट करें और खरीदारी के लिए उपलब्धता [availability] एट्रिब्यूट की वैल्यू को out_of_stock पर सेट करें.
• लॉन्च की तारीख पर या उसके बाद, जब प्रॉडक्ट के ऑर्डर लेने और खरीदारी के अनुरोधों को पूरा करने की प्रोसेस शुरू की जाएगी, तब खरीदारी के लिए उपलब्धता [availability] एट्रिब्यूट की वैल्यू को जल्द से जल्द in_stock पर सेट करें.

ध्यान दें: in_stock पर सेट किए गए सामान को, कैंपेन या मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग पर दिखने में 24 घंटे लग सकते हैं.

प्रॉडक्ट डेटा की सारी ज़रूरी जानकारी देना और Merchant Center की शर्तों का पालन करना

Google, प्रॉडक्ट डेटा का इस्तेमाल यह पक्का करने के लिए करता है कि आपके विज्ञापन और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग, लोगों की खोज क्वेरी से सही मेल खाए. आपका डेटा जितना बेहतर होगा, दिलचस्पी रखने वाले खरीदारों को आपके प्रॉडक्ट उतने ज़्यादा दिखेंगे. प्रॉडक्ट डेटा स्पेसिफ़िकेशन के बारे में ज़्यादा जानें.

यहां दी गई सलाह अपनाकर, अपने डेटा की परफ़ॉर्मेंस बेहतर की जा सकती है:

• अपने प्रॉडक्ट के टाइटल या इमेज में, प्रमोशन वाले टेक्स्ट का इस्तेमाल करने से बचें. जैसे, “तेज़ शिपिंग” या “एक खरीदने पर एक मुफ़्त पाएं”.

• अपने डेटा फ़ीड और लैंडिंग पेज में प्रॉडक्ट की कीमत और खरीदारी के लिए उपलब्धता की जानकारी में दिखने वाले फ़र्क़ को कम करने के लिए, सामान की लिस्टिंग अपने-आप अपडेट होने की सुविधा चालू करें. डेटा की जानकारी अलग-अलग दिखने से, आपके प्रॉडक्ट अस्वीकार किए जा सकते हैं या आपका खाता निलंबित किया जा सकता है.

  ध्यान दें: सामान की लिस्टिंग अपने-आप अपडेट होने की सुविधा, आपके प्रॉडक्ट डेटा में किए जाने वाले रेगुलर अपडेट या फ़ीड की जगह नहीं ले सकती.
• नए प्रॉडक्ट के लॉन्च के लिए, पक्का करें कि आपने प्रॉडक्ट की सटीक और पूरी जानकारी सबमिट की है. इससे, आपके विज्ञापनों और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग से अच्छे नतीजे मिलेंगे.
  • GTIN [gtin] की सही वैल्यू चुनें और सबमिट करें.
  • प्रॉडक्ट की सबसे ज़रूरी जानकारी दिखाने के लिए, प्रॉडक्ट के टाइटल को ऑप्टिमाइज़ करें.
  • खोज नतीजों से मिलने वाला सही ट्रैफ़िक पाने के लिए, प्रॉडक्ट टाइप [product_type] एट्रिब्यूट में कम से कम तीन लेवल पर वैल्यू सेट करें.

अपने खाते में प्रॉडक्ट के लिए capacity की ज़रूरी वैल्यू सेट करना

अगर आपको खाते में capacity की तय सीमा खत्म होने के बारे में चेतावनी मिली है, तो सामान, फ़ीड या उप-खातों का कोटा बढ़ाने का अनुरोध करें फ़ॉर्म का इस्तेमाल करके, कोटा बढ़ाने का अनुरोध किया जा सकता है. अनुरोध स्वीकार किए जाने की सूचना, आपको सात कामकाजी दिन में मिल जाएगी.

ध्यान दें: कंपैरिज़न शॉपिंग सर्विस वाले खातों के लिए, कृपया अपने Google संपर्क की मदद लें.

खास इवेंट का लोगो, दो से तीन दिन पहले अपलोड करना

अगर आपको किसी इवेंट के दौरान, कोई खास लोगो इस्तेमाल करना है, तो उसकी समीक्षा के लिए हमें ज़रूरी समय दें.

अपने प्रमोशन की जांच करना और उन्हें लॉन्च से कम से कम 24 घंटे पहले सबमिट करना

आम तौर पर, प्रमोशन अपलोड होने के 12 घंटों में उनकी समीक्षा कर ली जाती है. हालांकि, प्रमोशन की संख्या बहुत ज़्यादा होने पर, समीक्षा में ज़्यादा समय भी लग सकता है. प्रमोशन को मंज़ूरी देने की प्रोसेस के बारे में ज़्यादा जानें.

पक्का करना कि वेबसाइट और लैंडिंग पेज तैयार हैं

बड़े इवेंट से पहले और उनके दौरान, अपना लैंडिंग पेज देख लें. एक स्थायी और चालू लैंडिंग पेज होना ज़रूरी है. अगर लैंडिंग पेज को क्रॉल करने पर गड़बड़ी मिलती है, तो Merchant Center में आपके प्रॉडक्ट अस्वीकार किए जा सकते हैं.

