Sådan forbereder du dig på store events og produktlanceringer

Det er en god idé at gennemgå din Shopping-kampagnestruktur og dine Merchant Center-data for at sikre, at det store event eller den produktlancering, som du har planlagt på dit website, bliver en succes. Vi anbefaler, at du tjekker, om dine produktdata er korrekte og opdaterede, og at du sørger for, at dine Shopping-kampagner og landingssider er konfigureret korrekt.

Denne artikel beskriver de ting, du skal tjekke, inden et salgsevent eller en produktlancering.

Sørg for, at dine produktdata er klar

Produktdata i Merchant Center er grundlaget for dine Shopping-annoncer og gratis produktfortegnelser, så de skal altid være nøjagtige, opdaterede og af høj kvalitet.

Indsend produktdata på det rigtige tidspunkt

I forbindelse med events og produktlanceringer er det vigtigt, at du tager højde for behandlingstiden, så dine data er klar i tide. Det kan f.eks. tage op til 72 timer, før dit feed er crawlet, efter at det er indsendt til indledende gennemgang.

Tip! Indsend nye produktdata 3-5 hverdage før en lancering eller et salgsevent, men ikke tidligere end 30 dage i forvejen. Se Bedste praksis for visning af trådløse produkter og tjenester for at få oplysninger om lancering af trådløse produkter.

Hvis du tager imod forudbestillinger

• Før lanceringsdagen skal du indstille værdien for attributten tilgængelighed [availability] til forudbestil og indstille værdien for attributten tilgængelighedsdato [availability_date] til produktets officielle udgivelsesdato. Dette gør det muligt for dig at tage imod ordrer på produktet, før det bliver lanceret og er sat til salg.
  • Bemærk, at "tage imod ordrer" henviser til den fulde transaktion, inklusive betaling for varen på forhånd.
• På eller efter lanceringsdatoen skal du indstille attributten tilgængelighed [availability] til in_stock.

Hvis du ikke tager imod forudbestillinger

• Før lanceringsdatoen skal du indsende dit produkt og indstille værdien for attributten tilgængelighed [availability] til out_of_stock.
• Når du på eller efter lanceringsdatoen tager imod ordrer på produktet og kan opfylde købsanmodninger, skal du hurtigst muligt indstille attributten tilgængelighed [availability] til in_stock.

Bemærk! Det kan tage op til 24 timer, før en vare, der er indstillet til på lager [in_stock], bliver vist i dine kampagner eller gratis fortegnelser.

Angiv alle de nødvendige produktdata, og følg kravene til Merchant Center

Google bruger produktdata til at sikre, at dine annoncer og gratis fortegnelser matches med de rigtige søgeforespørgsler. Jo bedre dine data er, desto mere sandsynligt er det, at dine produkter vises til interesserede kunder. Få flere oplysninger om specifikation for produktdata.

Du kan bruge de følgende tips til at forbedre dine data:

• Undgå at bruge kampagnetekst såsom "hurtig forsendelse" eller "køb én, få en gratis" i din titel eller dit billede.

• Slå automatisk opdatering af varer til for at minimere uoverensstemmelser mellem dit datafeed og din landingsside i forhold til produktets pris og tilgængelighed, som kan føre til afvisninger eller kontosuspendering.

  Bemærk! Automatisk opdatering af varer kan ikke erstatte feeds eller regelmæssige opdateringer af dine produktdata.
• I forbindelse med nye produktlanceringer skal du sørge for at indsende nøjagtige og fuldstændige produktoplysninger, så du giver dine annoncer og gratis fortegnelser de bedste forudsætninger for at få succes.
  • Find og indsend de korrekte værdier for 'GTIN' [gtin].
  • Optimer din produkttitel, så den indeholder de vigtigste produktoplysninger.
  • Opbyg værdierne for attributten produkttype [product_type] til mindst tre niveauer for at indfange den mest relevante søgetrafik.

Sørg for, at du har tilstrækkelig produktkapacitet på din konto

Hvis du har modtaget en advarsel om, at du overskrider din kontos kapacitet, kan du anmode om at få udvidet din kvote ved hjælp af formularen Anmodning om ekstra kvoter for varer, feeds eller underkonti. Du kan forvente at få en notifikation inden for 7 hverdage, så du ved, om din anmodning er blevet godkendt.

