Как да се подготвите за големи събития и пускане на продукти в продажба

За да гарантирате успеха на всяко голямо събитие или пускане на продукт в продажба, които може да сте планирали за уебсайта си, е добре да прегледате структурата на кампаниите си за Пазаруване и данните в Merchant Center. Трябва да проверите дали данните за продуктите Ви са точни и актуални, както и дали кампаниите Ви за Пазаруване и целевите Ви страници са настроени правилно.

В тази статия са описани проверките, които трябва да извършите преди събитие за разпродажба или пускане на продукт.

Проверете дали данните за продуктите Ви са готови

Данните за продуктите в Merchant Center са основата за рекламите Ви за Пазаруване и продуктовите обяви без парично заплащане, така че винаги трябва да са точни, актуални и с високо качество.

Изпращане на данни за продуктите в подходящия момент

Преди събитие или пускане на продукт в продажба е важно да вземете предвид времето за обработване, за да знаете със сигурност, че данните Ви са готови. Например може да изминат до 72 часа, преди емисията Ви да бъде обходена, след като бъде изпратена за първоначален преглед.

Съвет: Изпращайте всички нови данни за продуктите 3 до 5 работни дни преди пускането или събитието за разпродажба, но не по-рано от 30 дни предварително. За стартиране на проекти за безжична мрежа вижте най-добрите ни практики за обяви за продукти и услуги за безжична мрежа.

Ако приемате предварителни поръчки

• Преди датата на пускане на продукт в продажба задайте стойността за атрибута за наличност [availability] на „предварителна поръчка“ и задайте стойността за атрибута за дата на наличност [availability_date] на официалната дата на пускане в продажба на продукта. Това ще Ви даде възможност да приемате поръчки за продукта дори преди той да бъде пуснат в продажба.
  • Имайте предвид, че „приемане на поръчки“ се отнася за цялата транзакция, включително предварителното плащане за артикула.
• В деня на пускане в продажба или след него задайте атрибута за наличност [availability] на in_stock.

Ако не приемате предварителни поръчки

• Преди датата на пускане в продажба изпратете продукта си и задайте стойността на атрибута за наличност [availability] на out_of_stock.
• На или след датата на пускане в продажба, след като приемете поръчки за продукта и можете да изпълните заявките за покупка, задайте атрибута за наличност [availability] на in_stock възможно най-скоро.

Забележка: Може да изминат до 24 часа, преди артикул, зададен като in_stock, да се покаже в кампаниите или обявите Ви без парично заплащане.

Предоставете всички необходими данни за продуктите и спазвайте изискванията на Merchant Center

Google използва данните за продуктите, за да гарантира, че рекламите и обявите Ви без парично заплащане съответстват на правилните заявки за търсене на потребителите. Колкото по-добри са данните Ви, толкова по-вероятно е продуктите Ви да се показват на заинтересовани пазаруващи. Научете повече за спецификацията за данните за продуктите.

Следните съвети могат да помогнат за подобряване на ефективността на данните Ви:

• Избягвайте да използвате промоционален текст, като например „бърза доставка“ или „купете едно, получете едно без парични разходи“, в заглавието или изображението си.

• Активирайте автоматичните актуализации на артикулите, за да сведете до минимум несъответствията в цената и наличността на продуктите между емисията си за данни и целевата страница, които могат да доведат до неодобрения или спиране на профила.

  Забележка: Автоматичните актуализации на артикулите не заменят емисиите или редовните актуализации на данните за продуктите Ви.
• За пускане на нови продукти в продажба не забравяйте да изпратите точна и пълна информация за продуктите, за да настроите рекламите и обявите си без парично заплащане за успех.
  • Получете и изпратете правилните стойности за GTIN [gtin].
  • Оптимизирайте заглавието на продукта, за да се показва най-важната информация за него.
  • Създайте стойностите за атрибута за тип продукт [product_type] на поне три нива, за да обхванете най-подходящия трафик от мрежата за търсене.

Имате достатъчно капацитет за продукти в профила си

Ако сте получили предупреждение за надвишаване на капацитета на профила, можете да заявите допълнителна квота чрез формуляра Заявка за допълнителна квота за артикули, емисии или подпрофили. Очаквайте известие в рамките на 7 работни дни, което ще Ви уведоми дали заявката Ви е одобрена.

Забележка: За профили в услуги за сравнения при пазаруване се свържете с лицето за контакт в Google.