• पक्का करें कि आपके लैंडिंग पेज पर मौजूद कॉन्टेंट हर जगह एक जैसा हो. खरीदारों की जानकारी के हिसाब से कॉन्टेंट में बदलाव न करें. जैसे, आईपी पता, जगह, ब्राउज़र, डिवाइस या कुकी. शॉपिंग विज्ञापनों के लिए, स्थायी लैंडिंग पेजों का इस्तेमाल करें. लैंडिंग पेज की ज़रूरी शर्तों के बारे में ज़्यादा जानें.
• Googlebot की क्रॉल करने की सुविधा का इस्तेमाल करके, अपने पेज की जांच करें. अगर आपकी साइट को क्रॉल नहीं किया जा सकेगा, तो आपके सामान नहीं दिखाए जा सकेंगे. robots.txt फ़ाइल के बारे में ज़्यादा जानें.
• क्रॉल दर के लिए सबसे सही तरीके अपनाएं.
  • robots.txt फ़ाइल की जांच करने वाले टूल और ज़्यादा बेहतर नतीजों (रिच रिज़ल्ट) की जांच करने की सुविधा का इस्तेमाल करके, अपने पेज की जांच करें. साथ ही, Googlebot की क्रॉल दर को “Google को मेरी साइट ऑप्टिमाइज़ करने दें" पर सेट करें.
  • अपने वेब डेवलपर से यह पुष्टि कर लें कि आपकी साइट या सर्वर की इतनी क्षमता है कि वह कम समय में ज़्यादा ट्रैफ़िक को मैनेज कर पाए. अगर आपकी साइट काम नहीं कर रही है या लोड होने के दौरान उसका समय खत्म हो जाता है, तो आपके सामान अस्वीकार किए जा सकते हैं.
  • अपनी साइट के लोड होने की स्पीड देखने के लिए, हमारे PageSpeed Insights टूल का इस्तेमाल करें.
  • अपनी साइट और लैंडिंग पेजों के स्ट्रक्चर में बड़े पैमाने पर बदलाव करने से बचें. जैसे, सोर्स कोड में कीमत की जानकारी को कहीं और दिखाना या कीमतें या उनमें कमी दिखाने के लिए JavaScript या दूसरे ऐनिमेशन का इस्तेमाल करना. इनसे, आपके प्रॉडक्ट को कुछ समय के लिए अस्वीकार किया जा सकता है. ऐसा तब होता है, जब प्रॉडक्ट की कीमत और खरीदारी के लिए उपलब्धता जैसी जानकारी इकट्ठा करने के लिए, आपके लैंडिंग पेज को क्रॉल किया जाता है.

सलाह: अगर आपने इवेंट से पहले, साइट का रखरखाव करने की योजना बनाई है, तो लैंडिंग पेज के रखरखाव या योजना के मुताबिक कुछ समय के लिए साइट बंद करने के सबसे सही तरीके अपनाएं.

अपना कैंपेन तैयार करना

इन दिशा-निर्देशों का पालन करके यह पक्का करें कि आपके शॉपिंग कैंपेन, इवेंट के दौरान विज्ञापन दिखाने के लिए सही तरीके से सेट अप किए गए हैं.

• अपने इन्वेंट्री फ़िल्टर और प्रॉडक्ट के ग्रुप की स्थिति को दोबारा देख लें. एक ही टारगेट ऑडियंस वाले कई कैंपेन में एक जैसे प्रॉडक्ट टारगेट करने से बचें. इसके अलावा, कोई प्रॉडक्ट ऐसा न छोड़ें जिसे टारगेट न किया गया हो.
• कैंपेन लॉन्च करने की सही तारीख और प्राथमिकता सेट करें. कैंपेन की प्राथमिकता तब काम आती है, जब आपको एक ही प्रॉडक्ट का विज्ञापन एक ही देश और एक से ज़्यादा स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन में दिखाना हो. शॉपिंग कैंपेन के लिए कैंपेन की प्राथमिकता के बारे में ज़्यादा जानें.
• परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के इस्तेमाल के लिए, कुछ खास बातों का ध्यान रखें.
  • कोई भी बदलाव करने से पहले, नए कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ होने के लिए दो से तीन हफ़्ते का समय दें. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, Google का एआई इस्तेमाल करते हैं. इसलिए, कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ होने में समय लगता है. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने के बारे में ज़्यादा जानें.
  • एक जैसे प्रॉडक्ट या प्रॉडक्ट के ग्रुप के लिए चलाए जा रहे दूसरे कैंपेन रोकें. कैंपेन की प्राथमिकता के लिए चुनी गई सेटिंग के बावजूद, एक ही खाते के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को स्टैंडर्ड शॉपिंग और डिसप्ले रीमार्केटिंग कैंपेन की तुलना में प्राथमिकता मिलती है. हमारा सुझाव है कि परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन चालू होने के बाद, स्टैंडर्ड शॉपिंग और डिसप्ले रीमार्केटिंग कैंपेन को रोक दें. इससे पक्का हो जाता है कि यह कैंपेन टाइप, शॉपिंग कैंपेन की जगह पूरी तरह से ले सकता है. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के बारे में ज़्यादा जानें.

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