Bemærk! Hvis du har en prissammenligningstjeneste, skal du kontakte din Google-kontaktperson.

Upload logoet for særeventet 2-3 dage i forvejen

Hvis du planlægger at skifte til et særligt logo i forbindelse med et særevent, skal der være tilstrækkelig tid til, at logoet kan nå til gennemgang.

Test dine kampagner, og indsend dem mindst 24 timer før lanceringen

Promoveringer gennemgås normalt senest 12 timer efter upload, men det kan tage længere tid i perioder med spidsbelastning. Få flere oplysninger om godkendelsesprocessen for kampagner.

Sørg for, at dit website og din landingsside er klar

Tjek din landingsside før og under store events. Det er vigtigt at have en stabil og fungerende landingsside, da dine produkter kan blive afvist i Merchant Center, hvis landingssiden crawles og viser fejl.

• Sørg for, at indholdet på din landingsside er konsistent. Undlad at ændre indholdet baseret på brugervariabler såsom IP-adresse, lokation, browser, enhedstype og cookies. Overvej at bruge faste landingssider til Shopping-annoncer. Få flere oplysninger om krav til landingssider.
• Test din side med Googlebots crawlfunktioner. Hvis dit website ikke kan crawles, er dine varer ikke kvalificerede til at blive vist. Få flere oplysninger om robots.txt-filen.
• Følg de bedste fremgangsmåder til crawlhastighed.
  • Test din side med testværktøjet til robots.txt-filer, testværktøjet til udvidede resultater, og indstil Googlebots crawlhastighed til "Lad Google optimere for mit website".
  • Bekræft med din webudvikler, at dit website eller din server har tilstrækkelig kapacitet til at håndtere en stor mængde trafik inden for kort tid. Hvis dit website er nede eller får timeout under indlæsning, kan dine varer blive afvist.
  • Brug vores værktøj PageSpeed Insights til at tjekke indlæsningshastigheden for dit website.
  • Undgå store ændringer i strukturen på dit website og dine landingssider. Du skal f.eks. undlade at flytte prisoplysningerne i kildekoden eller bruge JavaScript eller andre animationer til at vise priser eller prisnedsættelser. Dette kan medføre midlertidig afvisning af produkter, når vi crawler din landingsside for at indsamle oplysninger som f.eks. pris og tilgængelighed.

Tip! Hvis du har planlagt vedligeholdelse af dit website før eventet, kan du bruge de bedste fremgangsmåder ved vedligeholdelse af landingssider eller planlagt udfald på dit website

Gør din kampagne klar

Følg disse retningslinjer for at sikre, at dine Shopping-kampagner er konfigureret korrekt, så de kan levere annoncer under eventet.

• Dobbelttjek dit beholdningsfilter og dine produktgrupper. Undgå at bruge de samme produkter i flere kampagner, der har den samme målgruppe, og sørg for, at alle produkter bliver brugt i en kampagne.
• Angiv den korrekte startdato og prioritet for kampagnen. Kampagneprioritet er nyttig, når du annoncerer for det samme produkt for samme land i flere Standard Shopping-kampagner. Få flere oplysninger om kampagneprioritet for Shopping-kampagner.
• Gør dig særlige overvejelser om Performance Max-kampagner.
  • Giv en ny kampagne 2-3 uger til at falde helt på plads, før du foretager ændringer. Performance Max-kampagner bruger Googles AI-teknologi, hvilket tager tid at optimere. Få flere oplysninger om optimering af Performance Max-kampagner.
  • Sæt andre kampagner for de samme produkter eller grupper af produkter på pause. Performance Max-kampagner prioriteres højere end Standard Shopping-kampagner og remarketingkampagner til Displaynetværket for den samme konto, uanset prioritetsindstillingen. Når din Performance Max-kampagne er aktiv, anbefaler vi, at du sætter dine Standard Shopping-kampagner og remarketingkampagner til Displaynetværket på pause for at sikre, at Performance Max kan overtage dem fuldt ud. Få flere oplysninger om Performance Max-kampagner.

Relaterede links

• Tips til at holde dine produkter godkendte
• Optimale løsninger ved vedligeholdelse af landingssider eller et planlagt udfald på et website
• Få dine produkter til at skille sig ud, og maksimer din rækkevidde på alle Googles kanaler
• Optimeringstips til Performance Max-kampagner for alle virksomhedstyper