Качете логото за специалното събитие 2 – 3 дни предварително.

Ако планирате да превключите към специално лого по време на събитие, предвидете достатъчно време за прегледа му.

Тестване на промоциите и изпращане поне 24 часа преди пускането в продажба

Промоциите обикновено се преглеждат в рамките на 12 часа след качването, но може да отнеме повече време през пиковите периоди. Научете повече за процеса на одобряване на промоциите.

Уверете се, че уебсайтът и целевата Ви страница са готови

Проверете целевата си страница преди и по време на големи събития. Важно е да имате стабилна и работеща целева страница, тъй като продуктите Ви може да бъдат неодобрени в Merchant Center, ако целевата страница бъде обходена и върне грешка.

• Съдържанието на целевата Ви страница трябва да бъде еднородно. Не променяйте съдържанието въз основа на потребителски променливи, като например IP адрес, местоположение, браузър, тип устройство или „бисквитки“. Обмислете използването на стабилни целеви страници за реклами за Пазаруване. Научете повече за изискванията за целевите страници.
• Тествайте страницата си с възможностите за обхождане на Googlebot. Ако сайтът Ви не може да бъде обходен, артикулите Ви няма да отговарят на условията за показване. Научете повече за файла robots.txt.
• Следвайте най-добрите практики за честотата на обхождане.
  • Тествайте страницата си с инструмента за тестване на robots.txt, теста за разширени резултати и задайте честотата на обхождане от Googlebot на „Google да оптимизира за сайта ми“.
  • Проверете с уеб програмиста си дали сайтът или сървърът Ви имат достатъчен капацитет, за да се справят с голям обем трафик за кратък период от време. Ако сайтът Ви не работи или времето за изчакване изтече по време на зареждането, артикулите Ви може да не бъдат одобрени.
  • Използвайте инструмента ни PageSpeed Insights, за да проверите скоростта на зареждане на сайта си.
  • Избягвайте мащабни промени в структурата на сайта и целевите си страници, като например преместване на местоположението на информацията за цените в рамките на изходния код или използване на JavaScript или други анимации за показване на цени или намаления на цените. Това може да доведе до временно неодобрение на продуктите, докато обхождаме целевата Ви страница, за да съберем информация, като например цена и наличност.

Съвет: Ако сте планирали поддръжка на сайта преди събитието, следвайте най-добрите практики за поддръжка на целевата страница или планирано прекъсване на сайта.

Подгответе кампанията си

Следвайте тези указания, за да се уверите, че кампаниите Ви за Пазаруване са настроени правилно, за да показват успешно реклами по време на събитието Ви.

• Проверете отново филтъра на инвентара и състоянието на групите продукти. Избягвайте да насочвате към едни и същи продукти в няколко кампании с една и съща целева аудитория или да оставяте продукти без насочване.
• Задайте правилната дата на пускане в продажба и приоритет на кампанията. Приоритетът на кампания е полезен, когато рекламирате един и същ продукт за една и съща държава в няколко стандартни кампании за Пазаруване. Научете повече за приоритета на кампаниите за Пазаруване.
• Вземете предвид специални съображения за кампаниите за максимална ефективност.
  • Изчакайте 2 – 3 седмици, за да се адаптира новата кампания, преди да правите промени. Кампаниите за максимална ефективност използват AI на Google, за чието оптимизиране е необходимо време. Научете повече за оптимизирането на кампаниите за максимална ефективност.
  • Поставете на пауза други кампании за същите продукти или групи продукти. Кампаниите за максимална ефективност имат приоритет пред стандартните кампании за Пазаруване и кампаниите за ремаркетинг в дисплейната мрежа за един и същ профил, независимо от настройката за приоритет. След като кампанията Ви за максимална ефективност започне да се провежда, препоръчваме да поставите на пауза стандартните си кампании за Пазаруване и кампаниите за ремаркетинг в дисплейната мрежа, за да може да бъдат заместени изцяло от кампанията за максимална ефективност. Научете повече за кампаниите за максимална ефективност.

Сродни връзки

• Съвети, които ще Ви помогнат да запазите продуктите си одобрени
• Най-добри практики за поддръжка на целевата страница или планирано прекъсване на сайта
• Накарайте продуктите си да се открояват и увеличете максимално обхвата си в каналите на Google
• Съвети за оптимизиране за кампании за максимална ефективност за всички типове бизнеси