В Merchant Center можно просматривать отчеты об эффективности объявлений и бесплатных предложений. Эти данные могут помочь вам разрабатывать стратегию для продвижения товаров и привлечения целевой аудитории.
Подготовка
Чтобы система могла создавать отчеты, ей нужны данные отслеживания ваших объявлений и бесплатных предложений.
Предоставить доступ к таким сведениям можно в аккаунте Google Рекламы или с помощью специальных атрибутов для фидов Merchant Center. Подробнее об отслеживании эффективности товаров…
Как посмотреть данные об эффективности
- Общие данные по всем отчетам об эффективности размещены на странице "Обзор".
- Сведения о товарной рекламе приведены на карточке "Эффективность (товарные объявления)".
- Если вы хотите посмотреть статистику по бесплатным предложениям, в том числе бесплатным предложениям поблизости, изучите сведения на карточке "Эффективность (бесплатные предложения)".
- Чтобы посмотреть агрегированные данные, в меню навигации слева выберите "Эффективность" и нажмите "Сводка". Затем перейдите на нужную вкладку: "Товарные объявления", "Бесплатные предложения" или "Бесплатные предложения поблизости".
- Вы можете сегментировать каждый показатель по стране, товару, бренду или категории, выбрав соответствующий параметр внизу панели.
- Чтобы посмотреть статистику по отдельным позициям, нажмите "Товары" в меню навигации слева и выберите "Все товары". В открывшейся таблице найдите столбец "Неоплаченные клики". В нем приводятся данные о полученных кликах по бесплатным предложениям, в том числе поблизости. Клики по товарной рекламе можно посмотреть в столбце "Клики".
- Чтобы сравнивать сведения об эффективности рекламы и бесплатных предложений, можно создавать собственные отчеты и сводки. Подробнее о том, как создавать пользовательские отчеты в Merchant Center…
- Чтобы посмотреть эффективность своих промоакций (например, скидок, распродаж или специальных предложений) в товарной рекламе и бесплатных предложениях, выберите "Эффективность" в меню навигации слева и нажмите "Сводка". Перейдите на одну из вкладок: "Товарные объявления" или "Бесплатные предложения". Сведения об эффективности будут приведены на карточке "Трафик от значков промоакций, продаж и скидок".
- Вы можете отсортировать данные по стране, товару, категории или бренду. Для этого нажмите на название параметра внизу карточки.
- Чтобы посмотреть отчеты по типам значков, промоакциям или категориям промоакций, нажмите на нужный отчет в нижней части карточки.
- Данные в столбце валюты относятся только к финансовым показателям, таким как ценность конверсии или продажи заказанных товаров. Для остальных показателей указано значение "Нет".
- Отчеты Merchant Center и Google Рекламы могут не совпадать, так как клики, показы и конверсии по-разному соотносятся с товарами в Merchant Center и с кампаниями в Google Рекламе.
Типы показателей эффективности
Клики
Сколько кликов по вашим товарам в Google привели к посещению страниц с дополнительными сведениями о товаре
Показы
Этот показатель позволяет узнать, как часто ваши товары появлялись в Google. Учитываются только те показы, когда пользователь мог посетить страницу с дополнительными сведениями о товаре.
Если у вас пока нет показов, убедитесь в том, что товары одобрены, и подождите ещё несколько дней. Также данные о показах могут быть недоступны, если не достигнуто пороговое значение.
Показатель CTR
С помощью показателя CTR вы узнаете, как часто после кликов по вашим товарам в Google пользователи переходили на страницы с дополнительными сведениями о ваших товарах.
- CTR рассчитывается как количество кликов по информации о товаре, разделенное на число показов: клики ÷ показы = CTR.
- Например, если ваша реклама получила 5 кликов и 100 показов, то значение показателя CTR будет равно 5 %.
Показатели конверсий
Конверсии
Конверсия происходит, когда пользователь делает на вашем сайте или в приложении то, что вам нужно, например покупает товар.
Если показ, начатый с товара А, привел к покупке товаров А и Б, то ценность конверсии назначается только товару А (а товар Б имеет ценность конверсии 0).